凰家看台 | 咪蒙杀回短视频年入过亿，到底谁在推波助澜？ 观察
作者|李愚
【资料图】咪蒙杀回来了，这一次在短视频领域！
对，你没有看错，就是昔日那个在公众号呼风唤雨、一条公众号头条广告可以卖到75万、公众号年收入几千万元的咪蒙。
只不过，公众号时代的咪蒙，眼见她起高楼，也眼见她楼塌了。
2019年初，咪蒙团队旗下公号“才华有限青年”推出一篇火遍全网的文章《一个出身寒门的状元之死》，号称是“非虚构”，结果处处是编造和杜撰。
这篇争议文让咪蒙团队“好一似食尽鸟投林，落了片白茫茫大地真干净”。几天后，咪蒙发布道歉信，承认该文内容失实并宣布涉事公众号停更2个月、微博永久关停。
这招断臂求生没有奏效。又过了20天，咪蒙公司最重要的两个公众号“咪蒙”和“才华有限青年”自主注销。之后，咪蒙渐渐消失在公众视线中。
但咪蒙并没有在流量生意的道路上“消失”。
事实上，早在2019年“被封号”后，咪蒙就与合作伙伴成立了MCN机构银色大地，开始涉足短视频领域。
2020年接受某时尚杂志采访时，咪蒙还在采访中哭诉“一年亏损1800万”。经过这两三年的摸爬滚打，银色大地已经走上正轨并渐具规模。
近日，凤凰网“风暴眼”就起底了咪蒙的抖音生意，发现目前银色大地旗下的诸多账号吸粉7000万、年收入过亿……咪蒙此前在短视频领域交的学费，早就翻倍赚回来了。（原文指路→风暴眼 | 吸粉7000万，年收入过亿，咪蒙抖音复活计）
从公众号到短视频，咪蒙制造爆款的手法发生变化了吗？
回顾公众号时代的咪蒙，赚钱的手法其实就是“情绪—流量”。挑逗情绪、制造情绪、煽动情绪，继而将情绪转化为庞大的流量，再通过流量变现。
这也是很多自媒体的变现路径。咪蒙之所以引发如此大的争议，在于她制造情绪的手法，没有底线。
咪蒙系公众号怎么可以挑逗情绪，就怎么来。不必纠结于理性啊、客观啊、深度啊、社会正义啊，在行文上极尽最简单粗暴，什么贱人、low逼、渣男、关你屁事、把他上了、丑逼、操蛋……这些是咪蒙行文中的高频词汇。
咪蒙系公众号文章常常会树立一个隐形的“敌人”——这个“敌人”集合读者所厌倦的种种人格缺点，他们是“贱人”、“low逼”或“婊子”。咪蒙通过讲故事的方式，将“敌人”的各种缺陷放到最大，仿佛这个人就是各种缺陷本身，再通过各种情绪化的词汇对“敌人”发起言语上的羞辱、攻讦与打击，让读者收获情绪宣泄的快感。
这样的文字操弄，放大了他人身上的人性恶，也释放了读者身上的人性恶。在种种负面情绪的宣泄中，读者看似收获了报复的快感，实则是让他们对生活、对人性戴上阴暗的眼镜，加剧了人与人之间的隔阂与撕裂。
换句话说，读多了这类文章，一个人的内心世界不是更加健全了，而是不知不觉中更阴暗、更具“攻击性”、更有报复欲了。
正因为咪蒙挑起的是负面的情绪，其转化而来的也是危险的流量，咪蒙系受到监管的惩治也就不让人意外了。
这一回杀回短视频领域，咪蒙吸取教训了吗，还是第二次摔进原来的坑里？
就目前来看，短视频里的咪蒙，变了，又没完全变。
咪蒙自知她是一个太具争议性的人，因此，当她在短视频领域复出时，她低调得多，并不像公众号时代那样以“咪蒙”为标签，就连参与创办银色大地，她都在表面上的股权关系中“隐身”了。银色大地孵化出的各个短视频账号，在表面上也看不到咪蒙的任何痕迹，与“咪蒙”这个标签没有联系。
同时，虽然做的依然是“情绪—流量”的生意、依然是以女性为目标受众，但银色大地旗下的账号更多瞄准的是下沉市场，内容创作上聚焦的是女性的情感生活。
比如公司旗下粉丝数量最多的“姜十七”，走的是又A又飒又多金的女版“霸道总裁”人设，以迎合女性受众对“大女主”的想象，并经由大女主在职场和生活上的打怪升级（各种“斗贱人”），在短短的几十秒或者三五分钟的时间里为女性带来短平快的爽感。
“大女主”也要谈恋爱。“姜十七”账号另一部分内容就是爱情叙事，内容无非是各路优秀男子对姜十七的偏爱与独宠，上演了偶像剧中被演绎过无数遍的套路，要么花式撒糖要么斗心机女，在极短的时间里满足受众对完美爱情的幻想。
如果说公众号时代的“致贱人”，更多是挑起公众的负面情绪来制造流量；那么，短视频时代的咪蒙系，固然也有“斗贱人”，但她们更近乎影视剧中的“恶毒女配”，内容在整体上安全保守多了——满足女性的欲望和需求，这总可以吧？
二者看似变化了，一定程度上它们又没变，因为激发的是人性中最本能最粗浅的情绪和欲望。前者是本能的攻击性，后者则是本能的“贪嗔痴”，即，它固然在极端的时间里为受众制造爽感，但它无法为女性提供任何真正有效的自立自强路径。空洞地喊几句“女性逆袭”当然容易，究竟该怎么逆袭则付之阙如，难道通过刷短视频吗？
可以这么说，短视频时代的咪蒙系账号，带有一股浓浓的“猪气”，作品里想象的逆袭人生堪比猪的“四大理想”：“四周栅栏都倒掉，天上纷纷掉饲料。天下屠夫都死掉，世界人民信佛教。”
这样的短视频，格调不高，但也没有随便封杀的理由。不过，公众却应该有分辨的能力和拒绝的权利。就银色大地当前的发展架势来看，它在不断发展壮大，也一直在收割新的粉丝。这引起公众一定的警觉：谁在为这样的短视频内容推波助澜？
平台难辞其咎。众所周知，如今很多短视频平台以“算法”为主导，“算法”一边提取内容的特征，一边提取用户兴趣的特征，推测出用户可能喜欢的东西并将之固化、深化、泛化。当你在浏览短视频的同时，“算法”也在不断收集你浏览的“脚印”，并由此形成你的兴趣地图，继而不断向你推荐相关的短视频。
换言之，当一个受众点击了咪蒙系短视频，假若他停留一定的时间，那么“算法”就会推断出他是这类视频的目标受众，之后源源不断向他推送相关的内容，当他浏览了更多这类内容后，“算法”就推送更多……如此循环反复、愈演愈烈。
久而久之，“算法”就将用户困在这类视频中了，他的价值观可能就被短视频形塑了——吸收了太多“猪气”，人生理念也变得“猪气”十足，好逸恶劳，看身边的人都不顺眼，天天想着出门撞见霸道总裁来将他深爱。
这是那些“唯‘算法’是从”的短视频平台应该好好反省的地方。虽然短视频平台辩解“算法”是没有价值观的，但“没有价值观”其实也是种价值观——“趋利”。
总之，平台并不是要特别去针对咪蒙，而是它应该更多去针对这类粗制滥造、贩卖“猪气”的低俗短视频，加大整治力度，减少这类短视频的被推荐的频率和机会，让公众有机会接触到更多优质内容，也倒逼内容生产者沉下心来做内容。
否则，咪蒙看似“隐身”了，可实际上，成为一种创作方法的咪蒙，却又无数不在。这不是内容生产该有的模样。
本文系凤凰网评论部特约原创稿件，仅代表作者立场。
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