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爱奇艺主题系列剧《约定》即将起航,主旋律网剧矩阵再添重头戏

近两年,国家的重大节庆与历史节点接踵而至,随之涌现的主旋律影视作品,也在密集创作中探索出了新门道。

其中,合理规划题材,集中优势人力、物力资源进行创作的主题系列作品,体现出了强大的生命力。

刚刚过去的2022年,电影《我和我的祖国》取得了票房和口碑的双丰收,凸显了主题系列作品所蕴藏的潜力。近日,以10个故事反映中国抗疫事迹的时代报告剧《在一起》揭开神秘面纱,也引发了观众热议。

在这种题材有规划、资源需调度的创作模式下,网络视频平台是否能发挥统筹特长,创作出兼具社会效益与艺术价值,同时在触达年轻观众上有优势的主旋律网剧佳作?这个问题,也成了目前业内关注的话题之一。

近日,爱奇艺率先宣布,以2022年中国全面建成小康社会为契机,全力打造一部主题系列剧《约定》。

该剧以“奔小康”为主题,将由六个故事组成,从小人物入手,通过刻画人物的自我约定与成长,从侧面反映出整个国家的发展进步。片名“约定”二字,则寓意着“2022年全面建成小康社会”是党和国家与网民的幸福约定。

致用户:适口故事更懂年轻人

近年来,主旋律创作成为主流创作的趋势越来越明显。而一部主旋律作品,是否成为了市场主流、话题主流,除了要看票房、收视,关键还要看它是否能调动起年轻观众讨论、参与的积极性。

作为视频网站中的佼佼者,爱奇艺一直以年轻用户喜好为出发点,以正向文化价值观为核心,建造以提升青年文化为主的大众娱乐王国。因此,无论是从担负平台社会责任来看,还是从满足用户的需要来说,《约定》都正当其时。

《约定》由曾荣获第28届中国电视剧金鹰奖最佳编剧的温豪杰担任总编剧。他曾创作过《平凡的世界》《蓝色三环》等电视剧。在主旋律题材的创作上,他既有宏大主题的表达与深挖能力,又有在大背景下书写平民故事的丰富创作经验。

《约定》以2022年全面建成小康社会为大背景,主题宏大。但在故事讲述上,却没有选择宏大视角,而是下探到了普通百姓的生活中去,采用的是年轻人更易接受的日常化表达。

农村脱贫致富、养老和社会保障、青春创业、教育振兴以及大国工匠等,通过六个单元,《约定》触及到了民生问题改善的方方面面。它表现的地域跨越城市与农村。它的主角年龄层覆盖少年到老年,职业既有农民、工人,也有白领精英。它所展现的情感包涵友情、亲情与爱情。

这些每日在我们身边发生的改变,这些与自己、与他人的约定的实现,看似琐碎、私人,但其实都与“2022年全面建成小康社会”这个党和国家与网民的幸福约定息息相关。

通过这样的叙事结构下沉,《约定》虽然起笔宏阔,但依然具备与年轻群体对接的潜能。

今年以来,爱奇艺上线了《绿水青山带笑颜》《我们在梦开始的地方》《遍地书香》等反映时代变革的扶贫剧。这几部扶贫剧中所呈现出的“演员年轻化”“农村风光无限好”“农村农民摆脱脏乱差”“叙事喜剧化”等特点受到了年轻观众的追捧。

据爱奇艺指数显示,《绿水青山带笑颜》《我们在梦开始的地方》《遍地书香》35岁以下的观看用户均达到了50%以上。

这证明了,爱奇艺不仅在用户中培育了主旋律作品的受众群,对年轻观众就此类剧作的审美需求,也积累了不少经验。而这些,都可能会为《约定》提供创作上的参考。

为网剧:主旋律网剧不失声

回看网剧的发展历程,年轻的网络剧一直是国产剧集创新的试验田。无论是类型创新还是品类创新,网剧都经常走在行业的前列。

近年以来,主旋律剧乘上时代的列车。在网台联动的规模排播下,主旋律剧集已经形成了较大的社会影响力。但也必须承认,在紧扣政策解读、节庆主题的主旋律创作领域,网剧一直承担着的是丰富内容品类,探索年轻化表达的作用。

而爱奇艺此次集合平台优势资源,重点筹拍的《约定》则是对主旋律剧的又一次创新探索,也是网剧在本题材领域的又一次迈进。

这种“敢为网剧先”的勇气,与“2022年全面建成小康社会”的重大历史节点要求和平台自身的用户需求有关,更与爱奇艺打造精品自制剧的丰富经验,以及持续内容创新的意识有关。

单就2022年的主旋律自制网剧来说,爱奇艺就用《破冰行动》和《飞行少年》证明了自己进行类型创新与平台资源调度的能力。

真实大案国情剧《破冰行动》,在悬念十足的博弈中展现了缉毒干警的英勇无畏。通过复杂的人性挖掘、出众的群像塑造和电影级的影像风格,《破冰行动》为现实题材网剧创作拓展了发展新空间。

而爱奇艺在筹、制、宣上的全面把控,以及与电视八套先网后台的合作模式,则让这部剧收获了与品质匹配的高热度与高口碑。

《飞行少年》作为爱奇艺推出的一部以青少年空军为主角的主旋律剧,则通过描绘青少年空军的成长历程,展现了我国国防力量中不断涌现的“新”势力,让主旋律题材得到进一步丰富。

全面建成小康社会作为中国梦实现过程中的里程碑事件,主旋律网剧创作必然不能缺席。

《约定》的启动,率先迈出了“奔小康”主题网剧创作的第一步。爱奇艺在主旋律类型创新、平台资源调度上的经验积累,则为这部重头作品上了双保险。

剧、综、影及短视频布局,

终成“中国气质”

回首过往几年,爱奇艺积极响应国家政策,始终与主旋律内容保持着亲密接触,逐渐形成了由剧、综、影、短视频等构成的多品类、立体化的主旋律内容矩阵。

去年10月,爱奇艺为庆祝新中国成立70周年推出了综艺《我和我的祖国》。这档节目通过征集年轻人创作的创意短片,以棚内观察的形式,表现新中国成立70年来社会方方面面的变化及成就,取得了良好的社会反响。

同时,爱奇艺还趁热打铁,接连推出五辑《我和我的祖国》——百位明星齐贺新中国成立70周年特别版MV,以明星影响力进一步引导年轻观众深入了解祖国变迁,增强国家自豪感。

除此之外,在重大节庆期间,爱奇艺还会启动专题策划式排播,先后推出了“改革时尚四十周年专题”“新中国成立七十周年专题”等献礼板块。其中不仅囊括了反映时代风貌的优质影视作品,还有网友创作的正能量短视频,并通过首页重点推荐的形式对专题进行推广。

值得一提的是,爱奇艺在深耕主旋律的基础上,还外延出了一系列有着浓重“中国符号”的作品。比如纪录片《水下中国》《影响世界的中国植物》等等。这些看上去主旋律色彩不强的作品,充满了浓浓的“中国气质”,让当下青年在睁眼看世界的同时,不忘记回头望祖国。

《约定》的筹拍,代表着爱奇艺在完成多品类、多层次的主旋律内容布局之后,在网剧领域结出的又一枚硕果。网剧的属性意味着它可以更直接地与观众展开对话,用更鲜活、生动的表达感染、引领年轻观众。我们也期待这部作品能够早日上线。