【聚看点】不向流量低头，扎根普通人生活，湖南台又冒险打造一个好节目
明星当红娘，这在国产综艺里，还是头一回见。
张含韵、汪涵、沈梦辰等人聚集在一起，对这事充满了信心。
他们在湖南省平江县伍市镇，开了一家“云上婚介所”。
(相关资料图)主题就叫“一面之缘”。
张含韵格外激动，还为那些潜在的恋人，制作了浪漫的玫瑰花束。
暖意洋洋下，这个“冬日花花交友会”就拉开了序幕。
但“单身联谊”哪有那么好办？
光顾小店的都是当地的居民，因为没有剧本，所以张含韵他们刚开始处处碰壁。
比如这位第一个现身的小帅哥，已经谈了2年恋爱。
再比如这对恩爱夫妻，已经结婚7年，也不是目标客户。
直到这位憨厚小伙儿出现。
23岁，乍一看样貌平平，甚至有些土。
可一拿起吉他，就变成了文艺青年。
这位小姐姐回眸一笑，两人看对眼儿了。
两人就这么坐下，小哥给小姐姐唱起了周杰伦的《晴天》，这个相亲环境也太接地气了。
“搞事儿”的节目组还模仿恋综，设置了“恋综观察室”。
观察室的成员，一个是喜剧艺人大锁，一个是素人小姐姐的闺蜜赵姐。
在好友的见证下，两人一拍即合，开始了甜甜的约会。
这位赵姐看闺蜜脱单在即，自己也跃跃欲试。
在脱口秀演员王勉的现场撮合下，赵姐和一位腼腆小哥来了次尴尬的相亲。
女方不停活跃气氛，男方却无动于衷。
一旁的王勉恨不能自己上去相亲。
从赵姐紧捂脸颊的动作就能看出，这场相亲失败了。
受挫的赵姐越战越勇，很快注意到了一个高大帅气的男嘉宾，并且吩咐王勉“立刻，马上，把他带过来”。
两位年轻人一见面就眉开眼笑，坐着的闲聊，也是相谈甚欢。
还顺利通过了节目组的默契大考验。
第二对，又成了。
第三对是一对光顾张含韵花店的男女。
面对镜头，两人极力否认“不是情侣啦”。
嘴上说不是，两人却一起参加了节目组举办的情侣活动。
在主持人沈梦辰和王勉的“逼问”下，两人才说出实情。
原来他们是多年好友，双方互相喜欢，但都不敢表白，就是想借这个机会来捅破窗户纸。
从两个人的眼神里，我们已经看到了藏不住的爱意。
在当晚的“一面之缘”活动上。
第一对情侣牵手成功，别说，这两人还有点夫妻相。
第二对情侣也在汪涵等人的见证下，完成了“一面之缘”。
第三对情侣整了一个大活儿。
两人表面在闲谈。
旁边的吃瓜群众已经等待好戏上演。
这时候张含韵手捧鲜花送出助攻。
气氛烘托到这儿了，小哥也鼓起勇气送出鲜花。
这对互相暗恋十多年的好友，终于走到了一起。
你别说，这一出现实版的“乡村爱情”没有摆拍，没有矫揉造作，反而十分动人。
弹幕里很多观众留言：“磕到了！”
看完这期节目，内心真的是暖暖的。
这才是普通人的相亲，这才是真正接地气的节目。
不过不要误会，这并不是湖南卫视新出的恋综，而是一个乡村振兴互助体验类的节目，叫《云上的小店》。
这档综艺早在2年前就推出了第一季。
都以为乡村题材的综艺受众比较小，没想到节目的播放量破3亿。
还被《人民日报》点赞道：“这个节目让传统文化与乡村振兴结合在一起，带来了全新的思考，传递出一种新力量！”
节目组被备受鼓舞，在休整一年后，又推出了第二季。
结果刚上线不久，就三度拿下收视第一，网络播放量也很快突破了2亿。
一档乡村类题材的综艺，天生带着劣势，为何能杀出重围，成为爆款？
皮哥最近“恶补”了这档节目，找到了节目的“三大法宝”。
尤其放在追求娱乐化的今天，这三招，招招够硬。
01、不向流量低头
湖南台是各省市电视台中的领头羊，制作了很多经典的节目。
不管是“收视大户”还是“流量大户”，背后有一点大家忽略了——
湖南台是所有卫视中，最敢“冒险”的。
比如影视剧领域。
2007年，它买下《大明王朝1566》独家版权，一买就是5年。
虽然当年收视惨淡，但今天却成了神作，豆瓣评分已经涨到了9.8分。
2017年，《人民的名义》也在湖南台首播，引发了巨大的轰动效应，是近几年最火的一部剧。
再比如综艺方面。
很多人只知道《快乐大本营》《天天向上》这些王牌综艺，却不知道湖南台一直走在创新的前列。
比如马东就在2000年开办了节目《有话好说》，这部“湖南版”《实话实说》比央视版的尺度还大，探讨了很多前沿的社会议题。
再比如汪涵早在1998年就在湖南卫视主持了婚恋节目《玫瑰之约》，其他台的节目，其实就是对它的模仿。
这些年，湖南台推出了一大批创新类节目。
比如首档00后成长纪实类节目《100道光芒》、比如和美术绘画结合的综艺《会画少年的天空》、比如自然生活实验真人秀《牧野家族》。
《云上的小店》就是诞生于这一块创新的土壤。
湖南台作为娱乐圈的风向标，按理说是最熟悉流量那一套玩法。
可这个节目却彻底和流量绝缘，不用流量明星，不炒作流量话题，踏踏实实讲好中国的乡村故事。
有一说一，这一步确实相当冒险。
但它能做到第二季，也证明了观众早已对“剧本”和“偶像”产生了厌恶。
真诚是大家最想看到东西。
02、玩起真格的了
《云上的小店》里，嘉宾成员会深入乡村体验生活，在那里他们会合伙经营一家小店，用实际行动给乡村建设引入“活水”。
其实很多综艺里，节目组都会安排明星去体验普通百姓的生活，但大都是浅尝辄止。
这类综艺的本质就是明星“微服私访”、“体察民情”，然后在合适的时间亮明身份，利用自己的明星效应带来一波红利，当地百姓吃完了红利也就到此为止了。
《云上的小店》有哪些不一样？
比如第一季节目里，汪涵、杨迪等人来到小河乡开起了小店，通过直播带货的方式确实点燃了一把火。
节目结束之后呢？
就在第二季第一期，节目组又回到了小河乡。
一年前，云上的小店开业了。
一年后，这里建立了天文台，让孩子们脚踏实地的同时也能仰望天空。
这里的小学换上了彩虹跑道，孩子们的梦想被点燃了。
在节目组的帮助下，当地小学还和长沙国际学校签约成了友好学校，孩子们的成长，有了更多可能性。
这里还落成了乌石公共空间，用来缅怀先烈。
当地90后村干部也透露，节目确实实实在在帮助当地提高了收入。
而这个“云上小店”，在节目录制完成后也不会被荒废，汪涵就透露“可以改造成一个小饭馆，这里有好吃的‘十大碗’，可以让更多人来体验乡村生活。”
第二季，节目组来到了湖南省平江县伍市镇。
节目组参观了当地的工业园区，并且把录制地点选在了这里。
节目组也也绝不是搞花拳绣腿，而是找来了全国乡村振兴青年先锋汪星宇，有专业人士的帮助，对村民的帮助才能落实到实处。
双方甚至举行了很正式的签约仪式，这标志着这样的振兴项目不是节目效果，而是有法律效应的。
在进行具体帮扶措施时，节目组也很务实。
比如张含韵想开一个花店，汪涵立刻从成本控制的角度进行了分析。
从这些细节我们就能看出，这个“云上的小店”只是个引子，在它背后背书的是湖南台。
湖南台利用自己的媒体资源，帮助湖南乡村进行扶贫和振兴建设，同时制作一档有趣的综艺让全国观众了解中国的新农村建设，这是惠泽双方的大好事儿。
03、舍弃“明星剧本”，剑走偏锋，湖南台赌对了
一般的综艺总是搞“明星剧本”。
要么给参与的明星立各种特点鲜明的人设，要么给明星安排一条成长线，先强行制造冲突，再进行洗白。
热搜有了，流量有了，节目本身的质量却没人在乎了。
《云上的小店2》又剑走偏锋。
这个节目里参与的明星不少，但是你很难看到所谓的“星味儿”。
你会看到汪涵胡子拉碴，一身便装和村民攀谈；
你会看到沈梦辰素面朝天，在那里给顾客做咖啡；
你会看到张含韵化身服务小妹，在那里耐心地给花进行包装；
你还会看到徐志胜咧嘴大笑，好似地主家的傻儿子。
简言之，生活中的他们是什么样的，节目中呈现的就是类似的效果。
因为拍得真实，这个节目没有那些乱七八糟“撕X扯皮”的狗血戏码，有的只是成员之间的相互帮助，以及偶尔的插科打诨。
明星真正成了服务大众的公仆。
他们在当地逛花卉、采摘辣椒、钓鱼、组织文娱活动，当然还包括前文提到的举办相亲活动，都是实实在在的利民好事儿，这种真实也吸引了包括俞灏明、张继科等明星的参与。
当明星“神隐”之后，节目本身站在了C位。
我们国家有14亿人，其中9亿是农民，很多时候他们是不被看见的，但在这个节目里，他们和他们所在的乡村才是真正的主角。
就是通过这个节目，我们才认识到，中国的乡村早已变了模样。
这里当然有连绵的山峦，有烟雾缭绕的仙境。
有肥沃的梯田，有恬静的河流。
但这些曾经贫瘠的土地上也修建起了漂亮的楼房，正所谓“客家群落，农民画乡”。
而村镇里的人，早就不是我们印象中的“土老帽”，他们和城市里的人一样，穿着时髦，思想开放，对未来抱有美好的憧憬。
有人说，《云上的小店2》是一档“无话题、无明星、无爆点”的“三无综艺”。
但是在皮哥看来，它却拥有很多节目没有的品质，那就是真诚，这是这个时代最稀缺的东西。
湖南台最让人称道的，不是他们捧出了多少明星，不是他们斩获了多高的收视率。
而是他们有勇气站在山峰俯察大地，用开阔的视野和最谦卑的态度，源源不断地制作这一类带着泥土芬芳的综艺节目。
希望《云上的小店2》能被更多人看到。
©原创丨文章著作权：皮皮电影（ppdianying）
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