全球速看：春节档电影，谁赚钱了？

作者|魏妮卡

【资料图】

编辑|李春晖

后春节档继续兵戎相见。《满江红》与《流浪地球2》的口水战愈演愈烈，双方已经从撕票房、撕内容进阶到撕资本，甚至互相扒起了制作成本。（内容层面，硬糖君已经对两部电影进行了公平的批评，并虚心接受了双方影迷的批评——《满江红的饺子和醋》《流浪地球是人类暴政吗》）

硬糖君喜闻乐见观众能关注到这样的电影产业深度内容，因为大众的关注和舆论的压力就是产业规范发展的动力。但离谱的段子以讹传讹、形成三人成虎的局面，这就万万不可了。

比如，有大V被《满江红》片方起诉，于是反咬《满江红》的制作成本不会超过1000万。而这竟然还引起了网友和媒体的广泛讨论，甚至连明星胡彦斌都参与了这一话题——小胡你糊涂啊！

其实这事儿，离谱到根本用不着明星站队，明星站队反而越描越黑。稍微想一下，现在中档网大的成本都超1000万了，头部网大更是到3000万成本，稍微精致点的文艺片都要1000万成本了，《满江红》的制作成本怎么可能1000万？

如果想撕《满江红》作为春节档票房冠军“德不配位”，宣发成本远远大于制作成本。比不上《流浪地球2》朴实无华，制作成本远远大于宣发成本。可以，可能也是事实，但应该讲点基本常识，不要过于追求夸张效果。

如此信口雌黄蹭流量的行径，完全是在利用群众对行业内幕的好奇心，带偏无辜群众参与口水仗。打了半天才发现那年杏花微雨，一开始就是错的。

那么，从有理有据的角度分析，今年的春节档电影到底谁最有可能赚钱了？

《满江红》《流浪地球2》谁赚钱了？

《满江红》1000万制作成本的离谱段子能广为流传，证明群众普遍都认为《满江红》单一场景的制作费很低，背后资方不仅赚钱，而且是暴利。

从一些行业信息可以得知，《满江红》赚钱是肯定的，但可能不是观众以为的暴利。作为第七出品方的光线传媒，早早在1月29日晚间，发布公告称，春节档七天29亿票房的《满江红》为公司带来了约为6300万元至7000万元的营收。

上一次光线如此早早预告营收的影片还是《你的婚礼》，证明《满江红》确实赚不少。另外，光线似乎也是在暗示各位股民——《深海》亏的，《满江红》能赚回来。

而倒推一下，29亿票房片方分成比例是39.14%，也就是11亿左右。光线公告营收7000万左右，投资占比可能在6%左右。

如果《满江红》最终票房达到预测的40亿+，光线应该能从《满江红》中营收上亿，净利润至少也在大几千万，才符合光线发这个公告的意义。按照光线减去投资成本能赚大几千万来推算，硬糖君猜测光线投资成本应该在1000-3000万之间，而《满江红》成本可能在2-5亿。

《满江红》赚钱应该是板上钉钉的事，只是赚多赚少的问题。但《流浪地球2》就没那么确定了，现在累积29亿的票房，赚钱还需要打上一个问号。

业内院线博主@电影票房 曾发文透露业内消息称，《流浪地球》第一部因为各种友情价，比如吴孟达20万片酬，吴京零片酬等等，制作成本加上宣传成本一共5亿。

但是当第一部成为46亿票房的大爆款之后，各路资方纷纷涌进的第二部，制作成本自然不会像第一部那样捉襟见肘。按照现在市场价，《流浪地球2》单制作成本就应该在5亿以上。

加上，中影曾在2022年的股东大会的资料里披露，《独行月球》《流浪地球2》等3部重磅影片的计划投资总额是17.2亿，平均算下来，每部就是5.7亿多。更何况，按照视觉特效难易程度来说，《流浪地球2》的投资成本应该是比《独行月球》贵，中影分在《流浪地球2》上的投资比例应该更多。

中影材料披露

关于《流浪地球2》赚钱与否，业内持有的看法不一。但从《流浪地球2》在后春节档时期第一个宣告路演的卖力宣推来看，应该是有一些资方不满意当前的票房成绩。

众所周知，《流浪地球2》项目本来就是业内资方哄抢的香饽饽，这类大项目的原初资方想溢价转让份额提前回本易如反掌。所以即使《流浪地球2》最终真亏了，也是亏的后来入局的冤大头资方——追女神还是赌黑马，行为的动机不同，需要的禀赋不同，承担的风险却是平等的。

谁是最大赢家？

这次春节档的大赢家，毫无疑问是这些天也在舆论风口浪尖的猫眼。猫眼虽然在《满江红》出品方名单里只排第六，但猫眼还是该片的主要发行、主要宣传，因此能从票房中分得发行的其他收入。

而且《满江红》排名第一、二的主出品方欢喜传媒和猫眼的关系匪浅。早在2019年初，两家公司就高调宣布达成战略合作，猫眼投入3.9亿元港币(约3.3亿元人民币)，认购欢喜传媒8.11%的股份，成为了欢喜传媒的大股东。所以，欢喜赚钱，猫眼也能分杯羹。

而最直接的证据，莫过于硬糖君在朋友圈刷到：节后开工第一天，猫眼娱乐CEO郑志昊亲自给公司负责宣传的员工又发红包又合影。赚钱的喜悦之情可谓溢于言表了。

而光线传媒，作为一手扶持猫眼长大的资本爸爸，这次也尝到了甜头。

此前，猫眼参与的春节档大项目《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》，光线均错过了。这次，或许是因为光线本身和张艺谋就走得近的关系——连续主控投资了张艺谋的《狙击手》《坚如磐石》，于情于理都应该参与进来。

看似张艺谋兜兜转转，合作完光线，又回到欢喜，其实都是在一个互相绑定的资本圈里。

早在2018年，欢喜传媒就和张艺谋进行了深度绑定：欢喜为张艺谋开出1.5亿股票、1亿创作资金、导演薪酬另算的优厚条件。换来未来6-10年内，欢喜与张艺谋合作三部网剧（其中一部可改为电影项目）。

所以，张艺谋这次回欢喜拍片，可能是履行该协议。细细一想，欢喜绑定的名导那么多，徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、张一白、贾樟柯等。他们都背负着欢喜的合约，但近期都没有给欢喜拍片子。

硬糖君曾讨论张艺谋为何会投奔光线（《再次起诉昔日黄金搭档，是因为张艺谋缺钱吗？》），推测可能是因为欢喜的财务状况并不乐观。欢喜上市后一直在亏损，2019年首次扭亏，2020-2021又连续亏损。

就在去年，欢喜传媒还和原本要合作的青年导演王一淳，因为区区几百万的纠纷案撕上台面。王一淳发文举报欢喜传媒税务虚假抵扣，随后欢喜予以否认。

可见，张艺谋这次回欢喜背负重要使命。张艺谋从《长城》票房口碑双失利之后，一直倾向于走非流量演员路线，上一部《狙击手》甚至启用了近乎全素人班底，而且表达叙事也并非迎合市场。

但眼前这部《满江红》，左看右看都是国师近期作品中的异类。它很像是资本给的命题作文，背负了强烈的赚钱诉求，也最终不辱使命。

春节档恢复热闹，赚钱的却少了

今年唯一能和《满江红》背后资本一样喜笑颜开的，可能就只有《熊出没·伴我“熊芯”》背后的华强方特了。今年的《熊出没》系列票房再次超出预期，现在都预计13亿了，坐稳了春节档的第三名。

而其他勇闯春节档的资本，都有些落寞了。除《流浪地球2》不确定，《无名》《深海》《交换人生》以目前的票房，亏损的概率比较大。今年的春节档，只有两部电影确定赚钱，这一现象完全异于往年。

资本之所以争相涌入春节档，正是因为春节档电影赔少赚多。2022年春节档，只有《四海》是确定赔了，投资方果麦文化发了公告称亏损700-900万。其他电影《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹》《狙击手》都不同程度的赚了。

而2021年春节档，只有《侍神令》确定赔了。其他电影虽然有争议，但最终都被资方认证为赚了。比如华策10亿票房的《刺杀小说家》、追光4.5亿票房的《新神榜：哪吒重生》、光线7亿票房的《人潮汹涌》。

今年所有春节档影片中，《交换人生》应该体量最轻的影片，成本可能比其他影片低。但作为一部春节档电影，是要投入一个可观的宣发起步价的。怎么算，3亿的票房也是很难回本。

硬糖君本来以为《交换人生》能成为今年以小博大的喜剧黑马，奈何口碑太差，背后的资方儒意似乎也没有尝试挣扎一下，在后春节档有所作为。爆款电影《你好，李焕英》之后，儒意算是狠狠在春节档栽了跟头。

这么一看，今年的春节档确实热闹，但赔率却可能是史上最高。博纳也第一次在自己擅长的爱国题材上翻车，作为中国胜利三部曲的最后一部，于冬亲口在路演活动上透露《无名》投资超过3个亿。目前卖到7亿票房，大概率赔本。

《无名》目前预测票房8亿，和《深海》的预测票房差不多。但两部影片的导演程耳、田晓鹏都还在卖力宣传，如果后期再努努力，两部片子都还是有回本的可能。

无论如何，硬糖君还是希望今年的春节档不要太赔，免得打击了好不容易恢复的士气。但春节档的各位参赛选手们，可能也需要借此重新审视下春节档，什么样的片子才是适合春节档的。