2021，我在抖音追短剧
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文丨栗子酒
编辑丨李芊雪
“呀呀呀呀好甜呀，kswl我要追剧”、“不知道为什么，我感动到掉眼泪”……真情实感地在抖音刷了一下午各种各样的短剧后，已经很难不对这些点赞过万的评论感同身受。
确实，短剧带给人的是一种完全不同以往的追剧体验。在每一集只有1-5分钟的短剧中，观众的情绪触点被不断拆分，就像我一口气追完的《恶女的告白》中，前一秒还在磕“酷girl”十七与“小奶狗”的糖，下一秒就开始心疼默默付出的浩群学长。
集中且高密度的反转，几乎在每部短剧中都有体现，此前上线的《柳龙庭传》《我撩到了死对头》等短剧，也在频登热榜中，掀起不同程度的追剧热潮。
行业集中的爆发势头背后，抖音其实在这一赛道布局已久。目前，平台的短剧创作不仅渗透范围扩大，也产出了不少制作精良的内容，在这样的发展态势下，抖音尝试短剧内测付费模式，也能看出其在短剧精品内容上做长线收益的探索。而伴随着短视频平台的加速升级，行业的持续升温，短剧正变得越来越火。
短剧的崛起
短剧并不是突然火起来的，而是伴随着短视频平台的快速发展，竖屏的、快节奏、时长更短的短剧，逐渐汇聚了大规模的追剧群体。
有市场的地方从来不缺布局者，网文公司、MCN机构、短视频平台，甚至一些专业的影视从业者，都开始尝试入局短剧创作。特别是今年以来，短剧市场呈现出集体爆发的态势。
公开数据显示，截至目前，#抖音短剧相关话题下的视频内容，累计播放量已经突破300亿，这一数据至今仍在继续增长。
在这背后，短剧单集播放量破千万正成为常态，而伴随着此起彼伏的传播热潮，更多创作者也开始将短剧作为新的发力方向。市场需求与创作意愿的双向驱动下，短剧崛起已是大势所趋。
一个直观的表现是：在抖音，《我撩到了死对头》《妻子的反击》《报告王妃》《厉少，夫人又把你拉黑了》等播放量过亿的短剧越来越多，其中，《柳龙庭传》《意难平》《悦式成长记》等短剧的播放量都达到了5亿左右，而《恶女的告白》更是突破7.5亿。
越来越多人成为短剧的直接消费群，他们有的在《柳龙庭传》快节奏的情节转换中，体验玄幻与爱情的碰撞，甚至向创作者喊话剧情“推进太快”；有的惊叹于《我撩到了死对头》中，剧情在角色错位上的大胆尝试；有的则在折射现实的短剧中，因婚姻、代际相处、职场关系等内容的真实感而被代入其中……
观众们大起大落的情绪被自然地、又有些出乎意料地反复调动。然而，在这个过程中，比起给编剧“寄刀片”、被甜到“需要胰岛素”、又或是表达自己期待的剧情走向，观众们说得更多的还是“求更新”，市场对内容的期待正将短剧推向新的高潮。
寻找更多变量
如今，在抖音涌现出来的竖屏短剧，已然成为新市场环境下的“新物种”。并且，经过野蛮生长期的行业探索和短视频的市场培育，这一“新物种”正走向精品化、专业化的新阶段。
今年8月，@古蛇Samael开始在抖音更新《柳龙庭传》，伴随着持续的内容释出，无论是IP改编的创作思路，还是古蛇一人分饰两角的演技，亦或是剧中被夸上抖音热榜的特效制作，都显现出短剧内容品质上的提升。
究其原因，《柳龙庭传》背后是专业的网络电影、网络剧创作班底，而根据@古蛇Samael释出的信息，《喵的报恩》《妖君在上》等短剧也将在之后陆续上线。显然，专业团队已经将短剧作为系统化的布局方向，而短剧持续爆发的市场潜力，也将吸引更多专业影视创作者入场。
诚然，专业力量进入固然会加快短剧精品化的进程，但同样值得关注的是，MCN机构、短视频平台入场同样推动着短剧品质升级。那些从短视频平台成长起来的内容创作者，也在与观众的强互动中探索新的短剧创作模式。
例如，@姜十七在抖音上线的《恶女的告白》，并没有采用业内常用的剧集创作模式，而是在与观众的即时互动中，完成高密度反转的剧情搭建。这意味着，《恶女的告白》需要更快地完成编剧、脚本、拍摄、剪辑等过程，考验的同样是创作团队的专业度和成熟度，最终体现为短剧品质。从市场反馈来看，单集平均播放量突破3500万的《恶女的告白》，显然没有让市场失望。
毕竟对消费群体来说，追短剧的快感在于更强的视觉冲击。竖屏放大了特写镜头的比例，使观众能够很快适应快节奏的情节和反转，获得甜、爽、虐、惊等情绪满足，而制作品质的升级将这些优势进一步放大。加之短视频平台便捷地点赞和转发，二次传播迅速汇成流量热潮，将这些短剧送入更多人的视野中。
在此基础上，短视频平台对短剧的扶持贯穿内容创作的全过程，从成本补贴、流量激励、现金分账、私域沉淀等多个环节助推高品质内容孵化。加入抖音“千万爆款剧乐部”计划的《恶女的告白》，便在平台扶持下提前解锁300%的满额分账收益。
除了直接的收益回报之外，@姜十七在《恶女的告白》播出期间实现了220万的粉丝增量，@古蛇Samael 也因《柳龙庭传》增长了140万粉丝，私域流量池的扩充将直接拓宽其之后内容的传播范围。目前，@姜十七下一部短剧也已在筹划之中。可以看到，持续的商业价值释放，正推动高品质的短剧创作形成良性循环，在这个过程中，专业创作者入场、平台多维度扶持为短剧发展注入更多变量。
建立行业新的标尺
很难想象，在短剧发展至今不过两三年的时间里，有的短剧已经更到了第八季，短剧创作所覆盖的题材范围也延展至甜宠、家庭、古装、玄幻、职场、悬疑、冒险等诸多品类。尽管还有很多人并没有意识到短剧的渗透速度之快，但一条新的产业链已经有了清晰的轮廓，而背后的布局者们向来嗅觉敏锐。
今年6月，抖音面向不同成熟度的创作者，发起定向的短剧扶持计划，分别是“抖音短剧新番计划”和“千万爆款剧乐部”计划。前者准入门槛较低，符合要求的短剧内容即可参加，对MCN机构和个人创作者不做过多硬性要求，且对满足相关条件的创作者给予一定的分账收益。而在近期升级的新番计划中，新增了播放0门槛分账赛道。创作者的短剧通过内容评估后即可从0播放开始分账。正是基于这样的扶持，抖音站内播放过亿的短剧迅速涌现出来。
相比之下，“千万爆款剧乐部”则面向成熟度更高的创作者，不仅要求创作者粉丝数超过200万，还需要其有影视作品或短剧创作经验。但相对应的，通过评估的作品可获得从成本保底到大额分成的全链服务，整体扶持力度更大，像《恶女的告白》《柳龙庭传》等都是该计划扶持下的作品。
表面上看，这些计划向创作者给予梯度化激励，但实际上，这些尝试也在助推更多优质短剧走向市场。背后的目的在于，借助更多优质内容在品质与传播量上的突破，驱动短剧市场的整体发展，做大整块蛋糕。
实际上，对短剧这个在近两年才逐渐崛起的新内容赛道来说，比起盲目发展，创作者更需要的还是一条完善的内容产业链。
在上游创作端，人才聚合已经成为短剧发展不得不迈出的关键一部。此前，抖音也曾创作《做梦吧！晶晶》《别怕，恋爱吧！》等有明星艺人参演的短剧。明星入场将形成更集中的声量汇聚，加速短剧与更大的市场对接。而现在，抖音对短剧的分层扶持，也给专业的影视创作者提供更便捷的渠道，帮助他们在短剧领域快速找到发展机会。
在下游市场端，短视频平台作为其中的连接者，从对短剧形式的界定，到合作流程的规范化，都在为短剧提供更高效的创作环境。在此基础上，透明的分账模式和抖音自身的商业合作池，也在完善短剧的商业模型，进一步拓宽创作者的收益空间。至少从目前来看，不少加入扶持计划的抖音短剧，都已拿到了商业合作。在此基础上，抖音近期也开始内测短剧付费模式，其实也是在探索精品内容更多元的变现空间，帮助优质短剧对接C端市场。
不可否认的是，规范化发展和商业空间的建立，是很多行业进入高速发展期的开始。如今，抖音短剧不断在内容品质和市场声量上取得突破，也在验证着这一模式的可行性。未来，随着短剧内容产业链的进一步完善，平台的持续探索，将加速行业建立新的标尺，彼时，短剧也将随之迈入产业发展的快车道。
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