环球今日报丨《流浪地球2》周边产品卖爆,为何商家只敢众筹?
本文转自：齐鲁晚报 春节档备受关注的电影《流浪地球2》周边产品开始众筹,截至1月28日下午,众筹金额突破4300万元,堪称“卖爆了”,商家对此盛况也觉得有点不可思议,呼吁大家理性消费。
《流浪地球2》带火电影周边,的确是个突如其来的消息,在此前电影展开宣传的时候,并未捆绑周边产品进行推销。由此可见,片方虽有售卖周边的想法,但却没有进行系统安排,给人的感觉是,不太重视周边产品带来的利益。
商家呼吁理性消费,被一拥而上参与众筹的网友认为“产能跟不上”,其他有意购买的网友则表示“少废话,我的钱想怎么花就怎么花,赶紧的”,这样的消费氛围,在国产电影周边开发领域,是比较少见的,而且蕴藏着一种可能性,中国电影的周边产业,迎来了一次难得的腾飞机会。面对这个机遇,《流浪地球2》不应矜持,而要在节日过后开工时,想方设法及时满足观众的需求。
《流浪地球2》要通过众筹的形式卖周边,也是个让人觉得有点诧异的消息。这一系列的电影虽然只推出了两部,但IP效应早已形成,片方应该有足够的信心,在新片公映之前,就做好准备工作。如一些粉丝所说的那样,看完电影走出影厅,是购买周边产品最理想的时刻。而就目前的状况看,很多影院并没有周边产品商店或者专柜,即便有,也会在一个角落当中,不那么容易被发现。
中国电影周边一直迟迟做不起来,是有原因的,这一点在《哪吒之魔童降世》成为话题电影时就讨论过。这部收获了50亿票房的电影,周边收入仅占5%,而在北美,以《星球大战》为例,这一系列电影全球票房收入为62.2亿美元,而衍生品收入却高达315.75亿美元。从非常成熟的北美电影衍生品开发与销售经验来看,强大的品牌号召力、完善的版权保护手段、对知识产权的充分尊重、消费者不变的忠诚度等,对于鼓励片方开发周边来说缺一不可。所以,中国电影在开发周边产品方面并非不重视这块产业,也不是不愿意挣这份钱,而是顾虑太多。
最大的顾虑,便是周边产品一旦上市,就会遭遇盗版,产品不卖火还好,一旦卖火,铺天盖地的仿制品便会无孔不入地出现。《喜羊羊与灰太狼》就曾遭遇重击,其出品方在2009年表示,当年市面上销售的衍生品80%为盗版,盗用喜羊羊形象的产品不仅有玩具、服装,还有护肤品、儿童药品等等。这样的例子还有不少,它们都会令版权方感到心灰意冷,由此便可以理解《流浪地球2》的做法,通过众筹,起码可以保证正版,保证质量,同时通过限定一定的数量,来保护品牌,而如果大举进入周边产品事业,则可能面对的麻烦会很多,得不偿失。
潜力无限的电影周边产品市场要进行开发,这是中国影视产业早晚要迈开的一个大步。期望能够通过《流浪地球2》周边产品大卖的契机,引发相关部门与影视业的重视,探讨一套完善的方案与措施,让电影周边产品,成为影院里一处被关注的风景,也让这一衍生品产业,持续为影视业输血,为整个产业更好地发展提供一份保障。
(据南方都市报)
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