娱乐:从渣了四大金花到娱乐教父,娱乐之心不死，棋牌行业长盛不衰

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文|财经无忌，作者|韦航

在旅游方兴未艾的今天，我们的手机里一定安装了《王者荣耀》。 到目前为止，这是注册用户数超过2亿人的一大笔钱。

当年轻人迷上王者荣耀、英雄联盟、腾讯的爸爸大赚一笔时，麻将、棋牌这些经典国粹，也成了许多公司闷头赚大钱的生意。

最近，斗地主手游的公司——禅游科技将在香港证券交易所上市。 2016年至2018年，禅游科技收益分别为3.38亿元、4.6亿元、5.55亿元。 其中，最引人注目的是斗地主业务分别贡献了2.85亿元、4.28亿元、4.21亿元。

简单来说，每赚一百元就是八十，是斗地主业务带来的收入。

纸牌游戏带来的巨大市场令人震惊。

01说到国内的纸牌游戏，必须与大众合作。

1998年，联众创始人鲍岳桥以借来的50万人为依托成立了联众。 成立前，鲍岳桥是程序员，当时写了汉字系统UCDOS。

大陆97%的计算机使用的是DOS系统。 打开计算机，打开输入法，你会看到开发者鲍岳桥这六个字。

此时，陈天桥还在一家证券公司工作，距离他带着妻子隆重创立还有一年。

鲍岳桥之所以开始联营，主要是因为他本人喜欢棋盘游戏，进入这个行业后也蒙混过关。 当时，每到周末，鲍岳桥的家就成了朋友们的据点，他和朋友们经常熬夜打牌。 为什么不能把游戏搬到网上？ 抱着这样的想法，鲍岳桥进入了棋牌类行业。

但没想到联众后来会成为国内首屈一指的棋牌类平台。

局域网注册用户鼎盛时期达到8000万人，其中会员100万人，时段同时在线下万人，曾经是围棋高手的都是局域网座上宾。

成立之初，鲍岳桥是日以继夜地和用户下棋，后来马化腾觉得是在和用户聊天。

值得一提的是，这一年是腾讯在深圳成立的，未来的合作伙伴。

凭借强大的技术支持和用户对国际象棋游戏的热情，联众曾占据国内国际象棋游戏的半壁江山。

2000年，当马化腾还在纠结是否以60万美元的价格卖出腾讯时，联众在棋牌游戏中被电信分成了几十万美元的收入。

2001年4月，网络游戏世界排名“中国第一”和“世界第一”，即注册用户数为中国第一，同时网络人数为世界第一。

2001年，全球网络游戏机产量达到1600万台，产值22亿美元，2002年迅速增长到2541万台，增长率达58%，产值31.8亿美元，增长率为45%。

共同体的成功，不完全局限于盈利模式和经营理念，网络游戏市场本身就是一个多金的领域，具有游戏便利性和社会价值带来的优势。 在这种情况下，无论什么样的过度收费方式，网民们都可以接受。

然后，联合们正好选择了这个领域，找到了“钱”。

互动性是网络游戏最根本的吸引人的优点网络游戏将人们对个人生活的虚拟汇聚为对社会生活的虚拟。 进入这个行业的人都是误打误撞，被游戏吸引着进来的。

鲍岳桥自己喜欢围棋，成立了联合体，潘恩林和同事白天上班晚上淘游戏茶苑，边锋四少王莹因为在办公室玩游戏被开除，进入棋牌行业。

这个时期的棋牌行业有一个非常典型的特征。 创业者都是棋牌爱好者。我觉得棋牌游戏简单容易开发； 没有明确的商业模式。

02对于这个金矿，当然掘金者很多。

2003年8月13日，QQ游戏正式上线，马化腾带来了企鹅帝国。 从设计到游戏平台的功能，几乎完全一致。 QQ游戏推出了最初的版本，有扑克牌升级、四国军手、将棋三种游戏。

联众创始人鲍岳桥去玩了，首尔认为，模仿腾讯并没有威胁联众的地位，更不会动摇联众的根基，现有的系统也不会更新，只有保护成果才能完全保护江山。

是我们的仿制品。 没必要害怕。 鲍岳桥的底部很深。 虽然联众并没有考虑介入腾讯，但没想到腾讯击败联众，成为国内互联网游戏霸主仅仅一年。

腾讯游戏改进后的版本中，QQ可以定制用户角色的形象，侧栏显示玩家的历史战况，背景清爽。

QQ可以自动参加，也可以找志趣相投的网友，这些都是免费的。

当时腾讯的QQ已经拥有数亿级用户，只要通过这些资源，腾讯游戏几乎所有用户都与QQ进行了共享。

一位共同员工绝望地发现。 腾讯在QQ上添加了一个显示窗口，提示朋友在玩什么游戏。 点击直接跳到游戏室就可以加入了。 QQ有2亿多个注册账户，可以看到QQ游戏的新玩家数量。

同时，据联众老玩家透露，2003年至2004年，联众页面几乎没有更新，屏幕缺乏创新，一时间，众多玩家纷纷转向其他平台。

之后，住在上面的腾讯，很快就赢得了联合众所周知的大多数市场份额。

与大型网络游戏不同，纸牌游戏规则固定，没有技术门槛，玩家与QQ用户高度重叠，腾讯可以轻松复制其模式。 QQ有自己的用户基础，这给其休闲平台带来了很大的后勤支持。

共同体刚成立的时候，同样有很多用户，但是它们没有抓住时机发展自己的外围产品，把用户绑在平台上，所以现在光靠游戏显然太薄了。

更何况是这种“短平快”的休闲游戏。 腾讯可以说在社交上打败了联合众。

同时，2001年一筹莫展的陈天桥，斥巨资获得传奇代理权，隆重复活，一时兴起的网游概念风靡各大网吧，同时也冲击了休闲娱乐游戏市场。

随后，腾讯开始收购休闲游戏公司的中游，盛大还收购了杭州边锋，实现了将网络游戏和休闲游戏平台进一步推进的框架。

互联网公司董事长丁磊已经在公开场合表示，网络游戏是互联网未来发展的重点，雷军和金山正在将游戏软件韩流引入中国，共同生存空间正在缩小。

鲍岳桥事后表示，“联众过去忽略了休闲游戏的研发投入和创新，同时也没有把握住大型图形游戏的发展机遇，对后来能充分赚钱的大型图形游戏没有任何帮助。”

鲍岳桥想去深圳见马化腾都被拒绝了。

2006年底，鲍岳桥完全离开了曾经一手创办的联合阵营。

2006年第三季度，QQ游戏最高同时在线人数达到256万人，但同时在线仅为前者的五分之一。

2007年，鲍岳桥转型为天使投资者。 他投资的原则之一是只做腾讯做不到、做不到的项目。 被腾讯打败的影子似乎一直缠绕在心中的后悔。

棋牌游戏教父到此结束。

03腾讯自推出QQ休闲平台以来，以锐不可当之势迅速抢占了休闲游戏的主战场，把原来的《南中游北联众》的国内休闲游戏市场冲得一团糟。

但在巨头的夹缝中，同城旅游找到了自己的定位。

同城游成立于2004年，创业者也偶然进入了这个行业。

一开始，同城游的创始人只能承接别人的项目开发棋牌类平台，开着投资者跑路，无奈只能一路走黑。

当时已经是腾讯、联众、边锋的天下，无奈之下只能从自己的老家着手，开发了昆州105游戏，并迅速成功，从中找到间隙中的定位——专注于三四线城市地方性棋牌游戏市场。

早些时候大众和腾讯完成了一二线城市覆盖，那些年都在争夺高端棋牌用户，但同城游专注于棋牌游戏的本地化，并没有与腾讯在同一个维度上竞争。

同城游走的是三四线城市包围一二线城市的道路，棋牌游戏研发技术非常低，熟悉本地化的棋牌规则就可以研发。

到了2007年，畅唐网络正式成立，业务从江浙走向全国。 到2016年，同城旅游已覆盖全国25个省、400多个城市，注册用户达到1.5亿，月度活跃用户超过600万。

在这个时期，纸牌游戏进入了另一个阶段，味道似乎变了。

2006年底，原盛大游戏员工郑锦栩、吴文仲两人成立“上海世游网络科技有限公司”，开发面对面视频游戏。 我只能说我真的会玩。

当时的第一个视频功能给玩家带来了很多回忆。 尤其是半夜寂寞的玩家对着电脑玩聊天游戏，给女性玩家一定的奖牌会让她想要诚实。

普通场、魅力场、金币场、体育场4种阶梯式等级游戏同时发售。

进入金币场和体育场赌博时，玩家必须从“面对面视频游戏”“官方”中充值购买一定数量的金币，再用金币从网站上购买入场券才能进入赌博。

最终两位创始人在一位用户的举报下双双落入法网。

2008年以后出现的很多平台，不仅仅是棋牌休闲娱乐平台，更是直接的线上赌场，最擅长这种玩法的是浙江一带的平台。

其典型代表是当时的喜洋洋游戏、银天下游戏。

在那个疯狂的时代，很多玩家在一瓶上赌几十万美元。 那一年，大小平台利润少则几百万美元，多则几亿美元，基本上做平台赚钱。

在中国三线城市以下和乡镇地区，地方性棋牌游戏的热度超乎想象。

但地方性棋牌之所以能获得暴利，房卡模式的创新是最重要的，通过熟人分裂来加强社交能力。 由这一闲玩发起的新玩法迅速打开市场，不断刷新资本记录。

简单来说，房卡的模式就是玩家购买“房卡”道具打开房间，获取房间号码，邀请朋友一起进屋开始游戏。

房卡模式不同于传统的棋牌博弈模式，地推是其核心优势，微信渠道成为其发展沃土，它是对运营商盈利模式的创新。

在传统的棋牌游戏中，运营商的利润主要来源于玩家奖牌的消费，运营商很难在政策和利润上很好地权衡。

房卡的模式不同，其利润主要来源于房卡的消费，运营商可以通过三级代理分销方式推广自己的房卡销售。

而数据显示，在地方性国际象棋游戏中，20-40岁的玩家占棋牌用户的70%，大专以上学历超过六成，月收入4000元以上占近五成。

这种用户特点意味着棋牌类移动游戏用户普遍具有稳定的付费能力，是棋牌游戏真正的主力军。

04凭借强大的吸金能力，地方性棋牌游戏市场很快成为资本关注的焦点，从2016年下半年开始，越来越多的游戏企业加入其中，通过收购、收购来瓜分这个市场。

昆仑万维投资20亿元收购互娱。 昆仑万维2016年上半年收入仅478万元，亏损133万元，截至年底实现收入4.5667亿元，净利润达2.84亿元，日流水已突破400万元。

这一事件成为行业风口浪尖的标志性事件，2017年整个地方性棋牌游戏在市场上迅速升温。

2017年1月，天神娱乐以4.69亿元现金收购嘉兴乐玩网络科技有限公司42%的股权。 2017年7月，杭州前沿网以10亿元收购深圳棋牌游戏公司每日100%股权。

遗憾的是，好景不长，地方性棋牌游戏涉及赌博的报道越来越多，加强监管力度的呼声也越来越高。

App Store共清理了246款赌博麻将游戏，其中德克萨斯、渔业等游戏得到了重点关注。

除德克萨斯外，扎黄金、21点、牛牛等也被禁止运营。

去年9月10日，腾讯宣布旗下棋牌手游《天天德州》正式开始退市，即日起停止充值和比赛服务，9月25日关闭游戏服务器，清空数据。

在央视的报道中，曾经的棋牌老大联众，因员工参与赌博，被国家公安部逮捕拘留，被迫暂停，涉案资金超过6500万元。

棋牌游戏在2017年从火热到严格监管，一时风云突变。

不过艾瑞咨询的报告显示，2018年，我国网络卡牌类游戏市场份额将达到100亿元。 即使线上市场受到严格监管，线下每个小区都可以在麻将馆、棋牌室甚至用户微信群上进行赌博。

中国人民的娱乐心不死，棋牌行业也经久不衰。 (本文的第一个钛介质) )。

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