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《闪电侠》和《疯狂动物城》,不仅国内卖得不好

《闪电侠》和《疯狂元素城》这两部同为6月16日中美同步上映的影片,虽然类型、题材大相径庭,但在中美两个市场的同时遇冷,倒是有些比较类似。

在北美,《闪电侠》以低于预期的5504万美元亮相,《疯狂元素城》也只进账不到3千万美元,未能扭转DC和皮克斯的票房颓势。

本来,这两部影片瞄准了“父亲节市场”和以及六月的假期效应,但从结果上却双双低开,显示这一发行策略并未达目标,对华纳兄弟和迪士尼均非利好消息。

DC延续低迷态势,皮克斯险创最低值

据The-Numbers统计,《闪电侠》在提前场共进账970万美元,包括周一的IMAX粉丝优先放映和周四的传统零点场。这优于去年10月的《黑亚当》(760万美元),但远不及《银河护卫队3》(1750万美元)和《蜘蛛侠:纵横宇宙》(1735万美元)。

随后《闪电侠》铺开至北美4234家影院,公映范围居历代并列第82位。《闪电侠》首周末报收于5504万美元,单馆收益为1.3万美元。虽然这一成绩高过《雷霆沙赞!众神之怒》(3011万美元),却明显逊于同属DC的《黑亚当》(6700万美元)。

实际上,《闪电侠》在4月份的CinemaCon点映后收获好评,业界曾一度评估其开画有望超过1亿美元;但在预售开启后《闪电侠》的期待值便不断下调,到公映前已滑落至6至8千万美元,而实际数字甚至低于该区间的下限。

从口碑来看,《闪电侠》的烂番茄新鲜度为64%,主流媒体对其整体持肯定态度;同时《闪电侠》的爆米花指数达到84%,叠加IMDb上的7.4分(4.6万个评价),显示观众的满意度维持在高位,却落到了典型的“叫好不叫座”画像。

进入周一的“六月节”假期,《闪电侠》继续进账616万美元,优于《黑亚当》首个工作日的收益(450万美元)。即便如此,《闪电侠》在竞争空前激烈的影市中难言突出,最终本土追及《黑亚当》(1.68亿美元)的难度不小,恐怕宜以1.5亿美元为先期目标。

《闪电侠》由安德斯·穆斯切蒂执导,埃兹拉·米勒、本·阿弗莱克、迈克尔·基顿、萨莎·卡莱和迈克尔·珊农领衔主演,讲述巴里用自己的超能力重返过去,想要改变历史、拯救自己的家人,然而他的所作所为也在无意间改变了未来。

为了让整个宇宙重归正轨,巴里需要劝动一位非常不同且已隐退的蝙蝠侠重出江湖,并拯救被囚禁的氪星人——尽管这位并不是他所熟悉的超人,以阻止威胁要毁灭世界的佐德将军。

《闪电侠》的低迷,倒是和同期上映的另一部影片成为了难兄难弟。

作为皮克斯回归北美院线的第二弹,《疯狂元素城》的零点场票房为240万美元,落在《1/2的魔法》(2百万美元)和《头脑特工队》(370万美元)之间。来到周末,《疯狂元素城》在4035家影院共拿到2960万美元,不敌《闪电侠》屈居亚军。相比之下,去年同期《光年正传》以5058万美元开画,原创题材的《疯狂元素城》更显弱势。

事实上,《疯狂元素城》在皮克斯的作品序列中排名倒数,仅比1995年的《玩具总动员》(2914万美元)略高,要知道,后者已经是将近20年前的票房数据了。

所幸《疯狂元素城》的烂番茄新鲜度为76%,爆米花指数更高达92%,有望为长线续航提供一定助力。而另一部新片《黑化游戏》的两项指标则为86%和84%,在近期的恐怖片中可谓上乘。在放映空间愈发拥挤之际,前周冠军《变形金刚:超能勇士崛起》大跌66%,累计刚突破1亿美元关口;《蜘蛛侠:纵横宇宙》和《小美人鱼》双双下挫逾五成,截至周一时分别迫近2.86亿和2.56亿美元。

受到《闪电侠》和《疯狂元素城》的双核驱动,北美周末大盘维持在1.64亿美元上,连续破亿的次数已来到第11周。由此北美年度总票房升穿40亿美元,而去年直到7月份才撞线。

双节策略难言成功,档期安排值得检讨

自暑期档开锣后,北美院线便进入重磅大片“背靠背”公映的模式,而《闪电侠》和《疯狂元素城》甚至在同天亮相,显示好莱坞片商间的“流血竞争”还在继续。华纳兄弟和迪士尼之所以如此安排,便是看重“父亲节”和“六月节”的双假期。但从实际结果来看,这一发行策略值得进一步检讨。

首先是“父亲节”。据IMDbPro统计,北美18日大盘报收于4888万美元,环比周六的跌幅为8.7%,同比前个星期天微涨1%,并未出现显著的抬升行情。

从单片来看,《变形金刚:超能勇士崛起》、《银河护卫队3》和《速度与激情10》略好,《闪电侠》也比通常周日的走势稍强,其余影片则未明显受益。由于“父亲节”本身就被包含在周末之中,其加成效应难以通过数据得到验证。

《变形金刚:超能勇士崛起》《银河护卫队3》《速度与激情10》

其次是“六月节”。作为2021年新设立的联邦假日,“六月节”在去年才初步具备电影档期的雏形。以大盘视之,19日北美总票房共计2703万美元,同比前个周一提高49.1%,可见“六月节”确实带来新的观影客流。

另一方面,“六月节”与其他传统档期仍有差距,譬如今年“阵亡将士纪念日”便录得260.3%的增幅,“总统日”和“马丁·路德·金纪念日”也同比飙升337.3%和165.9%。当然,经过更长时间的经营和形塑,未来“六月节”的档期效应颇具潜力,但当前还处在成长期中。

依此分析,将《闪电侠》和《疯狂元素城》置于同天公映,理论上由双假期产生的收益加成,恐怕与实际产生的侵蚀效应互相抵消。在这种情况下,不仅《闪电侠》和《疯狂元素城》双双低开,还间接让《速度与激情10》和《变形金刚:超能勇士崛起》的北美预期都滑落到1.5亿美元以下,连口碑中上的《小美人鱼》也顺降至3亿美元左右,而各片的票房极值都应该更高。

如果把《闪电侠》和《疯狂元素城》错开一周,其中一部影片可以直接享受“六月节”的红利,另一部在竞争相对宽松后可能有更好的表现,反倒会优于两片“撞车”的排映计划。显然,档期挤压也并非国内所独有。

不过,《闪电侠》和《疯狂元素城》的困境并不局限于本土。据Comscore统计,《闪电侠》共登陆79个国家和地区,北美之外的收益为7500万美元。具体来看,内地院线以1370万美元领跑,墨西哥(874万美元)、英国(530万美元)和巴西(340万美元)紧随其后。

除7月份的丹麦外,《闪电侠》已基本在所有重要市场亮相,预计全球将与《黑亚当》(3.91亿美元)处在相近层级。与此同时,《疯狂元素城》首周仅在18个市场公映,海外票房合计为1500万美元。从下旬开始,《疯狂元素城》还将陆续登陆法国、意大利、墨西哥、香港、芬兰、荷兰、西班牙和波兰等地,并计划于8月初进军最后一个大市日本。

《黑亚当》

值得一提的是,《小美人鱼》和《蜘蛛侠:纵横宇宙》海外双双突破2亿美元,且两片都受到日本院线的驱动。其中,《小美人鱼》在日本完成两连冠,累计数字提升至14.67亿日元;《蜘蛛侠:纵横宇宙》首周以3.96亿日元排名次席,比第一部的开画成绩高出逾82%,优于同期登场的《闪电侠》(2.15亿日元)。

目前《蜘蛛侠:纵横宇宙》还剩下韩国、中国台湾和阿联酋等市场,仍在努力向海外3亿美元进发;而《小美人鱼》则基本完成全球扩映之旅,最终在北美之外都可望接近2.5亿美元。