为什么社会大哥都喜欢BOY LONDON 为什么“社会人”爱穿BOY T恤、H皮带

  为什么社会大哥都喜欢BOY LONDON 为什么“社会人”爱穿BOY T恤、H皮带，唐山打人事件引起全网公愤，视频中打人的几名男子遭到了舆论的一致声讨，连带着，服装潮流品牌BOY LONDON(伦敦男孩)突然成为关注的焦点。

  这缘起于网传视频中，一名打人男子身穿着印有BOY LONDON 字样的短袖。

  唐山打人事件殃及BOY LONDON!消费者：退货!我不和你玩!

  6月10日凌晨，河北省唐山市一家烧烤店发生一起多名男子群殴女性事件，引发舆论广泛关注。6月12日，河北省廊坊市公安局广阳分局发布通报称，经廊坊市广阳区人民检察院批准，陈某等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局广阳分局执行逮捕。

  值得注意的是，网传该烧烤店的监控视频中，将白衣女子拽着头发拖行至店外，并在此后对其拳脚相加的其中一人就身穿BOY LONDON短袖，这引发了部分网友对该品牌的“抨击”。

  12日下午，一张“远离这类穿搭人群”的图片开始在网上流传。该图片中所勾勒的人物形象，不仅配有爱马仕皮带、手包、不穿袜子的豆豆鞋等元素，还在胸前装点着大大的金色老鹰以及“BOY”LOGO。

  随着唐山打人事件的发酵，有网友跑到BOY LONDON官方微博下调侃：穿你家衣服的人都好可怕，以后见到不会打我吧。

  有网友甚至感叹，“一直觉得穿BOY LONDON 的男的很恐怖，看着就像搞黑社会的，那种我有钱但是我很土、没品位、打女人、超厉害的气质呼之欲出。”

  消费者：退单!我不和穿这个牌子的人玩!

  由于唐山打人事件中几个肇事者打人动机恶劣，社会负面影响极大，网民的愤恨情绪也在不断放大、扩延，而本身“社会风评”不太好的BOY LONDON，在此成为部分网民的“眼中钉(替罪羊)”。继“远离此类传达人群”后，网友又制图表态：“不和穿BOY LONDON这个牌子的人玩。

  由于风评被害，有消费者选择退掉刚下单的BOY LONDON。时代财经报道称，目前有部分消费者因唐山事件而选择退掉BOY LONDON的衣服，他们基本都是618电商节期间在天猫、京东旗舰店购买。一位受访消费者表示，他购买的一件BOY LONDON黑色T恤，正面领口处有品牌字母，背面是经典的老鹰和LOGO，618打完折是699元，幸好还没发货，所以可以退掉。深蓝财经在BOY LONDON网店看到，已经有不少消费者跑来冷嘲热讽，而该店铺也将#唐山打人事件#等关键词设置自动回复，内容为“坚决抵制暴力行为，感谢消费者对BOY LONDON一如既往的支持”。

  BOY LONDON冤不冤?

  古语说：城门失火，殃及池鱼。由于唐山打人事件的当事人穿了BOY LONDON的T恤，就被网友“恨屋及屋”的发起抵制，从理性的角度看着实有点怨!这无疑让在中国市场饱受侵权纠纷之苦、销量乏善可陈的BOY LONDON雪上加霜!

  事实上，网友们的“印象”并非一蹴而就。雷达财经注意到，在公开的恶性案件中，多位犯罪嫌疑人身着BOY LONDON。

  2019年，南京市警方在扫黑除恶专项斗争中曾披露这样一起案例：以头目刘某强为首的涉黑性质组织涉及数起违法犯罪案件，在市内多个区域采用打杂、跟踪、威胁、堵门等手段非法讨债，多次实施寻衅滋事、强迫交易、开设赌场以及敲诈勒索，甚至派人冲撞人民法院的执法车辆，挑战公权力。

  而该组织的一张合影中，亦有多人身穿BOY LONDON卫衣，胸前硕大的品牌Logo在被模糊过后的图片中仍清晰可辨。这也是为什么网友会将此品牌认为是“社会人”、“流氓”的标配的原因吧!

  从“潮牌”到“土潮”，是什么导致了“金鹰”的坠落?

  从明星拥趸到土潮代表

  “你离潮人只差一件BOY LONDON”，作为英国潮流品牌，BOY LONDON亮眼的logo曾霸占了无数潮男潮女的衣柜。

  BOY是来自英国的一个街头潮流运动品牌，全称为：Boy London，中文名叫做伦敦男孩。BOY这个品牌非常受摇滚爱好者和朋克精神人群的喜爱，根据公开资料显示，成立于英国的BOY LONDON在最初就被打上了叛逆的标签，以一种颠覆性的理念挑战传统的服装行业，例如大胆的图案、标志性的烫金老鹰logo都是其显著特征，因此深受年轻人群体的欢迎。

  过去几十年，像麦当娜、蕾哈娜、碧昂丝等欧美艺人都是它的铁杆粉丝。1997年，BOY LONDON正式进入中国市场，并在同年注册了“BOY LONDON”商标。2001年，BOY LONDON在广州中华广场开设了第一间“潮流前线”来推广BOY LONDON这一品牌。中国电影《重庆森林》《引狼入室》等经典电影中，都出现过BOY LONDON的身影。

  2015年左右，BOY LONDON在国内的追捧程度达到顶峰，最疯狂的时候，常州新北万达广场开了个BOY LONDON的专卖店，家住上海的年轻人都会专程开车来扫货，一次性消费一万多元。据该店的店员回忆，2016年时，有人买这牌子的衣服是为了在拍婚纱照时当情侣衫穿，有人这是为了寄给像王源、鹿晗这样的明星，因为他们平时就穿这个牌子。不止鹿晗，当时还大火的吴亦凡先生也喜欢穿BOY LONDON的衣服。当然，吴亦凡因为其个人原因导致的恶劣差评，使得被他穿过的BOY LONDON再次被补刀，实在是“屋漏偏锋连夜雨”，流年不利!

  然而时过境迁，中国人印象中的BOY LONDON开始出现了一些不一样的变化，“BOY LONDON现在是社会大哥、土潮文化的代表着装。”潮服爱好者王智(化名)分析，因为社会大哥普遍喜欢用大金链子来彰显自己尊贵的身份，但一条30克的金链子可能很贵，一件闪烁着金色LOGO的衣服却很亲民。此外，BOY LONDON那经典的老鹰图案，能生动地说明这个圈层对于“一飞冲天，出人头地”的美好向往。

  “不过金色是个很玄乎的颜色，它让奢华与土潮仅一线之隔，至于倒向哪一边，要看具体的搭配。”王智表示，如果一个年轻小伙，身着一件BOY LONDON的烫金半袖，后背一对金色的翅膀，下面穿着一条紧身裤，再配上一双十分具有非主流时代特色的豆豆鞋，那么从现在的眼光看，整个装扮将非常社死。“若把都穿着BOY LONDON衣服的小伙汇聚在一起，画风将变得更加诡异，甚至散发出一种黑恶势力的气息。”王智笑称。

  深陷商标争夺战13年，假货遍地致“社会人”购买成本低

  在多位行业人士看来，BOY LONDON的现状，与其曾陷入的商标纠纷有关。

  BOY LONDON源自一家在伦敦国街道开设的名为“BOY”的商店，是英伦街头时尚潮牌的鼻祖，母公司为安格洛联营公司。

  初创时期的BOY LONDON，骨子里写满了叛逆，其以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁、与纳粹党“帝国之鹰”高度相似的LOGO等都是其标志性特征。不过，也正是这样一种反叛让BOY LONDON很快成为了英国的时尚标签，彼时英国的《每日快报》、《太阳日报》上，刊登了大量注明歌手和明星是其粉丝的报道及照片。

  1995年，BOY LONDON为到韩国开拓市场，决定将商标转让给当地的宝成国际株式会社，转让期为10年，双方约定在十年后商标必须无偿转回至安格洛联营公司。然而后续宝成公司却因经营不善，在破产前再度将商标转让给了韩国自然人金甲琪，而后者不仅未在转让期满后将商标归还给安格洛联营公司，还打起了进军中国市场的念头。

  2001年，金甲琪在中国申请注册“BOY及图”商标，雷达财经搜索中国商标网发现，该商标几乎与原版BOY LONDON商标一模一样。此后，金甲琪开始在中国发展代理商，进一步拓展市场。

  “这个牌子是什么玩意儿?据售货员说是韩国的?哪位知道啊?怎么看怎么像地摊儿牌子。”早在2002年，就曾有网友发帖询问BOY LONDON品牌的具体情况，而其口中的正是金甲琪版BOY LONDON。

  与英版相比，金甲琪调整后的BOY LONDON版型较为修身，更适合亚洲人，但其华丽的设计理念也更着重于突出金鹰的logo，给很多从未接触过该品牌的国人留下了深刻的第一印象。此外，诸如BigBang等韩国一线明星团体也曾大力推崇韩版BOY LONDON，这让品牌从韩国火到了中国。

  值得一提的是，即使在2005年安格洛联营公司与金甲琪的商标授权已到期的情况下，金甲琪仍在继续注册与BOY LONDON相关的商标。中国商标网显示，2005年8月5日，金甲琪曾连续在国际分类18(公文包、旅行包、书包等)和9(眼镜、太阳镜等)下，注册了名为“BOY”的商标。其还在网站上大量引用英国BOY LONDON的品牌历史及其合作艺人的商标进行宣传。

  金甲琪的行为，激起了安格洛联营公司的强烈不满。1997年，安格洛联营公司就已在中国注册商标，其还于2001年在广州中华广场“流行前线”开设了中国首家门店。

  2005年，安格洛联营公司对金甲琪提起了诉讼，双方对簿公堂长达13年。在此期间，金甲琪又新成立了宝爱贸易(青岛)有限公司(下称“宝爱青岛”)，并以此为平台，自2014年开始密集申请了41个与BOY LONDON相关的商标，甚至发起了撤销安格洛联营公司在华商标的申请。

  直到2017年，北京市高级人民法院才最终判决安格洛联营公司持有英国BOY LONDON品牌所有权，确认了BOY LONDON品牌在华的唯一性。一年后，安格洛品牌授权上海梵金投资管理有限公司，正式宣告英国BOY LONDON品牌商标维权成功。

  不过，BOY LONDON假货横行的局面并未因安格洛的维权成功而结束。

  伴随海外团购的增多和新一轮潮流的兴起，BOY LONDON开始在国内风靡，并在2015年左右达到顶峰。“你离潮人就差一件BOY LONDON。” 2010年前后流传的一句话，揭示了BOY LONDON在国内潮流圈的重要地位。

  有潮牌爱好者回忆称，2012-2015年是BOY LONDON在国内风靡的顶峰时期，“当时你去国内任何一片繁华的商业街区，像南京1912酒吧街，10个男生有8个穿BOY LONDON的衣服。”

  但一位自述曾在BOY LONDON原单店上班的知乎答主却表示，2017年之前，线下专柜都是韩国版的BOY LONDON，是宝爱青岛给的授权，直至2017年英国版BOY LONDON胜诉后，线下专柜才逐渐换为了原版。

  如果该答主所述为真，那么显然在真正的BOY LONDON打赢官司前，韩版的风格和形象早已深入人心。在此基础上，由于设计简单、容易模仿，BOY LONDON在国内还出现了较多仿品。

  2016年开始，BOY LONDON在短时间内多出了BOY LONDOM、BOY LUNDON、BOI LONDON等诸多“假兄弟”。

  泰州中院披露的一起案件显示，2016年6月至2018年3月间，为牟取非法利益，被告赵某某伙同付某等八人，利用商标处于争议状态，设计、制作了仿冒商标证、BOY LONDON品牌防伪查验系统、品牌销售证明以及某英国公司出具的BOY LONDON品牌中国总代理商的授权书等，生产假冒商标服装并进行销售牟利，非法经营数额达500余万。

  2019年，警方又捣毁了一对夫妇为首的非法制售假冒BOY LONDON商标的团伙，该团伙以明显低于市场价对外出售，原本1000多元的BOY LONDON服饰只售100-200元，月销售额超10万元。

  雷达财经在裁判文书网中搜索“安格洛”，共检索到916篇文书，时间全部为2016年至今。其中2019、2020年分别有365、336篇，为历年最多，起诉理由多为知识产权权属、侵权纠纷。

  据报道，近些年，BOY LONDON位于上海南京东路旗舰店、苏州红唐购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店都因被曝涉假陆续关闭。

  时至今日，电商平台中自我宣传是正品，但价格却比官方低很多的BOY LONDON衣服仍随处可见。这不仅对其品牌力造成了严重打击，同时还意味着，“社会人”可以用很低的成本，达成自己想要的效果。浮夸张扬的烫金雄鹰，与金链子浑然一体，既不失潮流，也能流露出“霸气”。

  金鹰坠落，缺乏创新竞争力，BOY LONDON被戏称“土酷之王”

  在业内人士看来，BOY LONDON所面临的最大问题就是潮流影响力的衰退，毕竟该品牌期间为止已经拥有45年的历史，是一个非常资深的潮牌。但对于一个潮流$APPEND来说，“老”并不是优势，甚至还意味着其跟不上潮流。

  近年来，随着Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods等潮牌的崛起，BOY LONDON面临着激烈的竞争。

  黑色背景下的超大老鹰logo，这些年以来一直都一成不变。有网友表示：“五六年前买的一件BOY LONDON的夹克觉得很酷，但现在身边的朋友都会选择Supreme或者其他小众潮牌，感觉BOY LONDON已经没那么潮了。”

  小红书上，最近几年大火的Supreme笔记数量已超过7万，OFF-WHITE笔记数量也有7万，而BOY LONDON相关笔记只有1万多，还有部分内容是关于闭店清仓的。

  其实最近几年来，BOY LONDON也在不断地创新设计。比如2019年和日本银饰潮牌联名推出全球限量款、和经典游戏地下城与勇士联名，今年也推出了三体联名款。虽然设计和款式让很多消费者耳目一新，但激起的浪花并不大，最终也没能够成为爆款产品。

  2022年4月27日，BOY LONDON正式官宣范丞丞为其品牌全球代言人，希冀范丞丞携手演绎的全新朋克态度能为BOY LONDON注入新的潮流血液!但官宣仅两月不足，就碰瓷了“唐山打人事件”，恐怕BOY在此事件中又将收获“信任滑铁卢”了。

  通过标志性的logo和图案来提高品牌的辨识度是很多潮牌的既定策略，然而这也是一把“双刃剑”。

  简单的logo很容易被模仿从而导致假货泛滥，而且时间长了也容易造成审美疲劳。这是很多潮牌在发展当中都会遇到的问题，从一个不知名的小众品牌到爆火出圈，最终再到泛滥成为大众品牌，直到被抛弃。

  就当下的国内市场来说，这些国际潮牌还遇到一个非常大的挑战就是国潮品牌的崛起。据报告显示，国潮在过去10年之间受到的关注度上涨超过500%。

  另一方面，随着年轻消费群体对于国货品牌的热爱与日俱增，如李宁、安踏、波司登等国货品牌也越来越流行。有消费者坦言：“身边很多朋友都是李宁、安踏的粉丝，不少人都认为部分国潮产品确实可圈可点。”

  对于众多国际品牌来说，国内市场确实前景无限，也充满机遇，但想要在国内市场站稳脚跟，显然也需要讲好自己的品牌故事。

  在俘获消费者芳心的同时能够抵挡住各种竞争及风险，这些都是摆在外来时尚巨头面前的问题。

  行业趋势叠加突发事件的影响，BOY LONDON在国内的发展愈发不容易。

  但时代的更迭，或许本就是潮牌的宿命。

  值得注意的是，舆论的另一面，不乏网友认为，打人事件不能因为一些标签和特征就否定了一群人、一个品牌：“唐山打人者，不穿这些衣服，就不打人了嘛就善良啦这些衣服没制造出来之前，人类是没有暴力了”

  上海美谷律师事务所执行主任项方亮通过微信向记者表达了自己的观点：广大社会消费者(包括网络用户)应该区分事件本身和品牌的不同，要有理性的认知和客观的评价。应客观评价品牌和事件的不同，切记不要恶意侵权。

  而对于品牌方BOY LONDON，项方亮则建议道，可以将此次事件视为一次危机公关。正向处理此次危机，一方面可以通过修正、提升和完善品牌认知度和美誉度，让消费者更加理性地看到和审视品牌自身，实现品牌价值的可持续发展;另一方面就是加大对于故意无中生有贬损品牌行为的维权力度，出具严正声明，积极通过司法机关来维护自身的合法权益。