中国最大电音节老板：深处风暴中心，线下演出如何腾“云”自救？
武汉加油共渡难关
向白衣天使抗疫英雄们致敬
大年初七，亚洲星光娱乐创始人&CEO马乐从老家赶回北京，此时的他也没有把握，“宅家”的状态还要持续多久，复工之期又远在何时。
因为，在行业集体承压之时，他所从事的线下演出市场可谓在今年的开年压力重重。
蝴蝶效应就这么开始了。
曾在北京求学之时就遭遇过非典的马乐知道，这将是一场持久战，而他和他的星光娱乐就处在这场风暴的中心。
“疫情对公司整体的影响都很大，演唱会、音乐节一些在上半年就已经规划的项目都已经停掉了，星光娱乐主要还是以线下的大型活动为主，所以这些都停掉了，对我们现金流影响也是蛮大的。”马乐原本的计划几乎都已经被打乱，不得不慢下来的他，也开始重新审视线上的机会和市场，尝试在花椒直播“IMF宅电音”。
线下演出“急刹车”
如何“自救”迫在眉睫
音乐节在近几年也处在蓬勃发展的态势之中，星光娱乐2018年投资执行并孵化的首届ISY三亚国际电音节曾吸引近10万人涌入三亚，拉动当地消费近十亿左右，之后的IMF厦门超级音乐嘉年华2019现场观看人次也达到8万人以上。拉动消费近6亿元，为中国内容引流为主的文旅消费市场提出了新的思考。
亚洲星光娱乐创始人&CEO马乐
星光娱乐并非个例。
由于前期垫付成本高，现金流是线下演出行业的命脉。筹办一场大型的电音节所耗费的成本在4000万-5000万，筹办一场明星演唱会也是千万成本，即便是中小型的演出也在百万级别，演出取消对行业的打击不言而喻。
从根本上来说，线下演出集体停摆是因为物理空间受到限制，同样被限制的还有消费群体，但消费需求并没有被限制，“宅经济”应运而生。“云+”的形态打破了物理空间的阻隔，“宅经济”又扩展了“云”上的消费空间。
消费群体在哪儿，机会就在哪儿。
“云蹦迪”仓促救急
但想平步青“云”没那么容易
“我们去录影的那个影棚，因为疫情还没法完全复工，音响师、灯光师都不在。我们就得去琢磨、去研究，最后能出画面了，灯能亮了，慢慢摸索。”但是，摸着石头过河并不容易，再加上疫情期间，人员、场地等各方面的准备也不是很方便。
百大DJ之一MartinGarrix（小马丁）
“以前的演出大家不会去考虑到观众怎么样，反正他是艺人、他是DJ，他就自己打自己的，去调动整场的气氛。”说白了，线下的high点是氛围，身边有自己熟悉的朋友，周围的陌生人也都趣味相投，没有一次“开火车”带不动的现场，即便偶尔有歌手唱跑调，也没有太大的影响。
行业在摸索中的“自救”，逐渐开始有了起色。
把“云蹦迪”做成“云live”
把“避难所”变成“多元空间”
“云蹦迪”只是个开始。
因此，尽管实际收益并不足以弥补损失，但马乐并没有否认“云+”长远发展的意义和可能性。在他的设想中，“云蹦迪”的概念太垂直，“我们更想把它规划成‘云电音’、‘云音乐’，或者是‘云live’这样的一种形式。”
未来，借助线上直播平台基因加速内容扩散，再以线下演出完成沉淀和变现，可能会成为线下演出更为主流且风险更小的发展模式。彼时，“云蹦迪”也将不再是行业一时的“避难所”，容纳多种线下演出的“云live”，将开启多元场景互补共生的新空间。
实际上，相较于音乐节、演唱会等大型现场娱乐项目，相声、脱口秀、话剧等语言类小规模、多场次的线下演出受到的冲击更大。
在马乐的规划中，花椒直播等平台也是星光娱乐未来布局线上的重要伙伴。目前，星光娱乐已经专门成立了针对线上业务的独立部门。该部门将尝试线上内容产品开发，并完成线下业务和线上展现的嫁接，把DJ主播化、线上化，使电音的展现形式更适应线上快节奏的传播。
突如其来的疫情，让习惯忙碌的马乐闲了下来，也让整个线下演出行业慢了下来。
艰难的现状是大家都不得不面对的，但行业一时的停滞不前，也是为了下一次更好地出发。
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