《狂飙》“周边”的火爆，给2023私域运营的新启发
与热闹而又争议交加的春节档影片相比，以扫的黑与恶主题影片《狂飙》更是独领风骚，成为春节档影视剧最大的黑马。
截至目前，已有20多万人在豆瓣上打出9.1的高分，超过62.2%的观众获得五星级评价。 豆瓣实时人气图书票房Top20排行榜中，《狂飙》连续蝉联冠军，挤爆春节档，成为央视8套近8年收视之最。
火爆到戏外，点燃了高启强、启强同款等角色和周边。 最近，热情的观众发现实际上存在着“强大的集团”。
根据企业调查的数据，这是一家来自山东省的公司，主要业务包括水产批发。 不仅和《狂飙》的涉黑组织同名，还和剧本很协调。 剧中的反面人物高启强，原来是一家鱼贩子，靠水产为生。
更值得一提的是，与该剧中同名的公司，法人代表被表示为孙红雷，再次与演员孙红雷发生了冲突。 连号的偶然事件让网友表示：“要调查他，必须严格调查！ ”让他揶揄。
牢牢抓住爆款剧的热度，强大组合嘀嘀打车账号迎来强势围观。 在只持续了44分钟的直播中，聚集了100万人以上的观众，称赞了累计37万人。 依靠同名的突梗之热，除了《狂飙》场景之外，强盛集团还从一本书中，牢牢地抵挡了突如其来的爆炸潮流。
“看《孙子兵法》，品启强人生。 ”
作为扫黑题材的影视剧，《狂飙》与过去不同，尽管是剧中的反派角色，但高启强小人物的出身、复杂的经历与其深入的结局形成反差，将观众带入剧中的情节，引爆热血。
启强同款，因此而诞生。 最直观的表达方式：春节以来，某《孙子兵法》在各电商平台、短视频平台爆红。 在《狂飙》中，安欣告诉当时卖鱼的小贩高启强，生意像打仗一样，读《孙子兵法》，后来高启强成长为黑帮老大，组成了强大的集团，《孙子兵法》多次出现在家里或桌子上
除电视剧外，《孙子兵法》及其相关书籍也名列微信阅读排行榜第一、淘宝热搜第一。 销售《孙子兵法》的商家在商品介绍中增加了“启强同款”，根据淘宝店客服的说法，这本书是卖空的，预售需要25天。 据统计，《孙子兵法》相关搜索词淘宝搜索量同比增长超过80倍，销售额同比增长超过40倍，成交人数增长超过65倍。
除了高启强的同一款商品《孙子兵法》外，猪脚面、高启强的同一连锁、阿姨的同一耳环周边等商品备受关注。 例如，一家商家在卖高启强的同一款手镯。 19.2元一条的链条每月销售300多件。 剧中的长兄女陈书婷，点燃了“和阿姨一样的耳环”，涉及的宝物已经达到7.3万件。
当然，这是一个被网民“野性消费”的商业项目，其背后体现为IP带来的价值——利用自己的参与者衍生IP产品，制造出原本商业价值之外的增量市场。 《狂飙》在IP衍生品上的成功，对2023年品牌的私有领域运营有有益的启示。
《狂飙》周边为什么会卖得很火爆？
在国外，影视剧周边经济已经是成熟的产业，漫威、阿凡达、迪士尼、变形金刚等IP曾引领周边产品创造数十亿价值。
以迪士尼为例，电影票房只是总收入的一小部分，占大头的是IP周边产业的收入。 如相关主题公园建设、IP周边衍生品上市、IP许可证等。 在IP周边产业的开发中，迪士尼可以说取得了终极成果。
在国内，近年来开发的周边逐渐成为国产电影的标准装备，开发出了《大圣归来》0《大鱼海棠》0《哪吒之魔童降世》0《白蛇缘起》00《陈情令》005-79000000等爆炸性电影
2015年公开的《苍兰诀》的IP周边首日销售额突破千万，2016年公开的《梦华录》周边销售额超过了5000万。
从近期火爆的地球系列来看，2019年《西游记之大圣归来》上映时创下国产影视衍生品众筹最高纪录。 春节档《大鱼海棠》的火爆，上线六种周边产品一周销售额过亿。 原政府周边众筹目标10万元，仅10分钟就突破1亿元，远超目标100倍，打破了中国娱乐类众筹纪录。
对于观众群体众多的影视剧来说，一方面粉丝们的氪气能力不容小觑，另一方面周边也可以加深粉丝和IP的联系，甚至对IP产生怨恨。 对于影视剧的粉丝来说，他们购买周边，可以将对影视剧和角色的热爱扩展到电影以外的现实中，充满幸福。
周边经济可以说是快速改变流量的双赢商务。 《流浪地球1》作为最近热门电影IP，其周边衍生品火爆的现象并非偶然。 这样赚钱的背景是人们对IP的爱和对受欢迎的IP的信赖。
IP可以理解为所有著名文创(文学、电影、动画、游戏等)作品的总称。 而在网络广义的定义下，只要能够以自身的魅力，摆脱单一平台的束缚，获取、分发流量，衍生创作，就是IP。
在一定程度上，《流浪地球2》的IP衍生品是品牌级的信任。 那么，关于私有域，商家能从中借鉴什么呢？ 在私有领域中，企业可以将冷冰冰、看不见、摸不着的品牌变成有温度有感情的IP，通过与用户的互动，传达品牌价值和调性。
用户与企业在线、离线接触的多维接触点、宣传推广素材、产品包装均可与品牌IP形象相结合。 用户看到这个IP映像就会想到这个品牌。
这样的设置不仅能吸引用户的目光，还能升级品牌与消费者的关系，形成更亲密的交流，让用户有更好的体验感。 从品牌IP派生出来的动画形象，也是提高IP知名度的一个利器。
对私人领域运营的新启示
从无名开始聚集人气，根据自身粉丝群的属性，推出周边等产品，是《狂暴》等电视剧通过自身品牌IP实现的“新量”。 如果想“复制”这样的战绩，实际上并不难。 许多品牌通过私有领域开辟了类似的“第二战场”。
例如，肯德基是通过构建IP来构建私有域业务池的典型例子。 数据显示，肯德基拥有3.3亿会员，会员销售占整体销售额的62%，数字订单收入占87%。 肯德基有自己的专用域流量扮演方法论： IP化-连接-激活促进-分层-再购买-核裂变。
制作IP是肯德基的拿手好戏，它除了影响长年累月深入人心的爷爷形象外，还于2022年推出与宝可梦合作的“柯达”和套餐玩具“柯达”，引起了爆发性的人气肯德基与小黄、哆啦A梦、元神、王者荣耀、泡泡玛特等国内外多个知名品牌和IP合作过。
还有宝岛眼镜。 很早就建立了媒体矩阵，拥有8000多个大众点评账号，500多个小红书( RED )账号。 “带着KOL和KOC，被称为眼镜界的‘网红孵化工厂’。
此外，充分动员员工进行IP建设，计划将广告预算分成员工语音量进行种草，在店面客流量较低的时候，将所学专业知识分享给知乎、小红书( RED )、嘀嘀打车等公域平台
至此，3200多万会员私域流量池、1100个社区、企业微信月度新增用户达到40多万，日均私域社区联动直播交易量达到520多万。
看到这里，你觉得无论是肯德基还是宝岛眼镜，他们所做的都是与颠沛流离的地球2不同的伙伴的美妙吗？ 那么，作为商家的你，如何使用IP创建私有域“新增量”呢？
我替你总结一下
首先，需要强大的品牌内容力。 做传播力的品牌内容，用爆款做品牌，对新媒体矩阵有影响力，并且有能力持续生产优质内容，引起大众的关注和关注，为粉丝提供内容和情感价值。
并通过增强现有产品和服务的粉丝利益粘性，通过内容营销、扫码等多种方式进行私有领域运营，建立粉丝与品牌的情感和价值链接，从而建立影响力、影响力
根据这部分用户画像，挖掘他们的需求，推出新的针对性产品和服务，如《狂飙》衍生品。 在这个过程中，你可以继续“完善”或“构建”基于你品牌的故事线。 例如，强大集团孙红雷租用现场直播就是消费者可以继续购买的秘密。
私有域运营的关键是不断输出优质内容，提供温度高的专业服务和场景体验。 每个行业都需要找到适合其行业的专用域操作解决方案、有针对性的专用域通信解决方案以及用于整个链路的专用域通信管理工具。
“猫鼬社区”是一款服务于品牌私有领域社区的互联网产品，解决了社交社区和品牌私有领域运营的核心痛点，帮助品牌和粉丝建立情感和价值的链接
自2022年10月正式上线以来，曼谷社区已获得千万级媒体曝光，目前，中国银行浙江省分行、达芬奇蛋、星菲猫、嗨视界、LGD体育俱乐部、一格一现(元虎IP )、一格一现
同时，产品能够实现链上数字化开发能力，已协助多家元宇宙相关品牌实现艺链如链上数据的互通。
“猫鼬社区”深刻洞察传统私有领域工具的弊端，挖掘当下私有领域运营的深层需求，从内容、运营、留存、转换、数据五个维度解决品牌方的核心痛点。 以内容和运营为导向，通过数字化手段进行监控，帮助品牌通过私人领域流量营销实现业务转型。
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