钟丽缇张檬喊麦式带货被嘲，明星直播带货为何越来越妖魔化？-世界热推荐
搜狐娱乐专稿（庄自修/文）
明星直播带货又出“新剧本”了。
(资料图片仅供参考)直播间里，钟丽缇、张檬、何泓姗等明星一边踩着动次打次的蹦迪音乐，一边开启rap问答模式。
“外面咋卖？”“四十几块！”“今天多少？”“今天今天今天今天，九块九，上链接！”
这种喊麦式的带货模式，话术十分洗脑，收获的评价却一言难尽。
“又LOW又土”、“好笑又尴尬”、“五秒一个商品，怕你知道更多信息一样”。
如今，明星直播带货已不是什么新鲜事，但他们带货的方式却频频刷新观众的认知，大家好奇：是什么让他们带货的画风逐渐走向妖魔化呢？
明星直播带货“3.0剧本”
在喊麦式直播带货出现以前，明星直播间流行的是“赔本赚吆喝”剧本。
常见的套路是，工作人员上错链接，或者标错价格，让网友“捡了便宜”，明星主播“泪洒”直播间，紧接着上演“霸气宠粉”戏码。
比如演员李金铭曾在直播间里让观众以399元秒杀一款市价6800元的名牌包包，称只秒杀一个，结果运营工作人员上错了数量，一下子秒杀了将近1000个。
李金铭表示自己要亏600多万，但她丝毫不在意，大手一挥，说这个差价自己补了。
又比如主持人曹颖在直播间里卖一款标价为1799元的冲锋衣，由于“操作经验不足”的原因，该冲锋衣被标价179元卖掉，观众疯抢，曹颖在直播间急“哭了”。
不过她也如李金铭一样“大方”，表示所有损失她会一个人承担，不会让粉丝们有损失。
面对艺人们如此真切地表演，不少观众差点都要信了。
只是当同样的套路出现在辰亦儒、倪虹洁、舒畅等其他明星的直播间时，当不少网友发现李金铭所谓的大牌包包，发货自某个二手奢侈品网店时，当网友发现电商平台上同款冲锋衣比曹颖卖的还便宜50元时，大家才明白，这一切都只是剧本。
当然，明星直播间里的剧本并不会只有这一种。
另外一种较为流行的就是回忆杀。
比如黄圣依夫妇在自己的直播间还原经典剧目《天仙配》场景；朱梓骁前阵子邀请张翰来自己的直播间做客，给观众来了一波《一起来看流星雨》的回忆杀；许绍洋在自己的直播间中布置了一些“海豚湾”元素等等。
如今，明星直播带货剧本来到了3.0版本。
明星们一边说着土味十足的口号，一边卖力地晃动，画面和口号都强烈冲击着网友，大家实在不理解：到底谁教他们这么卖货的？
蹭流量OR规避风险？
究其背后的原因。
有人说这些明星是受到了刘畊宏直播方式的影响，想学人家，通过热烈的直播气氛留住观众。也有人说他们是受到了前段时间爆火的某咖啡品牌直播方式的影响——“咖啡你冲不冲？冲冲冲冲冲”。
如今看来，他们大概率是结合了两种直播方式。
对于明星们如此魔幻的直播方式，某营销公司公关肖肖表示一点都不奇怪。
“短视频平台的爆款逻辑就是模仿，如果一个视频风格火了，孵化团队就会让自己手上的网红迅速模仿，他们有专门的团队每天盯着这个。”
肖肖说，“只要模仿成功，就能蹭上流量。”
业内人士方旭直言，大多数艺人并没有直播带货的经验和能力，靠的只是自己的明星效应，很多人也不会亲自选品，都是MCN机构选好，他们照着脚本念。有的干脆当个吉祥物，商品介绍全部交给助播。
在这种情况下，能有一个剧本来让他们演绎，相比干坐在直播间念提词器，效果要好很多。
这种直播方式在网友看来或许很土，但对于靠流量吃饭的直播带货的明星来说，有人关注，何尝不是另一种成功呢？
如今剧本来到3.0版本，专门负责对接品牌艺人合作的尺锦工作室主理人大锦认为，除了蹭流量，用新套路刺激观众等原因外，也可能是艺人们为了规避风险。
“现在明星直播带货翻车的挺多的，平台对明星直播带货管控比较严格，一旦说的话违反了《广告法》，平台就会警告、限流，甚至直接关停直播。”
大锦说道，“不少明星对于自己卖的商品了解不到位，要么容易讲错，要么什么都讲不出来，如今不用介绍商品，只是告诉大家价格，让他们自己选购，这种带货方式明星更容易接受。”
只是，对于明星来说，他们似乎找到了一种更轻松的赚钱方式，但对于观众来说，他们不专业、不负责任的态度，消耗的是大家对他们的最后一丝信任。
明星直播带货还能走多远？
相较于普通网红，明星直播带货在一开始占尽天时地利。
一方面，他们作为明星，自带流量。另一方面，因为他们是明星，各个平台对艺人都十分优待，有相应的流量扶持计划。
这些天然的优势投射在报酬上，网友会发现，就连张丹峰这样的小演员，直播四小时，都能收到7.5万的首付款。
方旭透露，一个曾上过《浪姐》的女艺人做直播带货，一个坑位费就有8万，整场大概有二三十个坑位，此外，还有20%的佣金，一场下来轻轻松松入账百万。
在高昂的报酬吸引下，越来越多的明星入场直播带货。今年618，某个电商平台就一口气请到了300多位明星助阵直播，几乎半个娱乐圈的人都来了。
“最高的时候，我听说一位85花的直播带货首秀坑位费被炒到了十几万。”
方旭透露，“如今再不红的艺人，坑位费也能有个几万块左右，再加上抽成，也是一笔不错的收入。”
但是，占尽了优势的明星们，似乎并没有把握住这个风口。
不少明星高价卖出首秀之后，再也没了下文。
“首秀一般价格会比较高一些，其中有广告的噱头、明星效应、新鲜感等原因，之后大多数人的价格会越来越低，因为有了第一场数据之后，基本上就能看出明星们带货的实力了。”
大锦说道，“很多明星播过一次就不播了，说明卖得不行，但凡尝到甜头，肯定会一直做下去。”
其中，还有不少明星因为高昂的坑位费与带货实力不符，而被告上法庭。
根据中国裁判文书网相关判决书可知，曹颖、李颖、李心艾三位明星就因为业绩不达标，其所属经纪公司被要求退回375.19万元的报酬；陈小春也因为未完成KPI，所属MCN机构被判退回17万元的服务费。
此外，假货争议也层出不穷，持续消耗着观众对于明星带货的信任和好感。
大锦透露，受疫情影响，这几年很多明星都没有工作，想要来直播带货的明星数量，每年几乎都是成倍增加，但一场喧嚣之后，真正把直播带货做好的却没几个人。
大锦认为，明星直播带货想要走得长远，需要拿出专业的态度来。
首先，带货的产品也要符合自己的人设，比如林依轮很会做饭，他卖食品就很适合自己的人设，反面例子则是向太，她在大家的认知中是“富太”人设，但她却卖十几块钱的货，很难让人有信服力。
其次，最关键的是，要做好品控，要了解自己所卖的产品，为自己的产品负责，也是对自己的事业负责，否则，快钱赚不了多久。
相关推荐
-
情深深雨濛濛：20年后再次从温，发现方瑜才是
情深深雨濛濛：20年后再次从温，发现方瑜才是三观最正的人，小树林，小时候，再次从，云层，依萍，女人，首尔，尔豪，不知道，方瑜，八卦爆料，20年前，《情深深雨濛濛》可以说造成了万人的空巷。 每当这部电视剧播出的时间，街道上都会响起这部电视剧的主题歌。说到其中印象最深的场景，就是大家一起寻找回忆的剧本。 小时候不知道，现在回想起来，觉得被欺负得很厉害，方瑜和可云都很可怜，方瑜的做法值得称赞。当得知首尔和可云曾经有一个孩子时，方瑜受到了很大的打击。 看到可云的第一个身...
-
从李立群到唐国强，我发现：一种畸形现象，正在
从李立群到唐国强，我发现：一种畸形现象，正在娱乐圈野蛮生长|世界快看点，移民，言语，评论，在美国，国内，评价，最近，“叔圈天菜”这个词火了。【资料图】他们指的是，一些年龄大、长相成熟稳重、富有人格魅力的中老年男性。比如在《狂飙》里又狠又拽，私下里却温柔得像只小熊的张颂文（注：小熊是粉丝对张颂文的爱称）。又比如，身高一米八，时而温文尔雅，时而荷尔蒙爆棚的“人间绝色”刘奕君。再比如，德艺双馨，清高得只肯在戏里低头的陈道明。这些“叔圈天菜”，无一例外实力出众，又爱惜羽...
-
胡鑫宇事件有了重大发现！学校后山找到遗留
胡鑫宇事件有了重大发现！学校后山找到遗留的衣服和被褥-每日聚焦，学校，监控，后山，一点，事件，证据，没想到自己会亲眼见证胡鑫宇失踪这样的离奇事件，50多天了，没啥官宣的新消息，希望不要演变成悲剧只不过在众多人员的努力之下，这件事终于有了一下突破性的进展(资料图片仅供参考)原来有网友在后山帮忙寻找的时候，居然找到了一套，刚刚废弃的衣服，而且这个衣服的款式很新，也不像是成人的应该就是一个青少年的衣服，除此之外，旁边居然还留下了一套崭新的被褥要知道，这可是学校的后山，...
-
薛平贵和王宝钏结婚十八年后再次相见，却发
薛平贵和王宝钏结婚十八年后再次相见，却发现一切都变了-环球时快讯，公主，身份，位置，皇帝，打仗，寒窑，(资料图片)薛平贵和王宝钏的爱情，似乎是打破了传统家庭的“包办”，实现了新的时代的“自由恋爱”故事最终以大团圆的形式落幕；但其实，独守寒窑18年的王宝钏实际被封皇后仅18天便去世了，个中缘由细思极恐。王宝钏是当今宰相的小女儿，她的父亲在朝廷里的权势仅次于任何人，所以王宝钏从小在锦衣玉食的环境中成长起来，天生就有一种与生俱来的骄傲，她从小就过着锦衣玉食的日子，根本...
-
《家庭教师 HITMAN REBORN》新商品插图公
《家庭教师 HITMAN REBORN》新商品插图公开，商品，家庭教师，插图，img，src，https，REBORN，HITMAN，《家庭教师 HITMAN REBORN》新商品插图公开！...
-
男子在海边发现鲨鱼 男子在海边发现鲨鱼
男子在海边发现鲨鱼 男子在海边发现鲨鱼视频，海边，大连，发现，刺激，沙海，位置，游玩，沙滩，鲨鱼不怕什么，顶多不喜欢什么，要肯定游不过人家，就别瞎折腾，向相反的方向慢慢游走，别激动，因为激动也没用，鲨鱼真开始啃了，能刺激它鼻子就刺激鼻子，就是鼻尖那位置，好像有点儿用，不过您都这儿问问题了，说明没跟海里拼命呢，下次别去了不得了。 问海里面有鲨鱼吗？大连海边没有鲨鱼，所以也没有防鲨网。我生在大连长在大连，没听说过有防鲨网，也没听说过有鲨鱼。鲨鱼在沙漠里那个电影叫什么？...
-
《純情罗曼史》《世界一初恋》新商品图公
《純情罗曼史》《世界一初恋》新商品图公开，商品，罗曼史，初恋，世界，https，src，runjiapp，img，《純情罗曼史》《世界一初恋》新商品图公开！...
-
周小磕前夫是谁？结婚3个月发现老公出轨400
周小磕前夫是谁？结婚3个月发现老公出轨400人，前夫，曾约，老公，内裤，网友，衣柜，影片，男方，周小，段以，八卦爆料，前夫，内裤，周小磕，影片，罗志祥，网红周小磕以美妆教学影片走红，2020年与爱情长跑6年的男友结婚，怎料，她14日却自爆其实早就已经离婚，指出新婚3个月时，就发现男方出轨400多人，她还曾在衣柜发现一叠不属于自己的内裤，令网友不敢置信直呼新任时间管理大师。周小磕在14日上传的影片中，被朋友问到为什么离婚？她坦言和前夫相识6年，还曾经历过异国恋，男...
-
再看《金婚》才发现，头发白了的佟志仍然藏
再看《金婚》才发现，头发白了的佟志仍然藏不住一颗想出轨的心，佟志，李天娇，头发，感情，文丽，戴帽子，女人，工作，阶段，北京，观点评论，佟志，李天娇，庄嫂，小梁，文丽，佟志和李天娇之间的感情，像一根鱼刺，卡在佟志的喉咙里，他咽不下去，却也舍不得吐出来。佟志和文丽这对夫妻能一起走过50年的风风雨雨非常不易，他们曾经热恋过，他们曾经冷战过，他们也曾经无法继续走下去，他们的婚姻就是因为“李天娇”这个不简单的人物而亮起了红灯。1，第一阶段：升温说起佟志和李天娇，这两个人彼...
-
胡鑫宇失踪案重大发现！事发时，有人在宿舍门
胡鑫宇失踪案重大发现！事发时，有人在宿舍门口打群架-全球即时，学校，情况，痕迹，网吧，事件，一家，胡鑫宇的事件经过2个多月的调查，终于又有重大发现了(资料图)根据胡鑫宇家人提供的相关视频，在胡鑫宇事发的时候，宿舍门口正在发生一起打架斗殴事件从视频画面里不难发现当时参与的人还挺多，估计有5-6个人左右，还有不少人在旁边看热闹只不过学校打架倒是没有什么，关键是有没有存在一种可能，就是因为胡鑫宇上去劝架，结果就被误伤了，最后出了什么问题？其实，大家都清楚，抛开那些不可...
-
向太带货只图分享品味？首秀全程尬笑，产品被
向太带货只图分享品味？首秀全程尬笑，产品被嘲没档次-环球聚焦，产品，分享，照顾，赚钱，支持，台北，向太带货只图分享品味？首秀全程尬笑，产品被嘲没档次(资料图片)早在四月份，向太就在某本书上注册了一个帐号，并将自己的日常生活分享出来，当时就有人怀疑，向太是不是要直播，要知道，宇宙的尽头就是直播，谁都想要分一杯羹。但也有粉丝反驳，说向太是顶尖的大家族，没必要像张兰那样大喊大叫，从向太的每一段视频中，他都能看出他们的奢华，以他现在的生活水准，根本不可能靠直播赚钱。郭碧...
-
安以轩被热饮烫伤大腿，麦当劳：非内地产品！这
安以轩被热饮烫伤大腿，麦当劳：非内地产品！这影片讲清其扩张史，兄弟，内地，产品，大腿，餐厅，麦当劳，影片，扩张，安以轩，热饮，八卦爆料，奶昔机，兄弟，麦当劳，雷·克洛克，安以轩，近日，安以轩发文，称被麦当劳外卖送来的“100度沸水奶茶烫伤”。因为有视频监控作为证明，该文很快引发热议，把麦当劳送上了热搜。安以轩的长文中，清楚地说清了事件的来龙去脉，虽然这件事已过去半个月，但依然令她记忆犹新。当时，她买了麦当劳外卖回来充饥，但拿出热奶茶时，两个杯子一起从纸袋子底部掉...
-
梅西都代言了哪些广告 梅西都代言了哪些
梅西都代言了哪些广告 梅西都代言了哪些广告产品，巴塞罗那，签名，薪酬，合同，欧元，核心，小朋友，俱乐部，卖的阿迪达斯的足球鞋。黑曼巴科比和梅西的一个广告比赛抢小朋友的签名，是为了宣传Adidas足球品牌。通过让两位足球巨星竞争争夺粉丝的签名，从而增加足球运动的热情以及足球品牌的影响力。梅西的十大广告？阿根廷夺得大力神杯后，梅西黄袍加身，与很多著名公司合作，代言他们的商品，著名的有：1吉列剃须刀2可口可乐3百事可乐4华为5蒙牛乳业6乐事薯片7阿迪达斯8佳得乐9土耳其...
-
热议：日报|张兰称张颖颖龌龊；夏奇拉通过
热议：日报|张兰称张颖颖龌龊；夏奇拉通过果酱发现皮克出轨；jennie演唱会划水?，发现，原告，西班牙，宗师，状态，组合，向佐昨晚在ins表白老婆郭碧婷，看来小俩口不仅没离婚，还更甜蜜幸福呢~1、网友质疑韩国女子组合blackpink成员jennie香港演唱会划水日前，韩国女子组合blackpink成员在香港开演唱会，吸引不少明星前去观赏。(资料图片仅供参考)如很久没有回香港的baby就和朋友们去看了这场演唱会。郭富城老婆方媛也带着大女儿去了。梁咏琪也同样带着...
-
宝洁skii产品最大特点 宝洁skii产品最大
宝洁skii产品最大特点 宝洁skii产品最大特点是什么，宝洁，公司，日本，产品，广州，定位，成人，抗菌，一直都以为SKII是日本公司的品牌，其实这个产品只是日本宝洁生产的而已，同样也是属于宝洁公司旗下的。这一护肤品牌在国内的知名度不亚于其他大牌护肤品了，当然他的价格定位也同样是比较高端的。生产地再加上产品定位，很难让人将他和宝洁公司联系在一起，不过这一品牌为宝洁公司赚的钱可是不少。广州宝洁有限公司skii是正品吗？广州宝洁公司sk2是真的，因为SKII是国外的产...
-
蔡天凤家属到案发现场拜祭，妈妈婆婆痛哭，死
蔡天凤家属到案发现场拜祭，妈妈婆婆痛哭，死者祖籍曝光来自湖南 环球新视野，照顾，留言，动态，环球，承诺，就有，2月28日，据港媒报道，28岁名媛蔡天凤Abby Choi遭残忍杀害，前夫邝港智及其家人先后被抓获，而案件揭发第4天，家属终于露面，其二婚丈夫Chris带着父母及岳父母先到停尸间认尸，再到案发现场拜祭。上午9点，蔡天凤家属在警方的陪同下到停尸间办理手续，众人乘坐着7人车现身，只见他们穿着一身黑色衣服，戴了口罩和墨镜，打扮非常低调。(相关资料图)在停尸间待...