醒狮文化走进大众视野：短片《粉狮少女》获第22届“黄河奖”铜奖
近日，“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”公布获奖名单，由上海合颂文化有限传播公司出品的短片《粉狮少女》从本年度“黄河奖”征集的数千部作品中脱颖而出，荣获公益广告类别铜奖。
2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛是在中国广告协会的指导下，由腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立，一直以来都是中国广告公益奖标杆奖项之一，极具影响力和专业度。黄河奖旨在孵化优质的公益内容，推动公益实效落地，创造可持续社会价值。而关注公益发展，通过企业自身影响力发扬良好的文化道德风尚，提升公益相关议题社会关注度，也是合颂文化一直以来奉行的宗旨。
诚如获奖短片《粉狮少女》所展现的内容，本片讲述了广东佛山的醒狮世家罗家，罗爷爷作为醒狮文化传承人，想培养具有运动天赋的孙女罗拉作为醒狮传承人，但是年幼的罗拉并不能理解爷爷的苦心。面对后继无人的窘境，爷爷为了守护醒狮世家的尊严，亲自参加醒狮大会，但筹备过程中爷爷却不慎受伤，罗拉看到了爷爷的无奈与伤痛，也看到了爷爷对醒狮的执着和爱，年幼的女孩决定挑起罗氏醒狮的未来。
醒狮文化是广东特色民俗文化之一，故事通过小女孩罗拉的视角，以小见大，讲述醒狮文化当下的传承与困境，这也是合颂文化之所以选择聚焦于醒狮文化的原因。醒狮不仅属于传统舞狮文化，更是中华传统文化中的一颗沧海遗珠，被列入首批国家级非物质文化遗产名录，每一步矫健的醒狮动作都蕴藏着中国人自立自强、生生不息的精气神。
当今社会，伴随着经济高速发展，人们对文化作品的要求也越来越高，日益增涨的民族自信让传统文化再度亮起熠熠光彩，但是即便在这样的文化背景下，依旧有许多优秀的传统项目面临日渐没落，后继无人的窘境，醒狮就是一种。
众所周知，优秀传统文化能够体现中华民族几千年文明的特色，要让民族不断延续下去，就需要不断传承创新优秀传统文化。之所以会出现青黄不接的现状，一是因为大众审美随着时代发展有所变化，传统文化的魅力并不能为大众熟知，其次，传统文化的传承需要年轻人投入精力与耐性学习，更需要能够让年轻人凭此维持自己想要的生活水平，若是以上两点无法满足，那么传承便成为问题。
对此，合颂文化创始人何珂表示，希望能够借助黄河奖这样的传播平台，让《粉狮少女》能够带领观众了解醒狮文化，同样也更希望有更多还未曾被人关注的传统文化，在未来能够走进大众视野，再度亮起它们的光彩，让传统文化的魅力推动市场更迭，市场发展空间变大，传统文化便能相辅相成，得到更好的继承与创新。
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