做抖音短视频运营失败的几个原因
几年前，微信公众号刚火的时候，大家都在做，总共有几千万个公众号在运营。到了2017年11月，月活的公众账号仅仅只有350万个。现在，抖音火了，很多人转战短视频运营，并不是说你比别人早一个月下载使用抖音app你就能成为大V，也不是说你晚点开始运营抖音就做不起来。今天成都帧律动的小蟹（asgard997）跟大家分享一下做抖音短视频失败的几点原因。
之前看到一家宠物用品店在自己做抖音
老板也是自己在摸索抖音运营，
他的团队实际也就两个人，他和一个直播小姐姐，
抖音账号粉丝也有25万了，
我跟他说还可以把这个粉丝再往上涨一涨，他居然说现在着重在增长粉丝上面没什么用，
每一天的上午10点到12点，下午的5点到7点，他会开直播带货，
但是效果并不是很好，多的时候直播间有2000多人，少的时候才几个人，
他在查找原因的时候，每一次都觉得是有人举报了他，我跟他分析了很多情况，他听不进去
他基本每天都会更新一条视频，不会写剧本，看到谁家热门，就模仿着去蹭，
视频的内容虽然是围绕着自己的产品，但是各种类型的都有，
虽然视频偶尔也会浏览量多一点，但是每天也就几个单子，
完全没有把自己的优势做出来，自己的一套产业链完全浪费了
其实我觉得这个老板最抖音运营是失败的，不知道大家能不能看出点什么问题。像这样运营的商家个人还有很多，虽然偶尔会有几个单子撑着，但跟爆单还差的远了。我觉得做抖音失败的原因有这几点：
团队原因
抖音网红都是一个团队在操作，每个步骤都有专业的人员来管理。
编剧还是要有的，不要随便拍视频，会给人感觉不大气像假的，特别是要推品牌和产品的时候，剧本可以自己挖掘素材，也可以不做原创，但是要有创意，能让用户眼前一亮。
设备方面，有一个高清的相机更甚至说一个高清的摄像手机就可以，但是要拍出唯美的高品质视频，还是需要准备专业的道具的。
变现问题
先确定自己的变现模式，比如说带货，那么最好先把带货这一种变现方式做好，先把资金流稳定住，切忌这也想做那也想做，结果什么也没做好。
其实一种变现方式是可以带动其他变现方式的，
比如说橱窗带货，做好了你可以慢慢开直播，比如说餐饮类的，可以先引流线下，后期再做招商加盟等等。
账号问题
之前的提到的那个老板我看了他的抖音号，本来他们抖音运营人员一般，甚至连抖音改变的机制都跟不上，还不愿意学习，不听建议，都说做抖音要先养号，号还是有必要养一下的
1，养号
（1）新号上来不要频繁修改资料，最好直接用系统随机的
（2）刷视频的时候要刷和自己相关领域的视频
（3）刷的时间可以每天的早中晚各刷20分钟
（4）养号期间做一个正常用户就行，你想想你在做抖音之前是怎么看抖音的，只是刷的都是自己同领域的就行
（5）养号3-5天就可以了，时间自己把握
（6）养号之后修改账号资料的时候一次性修改好
（7）没1万粉丝之前就别让别人搜索你的号
（8）一机一卡一号去做
2，算法
（1）完播率：15秒以内的视频需要完整播放这是视频的一条合格线，完播率高，抖音官方会进行下一个流量池的推送。
（2）点赞率：如果说完播率是合格线，那么点赞就是优品的推荐，点赞越高得到的推荐也就越多
（3）评论率：视频评论的人越多，就证明视频的内容越好
（4）转化率：转发的人越多，传播的范围就越广，叠加推送的几率自然也会增加
（5）关注比：关注作品的人越多说明你的内容对用户产生的价值就越大
最初的流量池会给你推荐200~500左右的人，这200~500人如果播放量点赞量评论转发关注完播这几个数据达到官方的初步标准，官方就会进行第二次推荐，第二次推荐的播放量在3000左右，第三次推荐在1.2万~1.5万左右，第四次推荐在10万~12万左右，第五次推荐在40~60万左右，第六次推荐量在200~300万左右，第七次推荐量在700~1100万播放量左右，第八次推荐会进行标签人群推荐这时候的量级在3000万+，其中第四个层级的流量会介入人工审核。
3，技巧小细节
- 模仿热门
很多人看到最近很火爆的视频，于是也跟着模仿着拍，文案动作场景全都是一样的，虽然这个出发点是对的，跟着热点去热，没什么问题，
但是，要记住你自己的定位是什么？你今后要做一些什么东西？你未来的变现途径是什么？
如果说今天有个拍银杏树叶的火了你去发，明天有个正能量的火了你去发，后天有个搞怪的火了你也去发，那么你的账号会变得不伦不类，也不利于ip的打造。
没有人会无缘无故的喜欢你关注你，你不能吸引粉丝，不能带给粉丝他所需要的东西，那么大家就不会去关注你，所以一定要发垂直度高的作品，这样你的粉丝才会精准，这样的账号才会有更强的变现能力！千万不要做泛粉丝，泛粉丝没有价值。
- 刷粉刷赞
刷粉刷赞是会有降权风险的，并且刷量带来的粉丝并不属于流量池里的粉丝，并不能让你的视频热门起来，所以千万不要刷粉刷赞。
- 标题封面随便写
大部分人的浏览习惯是先看标题再看视频的，在标题上下功夫的时候，切忌做标题党，因为标题出现违禁词汇或标题存在诱导、夸大、夸张，这样的视频也不容易被推荐，如果说你的标题实在不知道怎么写好，那么你就要从内容上去下功夫。
- 卖货
有些人上来就发产品，宣传推广自己的产品，结果可想而知，要是有流量那就奇了怪了，要明白抖音是一个短视频娱乐平台而不是一个电商卖货平台，你要先让用户喜欢你，喜欢你的作品，你再去卖货，也就很简单了。
先涨粉再变现
千万不要想着先去做粉丝，甚至是去刷，想等做到几百万粉丝后再思考变现方式，这样做的话你会错过很多的流量，我们一定要在前期善于利用多闪私信你带来的垂直流量，把这些流量引流到微信进行一个变现，或者在粉丝达到一万人以上的时候修改个性签名用特殊字符去代替微号，当粉丝进入用户主页就会看到你的签名，对你账号内容感兴趣的人就会加你的微信。
- 新手同时运营多个账号
很多新手一上来就做多个账号，想着这个没做好还有下一个，其实这样做又累还不能把一个好做精，很容易让自己坚持不下去，所以还是建议大家先把一个账号做起来。
- 一昧的关注粉丝数
我们的粉丝少不见得就没有价值，做好我们的账号内容，做好垂直度，体现我们的价值，才是重要的，这样的高垂直度的账号的变现能力要远比粉丝数高但内容不垂直的账号要强的多。短视频时代讲究内容为王，我们做好内容，做好垂直度，你就离成功更近了一步。
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