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迪士尼大码黑人贝儿公主,网友:野兽与野兽?

啥~

文章来源:广告文案圈

ID:copyquan

作者:Burning

编辑:妮妮

听说了吗?迪士尼公主又“黑”了!

继哈雷·贝利(Halle Bailey)的黑人版小美人鱼

  • 与瑞秋·齐格勒(Rachel Zegler)的拉丁裔混血白雪公主后

  • 迪士尼最近又请了杰德·琼斯(Jade Jones)出演《美女与野兽》音乐剧的贝儿公主,消息一出全网都炸了

  • 杰德·琼斯(Jade Jones)是一位“大码酷儿黑人女性”,报道称此次选角“打破了所有标准”,颠覆了传统意义上迪士尼公主“又白又瘦”的形象

  • 迪士尼则宣称这是为了体现“美涵盖所有体重、体型以及肤色”这一理念

    话虽如此,但大多数网友都表示难以接受

  • 圈佬觉得迪士尼如果真的有宣扬“美涵盖所有体重、体型以及肤色”诚意的话,不如多创造一些公主形象和故事剧本,或者直接翻拍已有的黑人公主故事。大码黑人贝儿公主,这波营销就特么离谱!

    《小美人鱼》“晒黑”、《白雪公主》“不白”、《美女与野兽》“不美”......果然童话里都是骗人的!到了“美涵盖所有体重、体型以及肤色”的3.0版本,这波buff直接叠满了

  • 《美女与野兽》音乐剧的导演道奇称由琼斯饰演的贝儿是一个“凶猛、聪明、脆弱”的角色,为配合这些特质,道奇特意选择了一位因癌症失去一条腿的演员来扮演野兽王子

  • 该剧已经在美国马里兰州的奥尔尼剧院上演,据悉反响“很强烈”。女主角杰德·琼斯甚至因此在四天内获得了1000多名Instagram粉丝

    从选角到人设、从剧内到剧外,碎片式的话题调动起原著粉、演员粉、LGBT+粉......甚至是路人和黑粉都贡献了不少热度与人气

    黑红黑红、越黑越红,政治正确的营销密码属实被迪士尼拿捏了!

    迪士尼下一部真人版童话故事再想超越,怕是得找一个黑人+大码+跨性别+素食主义的人来演公主

  • 其实除了迪士尼之外,早已有不少品牌将政治正确当作营销法宝

  • "一位胖黑人跨性别者俯瞰整个纽约"当模特Jari Jones登上Calvin Klein位于纽约的巨型广告牌时,国内外、圈内外都炸了锅

    CK在Pride Month“彩虹骄傲月”制作了主题宣传内容向LGBTQ群体致敬,参与拍摄的除了Jari Jones之外还有巴西变性歌手、犹太裔变性聋哑同性恋者、双性恋诗人等8名LGBTQ人士

    而黑人、变性、大码模特、与变性人配偶共同抚养跨性别的孩子......Jari Jones身上的标签随便拎出来一个便足以引发热议,更何况是作为众多争议的集合体

  • 因此,Jari Jones又多了一个title——"最政治正确的模特"

    在Black Lives Matter“黑人人权运动”、LGBTQ平权浪潮等综合影响下,国内外品牌对于“政治正确”都变得极为敏感

    比如强生宣布停售美白产品,称健康的皮肤最美,声援种族平等

  • 还有最近黑人牙膏官宣改名为“好来”

  • 其实无论是出于“政治正确”也好、还是为了“恰饭”而讨好LGBT+群体也罢,品牌营销能引起受众对品牌的广泛关注与讨论,就已经赢了

    至于美or丑的讨论......相比Jari Jones自己对此的看法,就显得有些肤浅和狭隘:

    “我决定创造这些时刻,不是为了我自己,而是为了下一个等待着自身闪耀的梦想家、被遗弃的人、同性恋者、跨性别者、残疾人、胖子,和美丽的黑人们。”

    从品牌传播的层面来讲,广告中的模特or影视剧的演员最重要的标准从来不是性感、不是美,而是贴近更多的目标群体。“Jari Jones们”所能展示的,正是更广阔、无限定的目标群体范围界限