老牌综艺纷纷卷土重来，“古董IP”真能复活吗？
文/羊城晚报全媒体记者 艾修煜
今年2月，湖南卫视互动音乐综艺《我想和你唱》第四季在长沙启动首期录制。时隔5年，这档以“星素合唱”为卖点的节目终于回归。几乎同时，同属湖南卫视的综艺IP《全员加速中2023》“猎人招募令”发布，时隔7年，这档引自日本综艺IP，曾于2015年、2016年播出两季的大型创意实景游戏秀正式重启，并在今年6月份上线首播。
另外，爱奇艺音乐综艺《乐队的夏天》第三季在去年8月发布了乐队招募声明，在本月也已上线。加上此前播出的《百变大咖秀》第六季、《花儿与少年·露营季》……“老牌综艺重启”正成为当下综艺市场上的一股热潮。
缘何回归？
经典IP尘封太可惜
综艺节目作为大众流行文化的快消品，生命周期相对较短。
那么，已经停播多年的“古董”综艺节目缘何能被制作方青睐，拂去岁月积尘，再次与观众见面？
说到底，“观众需求”是最核心的因素。能被复活的老牌综艺往往曾是爆款，大多有不错的口碑，因此也保留了大量固定观众群体，它们甚至是不少观众的“青春记忆”。“猎人招募令”启动的消息一传出，微博“全员加速重启”话题阅读量很快突破了1.4亿次。
在综艺节目花样繁多、制作方为新IP殚精竭虑的当下，全新综艺的立项难度和破圈难度也在提升，而“经典综艺复活”的可预见性和稳定性高，话题度足，同时也在广告商中享有较高的认知度，易于招商，《花儿与少年·露营季》揽获了12个品牌赞助便是佐证。
另外，经典综艺有其标志性的特色，也是能复活的重要原因。
例如，《我想和你唱》作为一档互动音乐综艺节目，从2016年至2018年播出了3季，先后以“大小屏互动”“星素合唱”“草根元素”三个方向为创作抓手，节目模式紧跟时代变化，吸引了大批观众。节目总导演王琴对“老牌综艺复活”持乐观肯定态度：“老牌综艺对于观众而言有着天然的吸引力，因为它们已经成为‘怀旧符号’。作为经典综艺，节目在模式和内容设计上已经成熟，尽管‘经典IP’们暂时退出电视舞台，但‘经典永不过时’，观众期待，市场向往，二者一拍即合。”
作为一档对抗竞技节目，《全员加速中》是老牌综艺中最考验嘉宾体力的一档。《全员加速中》第一季引进自日本富士电视台的《全员逃走中》，是将游戏与真人秀结合的代表性综艺，被称作中国版的《饥饿游戏》。时隔七年，其豆瓣评分仍高达8.7，是为数不多的改编版口碑比原版高的综艺。
爱奇艺原创乐队音综《乐队的夏天》，前两季分别于2019年5月和2020年7月在爱奇艺首播。节目让蛰伏多年的乐队通过综艺形式和乐迷互联，让九连真人、新裤子、刺猬、Mr.Miss等小众乐队纷纷“出圈”，首季豆瓣评分8.7分，是少有的爆款小众音综。
崭新面貌？
原汁原味VS改版创新
“还是那个味儿！”“重回青春！”这是不少观众在观看复活综艺时预想达到的效果。然而，随着时间流逝，观众所处的社会环境和生活状态也在发生改变，因此，老牌综艺要复活，少不得拿捏好“原汁原味”与“改版创新”各自的权重。
《全员加速中2023》保留了“加速队员与猎人对抗”“在大剧情中做任务”的核心元素，同时，着重加强了“科技狠活儿”——节目中，除了VR技术、AI人工智能等科技元素之外，贯穿故事情节的极具未来感的“加速之城”让人大开眼界——制作方试图在原来的基础上，用科技感十足的穿梭通道和梦幻般的元宇宙场景连接起现实与数字世界，让观众感受科技的魅力。
《花儿与少年·露营季》仍然以“少年+花儿”的嘉宾阵容打造，延续明星自助规划的形式，但舍弃了“境外+穷游”的模式，推出“露营+房车”的概念，主打“一起去发现141公里内的美好”。七位年龄不同、生活阅历各异的嘉宾，怀揣着对旅行的美好期待和向往，在为期15天的露营中与成员一起结伴去露营，他们一起发挥想象力，在身边发现不一样的美好。如今的《花儿与少年·露营季》主打友爱互助，缺少了过去几季里激烈的人际矛盾冲突。
区别于前两档节目，备受期待的《百变大咖秀》第六季，则在努力保持原汁原味的方向上做足了努力，从首期节目“百变五侠”再合体、王祖蓝表演《歌手》名场面，再到“大白组合”（大张伟&白凯南）扮演年画娃娃，都试图让原有的观众群认可。播出期间，也有一些热梗“出圈”，如“沈梦辰模仿宁静”“金靖模仿刘敏涛”等。
反响几何？
昙花一现并不稀奇
已经回归舞台的“古董”综艺，能否再获得观众青睐，成为高分综艺？实际上，情况并不乐观。
延续老牌综艺品质的难度并不亚于研发一档新节目，因为其框架固定、创作空间有限，制作方较难在保留原汁原味的情况下提升观众新鲜感。当今的综艺市场是一片红海，短视频极大抢占了长综艺的市场，节目组在市场的“缩水”和“内卷”下如何应对观众越来越高的期待？这些都是难题。
从前年复活的《百变大咖秀》第六季和去年复活的《花儿与少年·露营季》来看，两档节目不论是口碑还是热度，都没能再创当年的辉煌，《百变大咖秀》第六季豆瓣评分仅6.0分，《花儿与少年·露营季》豆瓣评分5.8分……翻看评论和弹幕，不难发现，不少观众表示，“回忆杀”一招频繁使用，审美疲劳日益加重，也有观众直呼“新阵容没意思”“太油腻了”“嘉宾划水”……理想中的“现象级回归”并未出现。
而今年重启播出的《全员加速中2023》同样面临争议，尽管有高人气嘉宾时代少年团加持，但节目中“高精尖”的未来气息脱离了当下人们的生活，难以让观众产生代入感。
刚刚上线的《乐队的夏天》第三季也让喜爱它的观众揪心——可供选择的乐队嘉宾偏少，新一季嘉宾中少了陌生面孔的乐队撑场。它的赛制和模式能经得住时间和市场考验吗？能再次打破瓶颈，既出好音乐，又出优质梗吗？
经典综艺IP的“回光返照”“昙花一现”，快速消耗了观众积攒多年的好感滤镜，一不小心，“爷青回”就变成了“爷青毁”。
造IP难，守IP更难。在微博话题“最想看到哪部综艺重启”中，还有众多呼声较高的节目，如《爸爸去哪儿》《真正男子汉》《正大综艺》《同一首歌》《非常6+1》《爱笑会议室》《我爱记歌词》《越策越开心》等，“看起来很美”，但就目前的形势来看，要下决心重启老牌综艺，天时地利人和都必不可少。
图片 | 节目剧照、海报等
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