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跑男收视创新低?《奔跑吧》放数据回怼,真实收视率到底如何

跑男收视创新低?《奔跑吧》放数据回怼,真实收视率到底如何

5月6日,“跑男收视创新低”的内容冲上某些平台的热门搜索。在这个内容板块当中,截取了酷云的收视率数据,证明浙江卫视王牌综艺节目《奔跑吧》在5日晚间的收视率是0.3747%,从而试图证明,《奔跑吧》收视率创造了新低。


【资料图】

因为这个热门搜索内容冲上了某些版面的首页,同时因为,收视率数据是和广告商投入直接挂钩的,所以,浙江卫视《奔跑吧》节目组通过官方媒体账号,放出收视率数据图片,以证明自己的收视率不仅不低,而且仍然保持在3%以上。浙台方面放出的收视率数据显示,5日晚间《奔跑吧》收视率是3.384%,位列卫视同时段所有节目的第一。

一时间,浙江卫视《奔跑吧》收视率到底如何,开始变得扑朔迷离。有平台给出0.3747%的收视率成绩,便有平台给出3.384%的收视率成绩,两者相差了近十倍。而真实数据,对于观众而言,似乎并不那么重要。而对于卫视平台和广告商而言,则是非常重要的。两项数据,到底应该如何采用呢?

老编先查证了酷云的数据。形成平台热度搜素的收视率数据,确实出自酷云。0.3747%的收视率,确实有点不够给力。但是,须知,在酷云方面,各大卫视的收视率普遍不给力。这种现象,已经持续了三年甚至于更长时间了。每年的春节之后,各大卫视的节目收视率就会出现一次下跌,暂时没有回温的迹象。

如果只基于酷云的收视率数据来讲,综艺作品和电视剧作品,收视率能够超过1%,就算是爆款了。当然,在酷云的平台上,也有一些收视率数据非常高的电视剧和综艺节目。比如说,刚刚结束播出的《狂飙》,在酷云的收视率便出现了不少次超过3%。比如说,江苏卫视每年的跨年晚会,辽宁卫视每年的春晚等等,也是收视率非常高的,也有3%及其以上的数据出现。

然后看浙江卫视《奔跑吧》给出的收视率数据。这份数据出处应该是CSM。在这家平台上,也可以看到实时收视率数据。同时,次日,能够看到前一日的综合收视率成绩。CSM的收视率数据成绩,普遍要高一些。在这个平台上,很多热播剧和热播综艺节目,是可以轻松实现3%的收视率的。

坊间可能喜欢把低数据当作真实的,把高数据当作虚假的。在这一点上,我持有更为谨慎的态度。无论是酷云,还是CSM,其实都是采样数据。最大的可能性便是,两家的数据都是真实的。比如说,像CSM这边,采样数据当中,采样用户们就是喜欢看电视台的节目,客厅屏幕的打开率高,形成的各大节目的收视率也高。

而像酷云这边,可能采样用户的电视机打开率就不是那么高,所以形成的收视率数据就不是那么高。值得注意的一点是,中老年观众们对于客厅屏幕的打开率是明显高于青年观众的。比如说老编我,如果一档节目在视频平台和电视台同时播,我就更喜欢看电视台的,因为客厅屏幕的观感更好。年轻观众,可能更喜欢视频平台提供的随意度。

因此,对于这两位数据,我可能要产生一个和稀泥的态度了——两份数据都是真实的,数据值不同,是因为采样用户的差别造成的。因此,对于当下而言,要看一档节目最为真实的收视率数据,光凭借采样数据,还是不行的。大家目前比较信服的,是总局的中国视听大数据。这个大数据,标注的是:直播收视数据采集规模2亿。

中国视听大数据上线之初的采集规模,是1.6亿,如今,已经实现到了2亿的量级上。这似乎意味着,只要观众们在自家客厅打开电视机,观看节目,就可以帮助喜爱的节目形成真实有效的收视率了,而不会因为自己不是采样用户,而无法帮助节目形成收视。2亿的量级,应该近乎全部的电视机都成为采样用户了。

那么,在中国视听大数据上,《奔跑吧》的真实收视率成绩是如何的呢?截至目前,总局的中国视听大数据并未公布5月5日晚间《奔跑吧》的收视率数据。但是,在这个平台上,可以查到这档综艺这一季首期的收视率情况:

浙江卫视《奔跑吧Ⅺ》启航新旅程,首期收视率0.465%,位列地方卫视晚间时段首播文艺节目收视率第5。同时,节目回看用户规模在当周所有文艺节目中位列首位,开播即获较高观众粘性。

总局的中国视听大数据给出的这段话,大家应该都是没有争议的。(文/马庆云)