微短剧的布局、入局、题材和变现……你关心的都在这了
2022年，关于短剧的好消息，接连传出。
先有腾讯视频《大妈的世界》、芒果TV《别惹白鸽》两部作品，打响新年第一战；接着是快手《长公主在上》和芒果TV《念念无明》接连杀出重围，让人眼前一亮。
如此形势，难免让人回忆起微短剧野蛮生长的那些年。
2013年，万合天宜的5分钟短剧《万万没想到》，创下20亿播放量的奇迹；2018年，爱奇艺率先布局竖屏微短剧《生活对我下手了》，让“竖屏”属性为大众所熟知。
2022，微短剧之变
复盘今年第一季度微短剧的表现，不难发现一些新现象。
首先，从题材方面来看，虽然微短剧集中度依旧很高，但相比于曾经千篇一律的甜宠、狗血、穿越、重生的套路，今年的微短剧市场更加百花齐放。开年以来，悬疑、烧脑、科幻、喜剧等新题材皆有出现，甚至不乏类似老年剧这样更小众的类型。
显而易见，入局者们在更加积极地探索多元题材。论坛上，快手短剧内容运营负责人陈一夫透露，2020年，快手短剧主要以男性向、女性向做题材划分；到了2022年，青春励志、国韵古风、家庭共情、时代旋律、都市职场的五大品类，成为其重点发力方向。
而不论是漫画还是游戏IP，如今都已有尝鲜者出现，目前包括腾讯动漫、快看漫画、中手游等皆已入局。
由《这个男主有点冷》原班人马打造的《万渣朝凰》，便改编自腾讯动漫同名作品。目前，该剧尚未完结，播放量已破4亿。
中手游制作的游戏改编微短剧《仙剑奇侠传之挥剑问情》将影游联动延伸至微短剧，游戏IP的引入在一定程度拉升了作品热度，实现用户破圈。
最后，在变现层面，微短剧的分账纪录也一再被刷新。
今年年初，微短剧分账冠军《拜托了！别宠我》的票房已经达到2500万。腾讯的《妻子的反攻》以2.3亿播放量、分账破1000万的成绩收官，又为微短剧打了一剂强心针。
对此，任晓锋认为，微短剧还没有到红海时代，“现在只是一个开始。这个开始只是厘清什么是短剧，怎样做短剧。一旦厘清，慢慢分层，它的创作张力和影响力会更大。”
布局者和入局者
市场的激烈变化，必然伴随着一些行业内部的更迭。
从个性上来说，基于平台各自的生态，微短剧布局策略也有所区分，尤其是长短视频平台方面，两者的打法又不尽相同。
当然，上头的另一面，也意味着下头迅速。针对于这一点，如今短视频平台的主要打法，仍然是以量致胜。开年至今，快手已上线短剧超50部。在这种加速上新的状态下，破亿者不在少数。
《大妈的世界》《别惹白鸽》《念念无明》皆是以小见大的典范。尤其是《别惹白鸽》，该剧由五元文化制作，它完全颠覆了人们过去对微短剧的固有认知。在结构形式、主题表达和艺术内涵上，都是对现有微短剧的一次降维打击。
因此，长短视频平台在微短剧的博弈中看似策略相似，但由于基因不同，实则布局战略截然相反。
刷新了微短剧分账数额天花板的《拜托了！别宠我》导演李宏宇，便是2021年热门剧集《山河令》的导演。在他看来，相比于长剧，短剧像快餐和零食，观众不用费脑，就可以吸收一些快乐轻松的东西，这是短剧的机遇。
其二，网文平台下海。比如米读、中文在线、掌阅等。
网文平台拥有海量的IP储备，丰富的网文资源为开拓微短剧产业持续赋能，而微短剧的热度，也加速了网文的出圈。
其三，垂直领域的MCN机构。比如古麦嘉禾、十二长生、大象映画等。
除此之外，还有许多非典型的制作公司，也跨界微短剧领域进行尝试。比如由滴滴百分之百控股的全资子公司粒粒橙。
热潮之下，如何变现？
这也为微短剧不明朗的盈利模式埋下了伏笔。
长视频平台微短剧的商业模式，仍以“保底+分账”为主。
短视频平台的微短剧，除了前端招商植入，后端则以“人”为主。陈一夫表示，“这个人可以是快手平台上的个人，也可以是一个人设。”
如快手上靠《这个男主有点冷》涨粉500万+的“一只璐”，目前就开设了自己的品牌并长期进行带货直播。她成名后带货GMV（商品交易总额）单场增长60倍。
再比如，周边店铺。贾轶群表示，《大唐小吃货》播出后，其制作团队尝试在淘宝上开启元婉儿店铺，所有在剧中出现的小吃都会在淘宝店铺上新。次元壁的打通，对于商品的植入和影视剧的创新而言，都起到了一定的促进作用。
综合来看，对于行业玩家而言，无论是创作模式还是商业模式，微短剧的混沌地带正在变少。
与此同时，也需要注意的是，虽然“钱”景看似美好，但对于如今的微短剧而言，其首先需要解决的问题是，如何破圈。
一如李锦在春推会上，对于从业者的忠告，“大家能看到的其实就是头部这些剧，冰山的下面有多少大家是看不到的。无论是长视频还是短视频，我们都要以敬畏之心面对内容创作，才能给用户交上一份满意的答卷。”
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