单款商品销售额过百万，二手球衣炒至原价两倍，影迷买爆《灌篮高手》周边
极目新闻记者 石倩
一众80后大呼“爷青回”，走进电影院追忆青春，截至5月9日，电影《灌篮高手》票房突破6亿元。电影的热映也带动了周边产品的热销，在官方网店内，有单款商品销量突破两百万元。二手平台上，有卖家将周边商品价格炒至原价的两倍。
分析人士认为，电影情怀和商品销售属于联动关系，消费情怀的同时也应保证商品服务和质量，否则容易形成口碑反噬。
电影衍生商品销量爆发式增长
上周末，刚在东映动画官方网店付款后的武汉市民彭先生难掩内心激动，发了一个朋友圈：“终于抢到了灌篮高手的周边，电影虽然结束了，但是周边手办可以让我随时回忆青春。”
官方网店中，多款球衣售罄
彭先生绝不是影迷中的个例，连日来，随着电影《灌篮高手》的热映，80后90后影迷仿佛开启一场集体狂欢。电影上映20天，票房超过6亿元，电影周边商品也迎来爆发式增长。
5月9日，极目新闻记者在电商平台搜索“灌篮高手”，出来诸多相关商品，包括球衣、T恤、手办、漫画、篮球，甚至还有装饰画和日本清酒。
在电影制作方东映动画的官方网店内，灌篮高手的周边商品在店铺内被置顶，该电影的周边总共有6款。其中，一款129元的手办，月销量超过8000笔；一件正版球衣售价高达499元，月销量超过5000笔。极目新闻记者根据官方数据算了一笔账，球衣的销售额已超过249万元，手办的销售额也超过了103万元。这意味着，有单款商品销售额突破了两百万元。
二手平台有商品炒至原价几倍
在官方网店里，正版球衣仅限“赤木刚宪”款在售，其他球员的球衣均已售罄。为了买到“流川枫”款球衣，影迷杨女士试图在二手平台寻找转卖的商家，“我早就做好了加价的心理准备，只是没想到要加这么多。”杨女士说，流川枫球衣官方价是499元，二手平台有商家卖到了998元，相当于原价的两倍，并且需要交100元定金防止跑单，如果跑单需要扣除100元。
二手平台上，转卖价是原价两倍
极目新闻记者在二手平台搜索发现，平台上有多款官方周边商品被转卖，并且都比官方售价加价了不少。在社交平台上，不少网友分享着周边到手的喜悦，也有不少网友发布渴望买到相关周边的帖文。
记者注意到，无论是电商平台还是二手平台，除了官方周边之外，都充斥着大量的盗版周边的链接。东映动画此前发表声明表示，有多家未授权企业擅自利用官方照片，宣传兜售盗版《灌篮高手》周边商品，涉嫌侵犯知识产权。
情怀消费也应保证服务和质量
北京社科院研究员、中国人民大学智能社科治理中心研究员王鹏认为，电影的变现能力一定程度上证明了电影的热度和票房号召力，很小众的电影不具备开发周边文创商品的能力，资本也不会选择这样的市场。
王鹏称，灌篮高手电影热映带动周边产品热销，是文化产品带动商业市场的一种现象。这种现象在全球范围内都比较普遍，是经济社会文化市场发展到一定阶段后的产物。这个现象一定程度上证明了我国经济社会发展水平的提升，以及消费业态的提档升级。
当代年轻人成长于物质文化比较丰富的时期，所以他们有消费能力和消费习惯，为个性化的情怀买单，这部分消费者也是购买周边产品的主力军。但王鹏同时指出，电影情怀和商品销售属于联动关系，消费情怀的同时也需要提高商品的服务和质量，一开始消费者会因为情怀买单，但随着时间的推移，发现相关商品质次价高，反而容易形成口碑反噬。
经济学原理中，供求影响价格是必然规律。这一规律可以解释，二手平台上周边商品加价售卖的现象。作为灌篮高手这一电影IP的衍生品，有一定的溢价空间，如果数量稀少很难买到的话，溢价空间就更大。王鹏认为，虽然这一现象符合规律，但如果二手价超过原价过多也是不合理的，有商业炒作之嫌，建议有关部门也应该对二手平台的价格实施监控，避免扰乱市场秩序的现象出现。
（来源：极目新闻）
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