2023电影春节档：粉黑大战、档期二八效应明显、市场缓慢复苏
搜狐娱乐专稿（山今/文）档期总票房67.58亿、四部电影的口碑都在及格线上，今年的春节档可谓开门红。
【资料图】对于期待回血的电影市场来说，这是一个好消息。
但也有坏消息。头部大片深陷舆论骂战，档期的二八定律越发明显，影史第二的火爆票房也没能带动资本市场，影视股开门绿。
电影市场的真正复苏，还需要时间。
01 舆论场的红与黑
《满江红》成了春节档最大赢家，上映第二天的票房和排片就超过了《流浪地球2》，预测内地总票房45亿，目前片方分账已达12.14亿。
但在舆论场上，它似乎又是输家。
最初的争议来源于电影本身——反转过于刻意；不尊重女性；不杀秦桧的结局是精神胜利法，从剧情上看也存在逻辑漏洞。
随后争议升级，演变为一场针对戏外宣发的嘲讽——《满江红》官微用秦桧诬陷岳飞的“莫须有”一词自证清白；将年号“靖康”拆开；官微背景图用瘦金体；用“踏破山河”庆祝票房破25亿……
部分网友紧咬不放，官方微博不断下场，关于《满江红》的舆论战逐渐走向失控。
档期内另一部头部电影《流浪地球2》也没能“独善其身”。在票房和排片被《满江红》反超之后，双方粉丝开始了一场长达数日的舆论拉锯战——谁偷了票房，谁抢了排片，谁被资本操控，又是谁最爱国。
事实上，作为一年中最大、最热闹的档期，每年的春节档都不太平，尤其是树大招风的票房冠军，总要承受一些电影之外的非议。
电影宣传小野仍然记得几年前的春节档，某部大IP续集电影由于口碑不理想，痛失票房冠军后，相关工作人员在朋友圈大骂豆瓣的情景。
回到今年春节档，《满江红》和《流浪地球2》这两部在表达上殊途同归的电影，在舆论场上却站在了对立面；沉寂多月的中国电影市场，以粉黑骂战的方式回归热闹，似乎有些讽刺。
水军、粉粉黑黑、“带节奏”、不论是非只看立场……这种对于影片的维护，无论是来自片方，亦或是一种自下而上的行为，都不是健康的行业生态。
《满江红》和《流浪地球2》都是及格线以上的电影，类型不同、受众不同，能够共存于一个档期，没必要非拼个你死我活，市场好了才是真的好。
这场舆论战，无论结果如何，都没有赢家。
02 春节档的掉队者
头部大片在舆论战中撕扯，另一边的《无名》和《深海》则“隐身”许多。
单以票房看，这两部电影都不算成功。
截止发稿，《无名》的票房仅6.43亿，口碑也不容乐观，豆瓣上6.7分，在春节档电影中，排名第五，仅高于《交换人生》。
档期的错位，是《无名》票房折戟的重要原因。
它并不是一部适合春节档的电影，缺乏喜剧元素，不够合家欢，不煽情，程耳热衷的碎片化非线性叙事也带来了一定的观影门槛。
导演似乎是做出了商业上的让步。他选择了顶流王一博，非线性叙事也变得更加简单、清晰，片中还加入了两场称得上精彩的动作戏、枪战戏。但这种妥协对于竞争激烈的春节档来说远远不够。
从内容上看，《无名》本身也存在问题。它仍然是形式大于内容的，用花哨的装修讲了一个简单的故事；导演在电影中展现的格调也像极了前辈的拼盘，王家卫、昆汀、李安……
电影结尾对于叶秘书身份的反转，因为过于好猜，无法带来任何观影快感，甚至还让整个故事和主题表达变得平庸——时代巨变中被裹挟的、软弱的、痛苦的普通人群像，让位于间谍大获全胜的爽片叙事。
另一边的《深海》，目前票房5亿出头，片方分账票房仅1.78亿。这部电影有着大部分视效大片的通病——画面出彩、剧本平庸。
故事前半段讲述女主角参宿在深海大饭店的见闻，南河如何管理饭店、食客如何吃饭、小妖怪们如何上菜，但这些过渡性情节占据了过多篇幅，导致叙事节奏出现问题。
南河的人设也较为单薄，我们不知道他经历与内心，以及为何选择牺牲自己去救一个陌生小女孩，他更像是一个叙事工具人。
和前作《大圣归来》相比，《深海》也没那么普世，它不燃、不热血、也没那么催泪，甚至会反向挑选观众——能与之共情的人泪流满面，无法共情的人则面无表情。
当然，《深海》的优点也十分明显，特效震撼、画面好看、审美在线。
导演用了高饱和度色彩去展示深海美好的部分，深海大饭店中的很多场景就像糖纸反射着彩色光芒那般绚烂。红色丧气鬼、暗黑恐怖的深海之眼，此类对于抑郁症的视觉化呈现，《深海》也做得十分到位。
只不过，在经历了多部特效与剧情成反比的电影后，观众很难再单纯为国漫情怀和画面特效买单。
和《无名》一样，竞争激烈的春节档也并非《深海》的最佳选择。导演田晓鹏在直播中回应了档期问题，“目前整个公司的状况来说，我们没有退路了。不能想象下个档期是什么时间，还能不能撑到那个时候，所以是它（春节档）就是它吧。”
《无名》和《深海》的票房失败再次体现了春节档残酷的二八定律，以及科学定档的重要性。
尽管春节档有观众基本盘和较高的票房上限，但也并非适合每一部电影。
进军春节档，意味着上亿的宣发费用，也意味着激烈的大片竞争，拼卡司、拼粉丝、拼口碑、拼谁钱多。质量平庸、类型不对板、缺乏竞争力的影片，很容易沦为炮灰。
03 资本的游戏与赌局
在这个三年来首次没有上座率限制的春节档，各家影视公司都在摩拳擦掌，等待回血。
根据猫眼专业版，《流浪地球2》的出品方加联合出品方多达39个，《满江红》有22个，最少的《深海》背后也站着7家公司。
不少公司采取了广撒网模式，光线传媒、猫眼娱乐和阿里影业分别参与了4部新片。
把网撒得最广的中影或成最大赢家。根据猫眼专业版，在今年春节档，中影参与的电影有4部。位列票房前三的《满江红》《流浪地球2》和《熊出没》，中影都是主要出品方。
春节档票房冠军《满江红》的背后是欢喜传媒。这是一家以“导演合伙人制”闻名的影视公司——通过授予股份换取投资权，旗下签约导演包括张艺谋、王家卫、陈可辛、顾长卫等人。
2022年，欢喜传媒的盈利状况并不理想，其年中报显示，公司上半年亏损8003万元，净利润-642.14%，毛利润-244.78%。
《满江红》的大卖或许能让欢喜传媒短暂地回了一波血。根据时间财经报道，欢喜传媒在去年11月底的股价跌至0.84港元/股，而截止1月27日收盘，其总市值为54.1亿港元，股价较去年11月底涨超72%。
没能分到春节档蛋糕的博纳和光线则有些惨淡。
两部《长津湖》后，博纳主控的多部主旋律电影票房折戟——《平凡英雄》票房2.15亿；《海的尽头是草原》总票房3611万元，片方分账票房1229万元，而这部电影的制作费用超9500万元。
《无名》显然是博纳寄予厚望的作品，大投资、大卡司、流量明星、进军春节档、自称超级商业片。程耳似乎也比之前更关心票房，在一次微博直播中，他询问主持人“你们今天会上链接吗”，直到直播尾声，导演还在惦记卖票，写下的想上热搜的词条是“微博直播没有链接”。
但结果并不那么让人满意。在此前的北京发布会上，于冬曾称《无名》投资超3亿，而截止发稿，电影累计票房6.51亿，片方分账票房2.32亿，在A股兔年首个交易日，博纳影业的股价跌超7%。
更大的危机还在后面。博纳2022年第三季度财报显示亏损1.5亿，且其在前三季度减少了电影投资制作的投入，经营活动现金流出为16.61亿元，较去年减少39.16%。这意味着博纳在今年上映的影片将会减少，票房收入下滑，恶性循环。
光线传媒在A股兔年交易首日也大跌，跌幅一度超9%，几近跌停，这与《深海》的票房失利不无关系。
在2022年公告中，光线传媒预计2022年归母净亏损6.3-7.3亿元，亏损同比扩大，并表示公司业绩低于此前预期。
舆论场上是一地鸡毛，资本的战场似乎也不容乐观。
尽管今年春节档总票房共67亿，位于影史第二，但影视股却开门绿，除博纳、光线外，出品电影票房火爆的中影、欢喜传媒也有不同幅度的下跌。
在股民小叶看来，这不算意外，“A股炒的是预期，利好兑现了，大家都预期着涨，赚得差不多了就卖，套现离场。”小叶经常购买影视短期股，他告诉搜狐娱乐，防疫政策放开的那段时间，影视股就已经涨过了，他在节前购入光线的股票，也在节前抛了。
但影视股的集体下跌也是一个预警，群众的报复性观影并没有达到预期。这背后有头部大片对票房的垄断，有整体影片质量的平庸，也有观众观影习惯的转变。
经历疫情三年，看电影不再是刚需，甚至也不再构成日常的消费行为，票价成为影响观影的重要因素，而这种转变，才是更为深刻、也更需要时间弥合的行业问题。
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