“嘎子”与“潘叔”，直播带货水到底多深？
文|刘南豆
“网上的东西都是虚拟的，你把握不住，孩子！”
这段最近互联网最火的流行语之一，发源于“潘叔”与“嘎子”在快手的一次连麦对话。
“潘嘎之交”显示出，互联网时代各平台的悲喜并不相通。直播卖货的明星赚钱，同时被围观，不买货的用户在B站、虎扑对此调侃，而真正在直播间下单的观众，恐怕并不清楚这场狂欢从何而来。
“过气明星”带货样本
大部分人对于谢孟伟的印象停留于“嘎子哥”。
随后，市场监管总局指出，他卖的这两种酒都是贴牌假酒。
“潘叔”语重心长的话语，表面上是对谢孟伟的严厉批评，但在当时的节点也算是一种解围。通过演绎“浪子回头金不换”的经典桥段，让假酒风波顺势被掩盖了过去。
劝谢孟伟别卖假酒，自己却卖起了假酒，潘长江的做法让事件迅速发酵。
尽管二人都有着自己的特质，但不妨将其当作两份谈论明星直播的最新样本来看待。
为何潘嘎都卖酒？
酒并非直播带货最常见的品类，但却在潘嘎之间有不约而同的交集。
经常出演抗日神剧的演员于震，就是酒类直播带货的另一个代表。
之后，于震的直播开始专注酒类，将直播间的主题定为“你有故事我有酒”，第二场的酒品专场销售额达到600万。在短视频内容上，于震70%以上的场景或内容都与酒有关，配合自己不俗的带货业绩，逐渐树立起“酒仙”的人设。
但酒类要面临的问题也不少。
根据酒水行业从业人士向毒眸透露：相对其他品类，酒类流通市场之前都是偏线下的传统零售渠道，很多酒商的思维都还停留在原来。一开始做酒类直播，比做其他品类更加困难。
潘长江此前带货白酒就曾遭受此类质疑，有网友表示潘长江带货中的“张裕还没拼多多便宜”、“黄金酒是贴牌产品+智商税”。
直播水很深，白酒水更深，潘叔又能把握住吗？
直播笑话不止潘嘎
受众年龄层相较于主流互联网的年轻圈层而言，有着一层障壁。
放大化的戏剧冲突，既帮助了主播带货，也迎合了主流互联网对直播带货的猎奇心理，使其中的梗容易风靡。
up主胖家军-陈胖胖是一个典型代表。他的视频以讽刺直播带货为主，将其中浮夸的套路用更荒诞的形式呈现出来。他也将许多带货主播的名场面带出圈，如辛巴直播常说的“农民的儿子”，户外直播时说的“家人我来接你回家”，退网直播时说的“臣退了，这一退便是一辈子”等等。
参考资料：
1.3DM游戏网，没有收手的潘长江，揭开了直播卖假酒的智商税
2.经济观察报，酒类直播带货能一直火下去吗？
3.卡思数据，直播间消费人数同比增长205.4%，男性消费力正在“光速”崛起？
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