2022内地电影观察：票房暴跌、观众出走、行业迷茫......复苏拐点还能到来吗？-快看

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【资料图】

2022年即将结束，又到了盘点一年内地电影行业状况的时候了。

和此时大多数挣扎在疫情抗争中的人们的心情一样，2022这一年的中国电影，也是怎一个“难”字了得。

“陷入冰点”、“跌至新低”之类的刺眼描述在各大档期盘点已经见怪不怪，各项数据和行业士气一样，没有最差只有更差。

距离2022年结束倒计时两天，今年大盘格局已经基本定下。

不出意外，今年内地影市的票房总量将不会超过300亿（截至12月29日晚20点，报收296.41亿），将成为自2014年以来（除疫情爆发、行业停摆大半年的2020年）的票房低谷。

2014-2022内地年度票房及影片数（数据来自灯塔专业版）

新片供给不足、撤档频繁、影院频频关停、娱乐热片缺乏、口碑佳片稀少……今年的内地电影市场，票房数字令人汗颜，也少了昔日的话题和热度。

和票房一起流失的，是大批主流观众去影院看电影的热情和习惯。电影在观众心中不再重要，或许才是更大的危机，尽管这早就不是新鲜话题。

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“跌”就一个字，不得不一直说

从年初还算勉强撑住了局面的春节档过后，2022全年各重要档期的票房就只有一个字——“跌”！十年、八年最差，跌到历史冰点等“纪录”常说常新。这也必然导致了最终的年度票房总量大跌。

据猫眼数据，截至12月29日20点，今年大盘报收296.41亿，对比去年的470.33亿，下跌近四成。票房体量和2014年的296亿（不含服务费）差不多，是八年来（除2020疫情爆发、停工大半年外）的历史最低。

2022、2021、2019年度票房

票房下跌背后，是新片上映数量腰斩。

自疫情爆发就存在的片荒问题，到了今年非但没有缓解，反而愈发严峻。

据灯塔数据，今年新片上映数量为392部，仅高过2020疫情爆发年的365部，比2014年的425部还少。去年作为影市恢复之年，新片上映数字是677部，今年锐减了42.09%。

2022年是近八年票房和影片数的双低点

院线没有新片看，观众流失如流水。

今年年度观影人次为7.01亿，对比去年11.67亿人次大幅下跌39.93%，4亿多观众在今年离开了影院。和鼎盛的19年（17.28亿人次）相比，今年观影人次缩水近六成，腰斩完还要削足，也是除2020年的八年最低。

2022年观影人次锐减至7亿

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防控时苦、放开后慌

影院危机依然严重

除了片荒，电影行业和其他很多行业一样，都深陷疫情泥沼。

春节档过后，受疫情影响，影院一直处在关停-恢复-关停的循环里。一部分影院熬不过长时间的关停和观众流失，无奈倒闭的新闻也不算稀奇。

今年影院的存亡危机，大概比2020年疫情爆发之初更加深重。

4月份上旬和11月底-12月初这两段时间，是全国影院营业率的至暗低点，几度跌破40%。这意味着国内14000家电影院，仅有4000多家影院开着。单日票房也屡创新低，大盘冷到一日报收530.8万，平均下来，每家影院一日仅收1200元。

一些城市的影院甚至出现“零观众”的情况，“观众没有工作人员多，工作人员没有检查防疫的人多，每天一睁眼就在亏钱”，就是不少影院从业者这一年时常经受的事情。

所以，在11月的市场低点，一些影院为了自救，一度推出影院看世界杯、午睡休憩服务。营业之艰难，无需赘言。春节档和《阿凡达2》被观众吐槽的高票价，其实也是影院想要尽可能短时间回血的“无奈”之举。

进入12月，疫情政策放开，影院观影不再查验核酸，大片《阿凡达2》如期上映，全国院线营业率终于回升至八成以上，但影院却没有迎来预期的快速恢复和大丰收。

除了大批观众病倒，“看完就阳”的恐惧心理也在群体间蔓延，阻碍更多人走进电影院看电影。

票房不如预期火热的《阿凡达2》就撞上了国内新冠病毒感染的首波高峰，首映日退票率高达14.8%，远高过3%左右的常规水平。

见此形势，跨年新片也纷纷撤档，试图回避放开后的首波冲击。

大鹏自导自演的喜剧新片《保你平安》与成龙领衔的动作喜剧《龙虎精神》，均撤出了原定的跨年档期。所谓跨年元旦热档，只剩下旱涝保收的小成本喜剧和低龄儿童动画新片上映。

据专家预判，明年1月将迎来全国新冠感染的高峰。届时春节档能否承受住冲击，保证票房号召力，也得打个问号。

三部已官宣的春节档新片

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没自由、缺热度

档期成了大问题

如果说影院时不时关停、观众的恐惧心理是今年笼罩在所有人头顶的疫情阴云；那春节档后，片方基本失去自主定档权，无论是拿龙标还是确定上映日期都需要经过有关部门审核、规划，则成了一种“失常的常态”。

官方掌握档期调控大权、片方定档不自由，也给市场带来如下不良影响：

一是行业信息不流通、不透明，等待和“猜谜”成风，缺乏效率的同时还消耗精力和信誉。

《阿凡达2》官宣定档前，很多不引进、不过审的流言在网络传播，惹得众多网友长吁短叹，业内人士也惶惑。

《阿凡达2》定档前各种传言不断

国庆档前，多部影片释出新物料疑似定档，但最终官宣阵容却有很大出入。《长空之王》定档后又突发撤档，《深海》《无名》《中国乒乓》宣传了一阵后又默默消失，浪费业内相关各产业链条上的精力资源不说，也消耗观众的热情和期待。

《深海》进驻国庆档失败，导演表示：“会继续努力”

二是极限定档、极限宣发成为常态后，大大压缩了本该稳步推进的定档-宣传预热-上映的常规流程，加剧了宣传营销的难度，一定程度上阻碍影片触达目标观众群体。

为了在有限时间内博关注、多拿票房，一些片方采取了卖惨营销、诈骗营销、抹黑营销的“歪道”策略，它们虽在短时间内产生了一定效果，但也伤了同行和气、坏了路人口碑，不利于后续发展且有可能造成反噬效果。

缺新片、难定档的现状，也导致了一个不健康的“常态”——

能够上映的电影普遍获得了长线放映的机会，老片长期占坑，没有新片更替，市场循环不畅，趋向僵化、干瘪。

春节档上映的主旋律大片《长津湖之水门桥》5次密钥延期，前后在映时间长达6个月。国庆档主旋律片《万里归途》，也延长放映到12月31日，在映时长三个多月。

新片不济、市场无法正常循环，一些能够上映的烂片，竟也因此获得了令人大跌眼镜的“盈利空间”。

《边缘行者》和《扫黑行动》，两部豆瓣低于5分、放往年大概很快就会被市场自动淘汰的烂片，就在长线放映中，苟过亿元大关。

另一方面，节假热档失去了以往的观众号召力，票房落入历史低点，也是定档自由权消失、片荒加剧、新片类型单一的结果。

今年每个重要档期对比过去几年都有不同程度的下滑。

清明、端午、中秋、国庆、贺岁、圣诞的票房表现都是N年最差。即便春节档（60.39亿）和暑期档（91.35亿）的票房数字看着还过得去，实际情况却不容乐观。

今年春节、暑期档的票房、观影人次处在近年低点

上涨的平均票价抬升票房、观影人次实际在下降，头部巨片一片占到整个档期三分之一左右的票房……都是稍微细看数据就能发现的事实。二八效应加剧、中等片稀缺、影片类型单一且数量不足的深层结构问题也没有缓解。

今年五一、国庆、中秋档均是历年最低

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主旋律遇冷，娱乐片不足

有片“隐入尘烟”，观众怀念过去

打开今年的票房榜单，主旋律题材片依然占据头部，是大盘的重要组成部分。在春节和国庆两个黄金热档，它们也以绝对的数量和体量优势，贡献了绝大多数票房。

2022年度票房前十五名里，主旋律电影拿下五个席位。其中《长津湖之水门桥》以40.67亿票房雄霸榜首，以一片之力贡献了13.72%的年度总票房。

15亿+的《万里归途》，13亿+的《奇迹·笨小孩》，以及6亿+的《穿过寒冬拥抱你》《狙击手》也是超级头部下的重要辅助力量。

虽说主旋律题材电影的票房还是占大头，但和前两年相比，观众的厌烦情绪却明显增多，集中表现在“红色”国庆档的票房失利和观众满意度下滑；侧面反映在网络舆论：普遍反感电影以爱国做宣传，反感某些红色大片从内容尺度到档期的“特权”。

《水门桥》《万里归途》因严重的暴力血腥画面，在日、英等国设有观影年龄限制

今年国庆档，三部主旋律向的新片（《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》）集体进驻，但档期内产出的总票房不过12亿。

档期票房冠军《万里归途》勉强过10亿的成绩已显出疲态，排名第二的《平凡英雄》（1.18亿，豆瓣评分6.3）和排名第六的《钢铁意志》（4407.24万，豆瓣至今未开分），则明确展示出观众对此类过时、僵化的主旋律片的厌倦、抵触情绪。

在没什么新片上映的11月，《长津湖》系列的幕后纪录片《个十百千万》继续丝滑登陆院线，引发了一众网友“有完没完？”的吐槽。结合近期博纳老总于冬拉踩《阿凡达2》但被影迷、媒体人狂喷的舆论反响，也能说明一些观众和影迷的态度。

观众吐槽《长津湖》纪录片

于冬言论惹炮轰

类型上，喜剧片、动作片和情感向影片依然是市场刚需，但供应明显不足。

走通俗娱乐路线的纯喜剧《杀手不太冷静》、科幻喜剧《独行月球》、市井温情片《人生大事》、科幻冒险片《侏罗纪世界3》、香港警匪动作片《神探大战》、科幻大片《阿凡达2》等，均在各自的档期，拿到了或惊喜或过关的票房成绩，显示了这些强娱乐类型片固有的大众喜爱度。

但影片总体产量不足、质量不佳的问题也非常明显。一年到头，能真正让观众在影院里笑一笑、哭一哭、体验刺激冒险的合格娱乐片一双手就数得过来。

而且，今年票房过亿的影片仅有45部，去年的数字是63，2019年则高达90部。

这也暴露出产业上的结构问题——缺乏作为中坚力量的中等票房片。离开了它们，“十四五”中国电影发展规划里，“一年产出50部过亿的国产片”的目标，必将难以实现。

在疫情、政策的双重影响下，新片不管质量如何，“能上就是奇迹”。这也导致一年下来，口碑票房还不错，给观众留下印象的片子就那么几部。

而《隐入尘烟》，一部获得内地公映许可、豆瓣评分高达8.5的乡土文艺片，却在上映两个多月、凭借出众口碑破圈、票房逆袭破一亿后，突遭全网下架、话题标签跟着消失，在现实中“隐入尘烟”，也是令人咋舌的怪现状。

而这几年因为各种原因没一直没上映的国产片，如张艺谋的官场题材片《坚如磐石》、周冬雨刘昊然主演的爱情犯罪片《平原上的火焰》、东方神话大片《封神》系列、黄渤周迅主演的犯罪片《涉过愤怒的海》等，今年过去依然没动静，待映列表要爆炸。

部分待映新片

能够为内地观众和电影人消遣的，或许就是片荒期间的几个地狱笑话和“从前中国电影有多好看”的怀旧情怀了。

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进口片数量继续减，票房表现不如预期

引进上映背后有玄机

去年就已经出现的“热门外片难进门”、“引进片总量减少”的现象在今年加剧。

据灯塔数据，今年一共有60部进口片上映，拿下63.07亿票房，年度总票房占比勉强超过20%，从上映数量到票房产出，都是自2014年以来的最低点（除2020年）。

而在疫情前引进大片鼎盛的2018、19年，全年进口片数量多达100部+，票房也能占到年度总票房的近半壁江山。

今年北美票房前十里，只有4部影片：《侏罗纪世界3》《小黄人大眼萌2》《新蝙蝠侠》《阿凡达2》得以登陆内地院线。其中，《小黄人2》的时效较为延迟，大结局还是内地特供版。

而北美院线的票房三甲《壮志凌云2》《黑豹2》和《奇异博士2》，均因各种原因，未能在今年登陆内地院线。能够国内上映的外片，绝大多数都是拿来填坑的老旧批片和小体量的动画片，激不起任何水花。

今年北美票房前十，4部内地上映

能顺利引进的好莱坞大片，也有一些共性“玄机”。

一是片方与中方有全方位深度合作，有利益绑定关系。

《阿凡达2》手握中影投资，中影CINITY放映系统也是放映技术合作伙伴，还获得了导演卡梅隆的必看认证。环球出品的《侏罗纪世界3》，则和北京去年刚开业的环球影城相互呼应。北美口碑票房都差劲但还是顺利引进的科幻灾难片《月球陨落》，背后也有华谊的大投资。

二是出品方与官方关系友好。《新蝙蝠侠》《神奇动物3》均由华纳出品，直到上半年结束都合作良好。反观直言“不需要中国内地市场”的迪士尼，旗下漫威新片入华就屡屡受挫。

三则是满足政治上的“正确”，没有官方无法容忍的“黑点”。因敏感画面果断被禁的《奇异博士2》，和踩了政治红线、弘扬美国主旋律的《壮志凌云2》就是例证。

影院观看无望，不再猜测某些外片是否能引进，直接确定流媒体上线日期，静候“网盘上映”，也在今年成为不少影迷的无奈共识。

通过层层考核筛选得以入华的进口大片们，本年度票房表现也算不上出色。这既受到疫情的影响，也有自身风格、质量的问题。

上半年上映的《新蝙蝠侠》和《神奇动物3》就分别因为风格过于暗黑文艺以及品质不佳，票房未破两亿。六月上映的《侏罗纪世界3》凭借老牌IP的号召力，拿下十亿多票房，但仍为贩卖情怀、炒冷饭的差评所累。

12月16日正式上映的《阿凡达2》则撞上了国内新冠感染的首波高峰，偏高的票价和“不如第一部”的口碑，也进一步劝退了潜在观众。

未来的内地观众想在电影院看好莱坞大片，是否只能靠“上头开恩赏赐”？

中国内地市场是否会继续和全球影市脱钩、分离、各玩各的？

也成了整个行业悬而未决的忧虑。

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有，但不多的亮点

有，但不多的信心

说了这么多占据主导的负面现象，今年内地影市也还是有一些亮点。

比如，几位流量小生的努力转型算是成功。

在黑马温情片《人生大事》里挑大梁的朱一龙，一转谦谦公子形象，成功扮演了一位痞气又善良的底层小人物，获得了广大观众和业内专家的双重肯定，首次提名就拿下金鸡影帝。

近几年在大银幕频频挑大梁刷脸的易烊千玺，在今年也没停下脚步，在《奇迹·笨小孩》里将“普通打工创业青年”的形象塑造得真实生动，再度收获金鸡奖最佳男主角的提名认可。

王俊凯在犯罪片《断·桥》里，饰演了一位脏乱、瘦削、孤独的社会小青年，颠覆了流量偶像的俊美花瓶形象，也能给观众带来突破观感。

除了流量明星，童星和老年演员的表现也很出彩。

《奇迹·笨小孩》里扮演妹妹的8岁小演员陈哈琳，表演传神、惹人怜惜，夺得今年百花奖的最佳新人奖；《人生大事》里的“小哪吒”杨恩又灵巧可爱、观众讨喜，收获了今年金鸡奖最佳女主提名肯定，都是未来可期的潜力股。

老戏骨在今年也收获颇丰。

在阿尔兹海默症题材片《妈妈！》里，扮演高龄母女的吴彦姝（84岁）和奚美娟（67岁），就凭借出众的演技感动了广大观众和业内评审，分别拿下今年北影节天坛奖影后和金鸡影后，展示了老一辈演员沉稳厚重的表演实力和令人敬佩的专业精神。

除了演员，一批特效可圈可点的国产片，也为行业发展带来了探索空间。

《独行月球》作为喜剧，架构和打造的太空场景却令人惊喜，显示出国产科幻的工业进步。

《外太空的莫扎特》和《明日战记》虽故事备受诟病，但特效水准有自己的特色。

动画《新神榜：杨戬》里纤毫毕现的人物形象设计，天庭宇宙和水墨大战的场景呈现，也较系列前作更进一步，展示出内地电影人在工业技术上的探索和突破。

还值得欣慰的是，一些高口碑国产小片也取得了实打实的票房成绩。

乡土文艺片《隐入尘烟》和小成本港产爱情喜剧《还是觉得你最好》都凭借口碑突围逆袭，票房破亿，给观众带来了小而美的惊喜。

总体来看，今年内地电影行业始终处在片荒、疫情和观众流失的阴影中，面对更强势的“宏观调控”，市场却遗憾没有更健康、蓬勃、多元。

行业士气和大盘现状，不光是疫情三年的低点，更是2010年左右内地电影市场开始腾飞后十几年的低点……

如果说“以疫情防控”之名导致的问题，还能有期盼结束的希望；如今这状态，真是到了“生存还是灭亡”的严峻及迷茫了……

到底如何能拯救中国电影，就像“新冠何时能真正放过我们”的拷问一样，让人挠头，看不到前路。至于明年会怎样，也不好说了。

无论如何，在2022即将结束之际，还是希望新的一年一切能迎来转机吧。无论中国电影，还是你我的生活。

（文/motion）