“代言人”陈欧:3年败光120亿,被王思聪发文嘲讽,今他发财了吗
“我是陈欧,我为自己代言。”
这句话曾经风靡大江南北,因为它十分符合当代年轻人的思想观念,它来自一个美妆界大亨陈欧的嘴里,这句词便是他旗下创立的聚美优品的广告词。
当年该公司卖的美妆产品是最受大众喜爱的,但在陈欧的一手带领下却走向了没落,3年白光了120亿!可他并没有就此气馁,继续将精力投入到各个商业项目中。
几年后陈欧重新投资了“充电宝”,王思聪曾经发帖称“他若成,我吃翔。”看来他是笃定陈欧又要再次亏损了,如今几年过去了,陈欧成了吗?他的商业生涯中有哪些跌宕的经历呢?
上学时期就展露出的商业头脑
陈欧出生于1983年,老家是四川德阳的,从小开始他的成绩就十分优秀,不管是哪方面都能有很高的成绩,他的父母原本想让他做科研的工作,以后回来好找一份稳定的工作,但他却不想,小小的陈欧很有梦想,他想当一个商人。
高考完之后,他去到了新加坡南洋理工大学读计算机专业,刚上大学的他立刻就展露出了异于常人的商业天赋。
在他大四的时候,曾经创立了一个游戏平台,该游戏的热度竟然超过海外的爆火游戏,两个游戏之间形成了对立的关系。但这并不能让陈欧就此止步,他还有更大的梦想,他把股份卖掉后进入了斯坦福大学读MBA。
在读书的时候,他与自己留学的同学发现了一个“商机”,他们发现可以买二手车然后倒卖。因为美国对于有临时居住身份证的人有优待。
如果买车的话可以比普通美国居民购买便宜很多,他们可以从中赚差价,很多人听了之后都都不敢,因为这是一件冒着很大风险的事,一旦被查到很有可能就要遣送回国了。但陈欧不仅一点也没有胆怯,反而还做了很多次,在所有留学生里就他用这个方法赚了很多钱,这个经历也为他后来的创业提供了胆量和见识。
在后来的十几年里,学习的知识和社会的历练让他一回国就看准了美妆市场,他发现了女性随着社会发展越来越爱化妆,打扮自己。
那个年代也正是国外美妆最出名的时候,可国外的美妆大多只有有钱的人才能买到,为了让所有女性都能尝试到外国的化妆品,他便与外国的化妆品合作,去掉税率的价格后,再将这些进口化妆品放到自己创立的品牌中卖。
而这个品牌就叫做聚美优品,当这个美妆品牌上架时,确实获得了不少收益,自己的品牌名声也由此得更加响亮了起来。
当时的那句“我是陈欧,我为自己代言”几乎整个大街小巷都能听到。大家都喜欢这个价格实惠,商品全面的美妆销售商。
很快,聚美优品便占领了大部分美妆市场,该品牌的市场价值也达到了56亿美元,那一年的陈欧年仅31岁,就已经有了如此成功的事业,而且他的外表也比较英俊,一时间迎来了许多的女粉丝,成为了一个网红。
陈欧可以说走上了第一个人生巅峰,风光无限。
可好景不长,一直售卖正品的聚美优品竟然被人举报售假,就在大家都以为是谣言时,却被官方证实,聚美优品确实卖了假货。
就在一夜之间,聚美优品忽然从美妆顶流跌落到了谷底,许多人都拒绝了聚美优品,因为它辜负了大众对它的信任。
其实聚美优品曾经有机会能迎来大众的信任,但是陈欧却与它失之交臂了。早在很久以前聚美优品的用户就发现了该品牌售有假货,也有在网上反映过的经历。但陈欧并没有把这些当回事,对于那些卖假货的商家,他也没有及时处理,而是任由其发展,甚至还理直气壮地表示自己的东西绝对是正品。
渐渐地假货越来越多,聚美优品的用户也越来越不满意,就在抱怨声四起的环境下,用户们还是给了陈欧一个机会。可是陈欧依旧没有珍惜,那一年祎鹏恒业的供应商被爆售卖假货,供应商的平台里就有聚美优品的供应商,这一次群众愤怒了,彻底放弃了陈欧。
就算陈欧最后愿意赔偿用户钱款以及彻查供应商,但还是挽救不回群众失望的心,而那些曾经与聚美优品合作的大牌也放弃与聚美优品的合作。聚美优品最后因售假问题市值3年内消失了120亿,可以说它已经“扶不起来”了。
处处碰壁的人生
但陈欧也并没有就此放弃,他想要找回聚美优品在大众心中的形象,于是便转战影视圈。以聚美商品的投资为名,拍摄了一部都市爱情剧《温暖的弦》。
可这部将近投资1.2个亿的电视剧,不仅没有赢得大众的好感,反而让大众更加讨厌起陈欧来,大家都觉得陈欧“像一个小丑一样,明明什么都做不好,还要来荧幕面前献丑。”有人开始将陈欧当作一个笑话,觉得他做什么败什么。
接连的几大打击下让陈欧损失惨重,先是120亿又是1.2亿,这样只出不进的生意,换作一般的老板早就选择放弃了,但陈欧并没有和这些老板走一样的路,他相信自己总有一天会成功。
他立下誓言,总有一天要让自己的这些产品“东山再起”,于是乎,他整改了聚美优品的销售内容,不再只销售美妆产品,他看到近两年空气净化器比较火,于是将普通的空气净化器改造了一下,变成一个智能家居。
发布会的当天他甚至把“达康书记”请到了现场,希望能够增加一点人气,可事实却是根本没有买陈欧的帐,渐渐地他也没有了兴趣,接二连三的打击,让他觉得在聚美优品这条路上是走不通了,但他并不想要放弃,他认为一切都有整改的机会。
或许现在聚美优品扶不起来了,但是可以大胆尝试其他方面的东西,以此再来衬托聚美优品。
2017年,也是他人生的第三个转折点,如果这次可以成功,那么他就可以一洗前耻,这么多年以来他已经意识到了自己犯得错误,他决定要让大众改变对他的看法;改变对他产品的看法。
迎来成功
就在2017年,“共享”这个词被炒上了社会热门话题,共享单车、共享充电宝、共享雨伞、共享汽车等等,与共享沾边的生活日用品层出不穷,陈欧立即从这些项目里选择了一个他认为最具有前瞻性的项目——共享充电宝。
就在他打算投资这个项目时,早就已经有20多个大老板在这个项目上投钱了,但他还是想尝试一下,于是他以聚美优品的名声投入到共享充电宝的行业中。我国万达集团董事长王思聪对此还发帖“嘲笑”陈欧,“他能成,我吃翔。”
这种戏谑的声音遍布与社会各个阶层,他们都报以看戏的态度来评价陈欧此次投资共享充电宝的行为,他们觉得反正总是会投资失败,这次看看他输的有多惨。果不其然,陈欧又再次失败了。
2018年的5月,陈欧投资的街电干不过对手商家,被对方告“侵权”。
赔偿了对方两百多万,不过在陈欧眼里,两百多万并不算很多钱,他再次为自己的充电宝申请专利,可惜这用来申请三个专利的一亿多元还是打了水漂,他彻底成了人们嘴中的笑话。
但就在2018年的下半年,忽然街电迅速地被大众所熟知并使用,人们发现了共享充电宝的好处,于是纷纷开始尝试使用充电宝,这一次陈欧终于迎来了转机,他通过新的产品把曾经的失败过渡了过来。
而这项新的产品也成功了,聚美优品也于2020年彻底退出了市场,2023年共享充电宝已经越来越发达,不管在地铁站、公交站还是小县城都能看到一个共享充电宝的身影。正是因为有了街电成功得例子,才有了后来各种不同的公司“跟风”推出了共享充电宝。
现在街电得共享充电宝已经为陈欧带来了不少盈利,这也算是一个“东山再起”,陈欧虽然在之前的经历中犯了错,但是他一心追求改变的样子还是值得鼓励的。在生活中不管什么是我们都要敢于尝试,学会学习,这样才能有意想不到的结果。