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现实霸屏、科幻起势,Q1剧集“狂飙”进行时

现实霸屏、科幻起势,Q1剧集“狂飙”进行时

背靠现实题材稳占C位、田园和科幻赛道接连创新、古装和悬疑赛道坚守内容基本盘的剧集风向,各大视频平台进入到了剧集上新的高峰期,这无不预示着狂飙式领跑的剧集市场,或可加快文娱产业的复苏,离走出寒冬、迎向春天更近一步。


(资料图片)

读娱 | yiqiduyu

文 | 黄橙子

立春初始,万物适才复苏,而剧集市场却早已按下了加速键,各类题材的剧集正“粉墨登场”,其间亦释放出明确的信号——

内容上新密度持续提升。近日,《你是我的永恒星辰 》《我们的日子》《君子盟》《我的老板为何那样》等剧集中上线。而刚刚过去的元宵节《仙剑六》《公诉精英 》《安乐传》《长月烬明》《护心》《南风知我意》《偷偷藏不住》《星落凝成糖》等剧集也发布物料,在未播先火间提前吊足了观众的胃口。据不完全统计,今年爱优腾芒加上总台和地方卫视待播的新剧超过350部。

赛道创新更有先驱之态。既有针对原有赛道的延展,田园治愈剧《去有风的地方》极大拓宽了乡村类剧集的外延与打开方式,也有面向全新赛道的拓荒,《三体》以行业先驱之态找准开启科幻赛道的内容密码,以绝对优势在剧集市场抢占了新的内容高地。

剧集口碑热度成绩显著。“高口碑+高热度”是Q1头部剧集的标配。截至稿前,《狂飙》《去有风的地方》《三体》的豆瓣评分分别是8.6分、8.4分、8.2分,与之对应的是,这三部剧集入围了灯塔专业版1月全网正片播放市占率与舆情热度两大榜单的TOP5。

而这一系列信号,也似乎预示着狂飙式领跑的剧集市场,或可加快文娱产业的复苏,离走出寒冬、迎向春天更近一步。

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现实题材开启 “狂飙”模式

《人世间》《警察荣誉》《三十而已》等不同类型的现实题材的成功在前,今年依然是都市题材的大年,如今Q1还未过半,便先后上线了十多部剧集,并已有年度爆款剧集出现。

前有爆款的当代涉案剧《扫黑风暴》,如今再出豆瓣最高分9.1的反黑刑侦剧《狂飙》,扫黑题材在当下剧集市场有着广阔的市场。凭借鲜活的角色、难以摸透的剧情和层出不穷的新梗,《狂飙》不仅刷新了爱奇艺站内热度最高纪录,还在灯塔专业版、骨朵、艺恩、猫眼等第三方专业榜单上排名第一,#狂飙#这一主题话题词有87.6万讨论 47.6亿阅读。

与之相应的是,社会掀起了全民追狂飙的热潮——节后返程的高铁车厢里,几乎全部乘客都在追狂飙;飞机上前后左右都在看狂飙;学校食堂也加入狂飙行列,而这样的“开年第一爆”不仅让剧集自身价值充分释放之外,还对好内容背后的商业价值进行探索,对此读娱君此前发布的

《全网

已精细解读。

常规的都市题材依然占有较大比重,并面向不同龄层的用户让剧集画风有了明显的区分。面向新生代用户,主打“都市+爱情”,都市励志爱情剧《你是我的永恒星辰》、轻喜怼爱下饭剧《我的老板为何那样》均在打破次元壁间解锁新生代的爱情故事,画风侧重于磕糖;面向熟龄用户,《今生也是第一次》《耀眼的你啊》《女士的品格》在内容上颇有共性,均是从三个不同的女性展开,杂糅了婚姻与生育、事业与家庭等命题,以此勾勒当代都市女性群像,整体内容画风更为写实。

此外,宏大叙事向的现实题材剧集亦未缺席,时间跨度50年的《人世间》的案例在前。横跨四十年的当代都市剧《我们的日子》于今日(2月6日)开播,以两代人的生活变迁和成长经历,描绘了时代变迁里四个家庭之间,最典型的中国邻里街坊温暖的亲情、友情和青梅竹马的爱情故事,勾勒了奔向小康幸福生活的人物群像,最终能否复刻时间跨度50年的《人世间》的热潮,还待观望。

既有数量优势,又有品质保障,在Q1已上线的现实题材剧集已呈霸屏之态,“狂飙”模式蓄势待发,与此同时,读娱君也注意到,如今女性向现实题材大都是复刻《三十而已》三位核心女角色的人物架构,且在剧集主题上亦难逃桎梏,在同题竞争间似有同质化趋势,后续还需投入更多的创新进行破局。

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开辟田园、科幻新赛道

近年来,展示原生态的东北农村生活《乡村爱情》持续霸屏,1月以来15部和16部接连上线,随着谢腾飞身世之谜的揭开,也在社交平台掀起了一定的水花。

除了剧N代之外,近年新出的农村剧大都是结合乡村振兴政策而作,《江山如此多娇》《好语知时节》《幸福到万家》《大山的女儿》等便是典型的代表,以地方样本描摹当代农村的新风貌,此外还有以《两个人的小森林》《何加加的桃花源记》等为代表的田园偶像剧,以乡村美学传递治愈之感。

田园治愈剧《去有风的地方》是二者的结合体,既有美好治愈的爱情故事,红豆遥遥冰这组CP在网络上颇有的讨论度,也以云苗村为样本,融入了乡村振兴、文旅开发、留守儿童等话题,这样多面向的内容产生了复合价值。

一方面,《去有风的地方》在台网两端取得了不错的成绩,豆瓣评分达8.4分,芒果 TV 累计播放量达32.9 亿,获全网卫视收视榜冠军、猫眼剧集实时热度总榜冠军,另一方面,《去有风的地方》在大理取景,将如画的风景、静美的乡村、纯朴的民风、友善的乡情、可口的美食、舒缓的节奏、精湛的工艺、治愈的生活向观众一一呈现,让当地迎来了文旅发展的新高潮。春节期间,当地政府为了表示感谢,还特意向《去有风的地方》剧组发布一封感谢信,这也说明,乡村题材的影视剧在呈现乡村风格之时,也能发挥自身影响力反哺乡村经济的发展。

相对而言,《去有风的地方》开辟了乡村题材的新分支,以《三体》为代表的科幻剧才称得上在国内开启了“科幻+”剧集赛道的先河,读娱君此前发布的《

面向未来,腾讯视频

》一文中解读了其的含金量与产业意义,而腾讯视频《群星》《时间深渊》等科幻剧目的陆续开发,也势必会进一步填充“科幻+”赛道的空白地带,为相关市场的开拓提供了更多的想象空间,毕竟稀缺性的好内容在传播与营销上始终载有独特优势。

在新赛道的开发上,既有着接地气的表达,依托当下乡村的时代热度,治愈感成为乡村题材的新注脚,也有前卫性的突破,瞄准科幻的新兴内容赛道,将脑洞大开的想象以现实主义的质感落地,让圈层爆款成功找到了变身大众爆款的内容密码。 

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古装、悬疑题材热度持续在线

稳健输出全新IP

刚刚过去的一年,视频平台在“古装+”剧集方面颇有成绩,《梦华录》《星汉灿烂》等剧集均是爆款,一度成为东方美学的代名词,而这也为今年古装剧的大量产出埋下了伏笔。

Q1以来,古装剧集均是IP改编,或是主打冒险,《浮图缘》改编自尤四姐的小说《浮图塔》,讲述肖铎与步音楼勇敢地反抗命运和封建礼教、赢得自由的故事;或是主打武侠,《武林有侠气》改编自白泽的小说《武林有娇气》,在弘扬武林正气之时也讲述了共赴白首之约的圆满故事;或是主打轻喜,《择君记》改编自电线的小说《两只前夫一台戏》,趣味不失脑洞,或是主打历史人文,改编自马伯庸同名小说的古装历史系列剧《显微镜下的大明之“丝绢案”》也将在2月9日上线……这一系列风格各异的古装剧集,一起构筑了当下文娱市场差异化的内容景观。

悬疑类剧集亦是热门题材,但从内容来源到制作背景,都有了更多元的出口——

一是改编自IP小说,一次性连更十集的探案、悬疑剧集《君子盟》,质朴耿直、爱好推理探案的士子张屏,与优雅温润的礼部侍郎兰珏这组CP的极限拉扯也特别带感,如今弹幕互动量已经破百万,骨朵热度指数排行榜的网络剧类别中排行第一;二是由香港无线电视制作出品,奇幻悬疑剧《傲娇与章经》围绕流传而久的宝藏”四十二章经“,展开奇幻历险的夺宝故事,#陈豪龚嘉欣从杀手打到傲娇与章经#、#TVB新剧梦幻联动鹿鼎记#等话题引发热议;三是综艺衍生剧,古装悬疑探案剧《长生怪谈簿》便源自综艺节目《开始推理吧》的衍生。

行至Q1中段,背靠现实题材稳占C位、田园和科幻赛道接连创新、古装和悬疑赛道坚守内容基本盘的剧集风向,各大视频平台进入到了剧集上新的高峰期,着力拉紧的内容密度,提升内容精度,进而在剧集版图的扩张上开启狂飙之势,而这不仅让观众大饱眼福,更是让产业复苏有了更足的信心。