世界看热讯：票房影史第二，“观众满意度”第一的2023春节档，乱象之下电影真的复苏了吗？

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春节七天假结束，号称“史上竞争最激烈，也最让人摸不准”的2023春节档也尘埃落定。

据国家电影局数据，2023春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）报收67.58亿元票房，较去年同期的60.39亿增长11.89%，仅次于《唐人街探案3》《你好，李焕英》打头阵、拿下78.43亿票房的2021年同期，成为内地影史春节档第二高。

(资料图片)

数据来自国家电影局

由于今年春节档新片时长普遍加长，导致七天放映场次（265.9万场）较去年同期（314.9万场）减少15.57%。但观影人次非但没有下降反而小增1500多万，平均上座率较去年上升。

而且，平均票价（52.4元）也与去年同期基本持平，可以说“加量不加价”。

从票房和观影人次来看，今年春节档的表现和鼎盛的2021年同期还有一定距离，头部影片没有预期中的大爆。

但鉴于正值疫情政策开放后不久，冷淡已久的影市仍在恢复期，能取得这样的结果已经值得庆贺，算是给新年开了个好头。

2023、2022、2021年春节档

今年春节档七片战果，有意料之中的头部通吃和烂片掉队，也有令人略感意外的黑马无踪、冠军易主与突发撤档。

张艺谋执导的古装悬疑喜剧《满江红》勇夺26.09亿成为春节档票房冠军。

沈腾易烊千玺领衔的豪华演员阵容与强势下沉营销，成功将大批观众吸引进影院。笑点密集、反转不断、情感表达充沛的通俗剧情，既有类型娱乐性，也能引发集体情感共鸣，口碑票房双收，平台预测总票房46亿+。

国产科幻大片续集《流浪地球2》凭借超高的IP知名度成为前期业内人士最为看好的超级头部，前期排片、票房占优，中后段被上座率更高的《满江红》赶超，收21.65亿位居第二。

影片视觉特效较第一部全面升级，科幻故事也更为庞大、硬核。但近3小时的片长、多头并进的人物情节线，以及一些科幻设定还是自带观影门槛和群体偏好，整体不如《满江红》好接受、好进入。口碑上影片还是备受好评，豆瓣评分稳在8.2、猫淘均分9.5，位列春节档新片第一。

主打亲子合家欢的国产人气动画IP新作《熊出没·伴我“熊芯”》收7.47亿冲进前三，又一次闷声赚大钱，猫眼平台预计总票房逼近13亿，有望创下该系列票房新高。

程耳执导，梁朝伟王一博领衔主演的谍战题材片《无名》收4.93亿排名第四。

影片在预售阶段粉丝撑腰票房靠前，片方宣传也自称为“超级商业大片”，但最终成色还是娱乐不足、“文艺”有余。

王一博的表演算是合格，影像依然具有程耳作品的风格质感，意象与闲笔暗藏寓意巧思，但仍为碎片化的情节组接、含混不明的主线情节、不深入的人物塑造所累。暗黑暴力的视听风格也有悖于春节档的观影氛围。最终口碑分化，票房不尽理想。

国产奇幻动画《深海》收3.59亿排名第五。

影片自预售阶段就排名靠后、排片率不高，上映后继续被两部头部片挤压，后期凭借一些观众的“自来水”，初四票房逆跌，但档期票房远不如预期。

影片入围了今年柏林国际电影节的新生代单元，以独创的水墨粒子特效展现奇幻深海世界，画面色彩满溢、动态感炫目，视觉冲击感极强，颇具想象力。

强烈的视觉体验带来了分化的观影体验，有的观众被震撼、征服，有的则接受无能，直言“看得眼睛痛、脑袋晕”。

聚焦抑郁症和原生家庭之痛的主题戳中了一批观众的泪点，萌态可掬的小动物形象非常讨喜，但整体剧情空洞、拖沓、逻辑断裂的缺陷也非常明显，观众评价两极。

由雷佳音张小斐张宥浩主演，看上去很有节庆卖相的“春节档唯一奇幻喜剧”《交换人生》因质量乏善可陈，大年初一首日就在六片混战中掉队，未能复制小体量喜剧票房突围逆袭的走势，仅收2.9亿排名第六。

由邓超俞白眉执导，邓超孙俪夫妻档主演的主旋律体育片《中国乒乓之绝地反击》因突发情况改档到初三上映后未能“绝地反击”，初三初四两天票房不到5000万，走势相当惨淡。后宣布调整为小规模放映，延期到2月17日再次上映。

今年春节档有三大特点，有喜有忧。

可喜的第一点是，从整体口碑和评分来看，今年春节档影片可谓历年最佳。

今年的春节档阵容可以说是肉前可见地较去年更丰富，更多元，主创阵容也都是名角儿，信誉度普遍不错。

单片虽没有2019年《流浪地球》、2021年《你好，李焕英》这般横空出世的超级爆款，但从整体的票房数据和观众评价来看，今年春节档新片的口碑上升明显，类型表现也有突破。

春节档七部新片里，古装喜剧《满江红》、科幻灾难片《流浪地球2》、奇幻动画《深海》、亲子动画《熊出没》与上映两天就黯然撤出的体育片《中国乒乓之绝地反击》豆瓣评分均在7分及以上。

以26亿+票房拿下档期冠军的《满江红》不仅创下张艺谋从影以来的导演作品票房纪录，也打破了国产古装片的票房纪录。

笑星与偶像碰头、喜剧与悬疑结合、戳爽感的反转与戳泪点的民族情怀双管齐下，论叙事的通俗娱乐性，可能是张艺谋作品里的前三。配合全网各平台的强势下沉营销，很容易成为观众观影首选。

科幻续集《流浪地球2》的视效表现比第一部更加酷炫壮阔，从细节设计到大的空间场面都有全方位的升级，“太空电梯”就相当震撼，堪称国产片特效的上乘水准，显示了内地电影工业实打实的进步。

横观今年春节档新片，虽不能说是部部都是佳片，但在类型完成度、风格调性、视觉技术上还是各有所长，一定程度上满足了观众多元化的观影需求。

大年初三票房逆跌，档期内连续五天（初一到初五）单日票房都在10亿以上，这意味着新片口碑传播后，观众依然保持着较高的观影兴趣，侧面证明了总体过关的影片质量。

图表数据来自猫眼专业版

豆瓣5.7的奇幻喜剧《交换人生》在春节档七片里口碑垫底，但也不像这几年被观众痛骂的《四海》《唐探3》一样，烂得让人觉得糟心、晦气，多是诟病故事潦草、不如导演前作《超时空同居》、有点浪费演员，“烂片的底线”似乎也在提升。

今年春节档的第二个特点表现为没有绝对爆款，也没有逆袭黑马。

具体来说就是，在故事花活、明星阵容和下沉营销下功夫的《满江红》“意外”反超以大IP、高成本、强特效著称的硬核科幻大片《流浪地球2》荣登档期冠军，再次展现了喜剧元素和亲民气质在春节档的无限潜能。

两片的春节档票房均落在20亿+档位，差距不大，《满江红》与《流浪地球2》分别拿下38.5%和32.0%的档期票房占比，形成了双头部联手拿下票房大头的强垄断格局。

剩下的三成票房由余下五片分食，这也意味着之前预期的几匹“黑马”一匹都没跑出来。

在春节档最具类型优势的奇幻喜剧《交换人生》大年初一首日票房收1.2亿+不及《熊出没》。观众差评反馈扩散后，单日票房连续腰斩，到了初六单日票房已经跌倒一千万档位。

讨喜的演员们无法拯救不咸不淡的笑点和粗糙潦草的剧情，也糊弄不了拥有更多更好观影选择的观众，在春节档的激烈竞争中率先出局。

谍战题材片《无名》与奇幻动画《深海》是今年春节档口碑争议比较大的两部片，也是被指“不适合春节档”最多的两部片。

故事完成度不高是它们备受诟病的共同缺点，风格意旨则是各花入各眼，有人赞美，有人批评。不论档期决策明智与否，《无名》所呈现的暗黑文艺调性，《深海》在视觉风格上的大胆尝试和技术雕琢，从类型风格多元化本身来看，还是值得肯定。

说完了影片和票房的两大特点，今年春节档的战火还烧到了场外，各种阴谋论、粉黑对战层出不穷，甚至超出了对影片内容的讨论和关注。

从时间线来看，首先是《无名》带出的粉丝乱战。

坐拥顶流王一博当主演，影片社交媒体热度一马当先，预售票房也有粉丝奋力冲高，从线下的影院锁场到线上的口碑控评都不在话下。

预售期《无名》的票房和热度表现靠前

如果说春节档影片的票房终究还是靠观众用脚投投票，粉丝再怎么团结票房影响力还是有限，那在社交媒体上，粉丝的“热情”与黑粉的“执着”则不容小觑，甚至扰乱了评分秩序，有害公平竞争。

《无名》在豆瓣上已有47万多人打分，与春节档票房冠亚军《满江红》《流浪地球2》在打分用户数上，差距不过十万。而《无名》真实的影院观影人次刚过千万，《满江红》《流浪地球2》则是实打实的5千万、4千万+级别。再看《无名》超出常态的五星和一星比例，粉丝与黑子互相刷分、恶性竞争的现象昭然若揭。

三片豆瓣打分人数比较

随着《满江红》票房反超《流浪地球2》，双雄争霸的票房格局形成，两片粉丝引发的争端也逐渐甚嚣尘上。

票房走势更为强劲的《满江红》遭到“偷票房”的抹黑指控，故事创意抄袭电视剧《龙门镖局》的话题也上了热搜第一，资本控场、操控票房的“阴谋论”层出不穷……虽然片方接连发辟谣声明、《龙门镖局》的编剧宁财神也亲自下场澄清，但一些不合常理的“异常满场”和“疑似琐座”，还是难以完全消除吃瓜群众的狐疑……

片方反复澄清

“被抄袭”的《龙门镖局》编剧宁财神回应

网友质疑举证

票房未能如粉丝预期夺冠的《流浪地球2》也生出“卖惨营销”的势头。

“再不看《流浪地球2》，中国科幻的大门就要关上了！求排片加场！”的痛心呼吁博得了不少观众的同情，并再次挑动起对《满江红》的敌视情绪。

网友阴阳《流浪地球2》排片少

无论是红是黑，但都相当火热的舆论声势，还是跟两部影片背后盘根错节的资本利益相关（《满江红》与《流浪地球2》都有猫眼、抖音、微博三家投资），并折射出本身就存在的口碑争议。

《满江红》剧本结构和逻辑都存在不少bug，悬疑和喜剧营造其实都不够高级，对女性角色的刻画格调不高、流于刻板印象，有低俗化的倾向；暴力元素较多、色情暗示明显，不符合喜剧合家欢的宣传……都是影片在内容和营销宣传上存在的偏离与落差。豆瓣评分已从上映首日的8.0跌至目前的7.5。

《流浪地球2》爱国情结燃动、节奏略显冗长，关联性不大的多线叙事与更为细致的科幻概念自带观影门槛，受众群体更偏向有第一部基础的系列粉丝、直男观众与科幻迷，很难做到真正意义上的“老少咸宜”。营销宣传也以偏硬核的科幻话题讨论为主，没有在情感点和更易感染大众的话题上下功夫，在受众广泛程度上落后于《满江红》也就不足为怪了。

年年都提，每个热门档期都反复倡议、不断声明的“好好看电影，不要盗录、盗摄”，今年春节档依然显得非常无力。

在《无名》的观影现场，笔者就见识了粉丝屏摄、录像打卡的“盛况”。某顶流一出场就拍照留影，没哥哥的戏份就亮屏刷手机，非常影响其他观众观影，但盗摄盗录的粉丝本人却没觉得有丝毫不妥......

而且，不少春节档影片的盗摄片段甚至堂而皇之的在短视屏等社交娱乐平台传播，平台方也听之任之......最基础的观影礼仪和守则的普及与施行，还是任重道远。

总之回看2023春节档，脱离影片内容质量本身，从映前开始贯穿的方方面面“戏外”故事太多，与票房大战相伴的营销和舆论大战，使得档期越来越难是纯粹的影片高下之争。

成也宣发败也宣发，春节档成快销品卖战，这对“专注钻研电影本身质量”的行业长期发展来讲也是一种损伤。

今年的春节档让你满意吗？欢迎看过片的大家留言讨论～

（文/motion）