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年度泪失禁影片,美团优选又出爆款

好想看电影啊。

大家好,这里是翻箱倒柜看老片,依然片荒抓狂的马可婷。

万万没想到,年末的第一个泪点,给到了美团优选。刚刚,美团优选发布品牌焕新第二部曲:《明天一定到》,一部纪实风格的短片电影,讲了一个关于使命的故事,意外地好哭。

出自《隐入尘烟》的摄影指导,全片满满人文电影质感,配乐也比拟电影制作级别,搭配倒计时字幕,整体叙事张弛有度。

影调上,延续了上一部曲纯朴、真实、纪录片式的风格,同样,也依旧是中国时代人文的深刻洞察。

这是一部比喻式影片,通过妈妈“明天一定到”的故事,讲述明日达超市“明天一定到”的使命。故事的背后,更藏着异乡人和家乡之间情感的深刻洞察。

这支片子颇有深意,值得好好回味。

[ 喻体 ]

妈妈明天到

全片双线叙事,明线故事是喻体。所有离家在外漂泊者,看了都会有所感触。

略微摇晃、但代入感极强的手持镜头,记录了一位妈妈的公路之旅,以及她“明天一定到”的信念。很平实的故事,没有起伏和反转,情节简明,但情感浓度剧烈。

或是因为,这位妈妈的故事,真的太像我和我妈了。无数关于妈妈的共鸣堆叠,最后,一下冲破情感的阀门。

  • 比如,妈妈的一连串语音,和一次次被拒接,直接被戳中了;

  • 路上人群围观、群众舆论裹挟,却没有改变妈妈的决定。妈妈有时候真的很固执;

  • 妈妈的书包很有感触,毕业后校服被妈妈当睡衣,书包、行李箱也难逃过妈妈的改装,都是回忆;

  • 最后女儿开门那刻,妈妈所有担心和关心都没有说出口,我直接泪失禁。

    没有峰回路转,没有刻意煽情,也没有美好的滤镜,处处都是真实影像所独有的张力。看完想我妈了。

    年轻人长期与家人分隔两地,是中国城市化浪潮中不可逆的趋势,美团优选抓住了这一大时代的洞察,用比喻式手法,把明日达超市使命讲得深入人心。

    [ 本体 ]

    美团优选明日达

    暗线故事是本体。活鱼成为主角。装载着活鱼的明日达超市卡车,披星戴月地驰骋,日夜兼程地接力……

    这场公路之旅,其实就是美团优选明日达背后的服务链条,它像一条条纽带,连接起城市和乡村,连接起异乡和他乡。

  • 红枣、枸杞……家乡的特产涌进城市,榴莲千层、螺蛳粉、蛋挞皮……大城市的新鲜货品,也涌进乡村。异乡人和家乡人的故事,在业务流动中进一步升华。

    同一时间线上,在不同的地方,为同一个目标出发。共同贯穿全程,即完成了妈妈这条故事线的串联,也完成美团优选履约稳定性的信息传递。

  • [ 下个故事,明日达 ]

    借艺术化的语言,表达大众化的情感,美团优选将人文主义进行到底。《明天一定到》这部电影短片,戳中了每个异乡漂泊人的同款挂念,发布后即引发群体化共鸣,上线12小时即破7万赞,成为美团优选品牌升级「焕新三部曲」的又一爆款。

  • 很多人被影片中细腻的细节打动,有的是妈妈的一句话“无论你走到哪里,妈都一定到”,有的是妈妈打开层层包裹塑料袋的细微动作…….这部影片确实细节满满,每一处共鸣都让一些人情感奔涌,评论区里的故事,和影片本身一样感动。

  • 这一刻,马可婷第一想妈妈,第二期待美团优选再次 “明日达”。