头条 | 爱奇艺站内热度破万，解构《苍兰诀》的IP运营思维
来源 | 电视剧鹰眼
作者 | 晨阳
最近，日常一问“ 今天你追《苍兰诀》了吗？”成了剧集观众间茶余饭后最炙手可热的谈资。
由爱奇艺、恒星引力出品的东方幻想大剧《苍兰诀》，自8月7日正式上线开播以来热度、口碑持续攀升。截至8月21日，爱奇艺站内内容热度值正式突破10000，《苍兰诀》也正式成为继《延禧攻略》《赘婿》《人世间》之后，第四部在爱奇艺站内热度破万的剧集。
进入盛夏以来，古装偶像剧市场的上新速度叫人眼花缭乱。伴随着爱情、仙侠、奇幻等铁打的标签，《苍兰诀》就像一匹一往无前的黑马，潇洒地闯入观众的视野。
在这个IP影视化作品千千万，来自C端市场的检验愈发严苛的时代，这部改编自晋江文学城签约作者九鹭非香的人气作品，在“人满为患”的古偶市场内究竟是如何脱颖而出，跻身爱奇艺热度10000+的呢？我们认为，《苍兰诀》真正的制胜法宝就在于其高明的IP运营思维。
故事尽其用
《苍兰诀》宇宙应运而生
《苍兰诀》的网络原名为《魔尊》，最早由人气作家九鹭非香连载于晋江文学城。这也是作者三生系列三部曲的最后一本，文风活泼幽默，情节甜虐丰满。因此，《苍兰诀》在网文连载阶段就拥有一批忠实的读者，顺理成章地跻身热门IP梯队。
随后，在影视IP孵化市场内一直深谙趁热打铁之道的恒星引力嗅觉灵敏，率先入局。以最真诚的制作原则，衍生开发出了漫画版与动画版的《苍兰诀》，于爱奇艺开发的漫画软件爱奇艺叭嗒及爱奇艺站内上线。向所有 二次元维度的言情受众，开放纳新的怀抱。这一轮对原作在其他维度的试炼，也让制作方成功触达了不同维度受众的真实反馈，为更好的迭代与优化改编做好了有理有据的铺垫。
不仅如此，四面八方涌来的受众一定程度上都成为了“苍兰诀宇宙”最初的拥趸，制作精良的漫画与动画有口皆碑，给了这个IP更大的勇气继续散发自己的魅力。
一时间，由恒星引力领衔，基于《苍兰诀》的有声书、漫画、动画、剧集、周边衍生品等多个领域的开发如雨后春笋，生机盎然。已经初具规模的粉丝群体出于对内容开发团队的信任，纷纷闭眼入坑，顺势入局，并在各个维度内不断靠着全新的内容形式滋养着内心属于《苍兰诀》的狂热。不仅如此，商业市场对《苍兰诀》的IP价值评估也随着衍生维度增多，几乎零差评的内容产出，不断被刷新。
至此，成功收获 受众市场与商业市场双重认可的“苍兰诀宇宙”应运而生，在这样一个内容为王的时代，凭借其自身魅力的无限延展、填充、迭代，脚踏实地的探索间变得愈发饱满。
聚沙成塔时
爆款《苍兰诀》破茧成蝶
细想之下，影视剧集《苍兰诀》诞生的时机其实颇具巧思。在此之前，关于《苍兰诀》的多形式内容开发已经进入白热化阶段，足够沉得住气的预热与传播成功让这个IP在言情古偶的“海域”内早早的拥有了自己的姓名。这种其他衍生先行，影视化后置的运营方式，也使得前期积蓄起来的能量终于在某个时机迎来了爆发。
By电视剧鹰眼（TV-insight）
当影视剧版《苍兰诀》终于和所有C端用户见面，“苍兰诀宇宙”内如漫天繁星一般散落各处的受众之间，即将面临一次最具规模的联结。作为拥有最大受众市场的媒介传播形式，影视剧《苍兰诀》能否经受住考验，将是决定这一IP能否将先前经营出的优势“聚沙成塔”的汇聚于顶点，最终成为爆款的关键。
对于如何能够顺利完成这样的联结，既不损已经培育出良好情状的IP口碑，又能在剧集热播期内让所有陌生的观众成功被按头。再度由《苍兰诀》的老朋友恒星引力领衔的制作班底，携过硬的剧本改编、专业的导演标准、在线的视效设计、贴脸的出众选角，向全网翘首以盼的IP受众交出了一份饱含爱与诚的答卷。就在这样群起而安利之的氛围之下，更多慕名而来的陌生观众一朝陷入，从此直呼上头，难以自拔。
终于，“苍兰诀宇宙”全维度的受众顺利完成了“聚沙成塔式”的集结。如果将原先就扎根于苍兰诀IP“海域”内的受众，以及抱臂在外观望的剧集受众一齐比作芸芸IP汪洋中的“孤岛”，在C端拥有绝对话语权的剧集受众，终是在这片名为《苍兰诀》的“海域”内找到了自己的“家人”。至此我们可以肯定的是，一部优质、精良、出众的影视剧作品的出圈，是包括观众在内的，不负所有人期待的必然结果。
脚踏实地、蓄势待发的《苍兰诀》在热度上或许有些虽迟但到，但也正是这样充满智慧的探索，精益求精的突破，这一IP的价值毫无悬念的被推向高潮，到达巅峰。
未来成大势
优质IP不靠炒作靠运营
自“IP”这个词诞生起至今，我们见过太多火热的爆款，也经历过许多无人问津的寒冬。所有从业者们前赴后继，殚精竭虑的思考着同一个议题，爆款IP成功学是否真的能实现复刻？
彼时，在最早的IP改编环境里，题材是相对开放的，限制也是相对友好的，内容魔改、特效拉垮引发的争议也可以依靠流量炒作的方式一笔带过。而当市场环境变得严苛，题材供求变得严谨，内容潦草不再能被轻易揭过，甚至某些爆款IP的原生价值，也在逐渐地走向衰亡。
投机取巧的生存方式已经不再适用于当下，整个传媒行业正在面临的大浪淘沙。互联网信息铺天盖地，IP更新更是叫人眼花缭乱，只着眼于单纯的影视化改编似乎已经让所有IP开发者们陷入了瓶颈。
于是，动画、漫画、广播剧、有声书等各种IP能够衍生出的呈现方式，开始随着传媒产业的高速发展日益丰富。这是否也从侧面给了所有从业者一个“破壁”的提示：影视化不再只是盘活IP价值的唯一途径。诸如晋江文学城这样拥有天生版权优势的内容平台，其版权内容的商业化变现，早在四年前就联合哔哩哔哩旗下的音频软件猫耳FM，开始向广播剧端倾斜。四年间，猫耳FM不仅开创了诸如《魔道祖师》《杀破狼》《撒野》这样的爆款商业广播剧先河，更是让广播剧这一媒介形式成功从二次元破壁出圈，成为热搜上的常客。
来源：百度百科
当然，所有形式都只是内容的传播途径和手段，在如今这样一个 内容为王的时代，IP究竟能获得什么样的收成，除了环境的滋养、孵化的智慧，更重要的还是 创作者对内容的敬意和诚意。
《苍兰诀》的成功不是一蹴而就的，因此也没有所谓的捷径能被复刻。是接近800个日夜的剧本孵化，才有了东方青苍与小兰花让人动容的爱意绵长；是无数次的故事研读与现场实践，才有了行云流水一般的叙事节奏。
对于《苍兰诀》来说，IP只是一切故事的开端，它的野心和目标从来就不止于IP，甚至更像是要超越IP。它的所谓“成功学”也更像只是在顺应时代变迁的洪流，戒骄戒躁，脚踏实地，亦步亦趋地朝前走。但对于整个市场而言意义非凡：立于当下，IP市场久旱逢甘霖，因为《苍兰诀》的横空出圈士气大振，这是内容创作者们亟需的精神补给；放眼未来，优质IP的生存之路仍然道阻且长但已并非一筹莫展，更勤奋的探索仍需所有人步履不停。
结语
《苍兰诀》的热播接近尾声，观众已经开始期待下一个爆款是谁。对于整个行业来说，这是一种复苏的信号，也是一株充满期待的橄榄枝。由此可见，内容市场的破冰权依然还掌握在我们自己的手中。那些年的IP热已然渐渐散去，精彩的原创剧本这几年的收成有时也是不遑多让。好的故事永远不会缺席，相比之下诚实严谨，有思考的创作却愈发变得稀罕。与其着眼于下一个爆款是谁，不如从内容本身出发，去生根，去发芽，去开花，待到下一个收获的季节时满载而归。
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