今年五一档“史上最挤”已定，“最强”或可期
4月28日上映十部，4月29日上映六部，5月1日还有三部——档期日历上，即将到来的电影五一档空前拥挤，约20部电影扎堆，属实“史上最挤”。
(资料图片仅供参考)五一档待映新片类型丰富，最受瞩目的无疑是“上海出品”《长空之王》。歼-20真机实拍、试飞员群体隐秘而伟大，这样的故事引人无限期待，单片预售已超9000万元。其余诸片，同样出自上海的《人生路不熟》调和喜剧与公路，在五一出游的假日氛围中颇为应景；《惊天救援》主打灾难救援，将在大银幕上呈现不同于长空呼啸的视效奇观；《这么多年》和《倒数说爱你》都是爱情主题，前者由两名演技受到认可的年轻人挑大梁，后者聚焦的主人公有一份近年来在Z世代人中走红的职业；犯罪商业大片《检察风云》在海报上打出“超敢拍”字样，《长沙夜生活》用近乎纪录片的设计在生活流里探寻生活真相，创意本身也很“敢”。
灯塔专业版实时数据显示，截至昨天22时，五一档的新片预售总票房已超过1.6亿元，是历年来同档期之最。加之被许多70后、80后、90后称为“爷青回”的《灌篮高手》仍在持续释放热度，小朋友们钟爱的“猪猪侠”可以拓展亲子观影人群，业界的期待情绪越发高涨——聚集了约20部电影的“最挤”五一档，能否一举打破2021年同期16.74亿元的纪录？从目前提前点映的几部影片口碑来看，待档期尘埃落定，市场的确有希望交出“强势”乃至“最强”的消费成绩单。
热门影片点映需谨慎？口碑可成最好的营销
热门档期的热门影片点映需谨慎——在当下这个口碑发酵无需半晌的电影市场里，启用多轮大规模点映，难免有风险。万一口碑不尽如人意，很可能令影片在激烈档期里“出师未捷身先死”。但眼下这届五一档勇敢者不少，尤其是两部“上海出品”。
从4月3日沈阳特别放映到昨天上海首映，《长空之王》已先后与国内四座城市的观众见面，放映近百场。时间跨度之大，点映场次之多，少有片方会如此兵行险招。片方信心其来有自。题材的稀缺性及歼-20、歼-16、歼-10C等真机实拍，使得《长空之王》承载着撬动中国电影新类型的工业使命。国产片能拍出战机穿云破雾的高燃场面吗？受邀提前观影的我国首批“功勋试飞员”黄炳新，科研试飞英雄、歼-8首席试飞员王昂，歼-20首飞试飞员李刚大致能对应片中所说的“勇气型”“技术型”“专家型”三代试飞员。他们观影后都用“感同身受”来评价，称片中一幕幕清晰如昨。被影片“真正的主角”认可，《长空之王》算是有了专业背书。
再看电影层面，无论“空中停车”“失速尾旋”等试飞险情，还是与敌机的两次正面交锋，被称为“最懂航空机械”的导演刘晓世的确拍出了战机的燃与美。故事里试飞小队与他们的最佳“僚机”，热血、忠诚、爱都是无需极尽张扬的，但自然流露的情感能戳中每个观者心头的家国情、人之常情。正如网友所说，影片用真挚表达着“植根于我们民族灵魂的忠勇和执着，而不是架空世界的英雄主义”。信仰与商业性同在，影片点映至今收获不少好评。如果说它的先发制人有着题材优势和演员号召力的加持，但随着口碑发酵，真正撑起票房的终将是它自身的品质。时间会证明，口碑可以成为最好的营销。
《人生路不熟》第一出品方也是上海亭东影业。作为国内最擅长拍公路电影的班底，此前出品过《飞驰人生》的片方再次把故事带上公路。只不过，这回的主人公不开赛车，而是更接地气的卡车。故事里，卡车司机周东海与准女婿万一帆的相逢从天降误会开始，但翁婿俩又不得不在未来几天的回乡路上一路同行。于是，为讨未来岳父欢心，万一帆使尽浑身解数，不料越努力越“翻车”；准岳母霍梅梅和女儿周微雨为调解这对冤家费尽心思。也许对一部喜剧片而言，皆大欢喜的大结局是可预计的，但沿途的风景、翁婿两人经历怎样的啼笑皆非，都是戏剧魅力的未知空间。更重要的，由马丽、乔杉两位行家护航，影片喜剧的浓度赢得观众青睐，目前超1600万元的预售票房遍布全国。
“淄博烧烤”带热当地影市，复合消费给未来市场抛出课题
多部影片扎堆上映，这显然是积极的信号：档期整体能见度走高，单片会跟着大盘水涨船高。这似乎是电影市场不变的规律。
不过，灯塔专业版数据分析师陈晋分享了一个意料之外、情理之中的专业细节：“我们用各城市预售人次占比除以其2022年全年人次占比，得出TGI指数，TGI指数越高，表明该城市今年五一档的表现越突出。”有意思的是，TGI排名榜首并非上海、北京等传统强势票仓，而是山东小城淄博。“近期淄博烧烤带货，火爆的旅游市场对当地票房增益明显，而电影也能为游客们的烧烤之旅多一项休闲选择。”
旅游能为电影助一臂之力，电影或许也能反哺旅游市场。档期里，《长沙夜生活》切口极小。如片名所示，导演在星城拍摄了36个夜晚，最终用两小时的影片浓缩出“长沙一夜”。这一夜里，谁都不是绝对主角，城市才是。在特定的地域，人世间的纷繁情感轮番上演，本地人、旅人、漂泊客的畅快或怅惘不尽相同。在影评人眼里，这部很难归类的影片颇有“神经刀”的意味，也许会泯然市场，但也可能让本就声名在外的长沙夜生活再刷一波热度，让电影带热拍摄地的佳话又一次上演。
此外，《这么多年》改编自八月未央的同名小说，年轻人心目中的“振华高中”IP不是重点，要紧的是，影片弥补书粉的意难平，用最纯粹的爱情片打造情侣假期的“刚需”消费。《倒数说爱你》的主人公是盲盒设计师，故事与场外周边联动，也许能打开新的消费入口。
事实上，随着家庭影音设备的迭代升级以及疫情影响，过去三年许多观众的观影习惯被重塑。人们在电影院里除了得到两小时的视听消费品、一段与旁人相处的特殊社交时光之外，去电影院观影还能提供多少消费的增值体验，正在并即将成为今后电影市场、电影人的集体课题。
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