优酷《偷偷藏不住》的“爆款修炼手册”
作者：镜像娱乐
暑期档进程行至三分之一，过去一个月，影视行业可谓喜报连连。
优酷青春爱情剧《偷偷藏不住》连续多日位居灯塔全网正片有效播放市占率榜、猫眼电视剧热度榜第一，成为暑期第一部爆款剧集。
外界有人将《偷偷藏不住》划归到甜宠剧行列，但在小镜看来，“青春、高品质”的标签显然更适合这部剧。《偷偷藏不住》确实很“甜”很“宠”，但这仅是表层，内核上，它讲述的其实是关于青春关于成长，关于年轻一代寻找理想爱情的故事。
在舆论环境急剧变化的当下，敏锐捕捉新世代年轻人的情绪变化和内容审美变迁对视频平台和内容创作者来说并非易事，但若能做到这一点，便等于找到了爆款的“起爆点”，《偷偷藏不住》便是最佳例证。
更适合新世代体质的爱情剧
剥开表层糖衣后的《偷偷藏不住》，是越品越有味的。
温柔、帅气是剧中男主段嘉许最醒目的标签，但段嘉许更吸引小镜的是他身上若隐若现的距离感，以及喜怒哀乐等一众情绪的极度内化，这是家庭变故与少年时期遭遇的一系列磨难共同决定的。
这样一个自控力、克制力极强的角色，失控时的反差感往往很令人动容。《偷偷藏不住》中，段嘉许的失控几乎都跟桑稚有关：父亲病情加重，他在独自返回老家的机场上看着桑稚偷偷塞给自己的新年红包红了眼眶；被姜颖长期骚扰但仍努力生活的他，在桑稚说出那句“不要被欺负”后情绪几近崩溃。
段嘉许的反差，源于桑稚交付给他的一直都是可以让他自由表露自我、诉说所有好坏情绪的纯真感情。如果说桑稚是段嘉许的心安之处与救赎，那段嘉许便是一路守护着桑稚的纯真与善良，永远坚定站在她身边的温暖存在。
播出至今，《偷偷藏不住》的“高甜感”广受认可，这确实是人们最易感知的，少男少女飞扬的青春气息、初雪下只为彼此而许的愿望、动情后勇敢的双向奔赴都让观众心动不已。但对阅剧无数的观众来说，如今只有“高甜感”的爱情剧已经很难够到她们的心理阈值。
真正打动观众的，是《偷偷藏不住》在表层蜜糖下对当代年轻人理想亲密关系的呈现。从相识到相恋，段嘉许与桑稚从对方身上得到的几乎都是情感上的正反馈，他们彼此依靠也彼此成就。整部剧没有刻意制造矛盾，也没有常见的狗血桥段，只是在专心讲述两个彼此吸引的人，是如何小心翼翼一步步走进对方内心的。
全剧对两人情感进程的把控极为细腻，最具代表性的便是桑稚暗恋的心路历程。两人正式相恋前，即便段嘉许已经明显表露出好感，桑稚仍忐忑不安不敢相信，因为对暗恋者来说，最忌讳的便是站在求证者的立场上过度解读对方的一举一动。这或许也是每一位暗恋者都曾有过的真实经历。
在急剧变化的社会大环境下，新世代对两性关系的认知也迎来了转折点，这同样反馈在影视市场中，“霸总”与“青春疼痛作品”的失宠便是典型例证。年轻一代不再欢迎带着“上位者凝视”的爱情关系，也不再需要伤痕与疼痛来铭记青春，她们推崇的是更平等更包容的恋爱观，渴求的是更积极更健康的爱情关系。《偷偷藏不住》的“起爆点”，便是精准把握住了这一市场需求。
平等与包容是较为泛化的概念，但在《偷偷藏不住》中它们有着诸多具象化呈现。女性的细腻情感往往容易被舆论误解为“作”，但段嘉许面对桑稚时，最先选择的永远都是尊重与换位思考；男性惯常被外界要求要“坚强”、“刚硬”，但桑稚永远会允许段嘉许“脆弱”。
视频平台和创作者在青春爱情题材中对正向价值表达的追求，在《偷偷藏不住》里颇有润物无声之意。真如遭到校园霸凌时，被好友欺骗的桑稚忍住怒气给了她“正面解决问题”的建议；桑稚莽撞回绝傅正初的表白时，是段嘉许告诉她：被人欣赏是一件好事，在拒绝之前，也可以选择先向对方道谢。
前几年甜宠爱情剧风靡一时，当时有不少声音称“可以下饭就行”，市场确实需要能解压即可的电子榨菜，但也不能或缺坚守深度表达的存在。二者若能兼顾自然是最好不过的，这也是《偷偷藏不住》爆款守则的核心要义：即讲好大众喜闻乐见的真挚爱情故事，并从中输出更具启示性更正能量的价值内核。
国内热播的同时，《偷偷藏不住》的海外成绩也相当瞩目，优酷COO刘燕红此前透露，《偷偷藏不住》将登陆网飞，如今已在190多个国家和地区播出，深受海外观众喜爱。
宏观来说，《偷偷藏不住》在海外的成功是“优质文化内容具有全球竞争力”的又一次印证，深层来看，剧中呈现的更适合新世代体质的感情观，也能引发海内外观众的共情共鸣。
重新定义爆款效应
除了内容层面的爆款创作逻辑，我们也想聊聊《偷偷藏不住》背后所体现的爆款效应的延伸与升级，即爆款价值从影视赛道这一内圈向外圈的强势扩散。
其一，爆款剧正在成为流行文化的组成部分。《偷偷藏不住》播出后，“藏不住”成为暑期热词，微博、抖音、B站等平台上这一关键词热度不断上涨，以“藏不住了，XXXXXX”起名的非剧集相关视频激增。此外，桑稚和段嘉许角色账号微博官宣恋情时的文案#藏不住了#被网友争相模仿，有真情侣官宣也有粉丝官宣自己和偶像的“恋情”，场面极度热闹。
影视作品能在一代人的流行文化中留下属于自己的烙印，是难得珍贵的。对剧方来说，剧集热词出圈、剧集成为年轻人的新社交名片后，带来的最直观反馈便是对剧集热度与影响力的反哺。对观众来说，剧集本身、剧集热词、名场面、名台词等都是独属自身的潮流文化印记，就如当年《流星花园》里那句“如果道歉有用的话，还要警察干什么”，如今仍是一代人挂在嘴边的热梗。
其二，是爆款剧正在通过反映大众情绪进而成为大众情绪出口。《偷偷藏不住》中段嘉许天台表白桑稚的名场面开始后，弹幕瞬时成为大型表白现场，被“XXX，我能追你吗”、“XXX，我们在一起吧”刷屏，更令人意想不到的是，还有不少准备告白的观众和难以鼓起勇气告白的观众在弹幕中相互打气相互鼓励。
10万人在弹幕中同步告白，属实震撼，在那一刻《偷偷藏不住》更像是一个树洞，承载着年轻一代心中亦或澎湃亦或难以向外人道的爱意。早些年，文化产品中扮演树洞的主力角色是流行音乐与在线音乐社区，如今，爆款剧与视频平台迎头赶上，强社区氛围与优质内容提供的情绪价值让弹幕成了大众寻找情感共鸣的新场景，这是爆款效应向社会价值的延伸。
其三，是爆款效应在产业价值上的延伸。《偷偷藏不住》播出后，剧集在厦门的多个取景地迅速走红，如沙坡尾、诚毅科技探索中心、彩虹沙滩、望海咖啡厅、落日码头等，近期小红书上#偷偷藏不住厦门取景地#相关攻略贴、打卡帖数量也在持续上涨。
诸多取景地中最火的或许就是诚毅科技探索中心了，不少游客专程前去体验剧中同款“海啸奔跑”和“花开蝶自来”，据诚毅科技探索中心工作人员透露，近一周馆内日均流量达8000人左右，环比增长翻倍。热潮之下，厦门文旅官博也带着#藏不住#热词发文，在线为厦门旅游“摇人”。
从《偷偷藏不住》与厦门的“双向奔赴”，不难看出如今文旅产业的融合步伐正在加速。在2023年这一关键节点，影视与旅游的成功联动似乎也比以往更振奋人心，毕竟当下旅游业正处于渐进式复苏阶段，影视IP效应与爆款效应带来的驱动力，无疑是推进旅游业复苏进程的重要力量之一。
以往谈及爆款剧，外界更关注的是收视率、播放量、舆论热度等，时至今日，爆款剧集的价值显然已经跨越影视赛道。从《偷偷藏不住》爆款效应的外向伸展来看，未来业内外对爆款剧的衡量标准与维度或许将进一步多元化。
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