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赵丽颖杨幂胡歌杨洋一个也躲不过,国产剧开拍前为什么这么爱“遛”明星?-全球速看料

赵丽颖杨幂胡歌杨洋一个也躲不过,国产剧开拍前为什么这么爱“遛”明星?-全球速看料

搜狐娱乐专稿(林真心/文)剧集的预热期正在被无限拉长。


(资料图片仅供参考)

以往是开播前一周才有宣发动静,现在连选角、立项、路透都要被讨论一番。

内娱无聊,观众们对待播剧的热情更是空前高涨。

剧集还没官宣,就有许多人站出来爆料“定了谁”、“在接触谁”、“谁截胡了谁”。主演人选就像击鼓传花一样,从一个明星传到另一个明星。

网友把这种操作统称为“遛”明星,粉丝们则打出“非官宣不约”的口号,众口铄金,难辨真假。

唯一确定的是,剧集的热度确实因此水涨船高了。

广撒网

也不知道从什么时候开始,“遛”明星成了国产剧的基本操作。

有些剧从确定影视化后,就传出了各种类型的选角搭配。

《偷偷藏不住》刚杀青,姊妹篇《难哄》的选角瓜也已经传得沸沸扬扬。

有人说主演是蔡徐坤、虞书欣,明年三月就会开机。

也有人“打假”称蔡徐坤没接,剧方已经定了翟潇闻和胡连馨当男女主。

有些剧甚至已经“遛”了一年多。

《狐妖小红娘竹业篇》从一年前就开始传女主定了刘诗诗,至于男主演,有人说是杨洋、成毅,也有人传是陈晓。

最新消息是,陈晓数据组公开否认:“到今天为止得到的消息是没谈竹业篇”。

很多都是“广撒网”,关联的明星非常多。

古装大IP《春日宴》遛遍了大半个娱乐圈,据传是S+评级的《黑莲花攻略手册》,提名了十几位年轻女演员。

也有刚传出人选就被官方“打假”的情况。

电视剧《英雄志》刚传出由成毅、章若楠出演,自称是制作出品方的吕军当天就辟谣了,称女主不是章若楠。

《且试天下》的女主演在确定赵露思之前,也曾传过是赵丽颖、杨幂、唐嫣、刘诗诗等人,剧集定位达到了平台的S+级。

但了解内幕的剧宣JJ分析道,这种“遛人”一般都是假的,因为在已确定男主演为杨洋的情况下,很难再去敲定另一位头部大花。

类似的例子还有正午阳光出品的都市剧《以子之名》,网传女主拟邀孙俪、刘涛、赵丽颖,男主拟邀胡歌、王凯、冯绍峰。正午阳光直接否认了该消息,称“项目尚在剧本创作阶段,并未启动”。

JJ几乎可以确定,这种看起来豪华唬人,但细看透着一丝离谱的选角,都是编的。

近期,《雪中悍刀行》原著作者的另一部男频小说《剑来》也传出影视化的消息,据传男女主分别是陈飞宇和沈月。

这个搭配在JJ看来是很“标准”又有点“可信”的。“一个流量+一个年轻小花的组合。不会都特别贵。”

耽改101的多部剧集都走过“遛人”流程。

《撒野》改名为《左肩有你》后,主演人选传过朱致灵、谭泉、姚驰,但最后都不是。《天官赐福》改名《吉星高照》之前,网传的谢怜是鹿晗、侯明昊、丁程鑫、于朦胧、罗云熙等等,最后定的是翟潇闻。

负责剧集宣传的Lucy告诉搜狐娱乐:“很多大IP的选角,遛明星的营销号都是胡说八道,就算可能真的接触过某几位艺人,也不是确定的。”

其实,关于真实的主演人选,大部分没接触过前期工作的剧宣们了解也不多。“很多营销号比宣传公司知道的消息快,因为平台为了防止宣传公司泄密,会憋着。有的号是内部人员,就会知道的比较快,消息也很准确。我们做宣发的都是听平台和片方的准信儿。”

“香饽饽”

什么样的艺人最容易被遛?

按照JJ的经验来说,顶流和实力派都是首选。“很红的流量和实力派的都得有,因为一个能引热度,一个能引口碑。”

网传邀请肖战当男主角的项目,包括剧版《诛仙》、涉案题材的《我们与法庭的距离》、根据酒徒小说《隋唐》改编的古装剧《家园》、《庆余年》原著作者猫腻的《大道朝天》,以及《投行之路》《艰难的制造》《废后将军》等等,涵盖了古装、都市、职场,也有现实主义题材。

一般来说,遛人要避开激进粉丝,或者粉丝数量特别庞大的。

就这一点来说,肖战也属于片方不敢轻易遛的人选。“如果真的有传出来,说明可能确实是有意向找他,但是接不接就不知道了。”JJ透露道。

《折腰》先是网传张晚意、宋轶主演,后来又据说换成了林更新、宋祖儿,最后传到了刘宇宁、赵露思这里。

虽然张晚意、宋轶都不是走流量路线的艺人,但过往作品中的演技受到了认可。JJ告诉搜狐娱乐,从路人缘的角度考虑,片方会比较喜欢他们这类型的演员。“其他的像白宇是能带口碑的,两年前的任敏、一年前的张子枫可以,现在不好说。”

剧集和综艺“遛”人有一定的相似性。

JJ曾负责过的某个综艺项目,常驻嘉宾是一位唱跳组合的成员。“本来那位嘉宾就很火,领导又让我遛一下队里其他人,我就随便写了个队友,评论都在说这个组合不可能有人会参加,结果播出之后确实参加了啊。”

虽然可能“冒犯”粉丝,但JJ透露,一个组合的首先肯定会拉他组合里的CP来凑,或者另选一个比较火的队友。“粉丝看了生气,这也算是一种热度,毕竟关注到了。”

(此处图文无关)

根据她的经验,只要不做的特别离谱,艺人们也不会轻易下场指责剧方。“当然,如果是于正的艺人,那当我以上都没说。”

在想尽一切办法增加热度的大前提下,也有一些雷区是不能踩的,比如“要避开三个月内有负面新闻的”。

顶流艺人的粉丝会格外关注合作过的演员或者队友,所以同一个项目“王不见王”。JJ举例,如果她负责的剧男主还没定,他遛A的话不会遛(和A合作过的)B、遛C不会遛(C的队友)D。

“但如果男主就是B和D,那都不用遛了,直接官宣。”

官方策划?

有一种情况是,由于娱乐敏感人群和粉圈对某个项目的关注度较高,博主为了流量会主动编料。

但大部分时候就是官方自己想“蹭”,提升项目热度。很多情况下遛的明星剧方可能都没接触过。

(宋轶所在经纪公司CEO回应网传《折腰》选角)

和路透一样(详见营销内卷,从路透开始),遛人也多多少少有官方的直接参与。

JJ透露,官宣前遛人,往往是片方、出品方放出的消息。“我跟过出品方,他们有筹备期,筹备期就是在写剧本和选主角,选主角的时候必须要‘遛’。”

搜狐娱乐也求证了某制片人,对方表示不清楚,也没有过类似的策划。

对此,JJ的说法是:“当然他们没人会承认。也可能他们只制片不出品,这样的话就不是由他们去‘遛’。”

对于片方来说,“遛”明星就意味着有热度。有了热度,才能提升剧的评级和商业价值。“前期有了多少热度,才好去跟平台聊什么等级、聊多少钱,去拉投资。”JJ透露道。

(此处图文无关)

况且,在开拍前“遛”明星,操作难度和风险指数低,性价比却很高。

“综艺就是先去豆瓣编个帖子,再搬到微博,很简单。综艺官宣了阵容很快就会播,但是剧不行,筹备期太长,起码得一年起,所以这段时间都可以遛。”

剧方“隐身”在网络言论之下,加上一部剧拍摄周期太长,大众的记忆会被不断覆盖,所以也不担心“消耗”观众的热情。

考虑到立项期和播出时吸引的关注人群是不同的,开拍之后换了演员,常常也意味着就换了一批剧粉。

不过,JJ也告诉搜狐娱乐,瞎“遛”明星还是很容易“引战”的,所以她们也不会花很大手笔找营销号。“发自媒体稿会多一点,因为找营销号太贵了。当时客户就让我们在筹备期一周出一篇自媒体稿,遛遛艺人。”

其实,对于艺人方来说,遛人带来的也并不完全是负面影响。他们也会关注剧集在网上的热度和风向,综合考虑决定接不接这部戏。

(此处图文无关)

“一般剧‘遛饼’的时候还没定下男女主。半真半假,有确实聊过的,也有没聊待聊的。”

JJ肯定了Lucy的说法,前期网上曝光的人选往往是假的,又补充道:“因为只有网上这部剧有关联的明星出现了,那些艺人团队才好评估出这剧在平台的评级,好去谈。”

为了提升剧集热度使些营销手段,也无可厚非。

可现在的趋势是,大家对一部剧最有兴趣的时候,就是讨论选角和路透的时候。

(图文无关)

选角阶段之所以如此受关注,还是因为明星效应。如果剧集质量不高,粗制滥造,不等正式播出,预告发布后,就会流失原本关注的受众和积攒的热度。

由此来看,与其把功夫下在前头,在预热期大做文章博眼球,不如下在拍摄里头,好好研究怎么把剧拍好。