“周杰伦”成为了网易最大的“软肋”
文娱商业观察
文 / 阿木
周杰伦起诉网易不正当竞争！
近日，根据天眼查App显示，广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）网络有限公司、杭州网易雷火科技有限公司新增一则开庭公告，案由为不正当竞争纠纷，原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司，该案将于4月17日在浙江省杭州市滨江区人民法院开庭审理。
一时间，#周杰伦起诉网易不正当竞争#迅速登上热搜榜，引发网友众多讨论，有人期待音乐平台合二为一，有人指责网易云音乐。
一纸诉状告上法庭，周杰伦和网易究竟有着怎样的爱恨纠葛？抽丝剥茧之后，双方究竟是谁负了谁？在没有周杰伦的日子里，网易又该如何度过这一“劫”？
周杰伦告网易，所为何事？
据目前透露消息可知，此次周杰伦及杰威尔音乐针对网易的起诉，案由是“不正当竞争纠纷”。在这背后，究竟是版权的不正当？还是其他竞争手段的不正当？
首先众所周知，长期以来，周杰伦音乐的版权一直为腾讯音乐所独家占据，而网易也一直处于周杰伦音乐的“无人区”，而这便使得网易在使用周杰伦音乐及其周边相关时，极容易触及到法律的边缘。
在这次的诉讼中，周杰伦和杰威尔音乐所起诉的分为三家，分别是广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）网络有限公司、杭州网易雷火科技有限公司。这其中，网易雷火相对鲜为人知，而其实网易雷火也是这次纠纷的核心点。据了解，网易雷火为网易游戏旗下主要事业群之一，旗下代表游戏有《逆水寒》《永劫无间》《天下3》等。
经多方消息证实，这次周杰伦和杰威尔音乐针对网易的起诉，具体还是针对网易旗下网络游戏《天下3》在此前游戏推广过程中，私自推出赠送周杰伦最新专辑及演唱会门票活动的侵权行为。
在2022年7月，周杰伦久违推出新专辑《最伟大的作品》，当之无愧成为了大众目光锁定的焦点，由此，在获得授权的平台之外，其他平台也纷纷开始想要蹭一蹭“顶流”，而网易便在蹭的过程中出了问题。
网易旗下游戏《天下3》采用了官方抽送专辑的手法，此前，在这一做法引起争议后，《天下3》官方也曾回复过，“送杰伦数专的活动仅为《天下3》日常回馈老用户活动。我司并未在游戏中使用周杰伦之音乐作品，杰威尔公司也并未授权我方赠送周杰伦演唱会门票，该活动确实与杰威尔音乐无关，亦与杰伦无关。千言万语，万语千言，爱使人冲动。爱游戏如此，爱音乐也如此。”
目前，该案件将于4月17日在浙江省杭州市滨江区人民法院开庭审理，在案件审理前，媒体不好逾越法律进行相关判断，相信法律不会冤枉任何一次正义，也不会放过任何一次侵权。
网易爱周杰伦，爱而不得？
在华语乐坛，周杰伦绝对是一个超级现象级的歌手。多年来，多部经典作品让周杰伦持续称霸华语音乐唱片销量榜单，也让其积累了众多狂热的歌迷和粉丝，成为华语流行乐坛最具革命性与指标性的创作歌手。
有人说：“周杰伦在哪里，华语音乐的风向就在哪里。”2007年，周杰伦自立门户，成立了杰威尔音乐，在此之后，伴随着数字音乐版权意识的觉醒，周杰伦和杰威尔音乐成为了各大流媒体音乐平台在互联网音乐崛起过程中的“香饽饽”。
据此前媒体报道，周杰伦和杰威尔音乐并非从未与网易合作过，早在2015年，杰威尔音乐便第一次授权给网易云音乐。
后来根据公开透露数据显示，杰威尔曲库约有808首歌曲，第一次授权期间即2015年4月1日至2016年3月31日，期间的授权费用为870万元，第二次授权期间2016年4月1日至2017年3月31日，期间的授权费用为8642922.37元，第三次授权期间2017年4月1日至2018年3月31日，期间的授权费用为18184140元。
但是从2017年开始，当时阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争夺，最终腾讯音乐以高达5.7亿元的价格买下周杰伦所有歌曲的三年期独家版权。
在这期间，腾讯音乐还曾以转授权的形式卖给网易云音乐一段时间，可从2018年4月开始，网易云音乐便向用户发布消息，由于版权方的突发要求，不得不很快下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。自此，周杰伦成为了腾讯音乐的一大独门杀手锏。
并且就在当年，腾讯也一纸诉状将网易告到了法庭。腾讯音乐表示，从2018年3月31日，腾讯音乐对网易云音乐授权期限届满，于当天以电子邮件的形式向网易云音乐出书面通知，要求被告按照双方的约定，立即下线相关歌曲。
但是，网易云在有关授权已经到期后，仍然以付费售卖的形式通过其开发、经营的网易云音乐网站、网易云音乐PC客户端等多个客户端，向其用户提供。
总的来说，网易已经不是第一次在周杰伦这里“摔跟头”了。
网易云丢版权，如何突围？
2021年7月，国家市场监督管理总局官网发布对腾讯控股收购中国音乐集团的处罚结果：处以50万元罚款，同时在本决定发布之日起30日内解除独家版权协议等。在2021年8月31日，腾讯发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，向外界公布了音乐版权相关事宜。
自此之后，国内流媒体音乐平台相继都放了音乐版权的独家授权，但是在长期的市场探索中，形成了一种“事实独家”的格局。
简单来说，在音乐版权去独家化之前，各大平台各自为营，占据了音乐版权的一块江山。在市场规范之后，平台主动放弃独家授权，但这并不代表音乐版权共享。如果版权方对于非独家音乐的版权费并没有降低，话语权仍旧是在版权方手中。换言之，如果一方连非独家授权也不买的话，另一方自动会成为“事实独家”。
在近段时间以来，网易云音乐也与此前签订独家合作的音乐版权方陆续到期，虽然也有续约，但是基本上都不再是独家版权。
比如上月底，网易云音乐宣布与滚石唱片达成续约协议，双方开启深度战略合作，网易云音乐继续为用户提供包括罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳等在内的滚石唱片旗下全量音乐作品。
与此同时，QQ音乐与滚石唱片也达成了深度战略合作，来自滚石唱片的海量金曲回归，让腾讯音乐的歌曲版权库更加充盈。从中不难看出，即便在政策严厉监管之后，音乐版权的追击仍未就此中止。
此前，文娱商业观察就有预测，音乐平台行业的转机将会出现在当前音乐平台与各大版权方的合同到期后，再重新拟定合作协议时。如果单个音乐平台仍以高价拿下非独家版权，或能直接劝退竞品平台。
从整体来看，在反垄断和非独家的大背景下，流媒体音乐平台的突围已经不单单是版权的突围，更多还是内容方向的把握。告别了“我有你没有”的时代，在“你有我也有”的时代，音乐平台的全面性和差异性或将成为最终的卖点。
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