从《梦华录》到《卿卿日常》，女性话题营销为何争议频出？-天天报道
搜狐娱乐专稿（山今/文）女性议题无疑是最近几年的热门，国产剧和综艺都试图往这一方向发力。
但从《梦华录》《卿卿日常》等剧引发的争议来看，女性话题向的营销并非一本万利，反而伴随着极高的风险。
频繁出现的翻车现场，或许显示了国产剧对于女性主义的落后呈现。同时从营销的角度来看，这些“黑红”的流量也不再是安全的选择。
(资料图片)01 对女性友好还是糖衣炮弹？
从“好看的下饭剧”到“糖衣炮弹”，《卿卿日常》只用了5天。
伴随着尹峥正妻元英的上线，来自一夫一妻制地区的女主角李薇，正式成为一夫多妻制下的妾室。
这是一段两头不讨好的剧情。对于甜宠剧观众来说，男主角接受了除女主外的正妻，即便两者并无爱意，也意味着不忠。对于关注女性议题的观众来说，前期渴望回家的李薇接受妾室身份，意味着女性表达的不合格，更是与剧集营造的“对女性友好”基调相悖。
随着剧情的继续推进，《卿卿日常》中女性议题的争议越来越大。
这或许是剧集宣传与观众预期的落差。《卿卿日常》无疑是一部试图关注女性困境的剧集。从剧情、宣传和观众反馈来看，它在“Girls Help Girls”这一话题上着重发力。
区别于以往热衷塑造恶毒女配的国产剧，《卿卿日常》刻画了一副和谐、美好、友爱的后宫乌托邦，没有女人为了生存、地位、权力去不择手段地争宠，女性都是真善美的代表，都在互相帮助。
编剧甚至精心加入很多口号式的金句，反复通过台词直接喊出女性议题。
比如第16集，夫人们去酒楼聚会，楼下说书先生在讲一出古早霸总文学——弱不禁风、平地摔跤的女主被男主爱上。
有些醉意的女主立刻站出来反驳，当着酒楼众多顾客的面，说了一段足以在现代互联网传播的女性金句：“女子不会随随便便摔跤，她们靠自己的双脚就能站得稳，所以以后不要再写这种话本了。我们靠自己也能获得幸福，你们能做的，我们一样能做得很好。”
但价值上得越高，也越容易引发争议。
在很多关注女性议题的观众看来，《卿卿日常》提供了另一种套路，
它过度美好、虚幻，用理想化的乌托邦掩盖了真实的女性困境。“互帮互助的好姐妹”和“尊重理解女性的好男人”构成走出困境的通道，那些反复出现的金句也变成浮于表面的空中阁楼，甚至演变为一种说教。
大部分对于《卿卿日常》的批评，都提到了一个相同的观点——“如果它没有频繁上女性价值……”
是的，如果这只是一部普通的甜宠古偶，大概很少会有观众再去苛责这些细节，毕竟能够摒弃恶毒女配的刻板印象，在国产剧范畴已经是一种进步。但当价值上升到女性主义，观众自然也会从女性视角去评判它，要求更高。
这不是今年第一部在女性话题上引发争议的剧集。
正在播出的《爱的二八定律》，就陷入了争议。剧集相关热搜“请允许国产电视剧里有中女的存在”，获得了较为两极化的反馈——有观众认为确实不该对女明星过于苛刻，年龄攻击不可取；也有人觉得这个说法只是在偷换概念、“吃女权红利”。
暑期档的《梦华录》，也曾在女性议题上引发过激烈的讨论。
在女性群像剧式微的这一年，偶像剧扛起了输出女性话题的大旗，但偶像剧中的女性议题，往往会受到比“悬浮”更猛烈的质疑。
02 为何翻车？
这背后，或许有女性主义与甜宠剧的不兼容。
甜宠剧的核心是造梦，它需要呈现一个无菌的爱情乌托邦，男主永远只爱女主，女主也永远只爱男主。
这让它既无法复制大女主式的爽文叙事，也走不了真正现实主义的路线。
在甜宠剧中，男主角需要深度参与叙事，所以《梦华录》改变了《赵盼儿风月救风尘》的结尾。
赵盼儿运筹帷幄多日，和周舍对簿公堂，也没能救出姐妹宋引章，最后还是靠顾千帆拯救。男主获得一个高光时刻，男女主的感情也得以升华，这是甜宠剧的逻辑。
这也恰恰是《卿卿日常》中李薇所批判的那种话本：“原以为是以女子为主的故事，结果还是只能靠男子才能解决问题”。
同样，在甜宠剧乃至偶像剧中，对于女性困境的提及或展示，几乎都会落回感情线上，成为升华男女主爱情的某种助推剂。
比如《梦华录》中，女主开茶楼遇到金钱、官僚系统、社会环境等等方面的阻力，基本都获得了更有钱、官更大的男主角帮助。
再比如《卿卿日常》中，李薇因为批判过时话本和说书先生当众吵起来后，赶到场的男主角给了她一个赞许的眼神，两人相视一笑；而另一边的三少主让自己的妾室挡住脸，嫌弃她们在外面丢人了。
这一情节，除了亮出女性口号，某种程度上也升华了男女主的感情。
事实上，《卿卿日常》中真正具备悲剧性、现实性的女性角色是郝葭。
出生于一夫多妻、重男轻女家庭的她，早早失去对爱情与婚姻的向往。把老公当老板，把婚姻当工作，是她的生活哲学。
尽管已经足够认命、听话，但她仍然被家暴、被当成宠物，以死抗争还要被丈夫嫌弃晦气。失控的婚姻生活让她逐渐觉意识到，依附他人改变不了自己的命运。最终她在朋友的帮助下成功和离，和姐妹一起做生意，孩子随她姓。
这是封建制度下女性悲剧的缩影。但如此残酷的婚姻与爱情，并不是甜宠剧所需要的，所以郝葭只能以配角的身份出现。主角仍然践行着一生一世一双人的乌托邦式爱情观，轻松、下饭、甜依旧是剧集的主基调。
不能否认的是，为了更好地将女性主义和甜宠剧嫁接，《卿卿日常》做了努力。
它很大程度上放弃了一部分甜宠剧的逻辑，加大女性主义输出以及群像塑造，但同时也产生了新的问题——男主人设和戏份被削弱，男女主的爱情线过少，反复出现的口号式台词也愈发空洞。
当观众批评《卿卿日常》过于理想化时，这背后还有女性话题营销容易引发争议的另一层原因——民间女性主义思潮的发展，已经超过了国产影视剧的呈现。
上野千鹤子的《厌女》成为畅销书，《使女的故事》《致命女人》在内地走红，性别暴力事件频繁登上热搜，豆瓣生活组已经开始争论“不化妆是否可以作为一种女性反抗”……而国产剧仍然停留在不痛不痒的阶段。
一位网文读者告诉搜狐娱乐，“双洁”诞生之初是具有进步意义的，因为古早网文通常只要求女性是纯洁的，男性可以是浪子，而“双洁”也构成对男性的约束，要求男性洁身自好。
但这个设定放到2022年，已经很难被看做一种进步。它仍然是对女性的物化，观众也不再满足于这种妥协式的进步，而是希望看到更多立体、复杂而非纯洁的女性角色。
在对女性主义的呈现上，国产剧无疑走在了观众和现实的后面。这种落差，某种程度上也导致了女性话题营销的难做。
03 安全至上
“女权营销是有风险的。”
剧宣越越告诉搜狐娱乐，如果要做，角色一定要符合大众对于女性主义的想象，“我最直观的感觉是女主不能靠别人，要自己一路升级打怪走上去，硬贴的话一定会翻车。”
女性议题是热门，但由于争议与风险并存，很多剧方在宣传时并不会直接打出“女权”的标签。越越之前做过一部以女性为主的剧，“剧方会主动要求做女性无畏无惧的点，往女性向话题延伸”。
只不过，尽管剧方对这个词避之不及，但观众并不会仔细区分其中的细微差别，女性互助、女性困境、女性力量等等女性向讨论都一概被纳入其中。
提到《卿卿日常》，越越表示如果她去做这部剧，也会打出“女性互帮互助”的宣传，“不会预想到后续走向的，因为国产剧很少有这种女性之间没有反派的群像，怎么会想到还有争议？”
实际上，很多后期发酵甚至愈演愈烈的争议话题，并非剧宣们的本意。
“一般不会规划这种黑红、有争议点的东西。”剧宣乔乔告诉搜狐娱乐，他看过《梦华录》的方案，里面并没有过多提及女性，“一些女性的点更多是外围发散的，不是营销这边出来的。”
乔乔还提到了《点燃我，温暖你》。剧集播出期间，“阿瑟请做”、“李峋入狱是备孕”等热搜词条招致粉丝的不满，最后剧方不得不发微博澄清，表示“一切行程皆经过多方反复确认且达成共识”。
“跟阿瑟有关的这种词条，十个有九个都是自然热搜，不是营销公司做的。要么是营销号自发的，要么是吃瓜路人拱起来的。”乔乔说，在前期的策划阶段，剧宣肯定会主动规避擦边球类的营销。
与艺人有关的营销方向也会提前沟通，乔乔告诉搜狐娱乐，“流量艺人会要求避免用他们的‘旧瓜’宣传。相对有流量的，甚至有些糊到没边的艺人，也会提前说不配合真人CP，但真人CP会比剧CP更有热度，前期大家对角色没太大的认知，只能通过剧情和设定磕来磕去，炒真人的可操作空间比较大，很容易磕到。”
“自从出了日薪208万的事后，也不敢卖惨了。”乔乔补充道，“不过吹敬业可以，淋雨、拍水戏时衣服全湿了也继续拍之类的。但绝对不是说他工作多惨、多辛苦，只能说他工作认真。也分人，一般是演技派才会被拍到这种花絮，流量想做这个方向都没素材。”
“现在片方也不是满脑子想着热搜，第一是安全，然后才是热度。”
乔乔说，他之前做一部剧，本来想借《东八区的先生》被吐槽的热度，以剧中男主角为素材，营销“这就是张翰想拥有的霸总风格”，但《东八区的先生》被下架，“这个想法马上被摁下去了”。
越越之前做过一部双男主的剧，在看到电视剧新规后，她们直接把CP向的营销“砍掉了”。
“万一影响到剧，直接下架了，不是我们营销方能承担得起的。”
（文中乔乔为化名。）
相关推荐
-
毛晓彤五大最美角色，李常茹仅排第二，第一美
毛晓彤五大最美角色，李常茹仅排第二，第一美若仙子！，李常茹，小妹，角色，钟灵，网友，上官，五大，毛晓彤，南宫翎，郭芙，观点评论，李常茹，上官小妹，毛晓彤，南宫翎，郭芙，毛晓彤最美的5大角色，郭芙垫底李常茹第二，第一美若天仙！5.郭芙。在《神雕侠侣》中，毛晓彤饰演的郭芙是郭靖黄蓉的长女，虽然有着母亲的美貌，但她却遗传不到母亲的机灵。郭芙从小就高傲，做事狂妄自大，屡屡闯祸，最后因为她的大小姐脾气导致砍断杨过左臂。4.钟灵。在《天龙八部》中，毛晓彤饰演的钟灵是段正淳与...
-
曝大师级导演晚节不保，为当红小花情人向男
曝大师级导演晚节不保，为当红小花情人向男流量妥协，张艺谋躺枪 最资讯，流量，媒体，数量，证实，证据，启用，2月14日，据知名八卦媒体爆料，某大师级导演晚节不保，该媒体甚至直言对方“色迷心窍，没有底线”，引发网友持续热议。据悉，这名导演是电影圈中很有名的大导演。此前，他找了一个年轻小花当自己的小情人，不仅帮对方找经纪公司，还用自己的资源力捧小女友，可以说为了捧红女友，他真的是煞费苦心，相当卖力。而在该导演的帮助下，小女友也顺利成为了当红小花。(资料图)然而变红后，...
-
喜忧参半，《三体2》官宣，“罗辑”成为娱乐
喜忧参半，《三体2》官宣，“罗辑”成为娱乐圈抢手角色，官宣，情节，原著，森林，方面，罗辑，观众，魔改，电视剧，世界，观点评论，三体，罗辑，三体2，三体1，电视剧，想拍《三体2》，除非了这剧组有“智子”的帮助，否则免谈！生活总是在不经意间，会传来惊喜，《三体2》真人版电视剧的突然官宣，就是6月最大的惊喜！《三体1》真人版电视剧的巨大成功，收获了大批观众和原著粉的认可。《三体1》没有魔改，而是“老老实实”的按照原著情节来拍，成为了翻拍界的一大典范。在《三体1》电视剧...
-
泰剧《迷失的七里香》，剧情狗血、全程发糖
泰剧《迷失的七里香》，剧情狗血、全程发糖，快来吐槽吧，后妈，演技，剧情，后背，森林，One，年轻人，全程，闺女，剧中，女主，真夫妻，迷失的七里香，男主，One台，《迷失的七里香》由norraphat和plengkwan主演，两人全程发糖，男主傲娇宠女友，智商超高。这部剧由One台播出，两人剧中后背杀，壁咚，热吻，床戏真的超多，各种撒狗粮，剧迷们都看得不亦乐乎，非常过瘾。看得老夫的少女心，怦怦直跳啊！果然，还是年轻人有活力啊！plengkwan也是新生代女星，演技...
-
追剧追到一半弃坑？这部TVB剧堪称“神作”，
追剧追到一半弃坑？这部TVB剧堪称“神作”，剧情反转实在太离谱，实在太，死人，殷然，父女，剧情，剧集，反转，观众，题材，蔡思贝，观点评论，剧情，吴启华，观众，蔡思贝，乔文杰，提到“不死人”的题材人设，你会想到哪部剧？在众多TVB剧中，以“不死人”为题材的设定不算很多。对于观众来说，印象比较深刻的有郑嘉颖领衔主演的TVB剧《殭》，以僵尸和不死人为题材的奇幻电视剧。除此之外，也还有一部以“不死人”为题材的剧集。该剧汇聚吴启华、蔡思贝以及李施嬅、滕丽名等演员主演。剧集...
-
《黑镜》电影中最重要的角色，其实是这个键
《黑镜》电影中最重要的角色，其实是这个键盘型电脑，型电脑，角色，潘达斯奈基，电影，售价，互动式，键盘，黑镜，游戏，英国，潘达斯奈基，电脑，黑镜，游戏，英国，快把键盘砸了，它是本剧真正的元凶。互动式电影《黑镜:潘达斯奈基》一共有250个片段，170页的剧本，还埋下了不少《黑镜》电视剧彩蛋，更可贵的是，它在2018年年尾又戳了一下敏感话题：游戏和暴力。总之，这部电影企图通过各种手段来引爆话题性，比如它有《黑镜》的血统，而且是网飞在互动式电影上的一次大胆尝试。好的一面...
-
他凭借着一个内敛忧郁的角色，不仅获得了奖
他凭借着一个内敛忧郁的角色，不仅获得了奖项，还获得了名气，角色，产量，演艺圈，张睿家，奖项，作品，获得了，名气，明星，时候，八卦爆料，前言演艺圈真是一个特别奇怪的地方，有一些明星他们的产量特别高，却没有很高的明星，也有一些明星，他们的产量并不高，在这个演艺圈当中却拥有着一定的地位，张睿家就属于那种名气比较高的演员，不过纵观他的作品就可以看出这是一个产量比较低的明星。对于这样的事情来说，那些不熟悉他的人都有一些不可思议，不知道产量低为什么就拥有这么高的名气。看似张...
-
《县委大院》三宝扮演者任程伟：没有小角色
《县委大院》三宝扮演者任程伟：没有小角色，只有小演员-今日热闻，角色，岭村，演绎，村里，村民，可爱，《县委大院》已经迎来大结局了，短短的24集，把基层工作者的无奈与艰辛，美好与酸楚都演绎在人们眼前了。无论是胡歌饰演的梅晓歌，是一个非常低调又非常谦虚的一把手，还是吴越饰演的一丝不苟的县长，亦或是张新成饰演的温文尔雅的驻村干部，每个演员都是把主角人物身上的特点尽可能地演绎出来了。(资料图)但我觉得，一部剧好不好，还得看配角，特别是群像剧！这部剧中的每个配角可谓八仙过...
-
4本无女主小说，剧情脑洞真的很大，读起来有
4本无女主小说，剧情脑洞真的很大，读起来有点烧脑，又很有趣！，事件，字数，属性，剧情，全世界，巫师，短评，小说，猪脚，无女，观点评论，大家好，我是小马哥，本期分享的是4本无女主小说，剧情脑洞真的很大，读起来有点烧脑，又很有趣！一、《从红月开始》 作者：黑山老鬼短评：诡异+末日废土+精神分裂+进化变异，红月亮事件以后，全世界七成以上的人成为了吃人的疯子，幸存者躲入高墙保护的城市中，建立起特殊污染清理部门，招募可以控制精神能量的、有特殊能力的变异者一起处理特殊污染事...
-
王海歌：拒绝流量，只对真正的实力派负责，带领
王海歌：拒绝流量，只对真正的实力派负责，带领华鼎奖走向世界，亚洲，电影，国际，实力派，流量，大奖，奖项，海歌，华鼎，先生，八卦爆料，亚洲，黄志忠，大奖，华鼎奖，王海歌，亚洲地区有不少娱乐大奖，但是从来没有一个大奖能够像“华鼎奖”一样，不看流量，只看实力！看看今年第36届华鼎奖的获奖名单，我们就知道这项大奖到底有多尊重实力派了！电视剧最佳男主大奖，颁发给了爆款剧集《天下长河》中的男主黄志忠！而电影影帝大奖呢，颁给了古天乐，还有影后大奖呢，这次也是颁发给了在《神探大...
-
王晶新剧《一舞倾城》，尺度相当大，剧情“三
王晶新剧《一舞倾城》，尺度相当大，剧情“三观不正”，被骂惨了，蔡洁，剧情，年代，王晶，香港，尺度，小姐，妈妈，新剧，陈法蓉，观点评论，蔡洁，王晶，一舞倾城，黄柏文，陈法蓉，王晶的作品，从来不缺争议，最近的《一舞倾城》也是如此，豆瓣6.2分。有喜欢的观众表示：王胖子的作品还是很有个人特色的，俗归俗，但是观众爱看啊；感觉可以当爽剧一看！80年代香港夜总会真的玩这么野的吗？不喜欢的网友则吐槽：看完《漫长的季节》再看TVB的垃圾服化道就看不下去了，这么现代的发廊和化妆间...
-
杨颖杨幂的剧都凉了，流量明星的好日子要到
杨颖杨幂的剧都凉了，流量明星的好日子要到头了？，演技，市场，流量，夫人，好日子，观众，杨幂，明星，电视剧，情缘，八卦爆料，杨颖，流量，杨幂，筑梦情缘，编剧，自从《都挺好》播出之后，跟播的剧那么多，却没有一部能掀起浪花。不管是杨幂、霍建华主演的《筑梦情缘》，杨颖、邓伦、朱一龙主演的《我的真朋友》，刘涛、杨烁主演的《我们都要好好的》，以及之前刘诗诗、佟大为主演的《如果可以这样爱》，要么彻底扑街，要么被疯狂吐槽，要么悄无声息。一部部的，要么挂羊头卖狗肉、要么自以为有流...
-
《县委大院》中的张新成，角色突破很大，眼镜
《县委大院》中的张新成，角色突破很大，眼镜细节看出用心-动态焦点，角色，一点，突破，剧情，近视，动态，胡歌的新作《县委大院》，可以说是年末必看的一部剧了。(资料图片仅供参考)不仅仅是因为这部剧是胡歌暌违五年的作品，更是因为《县委大院》的题材、内容、阵容，都颇具看点。看过《县委大院》的观众都知道，这部剧是以走马上任的光明县县长梅晓歌为主角，讲述他们如何共建光明县的故事。剧中，胡歌饰演的梅晓歌、黄磊饰演的吕青山、吴越饰演的艾鲜枝，都承包了很多主线剧情上的看点。而张新...
-
《想见你》电影版释出莫俊杰角色预告
《想见你》电影版释出莫俊杰角色预告，期待，角色，双城，成就，声音，台北，《想见你》电影版释出莫俊杰角色预告(台版)，“陈韵如，如果未来我能即时抓住你的手，这次，你愿不愿意牵住我的手……”据悉电影《想见你》由柯佳嬿、许光汉、施柏宇原班人马出演，导演黄天仁执导、林孝谦监制，在台北和上海展开双城故事。目前档期待定。但是许多业内人士说电影很多可能将会在年底上映，目前电影的百科标准的上映日期为2022年12月31日。11月18日的时候该片放出首支预告片，并且登上热搜，预告...
-
盘点《乡村爱情》中性格变化最大的角色，大
盘点《乡村爱情》中性格变化最大的角色，大个儿不敌宋青莲，因为，角色，变化，大个儿，观众，乡村，性格，爱情，谢广坤，永强，八卦爆料，宋青莲，乡村爱情，乡村爱情15，谢广坤，谢永强，乡爱来了就是年，《乡村爱情15》正在网上火热播出，给过大年的全国人民带来了许多欢乐的笑声。《乡村爱情》是一部超长的农村喜剧题材电视连续剧，到今年已经是第17个年头，这在中国电视连续剧史上创造了一项难以企及的记录。因为时间跨度长，《乡村爱情》的故事线也越来越多，从刚开始几对农村年轻人简单的...
-
《点燃我，温暖你》张婧仪精准诠释角色 与
《点燃我，温暖你》张婧仪精准诠释角色 与校园剧女主适配度太强，角色，时代，天空，演绎，公主，编程，(相关资料图)陈飞宇、张婧仪领衔主演的电视剧《点燃我，温暖你》于11月3日在优酷开播。在11月11日突破极限，首破10000热度，从刚开播的4292热度值，一步一个脚印往上升，直到现在的破万，点燃我温暖你显然完成了华丽的逆袭，事实证明好剧不怕晚，它也确实值得高热度。该剧根据晋江作者Twentine的小说《打火机与公主裙》改编，讲述了肆意张扬的编程天才李峋与勇敢坚韧的...