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《三体》《王者荣耀》等200多部番剧待播 国产动漫为何能逆势放量?

《三体》《王者荣耀》等200多部番剧待播 国产动漫为何能逆势放量?

搜狐娱乐专稿 (哈麦/文)这几年,影视行业遭遇钱荒、疫情、补税的多重冲击,电影、电视剧、网剧、网大的备案量、产量整体都在下降,而网络动画剧的数量却在飙升。为什么相对小众的国漫,在行业下行期,能有如此逆势的表现?


【资料图】

逆势放量

疫情前的2019年,电视剧全年的备案数是905部,2020年跌到670部,2021年跌到498部,两年同比跌幅均达到了26%。2022年前十个月,电视剧备案数398部,较上年同期的408部下跌2.5%。

2019-2021年,网剧的备案数分别是1056部、1083部、1173部,变动幅度分别为+2.6%、+8.3%。2022年前八个月,网剧的备案数是545部,较上年同期的839部下跌35%。

2019-2021年,网络电影的备案数分别是3118部、4533部、3593部,变动幅度分别为+45.4%、-20.7%。2022年前八个月,网大的备案数是963部,较上年同期的2846部下跌66.2%。

再看网络动画剧,2019-2021年的备案数分别是250部、267部、470部,变动幅度分别为+6.8%、+76%。2022年前八个月,网络动画剧的备案数是438部,较上年同期的266部再涨64.7%。

院线电影方面,2019-2021年故事片的备案数分别为2798部、2494部、2490部,变动幅度分别为-11%、-0.2%。2022年前七个月,故事片的备案数是1154部,较上年同期的1579部下跌27%。

2019-2021年,院线动画片的备案数分别为164部、102部、99部,变动幅度分别为-38%、-3%。2022年前七个月,动画片的备案数是48部,较上年同期的50部跌4%。

可以看到,在电视剧、网剧、网大、院线电影、院线动画片都缩量的情况下,网络动画剧赛道却异常景气。

走向大众

不仅量逐年在增加,在质上国产动漫这些年也有明显的提升,观众群在不断扩大。

从2007年的《秦时明月》,到2011年的《罗小黑战记》,2014年的《画江湖之不良人》,2015年的《狐妖小红娘》,2016年的《镇魂街》《一人之下》《太乙仙魔录》,2017年的《全职高手》《斗破苍穹》,2018年的《斗罗大陆》《魔道祖师》《少年歌行》《星辰变》《西行纪》《伍六七》,2019年的《灵笼》,2020年的《吞噬星空》《凡人修仙传》《天官赐福》《一念永恒》,2021年的《完美世界》《时光代理人》《眷思量》,2022年的《斗破苍穹年番》《诛仙》《绝代双骄》《龙族》,经过十多年的时间,国产动漫已经诞生了很多观众愿意追的IP番剧。

以《斗罗大陆》为例,这部动漫剧开播近五年,更新了234集,在腾讯视频积累了2.0万热度,讨论数52.28万条,很多顶级热播真人剧都远不及。对比一下,曾在腾讯视频热播的《楚乔传》热度1.1万,讨论数2.45万条;《陈情令》热度1.3万,讨论数28.65万条;《有翡》热度1.1万,讨论数11.18万条;《梦华录》热度1.3万,讨论数46.75万条。

再比如,《完美世界》2021年4月开播,至今更新了130集,积累了1.7万热度,73.05万条讨论。《斗破苍穹年番》2022年7月开播,更新了18集,热度1.7万,讨论数29.83万条。《诛仙》2022年8月开播,更新了18集,热度1.5万,讨论数40.30万条。

动漫已经从小众走向了大众。

艾媒咨询数据显示,2015年-2021年,中国二次元用户规模从1.58亿增长到了4.20亿,增长2.66倍。

艾漫数据显示,中国在线动画市场规模从2015年的32.1亿增长到了2021年的244.9亿,增长7.63倍。

腾讯公布的数据显示,其动漫频道月活跃用户人数超过1.5亿,每年保持着5%-10%的稳定增长,会员持续付费率高达75%。

二次元特征明显的B站以动漫起家,2022年Q2财报显示,其全平台月均活跃用户数突破了3亿,日均活跃用户8350万。

热战正酣

不像电影、电视剧、网剧、网大有增长期、滞涨期、下滑期,网络动漫每年都在高速增长,至今还在上升通道中,并没有减速的迹象,而且从几大平台的布局来看,热战正酣。

2022年,腾讯视频一口气发布了100多部动漫片单,B站发布了49部,优酷发布了42部,爱奇艺发布了19部,四大平台的片目合计超过200部。

腾讯的动漫作品包罗万象,既有改编也有原创,武侠、玄幻、科幻、冒险、喜剧、运动各种类型都有。除了《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《一念永恒》《吞噬星空》《西行纪》《一人之下》《狐妖小红娘》(第11季)等经典IP续作继续更新外,还有《王者荣耀》《鬼吹灯之南海归墟》《笑傲江湖》《九州缥缈录》《仙剑奇侠传三》《剑来》《镖人》《遮天》《恶魔法则》《从红月开始》等漫迷期待的新作品。

B站这几年努力从一个二次元平台走出圈,动漫作品自然也有大众化的倾向。比如,B站把刘慈欣经典科幻小说《三体》做成了动画剧,将于今年12月3日开播。

在成熟IP积累上,B站有《镇魂街》《凡人修仙传》《时光代理人》《百妖谱·司府篇》《汉化日记》《凸变英雄》《仙王的日常生活》等。

新作品有改编自马伯庸同名小说的《七侯笔录》,改编自漫画“吾皇猫”的《关喵什么事儿》,以及《不死不灭》《永生之十年之约》《傲世九重天》《异人君莫邪》《大道朝天》《一世之尊》《寡人无疾》《十方武圣》《临渊行》《完美至尊》等。

优酷的IP续作有《秦时明月》《少年歌行》,新作有《山海经密码》《三十六骑》《巫皇》《圣祖》《九州非常刀》《暗河传》《万古剑仙》《百炼成神》《万古邪神》《逆天战神》《沧元图》《不灭神王》《修罗战魂》《师兄啊师兄》等,以国风、玄幻为主。

爱奇艺的动漫作品也多是玄幻,有《苍兰诀》《大主宰》《神澜奇域无双珠》《逆天邪神》《万界至尊》《一世独尊》《烽火战纪》《半神之境》等。其中,《大主宰》《苍兰诀》都是网文IP,且都已出过真人剧集,《大主宰》还曾出过2D动画,如今的新动画是3D版本。

从过往成绩和最新片单来看,几大平台都在动漫领域下大力气布局,不过,拥有大量IP资源的腾讯在其中明显遥遥领先,处在第一梯队,其次是拥有独特二次元文化的B站,而优酷和爱奇艺虽然也投入不少,但大获成功和值得高期待的作品并不多。

衍生生意

由于《斗罗大陆》《斗破苍穹》等作品的成功,玄幻、仙侠成了动漫里最热的类型,各家的片单里绝大多数都是玄幻剧,这也符合商业逻辑。

源头上,有大量的网文、漫画、游戏可以拿来改编,不愁没得拍。而玄幻一般是架空背景,在创作上相对可以放开手脚,创作者受到的束缚要小很多。

播出后,如果大火,可以卖衍生品,通过角色形象授权赚钱。

最后,番剧还可以再推出电影版、真人剧集、游戏。

过上几年,十几年,几十年,这个IP还可以继续重拍,一代接一代看。

如果规划地更长远,这些形象还可以用来建主题公园。

以《斗罗大陆》为例,这部动漫火了之后,广告费就没少赚,不仅点播中有针对品牌的定制广告,史莱克七怪还为方便面、绿茶、柠檬茶等做过形象代言。

盲盒、钥匙扣、手机壳、抱枕、T恤等周边产品也没少卖,据腾讯相关负责人的说法,《斗罗大陆》《魔道祖师》的衍生品均打破了销售纪录。

《斗罗大陆》也推出过真人版剧集及手游。

其中,真人剧集由肖战、吴宣仪主演,于2021年上线,是腾讯当年均集网播量第二高的剧。

另外,腾讯在今年的片单中预告,《斗罗大陆》院线动画片也在制作中。

《一人之下》在剧集播出几年后,电影版和剧版同时启动了。其中,电影版三部曲由乌尔善执导,演员还未官宣。剧版由许宏宇执导,彭昱畅、侯明昊、王影璐、毕雯珺等主演,已经杀青在后期制作中。

动漫剧、真人剧联动的例子还有很多。

《秦时明月》《画江湖之不良人》《镇魂街》《择天记》《斗破苍穹》《全职高手》等都曾拍成过真人电视剧。

龚俊、杨幂主演的《狐妖小红娘》,丁禹兮、周奇主演的《大理寺少卿游》、李宏毅、刘学义主演的《少年歌行》都已拍完待播,《凡人修仙传》《灵笼》正在筹拍真人电视剧的过程中。

另外,《大理寺日志》《茶啊二中》两个动画剧被光线开发成了院线动画电影,其中《茶啊二中》已经做完等着上映。

可以看到,做一部成功的动漫剧,不仅仅是拥有一部作品,而是撬动一个产业链,这样的长收益预期是真人电视剧、电影做不到的。

比起真人作品,动漫在题材、投资、过审、播映等方方面面都相对可控,在影视行业的各项风险被充分暴露的这几年,从风控及收益比的角度看,动漫逆势崛起,也就不难理解了。