官宣唐嫣、黄磊双代言，佳贝艾特为羊奶新风潮兴起按下加速键
今日，佳贝艾特重磅官宣新增代言人唐嫣为“佳贝艾特更好营养甄选官”，这是继2019年签约国民智慧奶爸黄磊为“佳贝艾特羊奶推荐大使”后，佳贝艾特在羊奶粉品牌建设上的又一大动作。
官宣明星爸妈黄磊、唐嫣的“双代言”
在引领羊奶从“小众走向主流”的路上，佳贝艾特以“领头羊”之姿大力携手同行进行品类宣教，羊奶产业不断发展壮大。在产业进入羊奶喂养新风潮之时，佳贝艾特也以“专注+专业”的持续深耕、全方位顶格资源的引领，为新风潮的兴起按下了加速键。
01
羊奶加速进入喂养新时代
随着越来越多的母婴家庭进入品质消费时代，羊奶粉凭借小分子易吸收的差异化优势迅速出圈，受到不少消费者的青睐。尼尔森数据显示，羊奶粉在中国市场规模于2020年就已经达到103亿元，而同年的消费者认知度已达到54%，羊奶粉已经从一个小众品类逐渐走向主流。
而当90后群体成为新生代妈妈，他们崇尚科学养娃与个性化追求并存，在选择奶粉时既对营养及功能有着高标准的要求，也愈发注重对品牌理念的认同，品牌形象契合消费趋势，也将更加受到欢迎。
为了更好的与新生代消费者沟通，佳贝艾特启动了明星爸妈黄磊、唐嫣的“双代言”。一直以来，黄磊独特的育儿观就深受人们好评，其对孩子的教育方式也多次登上微博热搜，成为不少网友眼中“别人家的父母”，其“智慧奶爸”的形象更是深入人心。在羊奶品类还是少数人尝试的单品时，黄磊就给孩子喝羊奶，因为他坚信，羊奶一定会越来越受欢迎。和佳贝艾特携手合作三年，他也以“羊奶推荐大使”的身份见证了羊奶“主流化”的发展之路。
佳贝艾特荷兰牧场
而作为新生代妈妈的代表，唐嫣新潮的育儿观让她坚持做更好自己的同时，也要给宝宝更好的。此次佳贝艾特官宣“智慧奶爸”黄磊与“时尚辣妈”唐嫣的明星双代言组合，也集中凸显了羊奶主流化趋势。
并且，伴随着羊奶粉品牌对消费者的教育以及产业链各层级对羊奶粉的推介，消费端对羊奶粉的认知也在不断提高。相关数据显示，近几年羊乳消费量每年保持30%以上的增幅，逐渐走向大众的羊奶粉必然会迎来更多的入局者。
值得一提的是，随着奶粉新国标的出台、二次配方注册的影响，叠加三胎政策在全国各地陆续落地推行，国家对婴幼儿奶粉行业的监管更加严格，而行业的准入门槛也在提升，这对于具备技术研发优势和产品优势的头部企业无疑是利好的。
特别是《市场监管总局进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》出台，新政策下，市场上部分半牛半羊产品将逐步退出羊奶粉市场，在羊奶粉的竞争中，“全羊时代”已经来临，多重利好也加速了羊奶喂养新风潮的兴起。
02
全球科研强化产品核心竞争力
据艾瑞咨询发布的《2021年中国母婴市场消费趋势研究报告》显示，有88%消费者注重产品品质，即使价格更高，也愿意选择品质更高的产品。有61%的消费者在购买母婴食品时会关注营养和功能。
为了顺应消费趋势，满足消费者对更好营养的追求，2021年佳贝艾特升级了品牌策略——“给宝宝更好的营养”。为此，佳贝艾特通过凝聚全球科研力量广泛开展母乳与羊奶相关研究，并将羊奶母乳化研究成果进行了充分利用和转化。目前，佳贝艾特正在中国开展的羊奶及相关研究项目高达30余项，同时在国外开展的相关研究有40余项，总发明专利占纯羊乳蛋白婴幼儿配方奶粉专利的50%，论文发表数量位居羊奶粉品牌第一。
澳优科研实验室
通过全球科研和临床验证，佳贝艾特更好地实现了羊奶“营养价值”和“喂养效果”双重模拟。基于此，佳贝艾特提出“黄金喂养专研”，以母乳的营养价值和喂养效果为标杆，重新定义了“给宝宝更好营养”的新标准，更好地满足新生代父母对于宝宝喂养更优选的需求，引领羊奶喂养新风潮。
伴随着双代言的官宣，佳贝艾特明星单品“悦白”也焕新上市。从“奶源、营养、工艺、包装”等方面进行了升级，独有“卓能营养群”，并经全球科研及临床实证，突破“十大黄金喂养”效果。而在生产工艺上采用“鲜活营养秒锁工艺”，能够保留更多活性营养物质，给宝宝更好的营养守护。
佳贝艾特明星单品“悦白”焕新上市
03
坚持“双擎驱动”，领头羊地位持续巩固
近年来，中国奶粉市场的竞争逐渐激烈。为在新的竞争环境下赢胜存量市场，佳贝艾特多次强调将坚持“品牌+渠道”双擎驱动发展战略。
目前，奶粉市场的渠道布局大多是线上线下协同发展，为了持续提升品牌力，抢占消费者心智，佳贝艾特通过线上渠道撬动流量+线下渠道与消费者近距离接触的方式，助力消费者更好地了解产品，以取得消费者的信任。
具体来看，线上投放目标消费人群高度关注的热门剧综，比如《人世间》、《余生请多指教》、《戏剧新生活》；线下围绕销售终端3公里范围进行电梯广告、商圈大屏、公交站牌等多媒介触点的包围式投放，持续提升品牌知名度；并通过医学、营养专家解读、网红达人品鉴等多样化形式沉淀产品好口碑；同时通过抖音挑战等创新形式加强与消费者互动，持续强化消费者对佳贝艾特“更好的营养”的品牌认知。
佳贝艾特全系列产品
为了实现与渠道的共生共赢，佳贝艾特早早就开始了渠道精细化运营，持续提升合作效能，并通过一系列高频高质的线下活动高效助推门店开新拓客，其中“货到、培训到、人到、活动到、服务到”的“五到服务”标准持续夯实佳贝艾特渠道服务基础。需要指出的是，目前佳贝艾特还是全球唯一一个拥有规模超2000人的专业羊奶团队。
佳贝艾特表示，将一如既往地深度拥抱渠道，从“终端形象建设、营销推广活动、消费者服务”等多方面共同发力，不断拥抱和赋能渠道发展，力求给消费者提供更好的产品和体验。
从品牌力，到渠道力、产品力，佳贝艾特紧紧把握住最新消费趋势，向“佳贝艾特=羊奶代名词”战略目标不断迈进。此次通过携手明星爸妈，也将进一步加大羊奶优势的传播，助力佳贝艾特拓展更广阔的市场。
据澳优2021年年报显示，佳贝艾特实现营收近33.5亿。在国际市场，佳贝艾特畅销60多个国家和地区，羊奶“领头羊”的地位得到持续巩固。据尼尔森IQ（NielsenIQ）进口婴幼童羊奶粉零售追踪数据显示，2018-2021年，佳贝艾特已连续四年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成。
随着羊奶粉主流化趋势愈加凸显，也获得了政策、行业、渠道、消费者等多方面的大力支持，羊奶粉逐渐走向兴盛，并实现百亿级的突破，这背后是以佳贝艾特为首的一众羊奶粉企业长期坚持和专业深耕的结果。目前，羊奶粉行业仍处在快速上升期，走在成为主流的路上，竞争势必会更加激烈，群雄逐鹿战况下，拼的是企业的综合实力，唯有产品、品牌、渠道多方发力，才能制胜市场，助力羊奶粉产业迈向新时代。
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