优酷与微博“联姻”了，双平台“视频+社交”究竟在打啥主意？
近日，作为四字弟弟铁粉的上头女孩婷婷，在微博上刚刚完成了给爱豆超话打榜送花的粉丝日常后，又带着“姨母笑”点开了一条微博相关话题推送的，名为“李必历劫大难不死，重回靖安司掌握大局”的短视频。
然而，这条时长仅1分20秒、观看量却高达63.3万次的视频让她意犹未尽，急切想看到李司丞重返权力场后“重张旗鼓”的意气风发。这时，画面右下角的“快戳我”按钮，精准洞察到她的需求，轻轻一点，便能一键链接到独播《长安十二时辰》的优酷平台上。
微博-优酷互通按键
这是优酷与微博的一次深入合作战略，自此两个平台巨头打通了“视频+社交”的双向合作。可以说，这波“联姻”的新操作，让追星女孩可以畅快追剧，让视频平台拓宽了触达渠道，是“剧+粉”间的一次亲密接触。
1优酷的外交
8月26日，是优酷星球“社交”的大日子，这天，微博宣布与优酷达成深度战略合作。
据其官方通告，即日起，微博超话社区正式接入优酷，并在优酷星球落地。除了超话接入，同时双方在短视频上也将进一步打通，通过微博提供的正片入口服务，用户可以一键接入优酷开启完整追剧。可以说，这种“以短带长”的合作模式，满足了当下平台用户多元化的观看需求。
优酷星球-超话界面
而优酷与社交巨头微博的合作，将在电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域为用户提供更丰富的社区讨论服务及优质内容，促进“社交”与“视频”两大移动互联网消费场景的融合，共建粉丝内容社区生态。具体来看，就是优酷供应优质独家内容，微博提供粉丝流量与话题讨论平台，以期用核心优势资源共享的方式，达到互为增量的效果。
这并不是双方第一次合作，早在2016年，微博便和优酷打通视频分享模式，用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容。
而在2018年12月，优酷与微博更是在资讯视频领域展开合作，服务媒体资讯视频化转型。具体为微博、优酷和云剪达成战略合作，共同打造基于拍客来源的泛资讯短视频内容生态体系。优酷负责打造“拍客宝”产品及拍客团队建设等相关运营工作；云剪重在研发完整的拍客素材展示及交易平台，保证拍客素材的运营、推荐及购买结算等环节顺利完成；微博发挥自身平台属性，赋能拍客用户与媒体，提升内容分发能力。
此前，在阿里Q2财报（优酷属于阿里大文娱部分）的电话会上，透露了优酷会更专注于优质的原创内容，以确保投资回报。可以说，不管是暑期档火热的《长安十二时辰》，还是近日上线的“马爷”马未都主讲的《国宝100》等，加深内容沉淀依旧是优酷之择，换言之，优酷想甩掉“第三”的帽子，依旧把决心下在内容布局上。而优酷的重点是，如何把内容出售给用户？
可以说，此次“视频+社交”合作，月活跃用户4.86亿的微博（2019Q2）将充分发挥在相关领域内容运营优势的同时，与优酷内容资源实现互补，进一步提升双方的战略协同，帮助优酷在竞品先行进入亿级会员规模的当下奋力“拉新引流”。
微博的粉丝经济
同时，除了微博，近日优酷的“联姻”外交动作可不少。
2019年6月25日，优酷、华为视频在北京召开深度合作发布会，对外宣布双方将迎来更深度、更全面的合作。包括：华为视频在其APP中设置优酷专区，两个平台的帐号将实行双向打通、权益共享，合作覆盖华为终端旗下所有智能手机、平板产品。目前，在华为视频APP最新版本中，优酷专区已经上线。
此外，6月开始，华为旗下Y系列、G系列所有机型新出厂手机上，优酷联合华为定制的视频优酷版APP将全线升级为优酷视频正式版，由优酷独立运营。而6月之前出厂的华为旗下所有终端产品中，双方联合定制的视频优酷版，将升级为优酷lite版，由双方联合运营变为优酷独立运营，成为优酷独立用户。
而华为的Y\G系列，则包含了畅玩、畅想、荣耀X、麦芒在内的中低端机型（价格多为2000元以下），可以说，这是优酷针对下沉市场布局，在拉新、培养用户忠诚度等方面发力而制定的一次精准深度战略。对于下沉市场的布局，阿里巴巴集团副总裁、优酷CTO兼COO庄卓然（南天）表示，目前，在线视频三大平台在一二线城市的市场份额占比区分并不大，未来优酷将着力推进下沉市场的开拓。
这些优酷的外交战略，是优酷在用户触达与内容分发上的外部“深度”合作，同时也是探索平台社交化的“真诚”表态。
2微博的“十年之痒”
那微博的选择，是为什么呢？
可以说，刚刚走过十年的微博，正站在社交网络变局与文娱行业周期性调整的风口上。
微博在2016年开始重点开发明星、娱乐和粉丝，将之打造为可变现的生态，由此获得持续数年的增长。而近来，面对短视频新兴平台抖音、快手等的夹击，同时影视行业营销减少的影响，广告业务疲软（数据造假风波+广告模式传统）的微博营收增速持续下滑。
微博2017-2019营收柱状图（图源：格隆汇）
在微博于8月19日发布的2019年Q2财报中，微博Q2净营收4.32亿美元，较去年同期的4.27亿美元增长1%，这是微博连续第7个季度净营收增速放缓。其中，Q2广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%，该增速是微博上市以来的最低值。增值服务收入6118万美元，同比增长8%，同比增速下降16个百分点。
但在Q2的财报中，用户增速是微博“招亲”的资本——微博Q2月活跃用户4.86亿，同比增长12.8%;日活跃用户2.11亿，同比增长11%。但是相比竞品，抖音日活超过3.2亿（7月初），快手的日活则在2亿以上（同时提出K3目标：2020年春节前达到3亿日活用户），微博在短视频领域还是颇感惆怅。
微博2017-2019日活用户（DAU）柱状图（图源：格隆汇）
可以说，占据微博总营收超8成份额的广告与营销业务线，正在经历与广告主的“十年之痒”。而受困于广告、营销业务增长瓶颈的微博，拥有庞大用户基础以及得天独厚明星资源的微博开始思变，相中优质独家内容“生产商”优酷便不足为奇。
如此看来，这次双向打通的结果究竟如何，还需要持续观察。
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