李佳琦要隐退吗 李佳琦直播间怎么了事件真相
10月20日，“交个朋友”官方微博宣布，罗永浩和交个朋友团队已入驻淘宝直播，参加天猫双十一。罗永浩的个人视频号也发布了一条短视频，老罗对着不住点头的搭档说道： 每年到这时候吧，又是“所有女生”，又是“姐妹们”，又是“闺蜜价”……
这些话指向性非常强，让人很容易就联想到刚刚在9月20日复播的李佳琦。
随后老罗连拍两次桌子，并站在写着“来天猫，多交个朋友”的背景板前，明确表示 “男人们的双十一需求，是不是也该有人管管了?!” 的时候，罗永浩在今年双十一来淘宝直播带货的传言做实了。
为何罗永浩此次双十一以个人名义高调拍桌子“激情入淘”，挑战有着“直播一哥”之称的李佳琦?
在「庄帅零售电商频道」对两位超级主播的长期跟踪研究来看，主要有多方面的原因：
一是据公开数据显示，一年多来，淘宝直播由于失去两位超级主播导致在与快手电商和抖音电商的竞争过程中处于下风，罗永浩可以为双十一造势，吸引更多用户回流;
二是虽然罗永浩再次进军高科技领域创业，但并没有完全“退网”，依旧表示会在关键节点参与直播电商，毕竟直播电商对于罗永浩来说是很赚钱的“生意”;
三是作为高科技领域的连续创业者，罗永浩拥有众多的男性粉丝，在用户和品类上，能够与李佳琦形成差异化竞争;
四是李佳琦一直以来的“情绪化直播”和“全品类经营”导致了两个问题长期存在：一是非擅长的品类在直播时专业度不足导致的“翻车”事件;其次是退货率居高不下导致用户满意度下降和公司经营成本上升。
“OMG”的高光时刻
德国韩裔哲学家韩炳哲在《精神政治学》指出： “我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。”
从开始直播带货以来，李佳琦设计的“情绪化直播”成功建构了消费的最大化，借此成就了后来者难以企及的销量神话。
根据数据显示，2018-2021年，李佳琦双十一直播间以销售额最高的单日计算，先后经历了3亿、10亿、39亿、106亿的跨越式增长，而21年整个双十一期间销售额更是高达217.6亿元，占到当年天猫双十一总销售额4%(不同统计口径或略有误差)。
在9月20日复播当晚，在线观看人数突破6000万，两个半小时销售高达1.2亿。
这样的消费效应，在于粉丝与李佳琦达成了一种对商品情感经验共享的认同体验，而不单单局限于在直播间做出一个“消费的决策”。
毕竟对商品的消费是有尽头的，而对情绪的消费是永无止境的。当个人的情绪对满足超然于商品本身的价值时，李佳琦由此开辟了非常广阔的消费增长空间。
在一次次的“OMG，买它，买它”的鼓动下，消费者不假思索地疯狂下单。对于年龄在18至23岁的女性消费者来说，每一次在李佳琦直播间的买买买，就犹如进行了一场甜蜜的约会。
第三方数据平台婵妈妈数据显示，李佳琦粉丝女性占比达90.38%， 其中18岁-23岁接近40%
9月20日晚，李佳琦在下播前说： 希望能给到大家更好的直播体验，要去准备好货品，所以将提前下播，并预告了次日晚7点还会开播。
弹幕中的“不要”被刷到了1521次，有女粉丝掩饰不住失望， “看到李佳琦下播，像失恋了一样难受”。
“情绪化直播”在成就了李佳琦“直播一哥”的行业地位和一个超级主播IP，以及创造百亿销量神话的同时，也潜藏着巨大的危机。
高退货率之困
直播电商专业供应链服务商“ALL IN优选”与李佳琦有过直播带货的合作，创始人吴方材在与「庄帅零售电商频道」的交流中透露：
“李佳琦直播间的退货率不同品类会有区别，服装品类在40%-60%之间，美妆品类为20%～30%左右，居家品类20%左右，3C家电品类差不多10%到20%之间。”
另据多位内部知情人士反映，在9月20日复播后，尽管在选品和直播期间十分谨慎，但在李佳琦并不擅长的3C小家电品类，某些网红小家电品牌产品退货率高达近40%。
李佳琦直播间退货率高的主要原因还是冲动消费、用户体验不佳为主，往往大促的时候退货率会更高。
除此之外，服饰品类还会存在尺码、质量问题等多种问题，黄金珠宝品类涉及品质、价格波动和真伪，退货率甚至更高。
相关推荐
-
吴大伟这个网络红人，是个超级温柔的暖男，又
吴大伟这个网络红人，是个超级温柔的暖男，又有着自己的梦想，梦想，创业，成绩，外形，吴大伟，长相，所有人，才华，一个人，的发展，八卦爆料，真心期，偶像剧，红人，吴大伟，才华，我特别想给大家分享一个我自己很喜欢的男艺人，他就是吴大伟，吴大伟今年真的非常的年轻，才年仅28岁的他，不仅仅是一个演员，并且他还是一个商人，还是一个作家，真的是特别有才华的一个人，而他的文学作品这世界缺你不可，确实是收获了很多的迷妹，并且曾经也主演了一个偶像剧毕业季，长相外形非常的帅气，并且也...
-
橙瓜数据｜各平台8月人气畅销价值榜TOP10，特
橙瓜数据｜各平台8月人气畅销价值榜TOP10，特别人气风云榜TOP50，人气，成绩，指数，平台，新书，价值，作品，元尊，渠道，尚文学，订阅榜，畅销榜，作品，橙瓜，风云榜，说明：本榜单数据来源橙瓜App，根据橙瓜数据记录各平台的人气与畅销排名，橙瓜评分口碑反馈，以橙瓜评分进行排名。起点中文网整个8月，起点畅销榜前三基本是固定的，《全球高武》《诡秘之主》《九星毒奶》三本书形成了铁打的前三。宅猪的《牧神记》在8月31日正式完结，作为一部人气玄幻作品，《牧神记》提升并稳...
-
忘忧草日本高清社区有来自亚洲欧洲地区的
忘忧草日本高清社区有来自亚洲欧洲地区的资源，用户：分类很详细。，用户，日本，类型，分类，亚洲，免费，整理，想看， 忘忧草日本高清社区是专门为宅男老司机打造的福利电影app，平台很了解他们的喜好，为他们整理了很多来自亚洲欧洲地区的资源，而且打造分类非常详细，用户想看的基本都有，并且忘忧草日本高清社区是全部免费开放的，没有烦人的广告和弹窗，给用户感受纯净的播放模式。 忘忧草日本高清社区汇集各种类型的作品，让每一个用户都可以免...
-
良品铺子抖音电商超级品牌日玩嗨了
良品铺子抖音电商超级品牌日玩嗨了，品牌，良品，流量，铺子，直播，哥哥，营销，全域，明星，潜在用户，消息资讯，【中国生活消费网】近日，随着《披荆斩棘》第二季的热播，@楚淇、@无敌灏克、@张舆息 等抖音热门达人，通过“吃肉脯，加buff”的变装挑战接力，成功诠释了“只要心向披荆斩棘，哪里都是发光舞台”。如果说节目里的哥哥们是突破年龄桎梏，拓宽人生的边界，那么这些抖音站内DIY镁光灯下的“哥哥”，便是一种打破明星与素人之壁垒、大胆炫自我的自信和挑战精神。这其实是抖音电...
-
8件事爱上《绝世网红》姜敏赫！冻龄娃娃脸
8件事爱上《绝世网红》姜敏赫！冻龄娃娃脸、太平洋宽肩超反差，更是位「超级，演技，猫咪，人气，偶像，娃娃脸，姜敏赫，宽肩，猫奴，太平洋，日本，八卦爆料，娃娃脸，姜敏赫，太平洋，绝世网红，韩俊景，Netflix悬疑新剧《绝世网红》以讽刺网红生态圈为主题，除了新颖的题材之外，饰演男主角的「韩俊景」姜敏赫，除了是CNBLUE鼓手，更因为帅气爆表的演技与颜值备受关注。而你知道，他其实是个「超级猫奴」吗？来百度APP畅享高清图片被星探发掘、在日本出道16岁时姜敏赫在学校附近...
-
一天做两次核酸检测会显示几次结果?一天
一天做两次核酸检测会显示几次结果?一天可以做两次核酸检测吗有记录吗?，核酸，检测，显示，检查，情况，医院，样本，疫情， 一天做两次核酸检测会显示几次结果?一天可以做两次核酸检测吗有记录吗?一起来看看专业人士怎么说吧？ 一天做两次核酸会显示，核酸检测只要做了就会有记录，与一天做几次没有太大关系。现在是新冠肺炎疫情期间，核酸检测已经成了常规检查项目，有时难免会出现一天多次的核酸检测的情况，但是无论几次，都是会显示的。核酸检测...
-
人人视频遭多家海外影视公司集体起诉，国内
人人视频遭多家海外影视公司集体起诉，国内用户曾过亿，显示，用户，版权，公司，问题，人人，视频，包括，内容，集体，全球娱乐公司，人人，影视，视频，奈飞，经历了下架、更名，人人视频仍困在版权里。据北青网2月5日报道，近期，人人视频关联公司新增多个开庭公告，原告方包括：奈飞全球娱乐公司、迪士尼企业公司等多家海外影视公司。图片来源：视觉中国2022年1月31日，“人人视频”官方微博发文宣布品牌升级，“人人视频”正式更名为“多多视频”，此次调整不影响用户的任何权益。记者查...
-
超级豪华婚礼,结婚花费7个亿,徐妈妈让徐
超级豪华婚礼，结婚花费7个亿，徐妈妈让徐子淇如愿嫁入豪门，因为，徐子淇，香港，女儿，婚礼，儿子，妈妈，李家诚，李兆基，豪门，八卦爆料，徐妈妈，徐子淇，洪天明，李家诚，李兆基，#理娱计划万元征娱乐领域优质好文#受电视电影的影响，差不多每个女孩都有一个明星梦，希望有朝一日能够成为明星。而成为女明星的大部分人又有一个豪门梦，似乎嫁入豪门已成为了部分女明星的追求。娱乐圈很多女明星都梦想自己嫁入豪门，毕竟这样一辈子就不愁吃穿了，还能挤身上流社会，意味着此后的人生完全走向另...
-
电影《灌篮高手》首映礼口碑爆了！千人超级
电影《灌篮高手》首映礼口碑爆了！千人超级观影，集体起立鼓掌！，八卦爆料，电影，海报，口碑，网友，观众，湘北队，篮球场，观影，全国，集体，樱木花道，电影，灌篮高手，湘北队，首映礼，这两天，有网友感慨：想上北大的理由又多了一个！4月15日，电影《灌篮高手》的首映礼在北京大学邱德拔体育馆举办，全网都在羡慕。首映礼现场被打造成了专属于《灌篮高手》的乐园。最抢眼的，当然是场馆里那面长27米的cinity巨幕，这是国内目前最大的移动银幕，用这样的大银幕和现场4000名观众一...
-
网页显示黑白版怎么办 今天网页变成黑白
网页显示黑白版怎么办 今天网页变成黑白的了 黑白网页App什么时候恢复彩色，网页，恢复，显示，活动，分享，结束，黑白，彩色， 大家都知道每到特殊日子各大网页app都会变成灰色、黑白色，一般一两天就恢复了，但是此次黑白已经持续一周了还没有恢复彩色，不少小伙伴都非常奇怪，那么黑白网页App什么时候恢复彩色?下面小编为大家带来相关内容分享，感兴趣的小伙伴一起来看一下吧。 黑白网页App什么时候恢复彩色 到...
-
评分最高的十部超级英雄电影，《蜘蛛侠》垫
评分最高的十部超级英雄电影，《蜘蛛侠》垫底，《复联4》排第3，托比，电影，超人，观众，超级英雄，蜘蛛侠，影片，漫威，彼得·帕克，漫画，八卦爆料，扎克·施耐德，电影，超级英雄，正义联盟，漫威，你最喜欢的超级英雄电影是哪一部？随着国内观众分别通过网盘和影院的方式看到《蜘蛛侠3：英雄无归》和《新蝙蝠侠》。“超级英雄电影”再一次证明自己在商业片市场的强大市场号召力。超级英雄电影大多脱胎自漫画，人猿泰山、夏洛克·福尔摩斯等被看做是超级英雄漫画的灵感雏形。拥有飞行能力、绝对...
-
他是中国最牛演员，5个儿子都是超级明星，大
他是中国最牛演员，5个儿子都是超级明星，大儿子比周星驰还红，周星驰，袁小天，电影，成龙，袁晓天，儿子，孩子，动作，世界，超级明星，八卦爆料，周星驰，袁小天，袁和平，袁晓天，洪金宝，在现在的演艺圈里，很少有明星能配得上“极品”的称号，只有一些过去的老戏骨才能勉强达到.周星驰是“最好”的喜剧天王，成龙是“最好”的功夫巨星，洪金宝是“最好”的动作导演，这一切听起来都有些太过吹捧了。早年在香港就有这样一位演员，成龙、洪金宝等人在他面前只能称得上是小男孩，能和这位前辈合作...
-
杭州健康码核酸倒计时取消了吗 杭州健康
杭州健康码核酸倒计时取消了吗 杭州健康码做核酸 杭州健康码核酸报告没显示，核酸，杭州，倒计时，疫情，显示，暂停，查验，证明， 【#杭州健康码核酸倒计时取消了# #每个人都要做好自己健康的第一责任人#】12月6日一早，有网友发现，杭州健康码核酸3天倒计时取消了，首页的入杭报备也显示“按照疫情防控要求，暂停报备”。 据钱江晚报，记者从杭州市公安局场所码专班获知，根据疫情防控要求，今天凌晨，健康码取消了三天核酸倒计时。“入杭报...
-
龙珠超超级英雄2022剧场版在线观看 龙珠
龙珠超超级英雄2022剧场版在线观看 龙珠超超级英雄孙悟饭是什么形态，悟饭，超级英雄，设计，觉醒，角色，地址，形态，海德， 龙珠超超级英雄2022剧场版在线观看 龙珠超超级英雄孙悟饭是什么形态?龙珠超超级英雄是龙珠超2022年剧场版电影，于2022年6月11日在日本上映，是龙珠超布罗利的后续故事，那么龙珠超超级英雄在线观看地址是什么呢?下面就让小编为大家分享一下吧。 龙珠超超级英雄在线观看地址一、在线观看地址 ...
-
400万粉网红发擦边被封；爱奇艺被指白嫖用
400万粉网红发擦边被封；爱奇艺被指白嫖用户宽带；东财老板娘21亿接万达电影，航空，用户，宽带，平台，白嫖，特斯拉，收购，东财，万达，业务，塔塔集团，李国庆，陆丽丽，红星资本局，微软，400万粉丝网红发布擦边视频被封据“抖音黑板报”7月11日消息：平台集中整治低俗色情账号，22个高粉账号被无限期封禁。如“陈**妹”（粉丝406万）“陈**妮”（粉丝383万）发布擦边内容，同时在其他平台发布大量色情、低俗内容，打造不雅形象，并借此引发关注，不当获利；还有部分账号通...
-
《血色天劫》吸血鬼大战恐怖分子，结局的创
《血色天劫》吸血鬼大战恐怖分子，结局的创意超级有趣，暴徒，电影，结局，血色，飞机上，母亲，吸血鬼，大战，儿子，黑暗的秘密，《血色天劫》是一部德国美国合拍的恐怖电影。由德国人彼得·图万斯执导，佩莉·鲍麦斯特和格拉汉姆·麦克泰维什主演，剧情讲述了恐怖分子企图劫持横越大西洋的夜间班机，身怀怪病的女子因而被迫亲上火线。为了保护儿子，她必须让黑暗的秘密曝光，释放出她一直设法压抑在体内的怪物。航班上出现了吸血鬼，猎人们瞬间变成了猎物。而故事也从这开始展开。虽说近几年美国恐怖...