实体专辑是限时购买吗,周杰伦数字专辑销售额达千万，概不退款，你会冒险购买吗？
数码专辑非常“粉化”，高销量的专辑由粉丝数量众多的明星发行，不仅粉丝们高度关注，还体现在平台运营上。 专辑发行期间，平台将通过偶像专属语音、专属铭牌、限时优秀宝、粉丝会等粉丝活动鼓励粉丝重新购买专辑，并赠送礼品。 在粉丝排行榜上，购买数量超过100人到1000人的用户很多。
2019年9月16日晚11点，周杰伦最新单曲《说好不哭》凭借QQ音乐上线，很快各大社交媒体平台关于新歌的各种话题刷屏。 (新华社/图)。
2019年9月16日晚11点，周杰伦最新单曲《说好不哭》凭借QQ音乐上线，很快各大社交媒体平台关于新歌的各种话题刷屏。 比起“奶茶的茎”“说不哭我也哭了”“出道20年他就是周杰伦”这样的段子和呼声，圈外的人更关注的是周杰伦的“带入商品的能力”。 17日上午10点多，QQ音乐官方微博宣布，单价3元的《说好不哭》销售额突破1500万，成为QQ音乐平台史上最高的数字单曲。
但很明显，这个惊人的销售额不是数字专辑的天花板。 据中商产业研究院数据显示，截至9月17日，2019年数字专辑销量最高的是之前热门的微博超话大战中稍输的蔡徐坤，他7月26日发布的专辑售价为《YOUNG》单价5元，总销量为3610.08 第二名和第三名分别是3517.64万销售额R1SE的《就要掷地有声的炸裂》和2588.32万销售额张艺兴的《HONEY》。 《说好不哭》也有可能超过上述所有专辑，但2016年《周杰伦的床边故事》销售额达到3950.64万元。
看了这些数据，你大概有吃饱的疑问。 在网上听歌要付钱吗？ 数码相册卖什么？ 为什么在这些超高销量的专辑中，我一首也没听过？
以周杰伦为例，你更熟悉的数据是，2003年发布的《叶惠美》累计销量为820万张，2010年，出道10年周杰伦的世界歌曲下载量排名第三。 是的，对粉丝来说，有钱的人买磁带或专辑收藏和支持自己的偶像，没钱的人在网上找到资源听歌，这种情况再罕见不过了。 其实直到今天，这仍然是一个常态，据《扬子晚报》报道，目前我国数字音乐市场的用户支付率仍然在5%左右，大部分人还不习惯“在线听歌还需要花钱”。
数字专辑的兴起也不过是近年来的事情，是复杂的音乐付费模式之一。 国外主流的音乐付费模式是包月和付费下载，苹果使用包月模式。 用户免费试用三个月后，可以花10元购买包月套餐在线听歌下载。 国内的东西变得很复杂，有VIP (多种权益)、付费音乐套餐)、付费单曲、数字专辑等，每个平台的付费VIP权益有微妙的差异，大致可以分为曲库、下载、视觉效果、数字专辑等
单曲和数码专辑的服务与VIP、音乐包等权益不重叠。 也就是说，即使你是音乐平台的VIP，也同样会花钱买数字专辑。 可以很容易地将数字专辑理解为没有物理音乐光盘。 购买音乐平台后，用户可以享受在线播放、下载、MV、签名照、排行榜铭牌等增值服务。
虽然很复杂，但将物理相册数字化不仅可以节约资源，还可以向用户收费。 是好事吗？ 确实，很多分析文章看到付费音乐，特别是销售额高达数千万美元的数字专辑的前景，也有人认为这是粉丝经济的又一次狂欢。
数码专辑非常“粉化”，高销量的专辑由粉丝数量众多的明星发行，不仅粉丝们高度关注，还体现在平台运营上。 专辑发行期间，平台将通过偶像专属语音、专属铭牌、限时优秀宝、粉丝协会等粉丝活动鼓励粉丝重新购买专辑，并赠送礼品。 在粉丝排行榜上，购买数量超过100人到1000人的用户很多。
所以，普通人从来没听过这些销售排行榜的专辑是很正常的事。 说起来，我们不是这个营销模式的目标受众。 粉圈外的人很少花5美元问蔡徐坤的新专辑是什么样的。 关于这个收费模式，也是你想要的，无可厚非。 我必须说看不见的数字专辑没有价值。 我觉得喜欢的人一定很有价值，但是习惯免费听歌的人是无法吐槽的。
与其说是没有价值，不如说是对音乐消费市场来说是好还是坏的问题。 我认为好坏参半。 它确实刺激了用户付费，损害了部分包月、VIP付费用户的利益。
艾瑞咨询发布的《2018年中国数字音乐消费研究报告》显示，59.8%的消费者愿意为欣赏更多音乐作品付费，而数字相册则在能够满足这一需求的包月服务前搭起了一堵墙，用户享受的是平台另外，46.6%的消费者付钱支持喜欢的明星。 数码专辑太能满足他们的愿望了，不仅是偶像，还能得到各种各样的反馈。 这也是无奈之举，平台必须服务普通消费者，取悦粉丝。 毕竟收费还没有成为主流，需要挖掘不同的收费模式。
其中，受伤最深的可能是音乐爱好者。 他们听了歌也不认识人，只能付费吃，买了质量不好的专辑，苦笑着在歌下留言说：“可以在一个小时内无条件退款吗？”
(本文仅为作者个人观点，不代表本报立场)
林远
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