李佳琦大战双十一，网友戏称“东方清仓”
回归“王座” 41 天，李佳琦的状态似乎重返巅峰，双十一大促，在预售阶段，以 10 月 27 日一天为例，李佳琦及其助播们早在下午 5 点就开播，较其平时提前了两个半小时，直播时长更是直逼 8 小时。除去睡眠，李佳琦团队一天中有一半的时间都在直播间。
双十一活动预售首日，仅仅付定金，李佳琦直播间就卖出了215亿这样一个天文数字，比他去年双十一活动期间的数据还要翻一番，可以说一哥地位无人能动，在直播圈子里一骑绝尘，由此直接引爆了热门，网友戏称他为“东方清仓”。
不少用户感慨，「消失的三个月」对李佳琦来说，简直没有任何影响，但是本人却发现，李佳琦，是真的变了。
如果单从表面的热度来看，李佳琦确实毫无变化，依旧稳坐淘宝一哥的宝座，复播首日直播间观众超过 6300 万，首播点赞量达到 1.17 亿。
在复播后，与淘宝新驻主播罗永浩之间的 PK 也没在怕的，其数据也更胜一筹。
罗永浩在淘首次开播，当天直播间点赞量为 374.9w，同期李佳琦直播间点赞量 2.54 亿，对罗呈碾压态势。
李佳琦的热度更是随着双十一的到来达到顶峰，在双十一预售首日，直播间观看人次达 4.6 亿，网传更是拿下了 215 亿 GMV，刷新了去年双十一直播期间的销售记录。
虽然随后美ONE 也否认了该消息。但据「一面数据」称，李佳琦直播间销售额能达到 146.8 亿。
其变化具体体现在两方面：
1）助播梯队化
在前两个小时的直播中，李佳琦几乎不出面，采用了“老助播带新人”的模式，为新助播增加曝光的同时，不断强调李佳琦的第一助播——旺旺。在直播场外，美ONE 似乎也有意提升第一助播旺旺的曝光率。
这些措施也确实卓有成效，在《所有女生的offer2》播出后，旺旺的人气也一路水涨船高，她的业务能力受到大家的认可，甚至有博主专门出视频分析旺旺在节目中的业务能力。
除了有关节目的讨论，针对旺旺“逆袭”人设的讨论也较高。
例如，分析旺旺的变美史，只有 20 多个粉丝的素人博主发布相关的帖子，也能得到 150+ 个点赞和近百条评论。
2） 商品多元化
一方面，从当下正火的《所有女生的offer2》这档综艺节目里，我们不难窥探到李佳琦对于增加商品种类、数量的渴望。另一方面，仔细对比李佳琦的双十一攻略，用户也能发现其对于商品品类的拓展与强调。而今年这一攻略文档则出现了较大的版式变动，虽然依旧是以日期进行划分，但却在首页着重突出了不同的商品品类。总的来看，对比李佳琦团队去年与今年的营销策略，不难发现其不断追求产业范围的广度。
其实215亿这个数字，其实还能变得更大，李佳琦直播间的货品数量有限，能卖215亿是因为最多只能卖215亿，许多网友是有钱都买不到，现在还有很多人抱怨自己没有抢到自己心仪的产品呢。
复出以后，李佳琦额成绩无需质疑，双十一的最强战绩，已经证明了李佳琦的“王者归来”。
即便李佳琦是不太想自己那么高调的，经历过此前出事，他艰难复出之后，他也明白了“枪打出头鸟”这句话的道理，他这个“一哥”有不少人都盯着他呢，有一说一，他每次直播赚得钱确实很让人眼红。所以李佳琦现在更想要闷声发大财，所以此次上热门，他那头又是安排辟谣，又是忙着撤热搜的，可以说是非常谨慎了。
对于李佳琦这样的头部主播来说，他更在意的显然不是在双十一这座上山能站多高，而是在头部主播这条路上能走多远。
变化，是李佳琦团队面对环境变化做出的努力，但是这努力能否抵挡住电商洪流的浪潮，为美ONE 带来长盛不衰的成绩，我们无从得知，唯有静观其变。
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◆编 辑：冉冉
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