四部好莱坞大片带不火影市，周末如何让观众重新走进影院？
作者：胡建礼
进入6月以来，连续三个周末，《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》和《疯狂元素城》四部好莱坞重磅商业大片接踵上映，包括以往备受中国观众追捧的变形金刚，却始终没能带火中国内地影市。
周末如何让观众重新走进影院，已经受到电影主管部门高度重视。近日，在2023文化强国建设高峰论坛之电影业高质量发展分论坛上，国家电影局常务副局长毛羽表示，要全力恢复、做好周末档，让更多有实力影片定档在周末。
(资料图片仅供参考)四部好莱坞大片带不火周末影市
今年以来，随着疫情的结束，中国内地电影市场逐渐恢复正常，极限定档现象消失了，多部中外大片早早宣布定档，一些搁置已久的影片先后上映或定档，春节档和五一档票房的火爆，让很多电影从业者看到了电影行业的希望。
截至《影视风向标》发稿，2023年票房已达237.18亿元，比去年同期的162.74亿元增长45.7%，影市的恢复势态良好。
但与此同时，今年春节大年初一至元宵节15天的票房高达105.56亿元，加上五一档的15.21亿元，元旦档的5.55亿元，上半年三个重要节日短短23天（春节档+后春节档共15天）的票房产出高达126.32亿元，占比超过一半。
由此可见，疫情后的影市过于依赖重大节假日档期，平常周末和工作日的票房不如人意。
6月1日，中国内地影市进入今年暑期档，连续三个周末，四部好莱坞重磅商业大片接踵上映，原本希望能带火影市，但无论是口碑很好的《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》，还是口碑平平的《变形金刚：超能勇士崛起》《疯狂元素城》，票房表现都远不如预期。
变形金刚系列电影昔日备受中国观众追捧，但这次的《变形金刚7》6月9日上映至今10天仅收获4.38亿元票房。《蜘蛛侠：纵横宇宙》口碑爆棚，海外票房表现强劲，但在中国内地上映17天仅有2.93亿票房。上周末上映的《闪电侠》和《疯狂元素城》票房表现更差。
6月已过去的三个周末，单日票房最高一天是6月10日周六的1.85亿元，还是因为好莱坞超级大片《变形金刚7》上映首周六票房的带动。
相比之下，2019年6月周末单日票房破2亿元是家常便饭：量级比变形金刚系列相差甚远的《X战警：黑凤凰》上映首周六就能带动单日票房高达2.7亿元，《蜘蛛侠：英雄远征》首周六票房更是高达2.44亿元，带动大盘单日票房超过3亿元。
综上分析，在疫情和流媒体等多重因素的冲击和影响之下，电影院周末票房的下降非常明显。越来越多中国年轻人周末休闲娱乐的计划中，已经没有去电影院看电影的选项。
流媒体和影院争夺观众。（图源：Shutterstock）
把更多有实力的影片定在周末档
正如国家电影局常务副局长毛羽所说：周末档是电影经济的常态，也是正常年份下形成的观众观影心理需求。电影经济的平稳发展，必须要靠周末档期的有效供给。
如何让观众周末重新走进影院？已经成为中国电影市场乃至电影行业发展亟待解决的一个问题。对此，毛羽表示，国家鼓励电影出品方按照市场化规则自主定档，并把更多有实力的影片定在周末档。
《变形金刚7》等上述四部好莱坞大片算是有实力的影片，但在中国观众对套路化的好莱坞视效商业大片产生审美疲劳之际，影市上仅有这类引进大片还不够。
建议今后逐步调整引进片结构，多引进一些日本、印度、韩国等亚洲国家和英国、法国、意大利、西班牙、德国等欧洲国家有实力的优秀影片，进一步丰富引进片市场。
更重要的是，要引导和鼓励更多有实力的国产影片敢于错峰定档，选择在周末上映，而不是一窝蜂地扎堆在春节、国庆、五一、元旦、暑期档黄金时段等重大节假日档期。
其实，只要影片质量好或有引发观众情感共鸣的爆发点，完全有可能在平常周末甚至淡季的周末创造票房佳绩，《扬名立万》《无名之辈》《比悲伤更悲伤的故事》《悲伤逆流成河》《失恋33天》等黑马皆是如此。
借鉴电商造节思路加大周末宣发
在把更多有实力的影片定在周末档的同时，还需要加大平常周末上映影片的宣发力度，甚至可以借鉴这些年电商制造“双11”“618”等电商节的思路，发掘出更多类似“520”的档期。
酒香还怕巷子深。何况，无论如何引导和鼓励，头部国产大片这样的大白马出于票房容量的考虑，是很难考虑在平常周末上映的，因此，对于腰部或者中小成本中有卖相的国产佳作，需要加大周末的宣传发行力度，助推其成为票房大黑马。
平常的周末缺乏话题吸引观众走进影院，可以借鉴电商制造“双11”“618”等电商节的思路，发掘出具有特定意义的日期来做周末影片宣发，比如近些年来对“520”档期的发掘就非常成功。
“520”档的概念起源于2018年。当时，国产奇幻爱情片《超时空同居》通过“520”谐音梗，在抖音等社交网络平台发起了“土味儿情话”等话题，向年轻情侣观众做了大量宣传营销，在5月20日票房报收1.13亿，最终票房高达9.03亿元，从此“520”档期成为中国影市的一个特殊的存在，票房号召力不可小觑。
今年“520”档期适逢周六，又是《速度与激情10》上映后首个周六，当天票房高达3.32亿元，创今年春节档和五一档前两天之外迄今为止最高单日票房成绩。
电影公司和宣发公司今后还可以通过精心策划，开发出更多类似的单日档期，最好能结合影片内容，让多数周末上映的影片都能有一定的宣传营销话题。比如，可以从24节气、各种特定纪念日等方面想办法，固然不容易，但一旦成为热议话题，就能助推影片票房。
鼓励影院适当降低票价吸引观众
这两年，平常周末电影票房难有起色，另外一个重要的原因是受三年疫情影响，老百姓兜里缺钱，而周末去影院看一场电影的成本不低，或多或少会抑制大家的观影需求。
在北上广深等大城市，繁华地带的影院一张电影票票价动辄六七十元，一家三口周末去影院看场电影，买电影票花200元，停车费也不便宜，如果再在外面吃顿饭，费用更是不菲。
今年5月23日，财政部、国家电影局联合发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》，宣布自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。
国家电影事业发展专项资金按全国电影分账票房的5%征收。这一优惠政策相当于让这五个月内上映影片的片方和影院增加5%的票房收入，充分体现了国家对电影行业的呵护。
这两年全国影院上座率普遍不高，比疫情前下降了很多，与其让每场放映有这么多空座位，不如在核算成本后适当下降电影票价，薄利多销。
年轻人是电影消费的主体，而多数年轻观众因为缺乏经济能力，对电影票价比较敏感。在国家政策的扶持下，影院和片方适当降低票价，能够吸引更多观众走进影院，培养年轻人的观影习惯，逐渐带热电影市场。
电影市场最重要的是要有观众。如今，包括中国在内的全球电影行业都面临流媒体、短视频、游戏等各种娱乐方式的抢人大战，周末让观众重新走进影院，势在必行。
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