票房跳水、逆袭频频上演，社交网络倒逼电影市场成长
文丨大静
“包给自恋文青吃的饺子，割广大群众韭菜做馅。这种结果不会为中国的文艺片审美做出任何实质上的帮助，只会让对立双方的矛盾冲突更加尖锐激烈，误解进一步加深。”
单从商业上来说，《地球最后的夜晚》已经取得了胜利，但票房、口碑跳水式的下跌仍让这场“零点散场、一吻跨年”成为了导演毕赣和中国文艺片的至暗时刻，“过度”宣发也成为《地球最后的夜晚》原罪，在中国电影市场突破600亿大关之际引发了内容与观众间的全面信任危机。
危机之外，一个显而易见的变化正在发生，在《地球最后的夜晚》上更展现的淋漓尽致：一部作品成功与否，已经难以有任何暗箱之内的“法则”，曾经屡试不爽的IP、流量、宣发套路、情怀贩卖等，在被放大的社交效应下，都已经不再奏效——社交网络，正在倒逼市场成长。
“跳水式下跌”，正成为市场常态
这些首周扑街的电影有着几乎共同的规律，即其所展示的内容，与观众的“观影预期”间存在着不小差距，首映日后，电影口碑迅速崩坏和恶化，院线排片跟进调整，引发了更剧烈的票房“跳水”。
“逆袭式上涨”背后，市场正成为“黑马”的温床
同样定位于小众影片，话剧IP基础上改编的喜剧电影《无名之辈》曾在一个多月前给了中国电影市场一个年末惊喜，从上映首日920万票房逆势上涨至票房最高日的7310万，涨幅高达695%，单日票房更是多次碾压同期上映的好莱坞特效大片《毒液：致命守护者》，最终票房7.94亿，完成从“无名”到“黑马”的逆袭。
票房跳水的开端是口碑崩坏，票房逆袭的开端则是观众的一片叫好。
《无名之辈》的豆瓣页上，最高票的短评是：“丧的刚刚好，黑的刚刚好，暖的刚刚好。刻画底层人物的现实主义题材电影不在少数，但此片是我近年来看过的，最具诚意、三观最正，也最‘哀而不伤’的一部。你将充分感受到什么叫真正的演技，你将看到陈建斌、任素汐、章宇、王砚辉等顶级演技天团如何飙戏。真心期盼，从此片起，国产片将真正迎来好演员+好电影的春天。”
社交口碑成为重要“票房风向标”
在成为市场主流的同时，“口碑佳作”正在占有更大的市场体量和席卷更大占比的票房份额。
也就是说，马太效应正在电影市场发挥更为明显、充分的作用，口碑强者愈强、口碑弱者愈弱已经成为市场“铁律”。
笔者在上文中称豆瓣评分可以在一定程度上代表观众口碑，是因为笔者认为随着社交媒体发展，传播媒介发生了巨变，观众对信息的选择及评价有了主动性，社交效应将“评价”放大后高频传播，“社交口碑”因此成为一个越来越重要的维度。
一片繁荣景象下，隐藏着中国电影市场的“硬伤”和“软肋”：资本寒冬、题材转型阵痛、院线盈利困难、热门档期之后的片荒、与进口片票房争夺中的胶着……在众多的不确定因素中，一个显而易见的事实是：在“社交口碑”作用下，资本、制作方、观众就票房这一维度的博弈难度增加，变数更大，“战利品”诱惑力也更强。口碑与票房强联动下，市场也再难以出现“冤死”的电影了。
相关推荐
-
于正剧中童星发展差距大？有人口碑尽毁无戏
于正剧中童星发展差距大？有人口碑尽毁无戏拍，有人给杨超越作配，因为，张雪迎，口碑，差距，董慧，超越，于正，剧中，发展，合作，八卦爆料，蒋依依，张雪迎，董慧，于正，林妙可，近日，北电和央戏的艺考成绩纷纷出炉，不少大家熟悉的童星都榜上有名。其中，在《觉醒年代》中饰演陈乔年的童星马启越，以96.4的高分获中戏表演专业第一名，收获掌声一片。而出演过《清平乐》中梁怀吉的童星边程，也获得了北电表演专业第一名的好成绩。一向喜欢蹭热搜的于正也没错过这次机会，他po出自家艺人张译...
-
在电影院里做过,那天你在电影院做的\\u
在电影院里做过,那天你在电影院做的\\u0026#34;龌龊\\u0026#34;事，当初的冲动哪去了？情侣冷落的苦恼，电影院，正式，约会，会儿，大润发，公园，修复，秘籍，透过现象看到本质，文火慢慢炖老汤。 你好，我是壹锅老汤。 感谢您的关注和支持。正文共计1800字，预计阅读时间需要9分钟。 《23天爱情升华秘籍》 第二天：和她一起聊聊，第一次正式约会的时候，她是怎么想的。5月7日，星期六。“亲爱的，今晚我不会加班的。 下班后我带你去看电影哦。 ”“很好。 ”蓉...
-
中国汉字的创始人,汉字的起源与演变
中国汉字的创始人,汉字的起源与演变，文字，隶书，楷书，笔画，结构，小篆，字形，中国，文字是人类进入信史时代的根本标志。 中国文字从半坡新石器时代彩陶上的文字萌芽，经过殷商甲骨文和西周金文，到春秋战国时期，经历了漫长的变迁和发展过程。 汉字的诞生，对中国文化的发展具有极其重要的意义。汉字的起源有仓颉造字说、八卦说、结绳说、绘画说、刻符说等各种各样的说法。 仓颉造字是古代流行的关于汉字创造者的传说。 我们今天看到的古文，实际上很多人都是通过系统化的整理、规范来系统化的...
-
观众投选“最想重温”经典剧 无綫安排11
观众投选“最想重温”经典剧 无綫安排11月呈献，郑少秋，电影，系列，剧集，观众，传承，经典，金装，台庆，包括，踏入台庆55周年的无綫，历年创制多部家喻户晓的剧集，于上周六（8日）深夜时段开始，重播一系列经典剧及无綫电影，10月推出的“向金装剧致敬”系列，以李添胜监制、1985年台庆剧《杨家将》打头阵，（14日）紧接播放的是万梓良、黄日华及刘青云主演的《成吉思汗》，之后郑少秋和汪明荃的《大都会》接棒。而一系列经数码修复的“经典无綫电影”包括郑浩南及罗慧娟主演的《谍...
-
如何让观众N刷《铃芽之旅》？
如何让观众N刷《铃芽之旅》？，内地，电影，市场，宣发，观众，新海诚，票房，日本，作品，观影，观点评论，铃芽之旅，特典，电影，新海诚，日本，题图 / 铃芽之旅不刷够4次，不好意思做新海诚粉丝3月24日，《铃芽之旅》在内地上映，首周末票房为3.41亿元人民币，这个数据已经超过了新海诚上一部作品《天气之子》的内地总票房，为2016年《你的名字。》内地总票房的60%，为今年日影在中国市场的表现开了个好头。在日本，坚持做原创动画电影的新海诚，以独特的艺术风格被誉为“宫崎骏...
-
这一次，36岁偷偷复出的翟天临，不再被观众宽
这一次，36岁偷偷复出的翟天临，不再被观众宽容，翟天临，北电，舆论，网友，观众，毕业，质疑，节目，论文，黄晓明，消息资讯，翟天临，北电，网友，晓明哥，黄晓明，最近，劣迹艺人集体复出试水，PGONE复出不到24个小时账号封禁，复出失败。另一边无人在意的角落，翟天临也偷偷迈出了再度复出的步伐。沉寂4年，这次翟天临这次不是以演员身份出现，而是走上了另一个高级赛道：当导演。据爆料，翟天临复出执导改编短剧《百里天堂》，主演徐峥、胡静，该电影已在马来西亚4月开机。敢如此重用...
-
郭德纲有一位干爹特别厉害，从相声到电影，合
郭德纲有一位干爹特别厉害，从相声到电影，合作对象全是明星，电影，对象，郭德纲，马季，春明，赵本山，相声，创作，干爹，合作，观点评论，相声界有认干爹的惯例，这中间有的是关系好，有的是想学东西，有的则是想借蔓儿，或者就是兼而有之。现在总有人吐槽陈寒柏拜了几个干爹，其实论干爹数量，陈寒柏和郭德纲差不多，郭德纲有五位干爹，分别是靳金来、范振钰、廉春明三位主动拜的，还有两位石富宽和师胜杰，这是侯耀文给指定的。所以，那些说郭德纲只拜了一个干爹的文章就歇了吧，拜干爹这种习俗在...
-
伦纳德说不需要中国球迷,球技与品行是两
伦纳德说不需要中国球迷,球技与品行是两码事？杨毅公开力挺伦纳德恶行，惨遭千万球迷围攻，评论，公众，甜甜圈，唱歌，中国，简单，协议，所有权，北京时间12月24日，伦纳德这个名字再次引爆了整个网络。 美国权威媒体《TheAthletic》知名Sam Amick带来的最新消息显示，伦纳德的叔叔今夏与湖人队和猛龙谈判时，提出了许多违背劳资协议的额外要求，包括球队所有权、私人飞机使用、房地产和个人代言但伦纳德队这样做，并不是真的想留在猛龙，或者加盟湖人，而是想借此抬高价格...
-
铃木亮平演出热血医师登上大银幕！《行动急
铃木亮平演出热血医师登上大银幕！《行动急诊室》电影版2023上映，电影，急诊室，铃木亮平，灾害，日本，行动，热血，银幕，医生，电视剧，八卦爆料，铃木亮平主演的日本电视剧《TOKYO MER行动急诊室》将于2023年发售电影版！ 在电影版中，除了日本的电视剧工作人员之外，杏率领的横滨医疗队也参加了。 凭借紧张刺激的剧情和绝佳的视觉张力，身临其境，成功将故事提升到新的高度。 这部炙手可热的电影，希望影迷一定要列入必看名单。收视率接近20%台！ 近年罕见的大场景日剧拍...
-
电影《小花》幕后故事，插曲是王酩醉后神作
电影《小花》幕后故事，插曲是王酩醉后神作，童年赵永生已成明星，王酩，张铮，桐柏，电影，陈冲，影片，故事，刘晓庆，插曲，赵永生，八卦爆料，张铮，唐国强，陈冲，刘晓庆，赵永生，1979年上映的电影《小花》是一代人难以磨灭的记忆，走出了陈冲、唐国强、刘晓庆三位影坛巨星，也谱出了《妹妹找哥泪花流》《绒花》至今仍在传唱的好歌。最早打算把《桐柏英雄》搬上银幕的是导演谢添，谢导后来要拍《甜蜜的事业》，改编的任务就落到了导演张铮手中。张铮导演是个十足的女性，参与过《铁道游击队》...
-
罗·范霍文执导的10部黄暴电影，部部尺度感
罗·范霍文执导的10部黄暴电影，部部尺度感人，可别说你没看过，电影，黄暴，剧情，观众，尺度，霍文，影片，爱情，战争，场景，观点评论，保罗，电影，范霍文，罗·范霍文，好莱坞，罗·范霍文是一位胆大包天的导演，敢于触碰禁忌的主题，他的电影作品勇敢地探索了人性的本真和情感的复杂性。无论是对宗教历史、两性关系还是战争背后的伦理困境，范霍文总是以独特的方式展现，引发观众深思。让我们一起进入这个令人震撼的世界，领略罗·范霍文电影的独特魅力。1. 《圣母》这位导演真是胆大包天，...
-
同为中国著名男歌唱家，原来他们是表兄弟，难
同为中国著名男歌唱家，原来他们是表兄弟，难怪眉眼间长得很相似，舅舅，父亲，佟铁鑫，穿透力，中国，表兄弟，魏松，眉眼，代表作，金属，孟盛楠，佟铁鑫，歌唱家，魏松，佟笑梦，在CCTV-4新春特别节目《2018中国年》中，著名男歌唱家佟铁鑫和魏松同时亮相，一起合唱了一首新疆民歌《真像一对亲兄弟》。听主持人孟盛楠介绍，原来男中音歌唱家佟铁鑫老师与男高音歌唱家魏松老师还是一对亲的表兄弟，魏松的母亲是佟铁鑫的姑姑，佟铁鑫的父亲是魏松的舅舅。一个家族同一辈里，能同时出现两个蜚...
-
中国真有杀手组织吗,中国最神秘的情报组
中国真有杀手组织吗,中国最神秘的情报组织，每年提供情报二十多万条，硬核的朝阳群众，大侠，中国，小偷，发现，杀手，小沛，理论，利益，在中国，有这样一个神秘的组织，他们被称为世界五大情报机构之一。江湖人称之为无情的举报机器、黄赌毒最大的克星、游走在社区的玩偶数据库、纯狱风春晚的筹备组。这就是人民战争的顶级产物，国产特工：朝阳大侠。你好，我是元仔。这是一把集反恐、缉毒、禁毒、黑客、遛狗、买菜、广场舞等功能于一体的大型大众资讯尖刀，一年提供高达21万条高价值信息，比中情局...
-
国产的这部爱情电影,充满了喜剧色彩,还拿
国产的这部爱情电影，充满了喜剧色彩，还拿下了5亿票房的好成绩，文佳佳，电影，成功，票房，爱情，孩子，喜剧色彩，弗兰克，医生，老钟，文佳佳，朱莉，弗兰克，老钟，西雅图，一部浪漫的追求真爱记，却充满喜剧色彩，它刷新国产爱情片记录，要说到国产的爱情片电影，就不得不提到13年由汤唯和吴秀波领衔主演的爱情喜剧片电影《北京遇上西雅图》，浪漫的爱情佳话加上吴秀波和汤唯的精彩演技，这部电影最终拿下五亿票房的好成绩，对于这部电影的价值观导向，观众的评价也是褒贬不一，喜欢这部电影之...
-
中国电影资料馆在北影节举办《茶馆》修复
中国电影资料馆在北影节举办《茶馆》修复版特别放映，冯远征，北影，角色，电影节，艺术影院，影片，演出，话剧，杨立新，北京，8月21日，第十二届北京国际电影节“北京展映”单元在中国电影资料馆艺术影院隆重放映《茶馆》（1982）修复版。 影片《茶馆》是北京电影制片厂和北京人艺合作的经典之作，是戏剧和电影结合的最好范本，由谢添执导，于是之、郑榕、蓝天野、英若诚、黄宗洛等艺术家主演。今年是电影《茶馆》公映40周年，资料馆完成数字修复版并推出此次纪念节目。北京人民艺术剧院...
-
美国预计100年后中国人口,机构预测：2030年
美国预计100年后中国人口,机构预测：2030年后中国经济增速仅2%，GDP总量永远无法超过美国，中国，美国，预测，经济发展，经济，机构，崩溃，世纪，最近，日本经济研究中心(JCER )发表了一份名为《中国GDP将无法超过美国》的研究报告。 作者是富山笃，JCER亚洲经济预测室主任研究员。该机构每年年底预测中美两国GDP走势，调整为2020年中国GDP 2029年超过美国，2021年2033年超过美国，今年最新预测显示，中国GDP不能超过美国。看到这里，很多人...