2022年秀人近况：头腰部翻身，腰尾部转行，舞台不救市，粉丝流失快 今日观点

搜狐娱乐专稿（卫解、山今/文）

2022年，失去选秀的偶像行业有了一些新变化。

(资料图)

头腰部“秀人”，在剧集领域大放异彩，以绿叶走红；下半年三档打歌舞台综艺上线，内娱终于有了固定的舞台。

但整个行业仍然没有迎来彻底变革。

市场的“二八定律”越发残酷，很多腰部以下的秀人失业、欠债、转行；打歌舞台综艺没能成为秀人们的“救世主”，反而暴露了业务能力的欠缺；“塌房”仍然是高频词。

2022年的偶像市场，于秀人而言，有希望，但更多的是挣扎。

2022，秀人翻身仗？

腰部以上的秀人，走向影视综，在维持曝光度之余，还实现了口碑的二级反转。在影视剧赛道，“绿叶走红”成为年度关键词。

从《星汉灿烂》里的 “袁辅导”、楼垚，到《卿卿日常》里嘴硬心软的元英郡主、《点燃我，温暖你》中放荡不羁的任迪。今年热播剧中的金牌配角，有不少被秀人承包。

在这群秀人身上，其实可以看到秀人的选角成功学。在对角色的选择上，他们注重风格的契合，运用个人标签塑造角色，甚至可以为了角色魅力成为反派。

譬如刘令姿就选择了和自身古典风韵匹配的古装，而曾可妮则选择用时装造型凸显她凌厉的气质。徐梦洁的“甜妹”标签也从形象上就帮助她塑造“治愈系小太阳”的丁一煊。

相较之下，一些流量可观，在剧中担任主演的秀人成绩却不太理想。

《影帝的公主》豆瓣评分仅5.5，周洁琼也未能凭演技翻身。杨超越虽然在《说英雄谁是英雄》担任女主，讨论度却孟子义饰演的“疯批”雷纯压倒。

而在综艺赛道，最大的改变体现在综艺咖的“地位转换”。

影视寒冬的的大局面下，综艺数量骤减，疫情导致拍摄工作延迟甚至停滞，“没活反而是大部分人的现状。”综艺宣传小小感叹。

在这样的情况下，“制作方更倾向于找自身流量稳定的秀人保数据”，平台和制作方的选择，自然集中落在了杨超越、范丞丞、黄明昊等在选秀节目中高位出道的偶像身上。其中黄明昊常驻综艺多达4个，杨超越有2个常驻综艺，还曾作为《脱口秀大会》领笑员出场。

“现在能上综艺和被说综艺咖，也就证明着你被节目组认同了，这就秒杀了一大群人。”小小感慨道。

与此同时，综艺市场在2022年已经完成了一轮筛选，留下了表现较为优异的“种子选手”。他们不会对综艺照单全收，而是开始了路线细分化。

典型如黄明昊。从《明星大侦探》到《密室大逃脱》，扎根在探案类综艺已经四年。刘雨昕则是在综艺里找到了自己的舞台，因专业度被大范围认可。

“现在竞争很大，大家都在为了能有更多的露出尽量和别人的有区分，让自己有点亮点更容易被选中或者看到。”在小小看来，综艺赛道留给新鲜血液的位置，已经越来越少了。

不过在细分、垂类综艺里的表现，也有暴露实力缺陷的风险。

前ONER成员卜凡在《中国说唱巅峰对决》久违露面，凭借一曲《刘德华》刷遍全网（现改名《蒙塔娜》）。可惜的是他的表演成为了互联网的新笑料。

但总体来说，今年的部分秀人，在视综领域彰显了自己的存在感，打了一场还算漂亮的翻身仗。

藏在水面之下的惶恐、无奈和逃离

尽管有人在市场上有着优异的表现，但藏在表象之下的，是更多人的惶恐、无奈和逃离。

演不上热播剧的秀人们，只能在微短剧中再就业——张紫宁、秦奋主演《隔壁有只桃花夭妖》，陈俊宇参演《谎言使用法则》，木子洋、灵超参演《大妈的世界》......

选秀节目停摆后，对于想要继续偶像之路的人，前路愈发残酷。

一条路是背靠公司，直接成团出道。乐华娱乐在2022年推出了三个偶像团体——女团NAME、男团NEVERLAND和BOYHOOD。

只不过，在严峻的大环境下，留给底层偶像的空间并不多。尽管这三个偶像团体均有活动——出歌、卫视的节日晚会、上综艺、出席时装周等，但成团半年到一年，他们的市场认知度仍然较低。

NAME女团中，只有《青春有你2》的人气选手金子涵有单人商务，成员冯若航和李思阳在接受GQ采访时，都表示目前还在靠父母接济。

没能通过公司成团出道的偶像们，继续着“选秀选秀再选秀”的轮回。

其中韩国M-net推出的女团选秀节目《Girls Planet 999》，几乎成为大多数人唯一的出路。

《Girls Planet 999》的卖点是国际化。节目共99名练习生，分为中日韩三个小组，不仅在日本和部分东南亚国家同步播出，还接受除韩国外的国际投票，尽管韩国投票占比较大，但对于国内尚未成团过的偶像们而言，仍然值得“投资”。

乐华娱乐、嘉行新悦、丝芭传媒等国内头部偶像经纪公司，都向《Girls Planet 999》输送了选手。在《创造营2020》一轮游的沈小婷，最终以第九名进入组合 Kep1er出道，也是组合内唯一一位中国选手。

2022年男团版的《Boys Planet》同样吸引了内娱不少等待出头的偶像们，如文邺辰、王南钧、陈誉庚等多个参加过内娱选秀的选手。乐华娱乐、张艺兴创立的染色体等公司也均输送了练习生参赛。

再往下看，是那些进入“半打工半追梦”状态，或干脆在其他行业寻找出路的偶像。

还在坚持的秀人们，选择在短视频平台白手起家。近期火热《untouchable》挑战，就有超过十位秀人参与。王承渲、李子璇等多位爱豆，只能维持着出道前素人的状态：在短视频平台发布舞蹈翻跳。

SWIN、BlackAce前成员田书臣，靠在舞蹈室教课筹备资金贷款建了一家舞蹈室，收入不固定，只能带着弟弟们在北京合生汇演出。幸运的是，8000万解约费因公司跑路暂时不用担心。

更多的人选择了离开。陈语嫣去了迪士尼演出，吴承泽打算坚持做外卖小哥。

曾意气风发地参加YG选秀的刘安妮，2022年初也在其社交平台上表示已经放弃了练习生这条路，因为“选秀市场不景气，练习生市场不景气，没办法靠这个养活自己”。

参加过《创造营101》的强东玥，在疫情期间当上了小区志愿者，以一首《过气偶像》结束了自己的偶像生涯。

在那首歌里，她唱到：“橱窗里永不缺替代品，爱意快寥寥无几，偶像被忽略不计，新名单又更新，偶像们被记起，无数个偶像被忘记。”

舞台，能救秀人吗？

内娱缺少舞台，一度被认为是国内偶像行业无法崛起的重要原因。

这一现状，在2022年也得到了改善——下半年，腾讯视频、优酷、芒果TV分别上线了《令人心跳的舞台》《朝阳打歌中心》《百分百开麦》三档打歌综艺，近50组秀人作为选手参与。

其中既有选秀出道组的吴宣仪、张紫宁、姚柏男、郑乃馨等人，也有卡位的“意难平”毕雯珺、李子璇、苏瑞琪、吴宇恒等人。

然而，这些播前士气高昂的打歌节目，迅速地迎来了高开低走。

《令人心跳的舞台》从八月开播至今，豆瓣并未开分。《百分百开麦》豆瓣仅获得23条短评。《朝阳打歌中心》虽然豆瓣评分高达8.2，但热度却落在苏醒、陈楚生这些因《欢迎来到蘑菇屋》翻红的快男身上。

《令人心跳的舞台》和《百分百开麦》遇冷，或许剪辑和策划要负一部分责任。

前者一期只有十五分钟的时间，却杂糅了太多真人秀的内容，舞台部分极其有限，舞美也被吐槽“过于简陋”。

后者第一期节目近40分钟，去掉节目流程介绍和freetalk，只有四个舞台，一次只能观看个位数舞台，自然很难让观众们上头。

在此之上，《百分百开麦》的舞台背弃了“唱跳”的核心竞争力。第一期选手徐艺洋、李振宁、苏勋伦、李润琪，全部选择站桩唱歌，仿佛成了低配版的《我是歌手》。

业务能力的欠缺进一步降低了舞台的吸引力，《百分百开麦》中被批走调的秀人不在少数。

如今的秀人，大部分将工作重点放在影视综，总体业务水平下降成为大势所趋。即使当年吸粉无数的黄明昊，也因cover韩国女团new jeans的《hype boy》被豆瓣小组韩娱基地批评能力退化。

他们怀揣的音乐梦想，在四年时间里同样没有兑现。大部分人拿不出一首自己的作品，在打歌节目上唱着别人的歌。小部分人幸运地拥有了自己的作品，歌曲质量却有些堪忧。真正有创作能力的，更是极少数。

舞台到来了，但秀人们似乎并没有做好充足的准备。

或许，舞台本就不是救世主。国内偶像行业缺失的是完整、成熟的产业链——固定的粉丝受众、偶像的职业素养、完整的培养体系、营业的自觉和多样化等等。韩国的偶像产业经历了十余年才实现鼎盛，这其中的差距不是单靠“舞台”就能弥补的。

秀粉迁徙中

节目没能证明打歌节目在内娱的必要性，反而证实了秀人的粉丝流失之迅速。

选秀叫停后，物料的缺失让秀粉陷入了停摆的状态。

据中国娱乐指数6月发布的爱豆市场数据报告，内娱选秀全部参赛选手在赛后一个月人均活跃粉丝为16.5万，半年后下降了12.31%，人数不足14.5万。时至2022年第一季度，数值飞速下降七成，仅剩4.86万。

微博账号@非著名秀芬代言人曾在采访中提到，该账号在《青春有你3》播出期，一天可发布数十条内容，舞台甚至可收获几千转发。但在选秀结束后，更新难以为继，互动数据也寥寥无几。如今半年多时间过去，该微博账号涨粉甚至不足一万。

与此同时，对豆瓣娱乐小组开启的大清扫，让秀粉们失去了高粘性的驻地。

包括踩组、艾玛花园在内的多个豆瓣娱乐小组，前身均是选秀节目的专组。而在2022年上半年，这些聚集了大量秀粉、活跃度颇高的娱乐小组，均被停用整改或关停。

2022年4月6日，多次转生的“豆瓣踩组”再次被不限期停用，这一天同时也是开启偶像元年的《偶像练习生》成团夜，秀粉洋洋用“压死我的最后一根稻草”形容这件事。

豆瓣艾玛花园也尝试过搬家，但重生后的“古玩杂货摊”再次被解散，组长糊糊的账号被永久停用。这并非个例。豆瓣人才基地小组也经历了四次搬家，最终成员人数从67万降至4万，失去了之前的影响力和活跃度。

失去讨论平台，在选秀停摆的局面下，更多秀粉选择迁徙到其他圈层，如韩娱、电竞、二次元等等。

Blackpink演唱会曾一度占据微博热搜榜前十的半数。防弹少年团、seventeen、newjeans等多个团体也均为热搜常客。

从IG夺冠到EDG夺冠，多次引发热烈讨论的电竞也不再是小众。对于秀粉来说，比赛成绩、选手颜值和互动等都能成为入坑契机。无论从网络发言还是现场直播来了，目前电竞用户的女性占比越来越高。

秀粉的流失不只是触目惊心的数字，更是一种态度的转变。如今见识过其他圈层的秀粉们，已经建立起新的审美标准，对内娱偶像的要求也会越来越高，而2022这一年，很多内娱偶像还在“塌房”的循环中。

出走、脱粉、“爬墙”，秀粉的大幅流失对行业来说或许是更为深远的冲击。

小结：

2022年，偶像市场仍是两极化的一年。

头腰部有工作有流量有口碑，腰部以下并不是一个适合拥有梦想，离开行业或者离开内娱才有出路。

虽然行业仍在寒冬，却给了我们从幻想和借口中走出来的契机：舞台不能救市，粉丝流失已成定局，业务能力、偶像态度仍是难题。

内娱的偶像市场，亟需一次彻底的改革。