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数据分析|-浅析声音的盛宴-《声临其境》

“我与神明画押,赌你心动一刹。”“他逃,他追,他插翅难飞。”……这些火爆网络的短视频bgm,都来自湖南卫视的名嘴——丁文山,有人评价他:闭着眼,我就知道这是芒果台。

“如闻其声,如见其容”,声音,被誉为人的第二张面孔。2018年,全国首档原创声音魅力竟演秀节目《声临其境》在湖南卫视正式推出,于2018年7月6日22:00在湖南卫视首播,节目共十一期。自节目开播以来,以其独特的内容和节目形式成功引发热议。

独特的节目形式

它是国内第一档以“声音”为主题的电视季播节目,“声音竞演”就是《声临其境》的“模式眼”。针对这一概念,节目中出现两种形态:一种是由非流量型声咖为影视作品配音。表演的特点是需要用声音去表达人物情绪,这就像比武中只较量内功,不许用兵器和拳脚。演员的内功就是台词功底,这一纯粹的细分模式迅速获得市场传播与观众舆论的一致认同;二是年度大秀中由8位声咖带来助声嘉宾两两一组共同应战,考验的是嘉宾间的默契配合,当两剑相击火花四溅,会缠绕出不同的现场效果,这得益于节目巧妙的规则设计、环节策划等流程。

在当下泛娱乐化和同质化的综艺市场上,导演许晴针对我国综艺节目的通病,抛去了“棚内综艺”的传统综艺模式思路,从小众题材的垂直领域出发,有效避免了我国综艺市场同质化现象严重、原创能力低等问题的发生,这也使得《声临其境》成为了国内电视市场中近年来第一档“纯原创”的季播节目。种种这些就早就了《声临其境》的好口碑——该节目在豆瓣上达到了8.2的高评分。

从观众构成中可以看出,25-34岁、35-44岁和45-54岁三个年龄段的观众占比最高,分别为19.6%、19.1%和20.8%,与湖南卫视平台整体观众构成年轻化的特征相比,《声临其境》节目对高消费能力以及时尚受众的吸引力更大。“强调演员台词功底,凸显幕后配音工作专业性”的节目主基调更受到中、青年观众的认可。

收视王者

播出期间,《声临其境》全网收视率始终保持在0.6%以上,第六期甚至高达1.08%,平均收视率达到了0.88%。此外,《声临其境》在同时段节目收视中获十一连冠,节目单期播放量均过亿,视频总播放量高达13.3亿,。

值得一提的是,《声临其境》首播收视率CSM35城(大重庆)达0.677%,空降同时段收视率第三,在23点之前表现更优,其中收视最高达1.238%。

相较于首播,收官之时的《声临其境》印证了节目组的敏锐嗅觉,赢得了收视率与好口碑的双丰收,收官一期的“年度声音大秀”播放量达1.8亿,并且以全国网收视率0.94%、市场份额7.09%在同时段收视中高居第一,成为当晚市场份额最高的综艺节目。这是《声临其境》凭借其精心的策划和独特的节目形式不断累积的成果。

媒体宠儿

除收视率外,《声临其境》的媒体关注度也是居高不下。接下来我们将对百度、微信、微博三个媒体平台上的数据进行分析。

百度指数:

《声临其境》仅开播一天百度指数就攀升至56862。而前期数据的低迷,又恰恰说明了《身临其境》是一档以实力说话的节目,而不仅仅只靠宣传和流量明星的加持。

开播三天后,媒体指数飙升,相关报道约3950篇,备受媒体关注。多家媒体从节目的多个角度进行报道,有对节目嘉宾的报道,更多的是对《身临其境》节目本身独到的综艺模式和令人惊叹的首播口碑的称赞。

微信指数:

《声临其境》首播后,7月7日微信指数飙升明显,指数达到358,608,日环比达232.49%。

据新榜数据显示,节目开播前后,《声临其境》相关微信文章阅读量呈上升趋势,7月8日阅读数日巅峰值394,660。

微博:

微博主话题阅读量达2.4亿,热度爆棚。节目开播后,截止7月9日,#声临其境#话题阅读量高达2.4亿,讨论量18.8万。

《声临其境》的相关话题霸榜多个热搜,在这场声音的盛宴里,每个人都将这档节目推上了高潮,除去实力派自身出色的表演的同时,有些自带流量且拥有能力的明星也带动了这档节目的热议,#王源声临其境#,#王源声临其境年度大秀#、#牛俊峰声临其境#,这些话题的平均讨论热度均保持在千万级别。

学术研究

《声临其境》收获了大量的节目热度,创造了收视奇迹,同时又推动了有关配音的各类学术发展。

如2022年新疆大学对《声临其境》进行了传播策略的研究,又或是湘潭大学对《声临其境》的听觉创新研究等等,可以说,在一定程度上,《声临其境》不仅在其本身的配音领域掀起了热潮,更是作为一个优秀的节目本身被学术界认可。

《声临其境》为什么能爆红

《声临其境》的爆火是必然的。国外著名社会学家兰德尔·柯斯林在《互动意识链》中提出了“互动仪式链”理论——社会结构的基础是“互动仪式链”,这一互动链在时间上经由具体情境中的个人之间的不断接触而延伸,从而形成了互动的结构。作为一款原创声音竞演魅力秀节目,《声临其境》立意独特,观众与嘉宾通过重温经典电视剧分享着共同的情绪与情感体验,嘉宾们用经典声音的仪式化表演,使观众们产生较强的集体同在感。这种集体同在感凝聚成了强大的共同体意识,观众对中华文化的认同感最终得以构建。

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