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北京湖南两大卫视黄金档争着扑街,是谁,被营销忽悠瘸了?

北京湖南两大卫视黄金档争着扑街,是谁,被营销忽悠瘸了?

虽然《县委大院》央一已经播完了,但是,1.5轮跟播的北京、东方、浙江三大卫视,仍在播出中。

各大卫视与央视爸爸的观众群体显然互不冲突,已经在央一拿下年度cvb收视亚军的《县委大院》,卫视收视率依然不俗,甚至,把之前收视率下滑严重的北京卫视都给拉了回来。


(相关资料图)

此前北京卫视黄金档播出的,正是今年的“爆剧”《梦华录》。

来回顾一下北京卫视黄金档近两个月播出的电视剧。

11月2日,《促醒者》播出,首日酷云收视0.43,虽然这部剧配角有江珊、王志文,但主演其实是两个没什么人认识的小年轻,尽管如此,随后收视依然稳定在0.35~0.4之间,最终平均收视0.38

11月22日,《梦华录》播出,北京卫视采用套播方式,先播《梦华录》第一集,收视0.32,后播《促醒者》最后一集,收视约0.4,随后几天,《梦华录》的收视却从0.32一路下滑,最低时连0.2都不到,最终平均收视仅0.2

12月16日,北京卫视改播《县委大院》,当晚酷云拉升到0.306,随后几天逐日攀升,目前重新稳定在了0.35~0.4之间,截至12月24日,平均收视0.376

也就是说,在各大频道几乎都在播主旋律题材时,作为同时段唯一的古偶、占尽优势的《梦华录》,却把北京卫视的收视砸出了一个大坑。

这不是《梦华录》第一次收视扑街,也不是唯一一次。

在北京卫视之前,《梦华录》还曾在香港tvb翡翠台播出,收视率同样一路走低、惨淡收场,连没什么存在感的《尚食》都比不上。

北京卫视为了播《梦华录》,可谓一波三折,8月份时就说要播,结果却临时撤档;

11月份时终于如愿播出,不但用掉了宝贵的古装份额、放在黄金档播出,而且从11月24日起,白天档也跟着重播,结果,收视率同样严重下滑,不到一周便腰斩,改成不知重播了多少遍的老剧《金婚》,才把收视涨了回去。

所以,为什么盘点2022年爆剧时绕不过的《梦华录》,上星成绩却总是一败涂地?

有人说是因为已经在网上播过、大家都已经看过了,但我觉得这并不是原因,就像前文所说,同样是电视台,地方卫视与央视的收视群体都不同,更别说网络与电视台的受众了,二者本身就不重合,近年来很多先网后台的电视剧,收视率与网播差距都并没有像《梦华录》这样悬殊,比如同样是古偶题材的《琉璃》。

更何况,要说观众看过一遍就不想再看,那么为什么《金婚》《伪装者》《父母爱情》这些老剧反复重播、收视依然不俗呢?

说到底,只有一个原因,那就是,《梦华录》确实不好看。

除了主演的粉丝之外,即便是当初追完《梦华录》的观众,恐怕,也很难真情实感地夸赞这部剧的剧情,更很难生出去二刷的冲动。

这部剧播出时,热度集中在两大话题上,其一是刘亦菲和陈晓的颜值,其二是剧情三观的争议性

当一部剧,观众对主演颜值的关注度超过了剧情本身,就已经能看出剧情的平淡了,如今回想起来,40集的故事,除了编剧投机取巧迎合潮流喊了几句女性互助的口号之外,实际剧情却乏善可陈。

影视作品,最最根本的永远是剧情,其他的,就算再多花样,也只是锦上添花。

能够流传至今的经典好剧,无一不是因为剧情值得反复观看、琢磨,比如被反复重温、长尾效应显著的《甄嬛传》《武林外传》《琅琊榜》《知否》等等,这几部都是各大视频平台榜单的“钉子户”,播放量至今仍增长显著。

而《梦华录》,完结之后,却很快就掉下了腾讯的榜单,无非是因为剧情经不起时间的丝毫考验。

但《梦华录》之所以曾给人以“剧情不平淡”的错觉,是因为争议实在太大,明明是主打女性互助、反封建的题材,女主赵盼儿的身上却处处都是双标和优越感,用网友的总结来说就是,“自我以上人人平等,自我以下阶级分明”,甚至,“双洁”这种裹脚布话题都一度冲上热搜。

对一部网络播出的剧来说,黑红也是红,有争议就有热度。

再加上,当时的营销,惹得一大群人跟风:那可是刘亦菲啊!刘亦菲成年之后的第一部电视剧,怎么能不看?

从网络的角度来说,《梦华录》确实爆了,但,上星播出,却完全是两码事。

手握遥控器的电视台观众,和每天上网冲浪的网友不同,他们不知道网络营销的风向是怎样的,他们不看KOL的吹捧或贬低,他们也不在意编剧的三观是正是歪,他们只看剧情。

剧情能吸引他们,他们就看,剧情不行,天王老子来了也不行。

因为“屏蔽”了网络上各种各样的嘈杂声音,电视台观众的选择,反而“返璞归真”。

所以,像《梦华录》这样徒有其表的营销产物,电视台一播,自然会现原形。

无独有偶,这两个月,收视率被一部戏砸出大坑的,不止北京卫视,湖南卫视也是“难兄难弟”。

湖南卫视黄金档从11月11日起播出历史传奇剧《天下长河》,当时多少人以为,这部剧会像当初的《大明王朝1566》一样,叫好不叫座,却没有想到,最终是收视口碑双丰收,豆瓣评分8.3,酷云平均收视0.56。

在我看来,《天下长河》就是一部值得重温的好剧,也正是这部剧,让多少人意识到,如今娱乐第一的芒果台,曾经也是出品好剧、尤其是历史剧的扛把子。

但是谁知,《天下长河》播完后,接档的献礼剧《勇敢的翅膀》,却把此前一度突破0.6的酷云收视,一路砸到了0.3……

这部剧,我看了一集,没撑下去,怎么评价呢,就,虽然近年来各大卫视翻来覆去都是各种献礼剧,但同样是献礼剧,水平也有高下,比如《山海情》《觉醒年代》这种,可《勇敢的翅膀》,满脸都写着“我就是一部拍出来交差的任务剧、好看不好看关我P事反正有人买单”

作为电视台的湖南卫视,可以说,上限不是一般的高,但,下限也同样不是一般的低,在《天下长河》之后跟着播这样的剧,简直是侮辱观众智商。

但这部剧,大家吐槽最多的,还是男主张晚意的演技。

张晚意,因为去年年初的《觉醒年代》而被大家认识,当初的延乔兄弟赚了无数观众的眼泪,很多人也将对角色的感情移情到了演员身上。

随后,《乔家的儿女》进一步提升了他的知名度,再后来,就是与杨紫合作的古偶《长相思》了,而他如今担纲主演正在拍摄的新剧,是康洪雷执导、赵冬苓编剧的《父辈的旗帜》。

也因为这强劲的上升势头,网友将他与张凌赫等人封为“待爆帝”,意思是非常看好。

然而,《勇敢的翅膀》作为张晚意成名后第一部男主剧,不但收视、网播、热度全方位扑街,就连此前粉丝最津津乐道的演技,也备受质疑。

你能想象,这是业内看好的演技派正剧小生?

归根结底,还是实力跟不上营销

当初看《觉醒年代》时,我其实并未觉得他的演技有多么突出,但谁知,最终吃到红利最多的,偏偏是网络热度最高的他和于和伟。

他演技的确有那么一股劲儿,作为配角很容易就能让人感觉眼前一亮,可看多了就会发现,个人特质带来的新鲜感敌不过演技的程式化,很容易让观众疲劳,在还没有磨砺成真正的演技派之前,就出演这样的男主,实在容易露怯,倒不如先多演一些配角,积攒经验。

无论是演技,还是他那点知名度,都不足以撑起一部本身就非常一般的作品。

然而……

是谁被营销忽悠瘸了,非要请他演男主呢?

现在的营销和水军,越来越厉害,好像没有捧不红的人、没有捧不红的剧,乱花渐欲迷人眼,可能捧着捧着,演员自己都自欺欺人了,投资方和平台也真的相信了,但……

是不是真红、真爆,最终取决于观众的投票。