“吸睛又吸金”是萌娃综艺永恒的生产力，而品类创新是其必修课
早在2013年年末，《爸爸去哪儿》第一季打响了以萌娃为主的亲子综艺第一枪，随后各大卫视便相继推出了类似的萌娃综艺节目，例如《爸爸回来了》《人生第一次》《闪亮的爸爸》等。而以少儿节目为主的金鹰卡通原本只有几档小体量的节目，更是打出了“亲子中国”的旗号，借《中国新声代》之势打开局面，在萌娃综艺上飞速成长起来，推出了《爱上幼儿园》《疯狂的麦咭》等大体量的萌娃综艺。
萌娃综艺品类日渐丰富
萌娃类综艺从萌芽到如今已有四年，品类日渐丰富，从之前单一的亲子类综艺到如今更加多元，萌娃的人物身份也更加多样，从单纯的本体，化身为多种角色。笔者将此类节目大致分为五类：
1.亲子观察成长类
从《爸爸去哪儿》走红后，亲子关系为切入点的综艺便相继推出，比如以母子关系切入的《妈妈是超人》《不可思议的妈妈》；从爷孙关系切入的《宝贝的新朋友》；以夫妻育儿体验观察切入的《萌仔萌萌宅》；还有以儿童成长观察切入的《爱上幼儿园》。随着这类节目体量的增加，从父子关系、母子关系、爷孙关系等切入，将缺席的爸爸、焦虑的妈妈、隔代亲子关系的代沟等现实问题赤裸裸地展现到观众面前，引起社会的关注和反思。
2.才艺展示类
这类节目基本上都属于家长口中“别人家的孩子”上的节目，比如，儿童歌唱类节目《中国新声代》《音乐大师课》等，有专业级别的少儿“小春晚”之称的《神奇的孩子》，儿童脱口秀《了不起的孩子》《软萌头条君》，让身怀绝技的儿童作为“小师父”隆重“出山”的《拜见小师父》，这类节目面向所有有才艺的孩子，给了孩子们一个展示自我的机会，也重塑家长对孩子教育的思考。当然，由于节目的体量、制作水准不同，有播出之后大红的，也有缺乏观众缘扑街的。
3.情境冒险类
4.国学文化类
随着文化类综艺的兴起，少儿国学文化类综艺节目也顺着这一文化风潮应运而生，比如，《龙的传人》《国学小名士》《少年国学派》等，在这些节目中，涌现出了许多热爱国学的学霸，在同龄人当中刮起了一阵国学热的风潮，但愿这种风潮不是一时兴起，能真正将学习国学的风潮融入学习生活当中。
5.萌娃+萌宠类
萌娃元素大量地出现在《爸爸去哪儿》等亲子类节目中，但“萌娃+萌宠”却是今年才出现的综艺新样式，优酷的《小手牵小狗》率先试水，爱奇艺《萌宠小大人》随后跟上，是可以比肩头部网综播放水准的垂直类型综艺。
无论是从市场反馈还是平台制作方投入的资源来看，这种类型的节目有变热的趋势。不过对于已经出现竞品的《萌宠小大人》来说，观众是否会买单值得商榷。在当下，无论是宠物类节目还是其他类型，只要有新的节目品类成功面市，就有可能会引来同行的纷纷效仿，这类小众题材如果被开发过度，将逐渐失去新意。
在“限童令”之下，为何萌娃类综艺如此受欢迎？
尽管在“限童令”的重压之下，节目制作方还是想方设法地找到突破口来做节目，为何萌娃类节目如此受欢迎呢？笔者从以下四点进行了分析：
1.“星素结合”成为萌娃综艺的解咒大法
虽然“限童令”原则上限制未成年人参加综艺节目，但是之后下发的“星素结合”的政策让制作方敏锐地察觉到，这一政策也许是萌娃综艺的一根救命稻草。制作方避开“星二代”的政策红线，将素人萌娃作为节目的主角。萌娃综艺的2.0版本“星素结合式萌娃综艺”就此登上了真人秀的舞台。比如，《爸爸去哪儿》第四季中击剑运动员董力与素人小孩阿拉蕾、第五季中演员邓伦与东北女娃小山竹组成父女组合，从而节目顺利过审播出。
2.萌娃自带纯天然笑点
3.满足观众对自己孩子的想象
和爱看韩剧的女性能够满足对爱情的想象一样，观众可以通过看节目对自己心中的孩子有一个幻想的基准。就比如温暖软萌的Jasper，能说会道的阿拉蕾，爱亲女孩的段子手嗯哼……这些广受观众喜欢的孩子们都在某种程度上触发观众心中对孩子的憧憬和喜爱的心，满足人们的心理需求。
4.节目成本相对较低，回报率高
如今综艺节目请明星费用水涨船高，动辄上千万，而对于萌娃类综艺来说，在邀请嘉宾方面这个费用要少很多，大多数素人萌娃上节目是不需要邀约成本的，在录制节目期间，节目组管吃住就好。相较于全明星阵容的节目而言，萌娃类综艺的成本大大降低且有不错的回报率，也难怪制作方每年在萌娃综艺的研发上下那么大力气了。
而腾讯视频在今年萌娃综艺上也有不少投入，从《放开我北鼻》到《不可思议的妈妈》，再到《软萌头条君》。据悉，作为腾讯视频三大美好IP之一的《放开我北鼻》第三季将继续把温暖带给受众，在这档节目中，鲜肉偶像陪伴萌娃成长替代父母对孩子天然形成的自上而下的关系结构和教育方式，逐渐变成了大小孩之间的相互陪伴、共同成长。
“吸睛又吸金”是萌娃综艺永恒的生产力，萌娃类综艺热度一波又一波，似乎永远都有市场。对此，笔者所期待的是，节目制作方在萌娃综艺类别中开疆辟土、寻找金矿之时，莫让“萌娃”沦为赚收视的工具。
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