燕京啤酒的“麻烦”，不止蔡徐坤
近日，知名男艺人蔡徐坤因负面新闻被曝光在各大平台上持续处于舆论风暴的中心，话题热度居高不下。7月3日，#央视频下架蔡徐坤所有视频#火爆热搜榜，如今在央视频软件、央视新闻客户端以及北京卫视官方微博等平台搜索“蔡徐坤”后，页面均已无任何结果显示。
而蔡徐坤作为燕京啤酒的品牌代言人，在这场“塌房”事件中，燕京啤酒也不可避免的被“误伤”了。
燕京啤酒股吧“炸锅”，公司回应
7月3日午间，蔡徐坤方对近期被爆料不轨行为等负面消息作出回应。但这并没有降低对其商业代言的影响。A股上市公司燕京啤酒股吧“炸锅”，股民议论纷纷。
有股民表示，“每次启用明星都会踩雷，只要是用流量明星，百分百出事”。
还有股民说，“燕京内部还是不行，别的品牌遇到代言人问题立马出来澄清。”
对此，燕京啤酒相关负责人向媒体表示，“我们这边希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”此外，针对蔡徐坤事件，该工作人员称，“需要咨询市场营销中心，因为具体是他们那边负责，我们这边可能目前还没有能处理的。”
7月4日一早，#燕京啤酒回应蔡徐坤事件#话题冲上微博热搜。
不过，据该词条下网友门与投资者的反应来看，对于燕京啤酒的回应，大家似乎并不买账。
公开资料显示，蔡徐坤自2018年从选秀综艺节目《偶像练习生》出道以来，至今短短五年间已经签约了近三十家品牌的商业代言。涵盖了时尚、珠宝、美妆、护肤、3C以及食品行业，其中包括高端护肤品CPB肌肤之钥、高端腕表泰格豪雅，也有大众消费品百事可乐，以及此次的燕京啤酒等。
2021年5月，燕京啤酒官宣蔡徐坤成为品牌代言人，到了2022年，燕京啤酒又邀约蔡徐坤担任U8创意总监与代言人。
不可否认的是，蔡徐坤自出道以来这几年的流量热度与商业价值着实不小，在代言人的超高人气与流量转化下，燕京啤酒的业绩数据也没有让人失望。财报显示，2023年1-3月，该公司营收35.26亿元，同比增长13.74%，净利6456.38万元，同比激增7373.18%。
燕京啤酒还应该“感谢”蔡徐坤？
虽说蔡徐坤如今一朝塌房打了燕京啤酒一个措手不及，甚至不排除背地里“后悔”选择他为品牌代言，但客观来讲，蔡徐坤也确实给燕京啤酒的业绩起了一定的带动作用。
先回顾一下燕京啤酒的风光往事：
- 燕京啤酒成立于1980年
1993年产量就已经达到18.5万吨，跃为全国第三。
- 1995年
燕京啤酒并购了北京华斯啤酒，与青岛啤酒并列第一。
而后，燕京啤酒成为国内率先突破50万、100万吨产量的啤酒企业，超越青岛啤酒成为全国第一。
- 1997年
燕京啤酒正式登陆资本市场。
随着品牌声量的持续走高，燕京啤酒在2008年成为首家赞助北京奥运会的啤酒企业。而后业绩也持续走高，2013年，营收和销量分别为137.48亿元、571.4万吨，都创下历史最高。
转折点就是从这时候开始的。
- 2013年之后
燕京啤酒颓势渐显，到2017年的这五年间连续五年营收下滑，虽说2018年、2019年营收微增1.32%、1.1%，但到了2020年，燕京啤酒业绩再次下滑，实现营收109.28亿元，同比下降4.71%，归属净利润1.97亿元，同比下降14.32%。
不过，让人为之欣喜的是，进入2021年，燕京啤酒业绩开始明显增长，营收、净利分别增长9.45%、15.82%。
而这也正是燕京啤酒官宣蔡徐坤成为品牌代言人的那一年。
- 2022年
燕京啤酒的营收为132.02亿元，同比增长10.38%，净利润为3.52亿元，同比增长54.51%。
这也是蔡徐坤成为燕京U8创意总监与代言人的那一年。
虽说眼下代言人蔡徐坤为燕京啤酒带来了不小的麻烦，但不能否认的是，与蔡徐坤合作的这两年，代言人的流量效应的确为品牌的业绩增长起到了一定的拉动作用。
只是不知道，如今没有了蔡徐坤这一“救命稻草”之后，燕京啤酒的下一步将作何规划。
燕京啤酒的麻烦不止蔡徐坤
作为老牌本土啤酒品牌，燕京啤酒经历过辉煌，而在国内巨头跑马圈地、进口啤酒疯狂涌入的当下啤酒行业，燕京啤酒却经历着业绩逐年下滑、销售市场萎缩的尴尬。
客观来讲，上述中提及的燕京啤酒业绩下滑的时间点，一定程度上受到了我国啤酒行业发展大环境的影响。
2013年后，国内啤酒行业出现产能过剩，产能利用率下降至50%~60%，多家啤酒厂商出现净利率大幅下滑甚至亏损的情况，在2013年达到约5000万吨的巅峰后，啤酒行业产量开始逐年减少。
据国家统计局数据，直到2018年，全国共完成啤酒产量3812万千升，同比微增0.5%，实现了2014年以来的首次正增长。
不过，这只是影响燕京啤酒业绩的其中因素之一，以青岛啤酒做对比，虽说青岛啤酒在2015——2020年期间业绩也确实出现了一定程度的下降，但其受大环境的影响明显要小于燕京啤酒。
在业内人士看来，燕京啤酒业绩不佳的原因，其实主要还是在渠道缺陷、产品结构等多方面跟不上市场节奏。
虽说燕京啤酒早在上世纪90年代就开始通过兼并收购成立合资公司等手法完成了全国化布局，但是目前燕京啤酒的主要市场仍集中在北京、内蒙古和广西三地，全国市场上并没有占到太多优势。而且从其2022年财报可知，华北地区，贡献了52.38%的营业收入，与前一年对比来看，非但没有在全国范围内进一步扩展，反而更加收缩在华北地区了。
线下跛脚就算了，线上渠道也不占优势。2022年燕京啤酒的传统渠道贡献了94.61%的营收，KA渠道营收贡献占比为3.58%，电商渠道的营收贡献占比只有1.81%。这也导致燕京啤酒在疫情影响的前两年，再度与其他龙头企业拉开了不小的差距。
说到这，或许会有人问：为什么在这样的渠道缺陷下，燕京啤酒还能在2023年一季度还能给出净利润7000%以上的增长成绩？
因为蔡徐坤？
当然不是。
或者说，不完全是。因为这还得归功于蔡徐坤代言的那款“燕京U8”。
（图源：微博@燕京啤酒）
燕京U8是燕京啤酒于2019年推出的中高档产品，曾创造过2分钟突破百万销售、京东首场公开发售即创下啤酒品类1分钟销量TOP1的成绩，燕京啤酒在年报中表示，燕京U8已经成为国内啤酒行业近三年增速最快、表现最强劲的大单品之一，2022年燕京U8销量达39万千升，同比增长超50%。
近年来，燕京啤酒一直在加码中高端布局，燕京U8系列就是这一布局中的重要落子。不过，说起啤酒市场的高端布局，燕京啤酒自然不是唯一一家、也不是最早吃到这一赛道红利的玩家。比如，青岛啤酒在2022年中高端以上产品的销量约占全年总销量的36%、主品牌销量的66%。
单看燕京啤酒的高端化布局以及燕京U8，或许确实让人对其产生不小的期望，但在同行的衬托下便能看出，燕京啤酒并不具备让人绝对放心的全国化扩张能力，要想靠一个U8大单品就实现高端跃级，甚至指望其带动整个燕京家族，并不容易。
总的来说，在自身渠道、产品经营方面，燕京啤酒本就有一定的不足，且目前啤酒市场寡头竞争的格局已经相对清晰，燕京啤酒想要复制当年的巅峰状态，很难。再加上眼下代言人爆雷，没有了蔡徐坤的流量转化，燕京啤酒接下来的业绩难道真的只能靠违约金来填补了吗？
相关推荐
-
男子结婚当天前女友组团拉横幅 新郎回应
男子结婚当天前女友组团拉横幅 新郎回应结婚当天前女友组团拉横幅:现在娘家揪着不放，视频截图，流量，横幅，前女友，证实，网上，游戏，前期， 男子结婚当天前女友组团拉横幅 新郎回应结婚当天前女友组团拉横幅:现在娘家揪着不放，2月6日，一段“新郎的前女友团拉横幅迎接两位新人”的视频引起广泛关注。事情闹大后，新郎表示，妻子已经翻脸，现在娘家揪着此事不放，目前正想办法解决。 视频截图 有记者多方证实，这场婚礼...
-
刘亚仁涉嫌吸毒是真的吗 刘亚仁涉嫌吸毒?
刘亚仁涉嫌吸毒是真的吗 刘亚仁涉嫌吸毒?经纪公司回应，异丙酚，公司，药物，注射，解释，身份，公众，披露， 刘亚仁涉嫌吸毒是真的吗 刘亚仁涉嫌吸毒?经纪公司回应，据韩媒8日消息，演员刘亚仁涉嫌吸毒正在接受警方调查，目前已经被限制出境。对此，经纪公司回应表示：“刘亚仁最近接受了警方关于异丙酚的调查，正在积极协助与此相关的所有调查，对于有问题的部分，将积极进行解释，很抱歉让大家担心。” 电视剧《密会》剧照 &emsp...
-
李一桐蛋糕事件引热议，男方回应好嚣张，网友
李一桐蛋糕事件引热议，男方回应好嚣张，网友们想到了另一位女星，事件，李一桐，网友，婚礼，柳岩，蛋糕，回应，男方，吴亚衡，照片，八卦爆料，李一桐，柳岩身，柳岩，蛋糕，吴亚衡，李一桐蛋糕事件引热议，男方回应好嚣张，网友们想到了另一位女星。李一桐在同剧组演员庆祝宴上的照片流出，照片中她脸上以及头发上，尽是蛋糕痕迹。就连衣服上也没能幸免，看起来颇为狼狈。不过李一桐依旧是满脸笑容，还对着镜头比划了剪刀手。本来大家以为是剧组成员间的小打小闹，然而随后，有人扒出了现场人员晒出...
-
12岁双胞胎失踪事件 云南大理12岁双胞胎
12岁双胞胎失踪事件 云南大理12岁双胞胎放羊失联3天，事件，云南大理，救援，无人机，大理州，消防支队，携带，周边， 12岁双胞胎失踪事件 云南大理12岁双胞胎放羊失联3天，2月7日，记者与双胞胎兄弟的继父段先生取得联系。他说，双胞胎兄弟今年上小学五年级，姐姐读初中，平时放假的时候，孩子都会帮着家里干一些农活，比如放羊、扯草之类的。 2月4日下午4时左右，双胞胎兄弟和姐姐在离家不远处一起放羊，过了一会儿，两兄弟就不见了，...
-
公司回应基金经理称上海1000万资产是穷人
公司回应基金经理称上海1000万资产是穷人 在上海1000万资产算穷人吗? 上海1000万资产有多少人，资产，上海，路演，经理，公司，私募，情况，财富， 【#公司回应基金经理称上海1000万资产是穷人#：断章取义】#公司回应基金经理称上海1000万是穷人# 2月12日，知名私募基金经理，睿郡资产管理合伙人、首席研究官董承非在国内某商业银行渠道进行了兔年开年的交流路演。在本次路演中，董承非表示，“在上海，一个1000万资产的家庭，其实是一个穷人...
-
胡鑫宇事件调查情况发布会直播 胡鑫宇事
胡鑫宇事件调查情况发布会直播 胡鑫宇事件调查情况发布会，事件，情况，发布会直播，发现，上饶市，消息，地系，鉴定， 胡鑫宇事件调查情况发布会直播 胡鑫宇事件调查情况发布会，今天上午，胡鑫宇事件新闻发布会在江西省上饶市铅山县召开。发布会上，江西省、市、县公安机关联合工作专班及市县相关部门，发布#胡鑫宇事件最新调查情况#，并答记者问。关注! 2月2日胡某宇事件调查情况发布会消息，2022年10月14日，江西省上饶市铅山县致远中...
-
北京嫩模瑶瑶和意大利帅哥长岛度假，酒后素
北京嫩模瑶瑶和意大利帅哥长岛度假，酒后素颜视频事件！，支持，北京，功能，长岛，录屏，下载，度假，事件， 北京嫩模瑶瑶和意大利帅哥长岛度假，酒后素颜视频事件!北京嫩模瑶瑶妹子颜值一般，但身材一流，便宜老外了! 北京嫩模瑶瑶视频提供截图和录屏等各种功能可以使用，看到自己喜欢看的视频画面随时都可以录屏哦。软件还支持播放本地的视频，可以为你自动识别储存在软件当中的各种视频文件，通过硬件解码的功能为你流畅的播放。支持市面上各种音视...
-
伊能静与庾澄庆为20岁儿子庆生，从小到大变
伊能静与庾澄庆为20岁儿子庆生，从小到大变化大，哈利有爱回应，好朋友，庾澄庆，变化，生日，父母，儿子，哈利，孩子，伊能静，照片，八卦爆料，庾澄庆，哈利，哈利尔，祝哈利，伊能静，人生如戏，我们上演着悲欢离合，试过欢声笑语，也试过痛哭流涕;人生如戏，我们经历过顺境逆境，尝过成功的甜，也尝过失败的苦。当中的滋味，只有身处其中的自己才能彻底体会。别人可能会以为我们表演得太夸张，其实那都是我们最真实的反应。娱乐圈中关系错综复杂，各种新鲜事层出不穷，欢迎关注不久前，伊能静刚...
-
哈妮克孜事件是真的吗 哈妮克孜蜡烛事件
哈妮克孜事件是真的吗 哈妮克孜蜡烛事件始末 哈妮克孜被大佬玩蜡烛烧伤，事件，医院，发现，烧伤，消息，芒果台，上都，达成， 哈妮克孜被大佬玩的视频是不是真的 哈妮克孜事件大佬是谁?据此前旧闻消息显示，哈妮克孜在综艺《国风美少年》因表演敦煌舞让在场的评审都目瞪口呆，她的盛世美颜也震惊了很多观众，被大家称赞为继迪丽热巴、佟丽娅之后又一新疆美女。 随后有网友发现她正是陈赫公司旗下签约的力捧新人，但奇怪的是，哈妮克孜自从这个综艺后...
-
成都49中事件反转 成都49中事件真相大白
成都49中事件反转 成都49中事件真相大白，事件，成都，发现，录音，自杀，反转，显示，音频， 成都49中事件反转 成都49中事件真相大白，当初成都49中一个学生在学校跳楼，家长发小作文喊冤，网民自比柯南与神探李昌钰，一个个大显身手分析案情，网络遍地都是阴谋论，但结果却很意外。 事实的真相是：家长早就看了监控视频，但无法接受自己的孩子是自己跳楼的事实。而且其孩子已经有早恋、厌学等倾向，而家长平时又疏于对孩子的关心，尤其是关...
-
鞋带悬吊百斤多日可能性不大 警方回应两
鞋带悬吊百斤多日可能性不大 警方回应两根鞋带是否能承载胡鑫宇缢吊重量，发现，搜索，致远，中学，区域，知识，情况，官方， 鞋带悬吊百斤多日可能性不大 警方回应两根鞋带是否能承载胡鑫宇缢吊重量，1月29日，江西省上饶市公安局通报称，28日12时25分许，铅山县公安局接到群众电话报警称，在河口镇金鸡山区域树林中发现一具缢吊尸体，随后确定死者系失踪逾百日的致远中学学生胡鑫宇。 30日上午，多辆警车和一辆挖掘机开上金鸡山附近，距致...
-
iqoo是什么牌子手机,iQOO是什么品牌？
iqoo是什么牌子手机,iQOO是什么品牌？，手机品牌，互联网，5G，手机销量，正式，手机市场，性能，对手机，iqoo 是vivo旗下的一款手机品牌，独立于vivo运营，打造全新的旗舰系列。2019年2月12日，iQOO正式公布，iqoo的品牌价值观是敢于追求极致，持续创造惊喜，iQOO主要面向伴随中国互联网发展成长起来的年轻一代，主要受众是年轻人，他们是对手机性能有更高需求的探索体验人群，iQOO期待与这一人群产生共鸣，相互了解，共同进步，并希望得到更多人的了解...
-
女演员综艺回应如何看待恶评，坦言分手后谈
女演员综艺回应如何看待恶评，坦言分手后谈了很多恋爱并不孤独？，什么，物品，山庄，视线，回应，土豆，节目，金秀美，锤子，嘉宾，八卦爆料，恶评，秀美山庄，具惠善，节目，金秀美，此前111月18日国外新综艺节目《秀美山庄》正式开播，这是一档脱离他人的视线和让人窒息的进程，让人真正感受到休息的治愈系节目，由金秀美、朴明秀、JUNJIN、郑恩地、HaNi担任固定嘉宾。最近演员具惠善以首期嘉宾出演了该综艺节目，而在第一期节目播出后她却因“有很多男人（追我）...谈了很多恋爱...
-
桃李面包回应消费者称吃出刀片 桃李面包
桃李面包回应消费者称吃出刀片 桃李面包吃出刀片是真的吗，公司，鉴定，情况，工厂，媒体，市场，方案，第三方， 【#桃李面包回应消费者称吃出刀片#：已报警】2月20日，@桃李面包 发布关于“消费者投诉面包出现金属刀片”的情况说明：公司高度重视此次客户投诉，并第一时间对工厂内部各生产环节进行安全排查，公司生产过程中不存在使用该类刀片的工艺环节。公司已邀请上级市场监督管理部门及媒体对公司生产环节进行监督检查，同时公司已向鞍山当地公安部门报警，申请立案...
-
1GB=多少MB,1G流量=多少mb？
1GB=多少MB,1G流量=多少mb？，流量，单位，转换成，数据，进制，手机流量，计算，字节，1g有1024mb流量1千兆字节(g)=1024兆字节(MB)1G等于1024MB（兆）流量。手机流量的单位是采取1024进制的，单位有GB(G)、MB(M)、KB、B，计算公式如下：1GB=1024MB，1MB=1024KB，1KB=1024 B(字节)。假设拥有2G的流量，转换成MB（兆）就是 2*1024= 2048MB。1G流量=多少mb？1G流量约等于1024M...
-
王宝强鞠躬感谢周星驰，星爷用4字回应，却打
王宝强鞠躬感谢周星驰，星爷用4字回应，却打脸半个娱乐圈明星！，周星驰，草根，电影，评价，王宝强，网友，票房，周鑫，回应，明星，八卦爆料，新喜剧之王，星爷，王宝强，周鑫，周氏，周鑫，这个笑容满面的男人，被独特的“周氏幽默”养育了好几代。 但是，他在现实生活中并不像电影和电视剧那样潇洒，他更多的时候需要面对的是苦难和责难。 正是这些经历，让他明白了“苦乐”的心情，拍摄出了值得进一步推敲的佳作。2019年，由他执导的电影《新喜剧之王》上映，作为电影的男主角，王宝强在活...