“明星必须使用所代言商品”：代言不再只“靠脸”，要凭真信誉
极目新闻记者 杨锦英
10月31日，国家市场监管总局、国家电影局等七部门联合出台了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《意见》）。（据极目新闻报道）
《意见》指出，明星只能自己使用过相关产品后，才能为商品进行代言；而且在代言期内，明星应该以合理的频次、频率持续使用其代言的商品。另外，如果明星虚假代言，要求不仅要处罚经纪公司，还将坚决处罚到明星本人。
消息一出，不少人拊掌叫好，毕竟不少消费者苦明星代言乱象已久。近年来，不少明星代言品牌频频“翻车”，有的品牌在广告语中侮辱女性；有的品牌产品质量出现问题；有的品牌涉及虚假宣传；甚至有理财平台涉嫌欺诈，欺骗消费者钱财。
每每遇到代言“翻车”的情况，往往是品牌方受到了惩罚，代言的明星则是草草发文道歉了事。消费者们仰慕明星的光环、信任明星的信誉而购买了产品，遭遇不良消费体验，甚至被骗得血本无归之后，却难以讨要说法。
《意见》出台后，明确了明星虚假代言的惩罚机制，强调将坚决处罚到明星本人。据法律专家向极目新闻介绍，虽然该《意见》并非像《广告法》一样具备法律效力，但是意见中的条目可以作为案件说理的依据，对规范明星代言有着积极作用。这无疑是为明星代言再上了一层有效的“紧箍咒”。
同时，《意见》中提出，明星必须充分使用产品。事实上《中华人民共和国广告法》第61条早已规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得为虚假广告作推荐、证明。但《广告法》并未规定使用的时长和频率，这就给有心之人留下了可钻的空子。
此次《意见》的出台，不仅要求明星体验和使用商品，还要求他们了解被代言企业信息，是对《广告法》的有效补充，完善了有关规范标准。
如此一来，明星在代言之前，也要和消费者一样“做功课”。这既是督促他们对消费者负责，也是对自己的口碑负责。如果说从前明星靠脸代言，那么今后则需要真真切切地靠自己的信誉代言了，他们需要为自己说过的广告词负责，容不下“造假”和“暴雷”的空间。
如此一来，明星爱惜羽毛，企业再想用自己的低质量产品签约流量明星代言，借他们的明星效应“割韭菜”，便不再那么容易。这也将进一步倒逼劣质产品退出市场，推动消费市场秩序向好。
欲戴皇冠，必承其重。明星享受着流量带来的红利，企业享受着购买明星流量带来的红利，自然也要为此负责。明星光环之下，不应是败絮其中。这绝非一日之功，还需多部门联动，协同发力，全链条治理。我们都期待着，“XX用了都说好”能成为真实的广告语，消费者们付出的信任，也不再被辜负。
（来源：极目新闻）
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