阿迪达斯出什么事了？为什么阿迪达斯业绩崩溃耐克却没事？
阿迪达斯怎么了(Adidas业绩崩溃，Nike怎么没事)
Adidas公布一季度财报显示，经营收入与去年同期比下滑19%，而且还预告称，其二季度销售额将面临更大冲击，预期同比将下跌超40%，经营利润或为负数。不仅如此，一系列负面报道也接踵袭来，例如向寻求救济，拖欠租金、广告费等等，都对品牌声誉造成了不少影响。而另一个运动品牌，Nike却很少有这方面的负面新闻。
据Nike在3月底公布的财报数据显示，一季度尽管营收增长缓慢，但盈利依然向上增长了5%。疫情期间，Nike大力宣传自家的健身App，开设教练课为消费者打造个性化、沉浸式体验，鼓舞每一位中国消费者让运动成为习惯，这样的营销策略让Nike App在中国的周活跃用户大幅增长了80%。Nike强大的品牌力以及数字化生态布局，成为它度过这次危机的重要屏障。
忽视品牌建设的代价
去年年底，一篇《阿迪达斯：我们在数字营销领域进行了过度投放》曾引起营销圈不小震动。Adidas的全球媒介总监Simon Peel表示：「过去这些年，阿迪过度投资了数字和效果渠道，进而牺牲了品牌建设。」而且在文中还提供了非常精确的数据：77%的预算在效果，23%在品牌，显而易见的是，Adidas在效果营销上投入的广告实在是太多了。
近年来，Adidas都在忙着「冲数字」、「抓业绩」，却忽视了品牌的价值，这就导致了阿迪就品牌整体的健康度和完整度而言，几乎没有任何的进步。现如今，阿迪线上渠道建设远不如Nike，营销手段过度依赖于品牌形象与明星的捆绑，毫无创新，产品迭代完成度也接近于零。正是因为忽视品牌的建设，才导致了阿迪面对疫情时表现糟糕。
Adidas是时候回归营销的根本了
在营销层面上，Adidas过去几年一直引用一种叫「最后点击」的归因模型，就是不管之前消费者看过、点过多少关于品牌方面的信息，该模型都会把结果归因于消费者购买前的最后一次点击。这也就是说，Adidas把大部分的预算都砸在了信息流、搜索引擎、电商广告等渠道上，为此违背了最基本的营销常识：消费者如果缺乏对品牌源头的认知与兴趣，就无法实现最终的转化与购买，而这个源头就是「品牌建设」。
企业营销的竞争，说到底其实是一场关乎客户心智的竞争，关键在于客户对品牌的认知，而品牌建设的目的就是使品牌在人们的心智中既广又深，让消费者对其有足够强的记忆、黏性和依赖。正如阿迪的广告语：impossible is nothing。这种品牌精神能够获得消费者持久的共鸣，但却无法用数据来计算出它能带来多少实实在在的销量。
显然，品牌营销的范畴是大于具体的效果营销动作的，品牌营销是人们脑海中关于产品、服务、组织的相关联想，决定着消费者在任意时刻的购买行为。而传统请代言人、砸广告的做法，提升的只是品牌知名度，并没有帮助品牌完成价值和形象上的蜕变。因此，对于企业而言，产品创新、品类抉择、品牌塑造、渠道经营，这才是品牌建设始终不变的根。
相关推荐
-
厉害了！爱奇艺8月苍兰诀播出期新增用户近1
厉害了！爱奇艺8月苍兰诀播出期新增用户近1亿，用户，爱奇艺，行业数据，移动互联网，研究报告，平台，(资料图片仅供参考)【厉害了！爱奇艺8月苍兰诀播出期新增用户近1亿】据月狐数据2022年Q3移动互联网行业数据研究报告，今年第三季度爱奇艺实现在线视频行业内用户增长速度最快。在第三季度上线的剧集中，《苍兰诀》成为今季“剧王”，剧集播出期间吸引大批高粘度观众，平台8月新增用户数再创新高，当月新增近1亿的用户。《苍兰诀》是由伊峥执导，虞书欣、王鹤棣领衔主演，徐海乔、郭晓...
-
被低估的智能门锁，为何成为智能家居顶流？
被低估的智能门锁，为何成为智能家居顶流？，智能，指纹，产品，安全性，解锁，识别，“智能门锁，一个你用过就回不去的东西。”虽然上面这句话听起来很“广告”，很“软文”，不过却是个人体验的真实写照。甚至在此之前，我都没有想到智能门锁原来这么好用，以至于我在租房时都会问房东能不能自己换门锁，后续要搬走的话我再将门锁复原。很多朋友都以为智能门锁的优点仅仅是“不用钥匙就能开门”，其实，仅仅是“不用带钥匙”这一个优势，就可以让我们在日常生活中免去不少麻烦。(资料图片仅供参考)...
-
“室温超导”概念股能走多远 室温超导体
“室温超导”概念股能走多远 室温超导体成功的意义|全球新要闻，温度，美国，股份，概念股，临界，数据处理，“室温超导”概念股能走多远超导，指导体在某一温度下，电阻为零的状态。导体没有了电阻，电流流经超导体时就不发生热损耗，电流可以毫无阻力地在导线中形成强大的电流，从而产生超强磁场。超导被广泛应用于电子通信、电力能源、交通运输、国防军事、医疗器械等诸多领域。联创光电相关人士向红星资本局介绍，超导领域一直以来有两种技术路线：一种是超低温，一种是超高压。超低温路线分为低...
-
清远公用品牌IP形象亮相
清远公用品牌IP形象亮相，清远，文创，产品，瑶族，大湾，企业，【资料图】深圳新闻网2023年6月10日讯（深圳特区报记者 方胜 通讯员 毛远策）百里山水画廊，千年魅力清远。在文博会粤港澳大湾区馆，清远14家文旅、农业企业集体亮相。据悉，此次清远馆集中展示清远历史人文、山水风貌、美丽乡村、文创产业及具有民族、地域特色的文化精品。来自全市的14家文化企业代表参展，带来十余项文创产品。这些文创产品有的来自沙河鸟笼、瑞丰陶艺、龙塘烧缸、袁氏根雕、瑶族银饰、瑶族刺绣等非遗...
-
向太直播首秀销售额破3亿 卖床垫疑似内涵
向太直播首秀销售额破3亿 卖床垫疑似内涵张兰，产品，流量，格局，分享，商品，事件，都说宇宙的尽头是直播带货，一向不差钱的向太也开始了直播带货模式！在某短视频平台有900多万粉丝的向太，她的第一场带货也备受粉丝们期待。(资料图片)12月19日，向太进行的第一场直播，就成绩斐然，直播间也异常火爆，开播10分钟最高在线就拉到了80万人，销售额更是突破了3亿。本来一路势头大好的向太，但却因为在直播间内涵汪小菲张兰“床垫事件”，而遭到网友争议。甚至有买到货的网友，对其行为...
-
从数字营销到数字文化，浙文互联如何做好“
从数字营销到数字文化，浙文互联如何做好“混改+AI”？，数字，营销，业务，杭州，上市公司，公司，图片来源@视觉中国32个月的调整，对上市公司的结构治理即将画上句号。2021年11月25日，发布公告称，上市公司原第一大股东山东科达与第二大股东杭州企业管理合伙企业（有限合伙）（简称“杭州”）签署《股东协议》，协议生效后，杭州成为上市公司控股股东，浙江省文化产业投资集团有限公司（简称：“浙江文投”）通过杭州将取得上市公司的控制权，浙江省财政厅成为上市公司实际控制人。(...
-
7天学会万用表使用技巧|关注
7天学会万用表使用技巧|关注，模拟式，测量，数字式，结束，分享，万用表，【资料图】1、 《7天学会万用表使用技巧(双色版)》主要内容包括MF47D型模拟式万用表测量电阻的操作技能，MF47D型模拟式万用表测量电阻的应用操作技能，MF47D型模拟式万用表测量电压、电流的操作技能，MF500型模拟式万用表的操作技能，MS8215型数字式万用表的操作技能，MS8215型数字式万用表的应用操作技能，DT830D型数字式万用表的操作技能。2、 《7天学会万用表使用技巧(...
-
车牌号测吉凶_f839 全球快资讯
车牌号测吉凶_f839 全球快资讯，知识，云头，数字，精神，能力，搜索，(相关资料图)生活中，很多人都不知道车牌号测吉凶，其实非常简单，下面就是小编搜索到的车牌号测吉凶相关的一些知识，我们一起来学习下吧！预测结果: 车牌号码9F839得分99分吉凶测算『凶』数字命理云头望月、挽回无力的身疲力尽数;如走夜路，前途无光，希望不大，劳而无功。穷迫不伸的逆境，精神不定，缺实行的能力，乏贞节，失信用，受攻击非难，为世所弃，成个废人，然身体却健康。车主健康外伤、病患、先天五...
-
如何处理草坪上的蛴螬 环球热资讯
如何处理草坪上的蛴螬 环球热资讯，草坪，步骤，产品，用于，预防，无效，(相关资料图)你需要的东西Dylox 6.2克机械吊具蛴螬或蛴螬是影响草坪的常见害虫问题。这些是日本甲虫和六月甲虫以及金龟子的幼虫。如果您注意到存在成年甲虫和一片片垂死的草地，您可能能够及早了解草坪上的蛴螬问题。切下一块平方英尺的草皮，看看下面；如果您看到小的白色蠕虫状生物，它们正在侵扰您的草坪。一旦它们在那里，大量可用的防蛴螬产品很可能都无效。这些产品只是用于预防 grub，而不是为了解决已...
-
李大钊孙女李虹女士去世 张颂文悼念李大
李大钊孙女李虹女士去世 张颂文悼念李大钊孙女 焦点速讯，账号，消息，评论，经营，照片，孙女，(资料图)李虹的儿子向粉丝告知母亲去世的消息张颂文在评论区留言表达哀思【李大钊孙女李虹女士去世， 张颂文悼念李大钊孙女】近日，李大钊孙女李虹女士因病去世，其儿子通过母亲生前运营的社交账号“看老照片”透露该消息，他称：“生前经营这个账号是我母亲的重要精神支柱，希望发布的内容能给大家带来快乐。祝大家身体健康，保重。”12日，张颂文在评论区发文悼念：“阿姨走好”。此前，张颂文曾...
-
真是实在人！陈都灵称没觉得自己漂亮
真是实在人！陈都灵称没觉得自己漂亮，都灵，声明，营销，启动，律师，证据，(相关资料图)【陈都灵称没觉得自己漂亮】近日，陈都灵在某档采访中称，既不觉得自己颜值高也不觉得自己是学霸。另外，陈都灵不希望给自己的演员之路设限，也没打算给自己规划一个什么戏路，她希望在演员这条路上，回归到普通演员本身。陈都灵工作室发文否认恶意营销 现已启动诉讼程序4月25日，陈都灵工作室发布律师声明，针对近期刻意、恶意辱骂陈都灵的微博账号提起诉讼，称工作室及陈都灵女士从未有过任何恶意营销行...
-
很多网友高价购买景甜的私密视频，但愿景甜
很多网友高价购买景甜的私密视频，但愿景甜不会成为阿娇和张柏芝，声明，律师，购买，赌博，营销，退役，【资料图】看点：相信很多人都知道了景甜和张继科的事情，他们于2018年3月28日官宣恋情，于2019年6月9日官宣分手，不到一年半就分手了。当时他们官宣分手的时候很友好，看上去像是“和平分手”，但没想到他们之间有太多矛盾了。2023年3月30日，有网友爆料张继科赌博、欠债、借景甜的钱不还、偷拍景甜的私密视频还债等。当晚，张继科工作室发布声明，对网传负面消息进行辟谣。...