世界头条：新片潮涌来，影院纠结哪一部才是观众的菜
这几天，令人关注的新片潮又来了。据猫眼专业版档期日历显示，仅今年2月份就已有多达30部新片定档上映，题材囊括了犯罪、爱情、动作冒险、喜剧等多种类型，比去年同期增加不少。
更值得一提的是，连许久未登陆内地大银幕的恐怖惊悚片也来了！
2月17日，国产惊悚片《冥绝村》迎来首映；2月14日，由知名导演温子仁担任制片人的恐怖电影《梅根》也宣布内地定档3月17日。
(资料图)观众们直呼过瘾：“没想到又能在电影院看恐怖片了！”
对于整个电影市场来说，今年上半年的这一波新片潮，除了富足了院线的影片供应储备，更揭示了行业不同以往的深刻变化。
大批非核心观影群体入场
春节档的票房开门红仍旧在延续，而后上映影片数量的增多、题材的百花齐放，必然会吸引到更多此前不常迈入影院的观众走进影院体验。
以较为小众的恐怖片受众来说，电影《梅根》上映就是吸引此类受众的契机。《梅根》上映后，首周票房在美国和加拿大仅次于《阿凡达2》。对于求“恐”若渴的观众们来说，这部影片无疑是最佳选择。
而小艾的朋友——一名日本动画爱好者，平日进入影院观影的频次几乎可以用“年度”来计算，但却早早计划好了3月24日去看新海诚新作《铃芽之旅》首映的打算。截至2月16日，进口电影《铃芽之旅》在猫眼平台上的想看人数超过35万人。
图片来源：猫眼专业版
影片题材的丰富必然会吸引大批非核心观影群体的入场，影院的环境配置、视听声画效果体验、服务感受等等都会成为他们审视、衡量影院形象的标准。
对于影院来说，加快放映技术迭代、打磨服务品质固然是接下来的长期工作。除此之外，依托于新片潮的到来，短期内影院能所作出的排片、宣传策划手段也变得更加多元。
01
满足多元化的观影需求
以目前二月中旬的在映影片数量来看，春节档多部影片《流浪地球2》《深海》《满江红》《无名》都已宣布密钥延期，头部大片继续释放票房“长尾效应”的余热是一方面；另一方面，二月上旬也有《黑豹2》《不能流泪的悲伤》等多部影片上映，更不提接下来的《蚁人3》《中国乒乓之绝地反击》即将登陆。
杭州一家影城经理向小艾提到：“像之前春节档头部影片时长都较长，对影城排片也会带来一些限制。一些较为小众、上座率不太理想的影片可能就在档期内让道了，想看这部影片的观众自然就错过了时机。现在春节档热度慢慢减退、再加上面临新片接踵而来的状况，影城的排片也会有相应调整。像这两天，我们影城增加了电影《无名》的场次，都取得了不错的上座率。而《黑豹2》《蚁人3》《断网》《中国乒乓》等等多部新片总会有符合不同观影喜好的观众口味的选项。”
02
特殊观影活动触及面更广
以先前《航海王：红发歌姬》《名侦探柯南：万圣节的新娘》《龙珠超：超级人造人》等动画电影的特殊观影活动为例，通过观影即送周边的方式除了给影院带去了票房增益之外，也在观众之中也大获好评。
而今年上半年《黑豹2》《蚁人3》漫威电影再次归来，能引发的热度只多不少。情人节期间，万达电影就在抖音直播间中推出了“65元漫威归来普通厅双人影票”。观众可连看蚁人黑豹两部影片。这对于许久未在大银幕前相聚的漫威影迷来说，吸引力不可谓不大。
图片来源：万达电影
北京、深圳日前已有漫威粉丝观影团组织了《黑豹2》线下观影联映，观影团进行组织并送出了多份海报周边、自制明信片，吸引了超300余名影迷报名参与。随着《蚁人3》首映日正式拉开帷幕，接下来两部影片的联动也会越来越多。影院依靠主动式的宣传，充分利用物料资源、做好观众互动，吸引更多的粉丝包场活动入驻未必不是可行之策。
毕竟有了更多的新片做载体，观众的触及圈层变得更广阔的同时，也为影院接下去组织具有针对性的活动策划给出了更多空间。
03
为影片确定适时的发力点
此外，一些小众题材、低曝光度的电影在配合节日档期的情况下或许也会迎来转机。诸如由任素汐主演的新作电影《荒原》就十分契合女性主题，该影片于3月3日上映，有影院经理推荐可以把这部影片作为妇女节包场主推电影。
预告片颇有些无厘头风格的科幻喜剧电影《宇宙探索编辑部》正恰逢4月1日愚人节上映，影院同样可对此做些文章。
而今年上半年虽然除了五一档之外没有其他传统意义上的小长假、黄金档期，但各大节日仍旧不少，诸如情人节、妇女节、愚人节、清明节、劳动节等等节日多达五六个，配合好影片相应的特色基调，寻常的观影淡季也会因此增色不少。
资深院线经理向小艾提到：“今年3、4月份可以说是一个分水岭：由于大档期偏少，影片供应数量以及类型又有了飞跃式的增长，所谓的‘黄金档期’的重要性将会逐步下降。其中，不少中体量新片纷纷选在工作日的周五上映，这就更加考验影城经理对于排片、宣传策划的水平掌控。假如能够在寻常节假日常态化地激发观众的观影热情，那么相应来说，影院摆脱‘唯档期论’的可能性也会增加，这对于影城来说，是喜闻乐见的事实。”
今年上半年的新片潮到来可以说为电影市场投入了一枚火种，但如何操控这枚火苗，切实有效地激发观众的观影热情，使其成为点燃票房的熊熊大火，是对于影院宣传营销的一场大考。
毕竟，影片增多只不过给增收创造了条件，真正的“增收”更取决于影院人自身的努力。面对行业从头到尾焕然一新的现状，业内人更要及时地纠正过去“看片吃饭”这一被动的思维定势，尽快地将资源优势转化为票房产出。
疫情依然过去，影片供应无虞，迈入2023年影院行业也到了见真章的时刻。
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