老坛酸菜公关案例及分析,品牌营销策划案例分析——鸿兴老坛酸菜
鸿兴源老坛酸菜——借大势,做大事—鸿兴源老坛酸菜营销策划纪实
当汪涵在电视上高喊“有人模仿我的脸,有人模仿我的脸”时,你能分清他代言的“被模仿的脸”是统一的还是康师傅的吗?
谁也不重要。 重要的是消费者记住了老祭坛上的酸菜,记住了辣酸中毒的味道。这是类别教育者必须承担的风险,喊着自己,喊着市场,喂饱了众多的竞争对手! 鸿兴源有野心,我们也有野心,但我们是一支实干的队伍,所以我们更现实! 在鸿兴源的产品家族中,老坛酸菜只是其中的一员。 最好能由此带来品牌的提升和销量的增加,但如果不能起到领导者的作用,这样的产品系列的诞生对品牌家族来说也是有力的补充。 所以,在老祭坛酸菜的定位上,我们选择了跟进策略! 就像当年继三全之后,不到最后,你就不知道谁能拿到这个市场的最终话语权一样。
老坛酸菜方便面已经火了,也和康师傅统一不好,但老坛酸菜酱汤领域还是老处女! 同一个角色策略,提出更清晰的产品诉求,辣、酸、不腻,拒绝方便食品的烹饪达人也能找到自己的酸涩味道!
借势也是一种抢占,必须在消费者脑海中抢占影响购买行为的认知资源! 不惧大势,趁势干大事!
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