抖音自制微短剧《做梦吧！晶晶》热播背后，能否开启微短剧新时代？
微短剧正成为影视行业新宠。
在2020年上半年，优酷一家平台就上线了一百多部微短剧。快手投入百亿级流量，打造1000部快手独家精品短剧；腾讯微视亦在2020年年底宣布，2021年将投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧；1月18日发布的《2020抖音娱乐白皮书》显示，2021年预计抖音会产出30+部S级精品微短剧。
由粒粒橙传媒、真乐道文化与抖音联合出品的的爆笑跨屏微短剧《做梦吧！晶晶》，也成了观察微短剧市场的新切口。
这部剧采取了微短剧里罕见的全明星模式，邀请了陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、霍尊等20位男明星出演。
剧中，女主角晶晶在和这20个男生谈恋爱时，每天都体会着不同人设男友带来的奇遇故事，内容时而欢乐搞笑，时而甜蜜恩爱，剧集一经上线，相关话题词#做梦吧晶晶一部剧20个男主 进入抖音热点榜TOP3；#金靖新戏20位男主 迅速上升至微博热搜榜1位；播出后相关话题#李佳琦终于卖男朋友了、#汪东城秃顶太好笑了 等登上抖音热点榜，剧集上线后成绩十分亮眼。
从成片质量、播放数据和引发的话题讨论度来看，多位明星加持的《做梦吧！晶晶》，是2021年微短剧行业的一个绝对爆款。
截至收官，《做梦吧！晶晶》抖音平台剧集话题#做梦吧晶晶 总播放量超7.5亿，位列全网同期在播微短剧集首位，正片总播放量破1.1亿；官抖@做梦吧晶晶 获粉近百万；抖音热点榜话题19个、娱乐榜话题22个，共计在榜24天。
01《做梦吧！晶晶》定位圈层受众
拓宽微短剧内容创作边界
《做梦吧！晶晶》以强大的流量出口、全明星阵容的制作班底、过硬的内容质量、精细化的视觉效果等优势保证了其IP价值的实现，剧集首播后获得网友热议，热度不断攀升。此外，这部剧作为抖音出品的首部微短剧内容，它将多种流行因素融合并根据平台用户属性偏好制作，是一部符合平台自身需求且具有象征性价值的抖音自制剧集，它对于抖音在微短剧的入局和其在内容端的规划也有重要的奠基作用。
《做梦吧！晶晶》之所以受到观众喜爱，源于抖音深入研究观众口味、针对平台用户观剧习惯，从而在创作手法上紧贴观众审美喜好，最终呈现的作品在题材和内容上都令观众乐于接受。
这部剧在内容上十分符合当下创作逻辑，作品以“盲盒男友”的新鲜设定，令女主角和不同人设的男生上演啼笑皆非的爱情故事，笑料和甜蜜效果齐飞，是一部创新和典型剧情兼备的甜宠题材。
《2020抖音娱乐白皮书》数据显示，在抖音追剧的用户中女性占比59%，女性用户不仅对于在短视频追剧更为青睐，“甜宠”题材更是女性用户的主要消费内容。
《做梦吧！晶晶》以女性视角探讨酸甜苦辣的恋爱故事，十分符合女性观众口味，基于此，这部剧更容易打造出大量热门话题，供观众讨论和娱乐。
其次，作为一部精品竖屏微短剧，《做梦吧！晶晶》尤其符合抖音用户追剧心理。
长短视频的分类，令观众培养了在短视频平台刷微短剧的观剧习惯，《做梦吧！晶晶》每集时长在2-5分钟左右，每集为一个独立故事单元，能够充分利用观众的碎片时间，使观众实现随时随地、毫不费力地追完一集剧。
在短短几分钟内，《做梦吧！晶晶》每集用紧凑的剧情爽点，打造学霸男、霸道总裁、粉丝男友等典型男性角色，引发男主们与晶晶之间的反套路故事，直接戳中观众的观剧嗨点。
有简短而完整的剧情、具有新意的内容为基础，再辅以优良的制作，《做梦吧！晶晶》的口碑不俗。如此亮眼的成绩，也助力主演获得了热度和话题加持。
女主角金靖在作品播出后，人气和话题热度更上一层楼，男主演们也通过#施柏宇的嘴开过光、#汪东城秃顶太好笑了、#郝富申公开择偶标准、#董又霖放屁哄女友 等多样化的话题，拉近了与观众的距离，获得了曝光度和口碑的加持。
这部剧对于抖音在竖屏微短剧领域的深耕意义在于其兼顾了商业价值与艺术价值之间的平衡，能够满足当下内容发展的要求。内容上以女性观众定位为追剧主力，这符合剧集受众的用户属性和标签，题材迎合单身经济与她经济潮流，符合社会流行走向，以“爱情”话题入手，聚焦当代女性情感困惑击中社会情绪，创造情感共鸣触动圈层用户。
制作上，依据竖屏美学定制化策划故事节奏与构图，竖屏微短剧的内容形式、专业的制作班底与成熟的IP故事都让《做梦吧！晶晶》为微短剧创作提供了一条可参考路径。
02 大胆试水微短剧
抖音为何胜券在握？
近些年来，微短剧已然呈现出一片蓝海，各大公司、大平台纷纷入局，争相在这一赛道上创造佳绩。在这一领域，抖音并非首位入局者，但在这场激烈的竞争中，抖音的优势尽显。
抖音实施的是强制作策略+多类型探索双线并进的路径模式，同时，抖音还将利用抖音站内的流量放大内容和IP价值，实现创作者上升和产业，共创头部超级精品网络剧。
制作方面，《做梦吧！晶晶》的热播背后，是抖音在创作班底配置的不断升级，以及对于微短剧创作的精准把握。
这部剧由抖音&滴滴&真乐道联手打造，借助双平台加持、专业电影公司制作，为《做梦吧！晶晶》的 IP 创作提供了有力支撑。
另外，早在入局微短剧领域之前，抖音便在用户和政策方面有着得天独厚的条件。
根据抖音平台数据发现，站内剧情类短视频属于抖音用户强势消费垂类内容，投稿剧集内容的用户达59万，同比增长110%，其中万粉创作者达5.3万，他们共同输出了93.37亿的作品点赞量。
根据内容属性所形成的“再中心化”聚集使得大量围绕剧集内容的爆款视频得以产出，这些作品培养了用户对于剧集类内容的偏好，从而用户易产生更多对于剧情类内容的需求。
微短剧剧情节奏快故事轻松，符合平台用户的消费心理，同时在内容和形式上与剧情类内容有很强的替代性，它即能保障内容连惯性又能容易使用户沉浸长时间消费，较比剧情类内容呈现更加完整更有优势，精准投放令内容匹配到最适合的用户，放大内容的价值基础，所以抖音平台具备微短剧发展的天然土壤，这也侧面了说明用户习惯和内容创作方向的相互促进，彰显出抖音平台的属性优势和技术优势。
不论从行业发展需求、用户需求或是抖音自身优势来看，抖音都能够作为微短剧创作发展的良好土壤。
03 用实力支撑野心
抖音牢牢把握行业脉搏
首部自制剧不断延长的影响力表明，抖音所具备的强大创作资源和平台自身的属性优势，足以承载其批量生产微短剧的布局企划。
打造一档高质量微短剧，不仅要针对观众审美进行研究，更要在剧本创作、镜头拍摄、后期包装上彰显出不俗的审美、丰富的创作经验以及别具一格的后期包装，为自制作品铺垫坚实的后盾，进一步推动抖音微短剧领域发展。
与《做梦吧！晶晶》相同，抖音在其余作品制作过程中，将充分利用自身资源优势，与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司进行深度合作。
同时，抖音还将通过招募计划吸引更多团队和人才合作，从现阶段的制片方原创开发、影剧IP衍生/套拍模式，到充分联动和挖掘内部IP资源，多方面保障充足的人才储备和资源储备。
大量符合观众审美的微短剧推出，抖音吸引用户的内容在未来仍然不断加码。
庞大的野心需有强大的实力和优质的作品作支撑，批量生产的同时，抖音正在面临不小的挑战：
一边要打造出具备号召力和口碑的内容，体现出头部微短剧制作平台的能力，一边要打造完善的产业链，体现出制作平台在行业中的引领作用和行业价值。
不仅在上游内容制作方面进行基础建设，在下游宣发阶段也保持敏锐度，更在娱乐生态版图不断扩大之时，将抖音的娱乐营销生态复制到微短剧宣发之中，在话题、剧情传播上发力，打造出更具话题性和影响力的作品。
源源不断的高质高量作品输出背后，将是更多为优质自制内容而来的新用户，也是抖音从宣发到出品再到自制的进阶。
有如此完善的创作机制、得天独厚的用户群体，抖音在微短剧领域的潜力无穷。而这次屡创佳绩的探索，将是进一步加强整个娱乐生态版图建设的重要尝试。
从短视频到微短剧，抖音一直在把握用户和行业的脉搏，以最贴合市场需求的内容，打造最能够代表Z世代的娱乐模式。
部分图文来源网络，版权归原作者侵删
想了解更多，欢迎关注公众号：深圳众星汇文化传媒有限公司
喜欢就点个赞吧！你的鼓励是我持续更新的动力~
相关推荐
-
《步步惊心》VS《宫锁心玉》，为什么都说若
《步步惊心》VS《宫锁心玉》，为什么都说若曦的故事更动人？，因为，现实，角色，清代，观众，四爷，宫锁心玉，故事，皇宫，电视剧，八卦爆料，若曦，晴川，八爷，步步惊心，宫锁心玉，文：《步步惊心》VS《宫锁心玉》，为什么都说若曦的故事更动人？《步步惊心》当年在播出时曾经创下了非常令人骄傲的收视成绩，有不少人把这部电视剧和杨幂出演的《宫锁心玉》做对比，同样都是穿越剧，可是很多观众就是觉得《步步惊心》更加好看，这到底是为什么呢？我们不妨来探究一下。从人设上来看，杨幂出演的...
-
iPhoneX图片,五年iPhoneX用户，最后选择了R
iPhoneX图片,五年iPhoneX用户，最后选择了RedmiK50，体验反差很大不吐不快，屏幕，系统，分辨率，配置，拍照，另一，多万，覆盖，2017年买手机的时候选择了iPhoneX。 当时花了不少钱。 那是我第一次使用苹果手机，感觉系统很顺畅。 而且iPhoneX在当时看来，可以说是机皇级别的手机，无论是工作还是配置都达到了顶峰水平。如今，iPhoneX已经使用了5年，是一款非常旧的手机，系统以纸箱为代表，电池也不再耐用。现在，要用iPhoneX玩最新的手机...
-
妇女节是什么节日,三八妇女节放假吗？妇女
妇女节是什么节日,三八妇女节放假吗？妇女节指的是几岁女性过的节日？，工资，支付，单位，约定，办理，福利，规范，字典，3月8日国际妇女节即将到来。 有些人可能怀疑还能休假，谁能休假。 这些问题现在和编辑一起看吧。 妇女节放假吗？国家规定如何？据中国政府法制信息网《全国年节及纪念日放假办法》报道，三八妇女节允许女性休半天假。以下是与规定相关的内容 部分公民放假的节日及纪念日：(一)“妇女节”3月8日)，妇女放假半天(二)青年节) 5月4日)，14岁以上青年休半天假；...
-
关于电影《扬名立万》的故事细节，在这个时
关于电影《扬名立万》的故事细节，在这个时代里，让你看到的是真相还是真心？，观点评论，张合照，image，时代，远征军，电影，细节，结尾，真相，影片，故事，image，远征军，电影，扬名立万，刘循子，《扬名立万》电影的导演刘循子墨很好的平衡了影片悬疑和喜剧两大属性，笑料见缝插针，但并未搅了故事氛围和情感铺陈，而是成为观众沉浸在重重悬念中的一种调剂。《扬名立万》最让人惊喜的一点，可能是影片从头至尾设置了许多颇有胆色的现实映射，从让人忍不住会心一笑的娱乐圈现象，到令人...
-
最高检两会工作报告,数读！最高检工作报告
最高检两会工作报告,数读！最高检工作报告透露了这些重要内容，报告，起诉，工作报告，办理，会同，规范，企业，案例，3月7日下午，最高人民检察院检察长在十四届全国人大一次会议上作了最高检查工作报告。 报告阐明哪些重要内容？ 起来一看检察机关五年办理各类案件1733.6万件民事、行政和公益诉讼案件分别上涨1.5倍、3.3倍和72.6%3月7日下午，最高人民检察院检察长在十四届全国人大一次会议上作了最高检查工作报告。 报告显示，2018年至2022年，全国检察机关办理各类...
-
代表称要理解和尊重不婚女性,女性选择不
代表称要理解和尊重不婚女性,女性选择不婚的现象，古代就有，认识那些“自梳女”，选择，意识，女生，显示，数据，女孩，阅读，社交，进入现代社会，选择不结婚的女性越来越多。 这是社会和法律赋予妇女的选择自由。在人们的概念中，从古至今，女性一直是婚姻的被动一方，也就是所谓的娶鸡嫁狗。其实不然。 从明代开始的广东一带，一些不想结婚的女性选择不结婚。 她们早早地撩起自己的头发，表示结婚仪式已经举行，发誓一辈子不结婚。 这样的女性团体被称为“自我梳理”。很明显，因为她们看到了婚...
-
宋丹丹直言：小品不好弄，让观众笑是一件难事
宋丹丹直言：小品不好弄，让观众笑是一件难事，比让观众哭有压力，舞台，高秀敏，观众，赵本山，徐正超，小品，压力，宋丹丹，范伟，难事，八卦爆料，2008年舞台，赵本山和宋丹丹合作《火炬手》，演完后，他们回到后台休息室，赵本山突然痛哭起来。宋丹丹说:“别哭行吗？你哭我也哭了啊！”后来采访时，赵本山说出了痛哭的原因。从1990年，赵本山凭借小品《相亲》登上舞台的舞台后，赵本山的小品就成了舞台的重中之重。在每年倒计时的黄金时刻，南方人煮汤圆、北方人煮饺子，但大家都会看赵本...
-
女神节说说的经典话语,趣味话题：女神节快
女神节说说的经典话语,趣味话题：女神节快乐，送给女神最温暖的祝福，支持，无限，分享，经典，价值，角色，同行，伴侣，女神们，在这个特殊的节日里，愿你们接受最温暖的祝福，快乐、健康、幸福地度过！ 无论哪个阶段的女性，都发挥着重要的作用。 接下来是送给各种女性角色的节日祝福。1 .祝福外婆/外婆：感谢亲爱的祖母/祖母，一生的辛苦。 你是我们家庭的中心，你的智慧和关怀给我们带来了无限的温暖和希望。 祝女神节快乐、健康、永远年轻。2 .给岳母的祝福：亲爱的母亲，感谢您一直以...
-
直击一名女性安乐死全过程，她和亲友们都在
直击一名女性安乐死全过程，她和亲友们都在笑，最后安静的离开！，因为，亲友们，生活，美奈，小岛，威尔，姐姐，系统，全过程，女性，小岛美奈，瑞士，贞子，安乐死，惠子，引言2016年，一部名叫《遇见你之前》的电影，将安乐死这一悲伤的事情具象的呈现在了人们眼前。电影男主角威尔，因为意外车祸导致全身瘫痪，在排队等待安乐死的时间里，他遇到了家庭保姆克拉克，从无礼到尊重再到相爱，威尔的生活因为克拉克的出现而重新焕发出生机，但最终，威尔还是坚持了最初的决定，他将克拉克比作自己坠...
-
海外故事｜钻石大劫案
海外故事｜钻石大劫案，丹尼尔，什么，项链，独眼龙，亨利，房间，故事，钻石，明克斯，老头，丹尼尔，明克斯家，独眼龙，钻石，老头，丹尼尔正一个人待在房间里看电视，这时，门外响起了敲门声。丹尼尔一打开门，黑洞洞的枪口已经对准了他。持枪者用力把丹尼尔推进屋里，然后“砰”的一声将门关上。这个人是个独眼龙，而且长得非常难看，但他手上的戒指却镶着一颗大钻石，价值不菲。丹尼尔对钻石是个内行，因为他是专门切割钻石的。“你就是丹尼尔吗？”独眼龙问。丹尼尔点了点头。“很好，穿上外衣。...
-
《两只老虎》票房失利，到底是观众的问题，还
《两只老虎》票房失利，到底是观众的问题，还是导演的问题？，因为，电影，成长，细节，观众，票房，问题，中国，老虎，张成功，八卦爆料，余凯旋，两只老虎，佟湘玉，老虎，张成功，我们都知道《两只老虎》作为一首儿歌，在中国大地上到处传唱。伴随着童年记忆的成长，几乎每个中国人都对这首童谣耳熟能详。儿时的我们都会唱，却不理解，为什么歌曲中两只老虎跑得快，但是一只没有耳朵，一直没有尾巴呢？在《两只老虎》电影中，两只老虎很明显，一只1950年虎年出生的张成功，一只1986年虎年出...
-
科幻剧集《火星孤儿》开机 费启鸣赵弈钦
科幻剧集《火星孤儿》开机 费启鸣赵弈钦组队“拯救地球”，孤儿，费启鸣，赵一龙，剧集，地球，火星，仪式，赵弈钦，先生，华录百纳，费启鸣，赵一龙，火星孤儿，赵弈钦，华录百纳，由芒果TV、华录百纳、缤纷异彩联合出品的青春科幻剧集《火星孤儿》于昨日“中国航天日”在杭州举行了开机仪式并发布了“末世之瞳”版概念海报。该剧根据科幻作家、物理学博士刘洋所著的同名科幻小说改编，由韩三平担任总监制，赵一龙担任导演，宋晋川、方非熊担任编剧，年轻新生代演员费启鸣、赵弈钦领衔主演，实力派...
-
iOS16.4Beta3发布,iOS16.4beta3第三个开
iOS16.4Beta3发布,iOS16.4beta3第三个开发者预览版推送，这些用户可以升级，升级，开发者，更新，预览版，测试版，推送，网站，开发人员，在推送IOs16.4测试版第二个测试版升级一周后，苹果今天在iPhone手机上推送了IOs16.4测试版第三个开发者预览版的升级。iOS16.4系统升级更新后，苹果改变了开发者预览版的升级更新方式，注册的开发者可以升级。IOs.4 beta 3开发人员预览版推送了升级更新。 注册的开发人员可以从开发中心安装相应...
-
《纸房子》第五季结局解析｜教授纸条上写什
《纸房子》第五季结局解析｜教授纸条上写什么内容？柏林儿子看了秒心动！，什么，结局，国家，第五季，过程，纸条，儿子，房子，内容，黄金，教授，柏林，拉婓尔，纸房子，黄金，《纸房子》第五季最终大结局，Netflix在播出第10集后此剧划下句点，教授、里约、丹佛、里斯本等人成功将黄金运出西班牙银行，也成功以新的身份活下去，不过最后教授写给柏林儿子拉婓尔的纸条却未公开，到底写了什么内容让对方回心转意呢？为了《柏林》外传所埋下的伏笔吗？文章将剧透解析剧情结局细节，帮助大家更...
-
报告称今年女性平均月薪8689元,中国女性
报告称今年女性平均月薪8689元,中国女性职场现状调查报告：今年女性平均月薪8689元，男女差距逐年缩窄，月薪，学习，薪酬，报告，交友，培训，经济，差距，近年来，职场女性权益保护备受社会各界关注。 三八妇女节前夕，红星新闻记者从智联招聘处获悉，智联招聘发布《2023中国女性职场现状调查报告》，从职场发展、婚姻、家庭培养、职场性别平等维度，洞察职场女性生存发展状况。从薪酬看，2023年，女性平均薪酬为8689元/月，与男性相差9942元/月1253元，从总体上看，男...
-
秤砣为什么辟邪,民间故事：卖油郎夜宿破庙，
秤砣为什么辟邪,民间故事：卖油郎夜宿破庙，见少女鞋子有蹊跷，他悄悄拿起秤砣，寺庙，苏州，一点，发现，当地人，出没，意图，消灭，明代苏州府有个卖油的郎叫信昌。 那年夏天，他去乡下卖油了。 天空突然下起了大雨。 好在不远处有一座破庙。 在信昌，他扛着扁担去破庙避雨，在那个破庙里遇到了意外。于信昌在破庙里待到天黑，那场大雨终于停了。 光线太暗，不适合赶路。 于信昌想在那个破庙休息一夜。 明早一大早赶路，不料天黑不久，那座破庙里出现了一个穿着白裙子的漂亮少女。那少女长得约...